（全國職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場營銷賽項賽題第六套

賽項名稱：市場營銷賽項編號：GZ046賽項組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無策劃，不營銷。好的營銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，梳理品牌管理、營銷策劃、新媒體營銷等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計競賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)2活動策劃的匯報PPT;圍繞“營銷活動策劃方案”中具體活動方案的內(nèi)容，借助新媒體文案編輯工具，制作一篇圖文并茂的宣傳文案，達到品牌推廣和產(chǎn)品促銷活動宣傳的目的；按要求進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷活動策劃方案的現(xiàn)場匯報與展示。主要達成以下幾方面任務(wù)目標(biāo)：1.能夠根據(jù)企業(yè)品牌定位、市場環(huán)境及用戶畫像分析，制定并撰寫品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方2.能夠根據(jù)背景資料，結(jié)合營銷目標(biāo)，精準(zhǔn)定位受眾群體，制定并撰寫營銷活動策3.能夠根據(jù)新媒體營銷策劃方法，依據(jù)品牌營銷活動方案，制作圖文并茂的宣傳文案，包含標(biāo)題、正文、封面等內(nèi)容，實現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的目的；4.能夠依托品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案和營銷活動策劃方案內(nèi)容制作匯報PPT,做好團隊分工，合作完成匯報與展示。(二)任務(wù)背景重慶譚木匠工藝品有限公司始于1993年成立的三峽工藝品有限公司，1997年正式創(chuàng)立“譚木匠”。秉承中國傳統(tǒng)手工藝精華，致力于天然、手工、富有民族傳統(tǒng)文化韻味和時尚現(xiàn)代風(fēng)格的高品質(zhì)木制品的研發(fā)、制造及銷售。主要產(chǎn)品木梳、木鏡、手珠、保健、車飾、家飾等小木工藝飾品。以木為本質(zhì)，在技術(shù)上將現(xiàn)代制造技術(shù)與傳統(tǒng)手工藝技術(shù)相結(jié)合，在文化上將現(xiàn)代流行時尚與中國傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合，在個性上將產(chǎn)品的藝術(shù)性、工藝性、觀賞性、收3企業(yè)榮譽：2006年6月，獲國家工商行政管理局總局認定為“馳名商標(biāo)”;2009年9月，譚木匠傳統(tǒng)手工制梳工藝入選重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2014年1月，譚木匠入選福布斯“2014中國最具有潛力中小企業(yè)榜單”;2017年11月，譚木匠榮膺“金梧桐獎”,獲“南京都市圈最具投資價值文化企業(yè)”獎項。2014FORBESCHINAUP-AND-COMERS作為“全球唯一木梳上市公司”,譚木匠從2009年上市到現(xiàn)在都格外低調(diào)，外界對這家企業(yè)的關(guān)注度也是少之又少。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，譚木匠靜靜存在了23年，而這看可違，我仍然還是做木匠的命?！?這讓他看到了希望，也想知道為什么梳子賣不掉。改進后，木梳的銷售依然難有起色，5“譚木匠做木梳子，它是一個最初級的，中國最原始的制造業(yè)。所以它打什么?木頭文化的精神，而不是打梳子的功能怎么樣，不是的。因此它是一個非常完整的行業(yè)本質(zhì)，最底層是梳子，中間一層是梳子的功能，最高一層是梳子的木頭文化精神?！迸_灣著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平曾這樣評價譚木匠。傳統(tǒng)產(chǎn)品，在新時代如何更新再造，譚木匠給出了自己的答案?！白T木匠的目標(biāo)不是成為世界500強，而是存在世界上500年?！眲?chuàng)始人譚傳華說。覆木匠。重慶譚木匠工藝品有限公司產(chǎn)品有：主要產(chǎn)品木梳、木鏡、手珠、保健、車飾、家飾等小木工藝飾品。產(chǎn)品系列有通用單品、禮盒甄選、心意禮贈、喜事連連、時光經(jīng)典、聯(lián)名之作等，品質(zhì)卓越，廣受大眾喜愛。產(chǎn)品規(guī)格一：禮盒情書(建議售價320元)產(chǎn)品名稱：禮盒情書產(chǎn)品材質(zhì)：沉貴寶產(chǎn)品顏色：原木色產(chǎn)品工藝：彩繪、合木產(chǎn)品規(guī)格梳子：140*50*9mm6產(chǎn)品規(guī)格二：禮盒梳鏡套裝雀翎一(建議售價280元)產(chǎn)品名稱：禮盒梳鏡套裝雀翎一產(chǎn)品材質(zhì)：沉貴寶產(chǎn)品顏色：原木色產(chǎn)品工藝：彩繪、合木產(chǎn)品規(guī)格梳子：14*4.5產(chǎn)品規(guī)格鏡子：8.5*6.5包裝規(guī)格：25*20*3.5cm7（三）任務(wù)設(shè)計85.活動時間規(guī)劃需明確活動階段、活動項目、各活動項目開始時間及結(jié)束時間等；95.匯報過程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。和團隊合作等方面的能力。本模塊競賽內(nèi)容突出對接數(shù)字營銷相關(guān)崗位（群），銜接（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競價廣告排名規(guī)則，實施推薦引擎營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競價廣告排名規(guī)則，實施搜索競價營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景理念。橘雅不斷致力于打造國內(nèi)首屈一指的美妝品牌，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，牌、主要成分、產(chǎn)地、香型、批準(zhǔn)文號、是否為特殊用途化妝品、限期使用日期范圍、妝產(chǎn)品的優(yōu)點是更加清爽，甚至于有一定的保濕作用?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、（三）任務(wù)設(shè)計3.結(jié)合用戶畫像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實施策略。為獲得更好的營銷效果，橘雅美妝有限公司需要在給定的營銷預(yù)算范圍內(nèi)，本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)人才需求，將營銷理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向、新技術(shù)、（一）任務(wù)目標(biāo)（二）任務(wù)背景）：22220量量型1爐0002爐03爐33223334爐48889643333344333334（三）任務(wù)設(shè)計售收入將繼續(xù)下降。企業(yè)運營團隊計劃調(diào)研商品的市場需求價格、需求量等基本數(shù)據(jù)，通過調(diào)研數(shù)據(jù)對市場及商品的需求趨勢進行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定市場投放策略。分析結(jié)果，制定客戶滿意度提升策略，