【奢侈品購買意向問題研究文獻(xiàn)綜述2800字】

第第頁共27頁奢侈品購買意向問題研究文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u20423奢侈品購買意向問題研究文獻(xiàn)綜述 113195（一）奢侈品概念的界定 130435（二）關(guān)于奢侈品消費(fèi)動機(jī)的研究 124226（三）關(guān)于奢侈品網(wǎng)購意向影響因素研究 222790參考文獻(xiàn) 3（一）奢侈品概念的界定吳潔（2019）提出時(shí)尚奢侈品是從社會生活的各個(gè)角度充分滿足消費(fèi)者們的物質(zhì)和精神需求，激勵(lì)著人們朝著更好的生活努力，創(chuàng)造財(cái)富﹑促進(jìn)就業(yè)、實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值[1]。馮秀榮（2007）從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會和諧文明進(jìn)步的角度出發(fā)，對奢侈品概念從橫向、縱向、空間及心理感受層面進(jìn)行了多層次多角度分析，并進(jìn)一步闡述了其社會功能從而為企業(yè)奢侈品概念的構(gòu)思和新產(chǎn)品開發(fā)提供新思路[2]。劉建湖（2009）認(rèn)為奢侈是人們自然追求物質(zhì)與精神享受合一的一種富足、高品質(zhì)的生活方式，奢侈品在現(xiàn)代生活中是一種高品質(zhì)的特殊商品或服務(wù)，奢侈品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)體系中相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門[3]。學(xué)界對奢侈品沒有統(tǒng)一的界定，但被普遍認(rèn)為，是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的耐用品。（二）關(guān)于奢侈品消費(fèi)動機(jī)的研究白娟（2016）根據(jù)Veblen最先提出奢侈品消費(fèi)具有炫耀的動機(jī)，認(rèn)為奢侈品消費(fèi)能夠向他人展示自己在財(cái)產(chǎn)、身份、地位上的優(yōu)勢[4]。Leibenstein（1950）在凡勃侖的研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了三個(gè)動機(jī)：炫耀性、獨(dú)特性和從眾性，在英國學(xué)者M(jìn)ason的解釋研究下，賦予奢侈品消費(fèi)社交屬性，并和以上三個(gè)動機(jī)結(jié)合在一起，稱為奢侈品消費(fèi)的社會導(dǎo)向動機(jī)[5]。朱曉輝（2006）將中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動機(jī)分為個(gè)人動機(jī)和社會動機(jī)兩方面，提出了中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動機(jī)模型，并通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，身份象征是中國消費(fèi)者區(qū)別于西方消費(fèi)者的特有動機(jī)，其他社會動機(jī)包括炫耀、從眾心理和社交需要，個(gè)人消費(fèi)動機(jī)包括最求精致、享受和自我犒賞[6]。張茂華(2007)專門研究了我國白領(lǐng)階層這一群體的奢侈品消費(fèi)動機(jī)，得出追求品質(zhì)、社會交往、愉悅自身、追求審美為該階層的奢侈品消費(fèi)動機(jī)[7]。郭姵君等（2007）研究表明了中國環(huán)境背景下中國奢侈品消費(fèi)行為的獨(dú)特性，同時(shí)驗(yàn)證了奢侈品消費(fèi)動機(jī)與奢侈品贈送用途間存在正相關(guān)關(guān)系[8]。黃佳妮(2010)則從個(gè)體自我驗(yàn)證、自我增強(qiáng)的角度研究中國奢侈品消費(fèi)動機(jī)，分析得出中國消費(fèi)者在自我驗(yàn)證過程中會產(chǎn)生出奢侈品驗(yàn)證性消費(fèi)動機(jī)：身份象征、從眾、社交，在自我增強(qiáng)過程中會產(chǎn)生增強(qiáng)性社會消費(fèi)動機(jī)：領(lǐng)先、炫耀、社會效仿[9]。DebraGrace等（2019）研究認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是高度個(gè)人化的，是消費(fèi)者追求個(gè)人目標(biāo)的一種手段，它考察了消費(fèi)者目標(biāo)實(shí)現(xiàn)(外在和內(nèi)在)對購買奢侈品意向的影響[10]。張夢霞(2010)對我國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動機(jī)特征進(jìn)行了實(shí)證研究，獲得了奢侈品消費(fèi)動機(jī)的度量維度組，其研究結(jié)果顯示我國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動機(jī)構(gòu)架主要包括品質(zhì)卓越、炫耀富有、自我獎(jiǎng)賞和駕馭他人四個(gè)維度[11]。GianluigiGuido等（2020）對奢侈品消費(fèi)動機(jī)制定了衡量尺度，從而評估其中哪些動機(jī)占上風(fēng)，根據(jù)消費(fèi)者的不同動機(jī)與相關(guān)結(jié)構(gòu)（即五大人格特征、黑暗三合會維度、負(fù)值和強(qiáng)迫性購買）之間的相關(guān)性程度，對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，結(jié)果表明內(nèi)化和外化奢侈品消費(fèi)行為的先兆存在重大差異[12]。（三）關(guān)于奢侈品網(wǎng)購意向影響因素研究唐學(xué)玉等（2008）通過對大學(xué)生的問卷調(diào)查，運(yùn)用logistic回歸模型對大學(xué)生奢侈品消費(fèi)意愿的影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，研究結(jié)果表明大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)意愿受大學(xué)生月花費(fèi)、學(xué)校類型、專業(yè)、家鄉(xiāng)地區(qū)和家庭所在地人均年可支配收入的影響[13]。蔡繼康（2011）研究認(rèn)為，消費(fèi)者感知價(jià)值中，質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值、價(jià)格價(jià)值、社會價(jià)值在B2C模式下消費(fèi)者購買意向有正向影響，而感知風(fēng)險(xiǎn)，包括性能風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、生理風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、宏觀風(fēng)險(xiǎn)，對網(wǎng)購意向有負(fù)向影響[14]。李敏等（2019）對影響干禧一代對奢侈品微信電子商務(wù)感知態(tài)度的因素進(jìn)行問卷調(diào)研及假設(shè)檢驗(yàn)，構(gòu)建了以提升消費(fèi)者線上購物接受度和體驗(yàn)為目標(biāo)的態(tài)度回歸模型，為奢侈品的微信電子商務(wù)營銷策略提供建議與理論依據(jù)[15]。善娟，崔晨虹(2020)采用關(guān)鍵詞分析法，利用SPSS軟件通過層級回歸對線上易獲得性與奢侈品購買意愿之間的多重中介概念模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)﹐驗(yàn)證了奢侈品的稀缺性原理，無論是客觀性稀缺還是虛擬化稀缺﹐都是奢侈品不可缺少的基礎(chǔ)特征，并對奢侈品企業(yè)有效發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)踐具有一定的管理啟示[16]。魯成等（2017）提出感知利得和感知損失對網(wǎng)購奢侈品意愿的影響作用顯著，個(gè)人動機(jī)在感知利得、感知損失和奢侈品網(wǎng)購意愿之間起到中介作用，而社會動機(jī)的中介作用并不顯著[17]。趙海東（2020）提出主觀規(guī)范構(gòu)建求面子欲望和感知行為控制構(gòu)建奢侈品好知識對消費(fèi)者的購買意愿有重大而直接的影響[18]。程丹（2014）構(gòu)建了中國奢侈品消費(fèi)偏好影響因素模型并進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明中國奢侈品消費(fèi)偏好同時(shí)存在個(gè)人導(dǎo)向、參照群體導(dǎo)向及品牌導(dǎo)向，其中男性的個(gè)人導(dǎo)向傾向比女性表現(xiàn)強(qiáng)烈，女性的參照群體導(dǎo)向傾向比男性表現(xiàn)強(qiáng)烈，男性、女性在品牌導(dǎo)向方面表現(xiàn)相當(dāng)[19]。余倩茜（2010）對居民奢侈品消費(fèi)調(diào)查結(jié)果出發(fā)，結(jié)合影響奢侈品消費(fèi)的因素，揭示我國在奢侈品消費(fèi)發(fā)展方向[20]。董艷艷（2010）從本土品牌缺失，消費(fèi)偏好國際品牌，國內(nèi)商業(yè)環(huán)境影響等不同角度分析影響中國本土奢侈品發(fā)展的因素及解決對策[21]。國內(nèi)外研究述評：由于線上交易整體興起時(shí)間較晚，學(xué)術(shù)界對消費(fèi)者購買奢侈品的相關(guān)研究并不充分，尤其未涉及線上奢侈品購買意向研究，而近年來移動技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的興起使得線上交易平臺蓬勃發(fā)展，各種各樣的平臺營銷刺激給消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)，因此本文著重對奢侈品線上購買意向的影響因素進(jìn)行研究。參考文獻(xiàn)[1]吳潔.論時(shí)尚奢侈品的概念特征與等級[J].藝術(shù)科技，2019，32(01):297.[2]馮秀榮，王斌.關(guān)于奢侈品概念及其功能的思考[J].北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(03):14-16.[3]劉建湖，紫石.關(guān)于奢侈品經(jīng)濟(jì)概念的研究[J].商業(yè)時(shí)代，2009(24):13-16.[4]白娟.《有閑階級論》的消費(fèi)文化理論研究[D].河北大學(xué)，2016.[5]LeibensteinH..Bandwagon，Snob，andVeblenEffectsintheTheoryofConsumers'Demand[J].LeibensteinH.，1950，64(2):70-73.[6]朱曉輝.中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動機(jī)的實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2006(07):42-48.[7]張茂華.消費(fèi)者感知質(zhì)量對線上購買意愿的影響機(jī)理研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019(06):73-76.[8]郭姵君，蘇勇.中國奢侈品消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].管理評論，2007(09):8-15+63.[9]黃佳妮.基于自我過程的中國奢侈品消費(fèi)動機(jī)探析[J].陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010，56(02):204-207.[10]]WeiShao，DebraGrace，MitchellRoss.Consumermotivationandluxuryconsumption:Testingmoderatingeffects[J].JournalofRetailingandConsumerServices，2019(06):23-26.[11]張夢霞.奢侈品消費(fèi)動機(jī)解構(gòu)的實(shí)證研究[J].中國零售研究，2010，2(01):73-87.[12]GianluigiGuido，CesareAmatulli，AlessandroM.Peluso，ClarissaDeMatteis，LuigiPiper，GiovanniPino.Measuringinternalizedversusexternalizedluxuryconsumptionmotivationsandconsumers’segmentation[J].ItalianJournalofMarketing，2020(4)(06):63-76.[13]唐學(xué)玉，馮恒源，趙嵐.大學(xué)生奢侈品消費(fèi)意愿實(shí)證研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2008(22):90-91.[14]蔡繼康.交易型虛擬社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