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電通-恒安集團(tuán)廣告策略課件目錄contents廣告策略概述電通-恒安集團(tuán)品牌分析目標(biāo)市場(chǎng)分析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)媒介策略廣告效果評(píng)估廣告策略概述010102廣告策略的定義廣告策略包括目標(biāo)市場(chǎng)策略、定位策略、創(chuàng)意策略、媒介策略和預(yù)算策略等。廣告策略:指在特定的時(shí)期、特定的市場(chǎng)環(huán)境下,廣告主為實(shí)現(xiàn)其廣告目標(biāo)而采取的一系列有計(jì)劃、有步驟的行動(dòng)方案。廣告策略為整個(gè)廣告活動(dòng)提供了明確的方向和指導(dǎo),確保廣告活動(dòng)的連貫性和一致性。指導(dǎo)廣告活動(dòng)提高廣告效果降低營(yíng)銷成本通過(guò)科學(xué)的廣告策略,可以更有效地吸引目標(biāo)受眾,提高廣告的傳播效果和品牌影響力。合理的廣告策略有助于優(yōu)化資源配置,降低營(yíng)銷成本,提高投入產(chǎn)出比。030201廣告策略的重要性廣告策略的制定過(guò)程對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求進(jìn)行深入分析,為制定廣告策略提供依據(jù)。根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)分析結(jié)果,明確廣告的具體目標(biāo)和期望效果。根據(jù)廣告目標(biāo),制定相應(yīng)的定位策略、創(chuàng)意策略、媒介策略和預(yù)算策略等。將廣告策略付諸實(shí)踐,并根據(jù)市場(chǎng)反饋和效果評(píng)估進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。市場(chǎng)分析確定廣告目標(biāo)制定策略執(zhí)行與調(diào)整電通-恒安集團(tuán)品牌分析02

品牌定位品牌定位電通-恒安集團(tuán)的品牌定位為“品質(zhì)生活的守護(hù)者”,旨在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全可靠的產(chǎn)品和服務(wù),滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。目標(biāo)市場(chǎng)電通-恒安集團(tuán)的目標(biāo)市場(chǎng)是中高端消費(fèi)群體,注重品質(zhì)、安全和服務(wù)的消費(fèi)者。品牌差異化電通-恒安集團(tuán)通過(guò)提供高品質(zhì)、安全可靠的產(chǎn)品和服務(wù),以及打造獨(dú)特的品牌形象和品牌體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)與其他品牌的差異化。電通-恒安集團(tuán)的品牌形象是專業(yè)、可靠、創(chuàng)新和關(guān)愛(ài)。這些品牌形象體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié),以及品牌的傳播和推廣活動(dòng)中。品牌形象電通-恒安集團(tuán)的品牌識(shí)別包括品牌名稱、標(biāo)志、字體、顏色等視覺(jué)元素,以及品牌口號(hào)、音樂(lè)、氣味等感官元素,這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨(dú)特識(shí)別系統(tǒng)。品牌識(shí)別電通-恒安集團(tuán)的品牌氣質(zhì)是現(xiàn)代、時(shí)尚、高端和國(guó)際化,這些氣質(zhì)體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和品牌的傳播和推廣活動(dòng)中。品牌氣質(zhì)品牌形象品牌傳播策略01電通-恒安集團(tuán)的品牌傳播策略包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和口碑營(yíng)銷等多種方式,這些方式相互配合,共同實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和推廣。廣告策略02電通-恒安集團(tuán)的廣告策略包括創(chuàng)意策略、媒介策略和執(zhí)行策略等,這些策略旨在提高品牌的知名度和美譽(yù)度,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。公關(guān)策略03電通-恒安集團(tuán)的公關(guān)策略包括新聞發(fā)布、媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)和公益活動(dòng)等,這些策略旨在提高品牌的公信力和形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和忠誠(chéng)度。品牌傳播目標(biāo)市場(chǎng)分析03將市場(chǎng)劃分為不同地區(qū),如華北、華東、華南等,根據(jù)各地區(qū)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的廣告策略。按地域細(xì)分將市場(chǎng)按照年齡段劃分,如18-25歲、26-35歲、36-45歲等,針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容。按年齡細(xì)分將市場(chǎng)按照消費(fèi)者的收入水平劃分,如低收入、中等收入、高收入等,針對(duì)不同收入水平的消費(fèi)者制定相應(yīng)的廣告策略。按收入細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分選擇與品牌定位匹配的市場(chǎng)選擇那些與品牌定位相符合的目標(biāo)市場(chǎng),這樣可以更好地傳遞品牌價(jià)值,提升品牌形象。選擇具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)選擇那些企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)市場(chǎng),這樣可以更好地發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì),提升市場(chǎng)占有率。選擇高潛力的市場(chǎng)優(yōu)先選擇那些潛力較大的市場(chǎng),這樣可以更有效地投入資源,獲得更好的回報(bào)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇針對(duì)高端消費(fèi)者,提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),強(qiáng)調(diào)品牌的高端形象和價(jià)值。高端市場(chǎng)定位針對(duì)年輕消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、潮流、個(gè)性和活力等元素,打造年輕化的品牌形象。年輕化市場(chǎng)定位針對(duì)家庭消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用、性價(jià)比高、安全可靠等特點(diǎn),打造家庭化的品牌形象。家庭化市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)04品牌理念基于電通-恒安集團(tuán)的品牌定位和核心價(jià)值,提煉創(chuàng)意靈感。市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)趨勢(shì),挖掘潛在需求和空白點(diǎn)。社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注時(shí)事和社會(huì)話題,將品牌與熱點(diǎn)相結(jié)合,提高廣告的關(guān)注度和話題性。創(chuàng)意來(lái)源在廣告中突出電通-恒安集團(tuán)的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì),塑造與眾不同的品牌形象。差異化通過(guò)情感化的表達(dá)方式,引起目標(biāo)受眾的情感共鳴,增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。情感共鳴運(yùn)用幽默詼諧的表現(xiàn)手法,使廣告更具有趣味性和吸引力。幽默詼諧創(chuàng)意策略視頻廣告利用動(dòng)態(tài)畫面和聲音效果,展示產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。平面廣告通過(guò)圖片、文字和色彩等元素,傳達(dá)品牌信息和創(chuàng)意概念。社交媒體推廣利用社交媒體平臺(tái),發(fā)布有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容,吸引目標(biāo)受眾參與和分享。創(chuàng)意表現(xiàn)形式媒介策略05電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體媒介選擇01020304覆蓋面廣,適合品牌宣傳和產(chǎn)品展示。針對(duì)年輕受眾,互動(dòng)性強(qiáng),適合精準(zhǔn)營(yíng)銷。視覺(jué)沖擊力強(qiáng),適合品牌形象展示。針對(duì)特定受眾,傳播效果好,適合產(chǎn)品宣傳。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體組合通過(guò)電視媒體的廣泛覆蓋和網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)定位,實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的全面推廣。戶外媒體與印刷媒體組合通過(guò)戶外媒體的視覺(jué)沖擊和印刷媒體的針對(duì)性傳播,提升品牌形象和產(chǎn)品知名度。媒介組合選擇主流電視臺(tái),根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾需求安排播放時(shí)段和頻次。電視媒體運(yùn)用搜索引擎、社交媒體、視頻平臺(tái)等多種渠道,根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣制定投放策略。網(wǎng)絡(luò)媒體選擇人流量較大的區(qū)域,如商業(yè)街、地鐵站等,根據(jù)廣告效果調(diào)整投放位置和尺寸。戶外媒體選擇目標(biāo)受眾常接觸的刊物,如行業(yè)雜志、報(bào)紙等,根據(jù)發(fā)行量安排投放版面和數(shù)量。印刷媒體媒介投放計(jì)劃廣告效果評(píng)估06評(píng)估廣告在不同媒體平臺(tái)上的覆蓋范圍和受眾規(guī)模,以衡量廣告的傳播效果。廣告覆蓋率通過(guò)調(diào)查了解受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度,評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升效果。品牌知名度評(píng)估廣告發(fā)布后消費(fèi)者購(gòu)買意愿、購(gòu)買行為的變化情況。消費(fèi)者行為改變計(jì)算廣告投放的成本與收益之間的比例,以衡量廣告的經(jīng)濟(jì)效益。投資回報(bào)率評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)在線或紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷了解受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化。調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析對(duì)比分析專家評(píng)估利用媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具,對(duì)廣告的點(diǎn)擊率、曝光量等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。將廣告發(fā)布前后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析,評(píng)估廣告效果。邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行專業(yè)評(píng)估。評(píng)估方法根據(jù)評(píng)估結(jié)果,對(duì)廣告策略進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化,提高廣告效果。優(yōu)化廣告策略根據(jù)歷史廣告效果數(shù)據(jù),預(yù)

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