基于內(nèi)循環(huán)背景的數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目可行性分析-以抖音為例

PAGEPAGE10基于“內(nèi)循環(huán)”背景的數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目可行性分析——以抖音為例摘要目前國(guó)際形勢(shì)非常復(fù)雜，海外版抖音在多國(guó)慘遭下架，國(guó)外業(yè)務(wù)受困。多國(guó)認(rèn)為威脅到了他們國(guó)家的信息安。抖音作為一款本是定位技供財(cái)務(wù)支持。第1章引言研究背景以“內(nèi)循環(huán)”為主體的新發(fā)展格局的提出2020年11月出口額占進(jìn)出口總額比重為58.20%,僅比10月份增長(zhǎng)0.94%，寄托于用國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展顯然不合時(shí)成新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。TikTok在多國(guó)慘遭下架，國(guó)外業(yè)務(wù)受困抖音海外版被稱(chēng)作TikTok，其于2017年5月上線。國(guó)外發(fā)展初期，其下載量就已在多個(gè)應(yīng)用商店位列前茅。到月，在和應(yīng)用商店上的下載次數(shù)總計(jì)突破15億大關(guān)，僅在印度一國(guó)下載量就高達(dá)2.676億次。2020年1月份APP，被安裝次數(shù)超過(guò)770萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)28.8％。但目前因?yàn)橐曨l內(nèi)容被判低俗消極脅美國(guó)信息安全為理由，想方設(shè)法與法院聯(lián)合封禁。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷釋放動(dòng)能月份，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)數(shù)量突破7億大關(guān)，和兩年前相比增長(zhǎng)人數(shù)達(dá)1億人左右。電商直播用戶(hù)數(shù)量高達(dá)2.65億，在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)總體數(shù)量中占比為37.2%，在直播用戶(hù)總體數(shù)量中占比為47.3%。值得一提的是，手機(jī)購(gòu)物已成為了目前老百姓使用率最高的購(gòu)物模式。社交電商借助社交媒體的互聯(lián)性，發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新生力量。例如新浪微博、小紅書(shū)等，通過(guò)分享、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方式，開(kāi)創(chuàng)了新的電商模式。2019年社交電商平臺(tái)上的交易總額較2018年60%，增速遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售整體值。直播電商通過(guò)明星帶貨，網(wǎng)紅直播等新穎的模式，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)、在線種草來(lái)刺激用戶(hù)消費(fèi)，從而擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)?？梢钥吹缴缃浑娚獭⒅辈ル娚掏ㄟ^(guò)創(chuàng)新有效地滿足了消費(fèi)者的多元需求，不斷釋放網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，從而形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。研究意義和目的抖音基于“內(nèi)循環(huán)”政策，逐漸增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力動(dòng)新的消費(fèi)模式，從而深化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)抖音核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)防止境外的無(wú)端指責(zé)與制裁。抖音服務(wù)于“內(nèi)循環(huán)”建設(shè)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展抖音操作門(mén)檻低，就業(yè)體系有著強(qiáng)大的吸引力和活力，易于老百姓創(chuàng)業(yè)，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)循環(huán)”提供了海量的就業(yè)崗位和廣闊的發(fā)展平臺(tái)。抖音相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和不斷完善能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)以“內(nèi)循環(huán)”2019年8月份到往后一年的時(shí)間里，總計(jì)有2097萬(wàn)人利用抖音平臺(tái)直接獲得了收入。尤其是疫情期間，抖音帶動(dòng)的直播帶貨、視頻營(yíng)銷(xiāo)等模式為大學(xué)生、農(nóng)民等各類(lèi)群體帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，使大量無(wú)業(yè)者和失業(yè)者重新獲得收入，促進(jìn)消費(fèi)，加速我國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程。創(chuàng)作者可以通過(guò)抖音與眾不同的平臺(tái)功能，將流量輕松變現(xiàn)。抖音為我國(guó)發(fā)展“內(nèi)循環(huán)”提供了渠道、平臺(tái)和更多的就業(yè)崗位及機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)和供給市場(chǎng)的穩(wěn)健運(yùn)行，有效促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。第2章抖音的基本概述抖音的發(fā)展歷程抖音在2016年9月20日上線，是由字節(jié)跳動(dòng)方研發(fā)的一款社區(qū)類(lèi)短視頻應(yīng)用產(chǎn)品。創(chuàng)作者可以通過(guò)抖音平臺(tái)在音樂(lè)庫(kù)中挑選自己喜愛(ài)的歌曲，利用特效、濾鏡等拍攝短視頻，后續(xù)進(jìn)行加工剪輯形成作品。抖音平臺(tái)會(huì)將作品推2017年8月份，抖音海外版上線，其上線初期屢次被國(guó)外媒體質(zhì)疑抄襲了一款名為的產(chǎn)品。2017年11月10日，字節(jié)跳動(dòng)耗費(fèi)高達(dá)10億美元的價(jià)格收購(gòu)了，其成功與抖音合并。截止到2018年6月底，已在全球范圍內(nèi)覆蓋了超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地2020年，由于政治因素在國(guó)際化擴(kuò)張過(guò)程中遭受風(fēng)更好地滿足我國(guó)用戶(hù)的個(gè)性化需求。抖音的背后——字節(jié)跳動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)是一家2012年成立的公司，早期高層把所有的資源投入到了發(fā)展“今日頭條”中。這款移動(dòng)端新聞產(chǎn)品也收獲了大量用戶(hù)的支持和喜愛(ài)，從而帶動(dòng)了整個(gè)公司的飛速擴(kuò)張。字節(jié)跳動(dòng)以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”為愿景、“技術(shù)出?！睘閼?zhàn)略、“大力出奇跡”為精神，每當(dāng)鎖定一個(gè)陌生的領(lǐng)域，都會(huì)建立大量團(tuán)隊(duì)，投入很多物2015年前后其推出20多個(gè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，以擴(kuò)大國(guó)際影響力。經(jīng)過(guò)8年長(zhǎng)跑，字節(jié)跳動(dòng)目前已成為一家擁有多產(chǎn)品線、多業(yè)務(wù)線，員工團(tuán)體人數(shù)已高達(dá)10萬(wàn)余名的大型全球化公司。第3章抖音的發(fā)展現(xiàn)狀海外版抖音TikTok被美國(guó)、印度等國(guó)封禁在海外擴(kuò)張中屢遭風(fēng)險(xiǎn)，原本充滿無(wú)限生機(jī)與發(fā)展空間的海外業(yè)務(wù)迎來(lái)了最大的困難和挑戰(zhàn)。印度電子信息部于2020年6月292020年8月6日特朗普針對(duì)簽署總統(tǒng)令，稱(chēng)在45天以后禁止任何美國(guó)公司以及個(gè)·梅頭們追趕的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)抖音廣告變現(xiàn)收入日趨見(jiàn)頂，急需尋找第二增長(zhǎng)曲線根據(jù)《晚點(diǎn)》相關(guān)報(bào)道，2019年僅僅抖音一個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值就為字節(jié)跳動(dòng)方提供了高達(dá)60%至70%的利潤(rùn)年10月底抖音日廣告收入已高達(dá)2億元，其也成為了字節(jié)跳動(dòng)實(shí)至名歸的“現(xiàn)金?！薄６兑舻陌l(fā)展空間以及盈利狀況很大程度上影響著字節(jié)跳動(dòng)的未來(lái)走向，但是其目前以廣告為主要營(yíng)收來(lái)源的商業(yè)發(fā)展模式天花板不言而喻。在開(kāi)屏設(shè)置廣告位，以及和其他商家進(jìn)行合作，抖音確實(shí)獲得了相比同類(lèi)短視頻平臺(tái)絕不可能達(dá)到的天價(jià)廣告費(fèi)。但抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，廣告位的安排數(shù)量已達(dá)到了植入量的最高限度。今后再不能僅依賴(lài)廣告增收來(lái)獲得抖音的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)急需找到抖音的第二增長(zhǎng)曲線來(lái)?yè)纹鹌渫伙w猛進(jìn)的高估值。大多數(shù)電商選擇抖音僅作為引流平臺(tái)抖音電商平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施差某件商品種草，在進(jìn)入抖音抖主的商品櫥窗后，可以查看商品的銷(xiāo)量以及櫥窗內(nèi)其他商品的上新時(shí)間、價(jià)格排序的服務(wù)體系，只是在單純地推銷(xiāo)商品。大主播數(shù)量少電商平臺(tái)?！吨辈ル娚讨鞑ピ掳駎op50》top50中淘寶主播的數(shù)量超過(guò)了一半，只有七位是抖音主播。在銷(xiāo)售額過(guò)億主播當(dāng)中，抖音平臺(tái)當(dāng)中只有朱瓜瓜一人。抖音前30名帶貨主播的銷(xiāo)售額合計(jì)都不及薇婭、李佳琦一個(gè)人的成交總額。大部分情況下，當(dāng)兩個(gè)不同的平臺(tái)有銷(xiāo)售同一件物品的時(shí)候，顧客會(huì)選擇在自己喜歡的主播和熟悉的直播間里進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這樣更具有安全感。并且有大主播的信譽(yù)加持，退換貨也更加方便，購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量也更有保障。所以抖音相比淘寶，需要引入更多知名的大主播來(lái)提高自身的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)務(wù)跟不上“內(nèi)循環(huán)”下的轉(zhuǎn)型拓展需求資本方面未適應(yīng)基于“內(nèi)循環(huán)”的戰(zhàn)略調(diào)整2020年已投資項(xiàng)目高達(dá)137個(gè)，包含了至少7個(gè)新的消費(fèi)品牌。2021年初，字節(jié)跳動(dòng)方投資了包括互聯(lián)網(wǎng)科技、人工智能、氣泡酒等多個(gè)領(lǐng)域的不同企8億元拿下了口腔護(hù)理品牌參半7.8%的股權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)方的財(cái)務(wù)投資方向不確定，多且冗雜。這就造成了資金回報(bào)率不高的結(jié)果，缺乏充足的資金來(lái)保障抖音基于“內(nèi)循環(huán)”的戰(zhàn)略調(diào)整。另外，抖音目前不僅作為國(guó)內(nèi)知名度最高的一款短視頻應(yīng)用，它也指引著這個(gè)行業(yè)能夠更好的發(fā)展。國(guó)家和銀行方面可以為抖音在融資方面提供一些優(yōu)惠，方便其可以借助資金的力量去實(shí)現(xiàn)不斷地創(chuàng)新、完善和整合，從而適應(yīng)基于“內(nèi)循環(huán)”的戰(zhàn)略調(diào)整。財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)“分家”12人，統(tǒng)籌分析最新動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù)信息難度系數(shù)大。人員的限制也不能在拓展其他業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求下，傳統(tǒng)意義上的財(cái)務(wù)人員顯然已無(wú)法勝任，高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員的需求大大增加。第4章抖音發(fā)展現(xiàn)狀的原因分析美國(guó)、印度等國(guó)家限制TikTok發(fā)展年十一月份時(shí)，美國(guó)高層部署其外國(guó)投資委員會(huì)的力量來(lái)審查字節(jié)跳動(dòng)于2017年對(duì)的收購(gòu)是否威脅其措。2020年6月29日，印度官方發(fā)布一則消息稱(chēng)“禁止多個(gè)由中國(guó)研發(fā)的應(yīng)用在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被使用”，其中就包括拓展的步伐。抖音以廣告為主要營(yíng)收的商業(yè)模式有缺陷商平臺(tái)。只有把平臺(tái)做好，抖音才能贏得更多用戶(hù)和商家的信賴(lài)。抖音電商無(wú)法提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)抖音小店體系不成熟評(píng)率、商品種類(lèi)的管理、交易規(guī)則以及包括物流在內(nèi)的各種售后服務(wù)。而在抖音平臺(tái)純粹做電商的數(shù)量是非常少大品牌尚未與抖音平臺(tái)展開(kāi)合作年8月前后發(fā)出三次公告，從對(duì)所有第三方平臺(tái)商品收取20%的服務(wù)費(fèi)再到禁止直播間有相關(guān)商品的群，應(yīng)設(shè)置更多的福利來(lái)吸引大主播以及其背后的流量選擇抖音平臺(tái)、信任抖音平臺(tái)。缺乏資本力量助力抖音基于“內(nèi)循環(huán)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型融資渠道少收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身飛躍式的成長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程需要源源不斷的資金。所以自然而然，字節(jié)跳動(dòng)分給抖音的資金就會(huì)減少，這不利于其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健地創(chuàng)新發(fā)展，從而造成升級(jí)轉(zhuǎn)型減慢的后果。創(chuàng)作活力與熱情，從而也能夠穩(wěn)定社會(huì)的秩序，加速我國(guó)建成以“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)為主的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。定的財(cái)力，沒(méi)有充足的資金作為自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的籌碼。財(cái)務(wù)方面無(wú)法助力業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)異常情況抖音方需快速提出應(yīng)對(duì)措施以降低風(fēng)險(xiǎn)和損失。理水平和財(cái)務(wù)控制水平都會(huì)降低，從而會(huì)影響抖音的轉(zhuǎn)型升級(jí)。第5章抖音的發(fā)展對(duì)策增強(qiáng)基于“內(nèi)循環(huán)”的核心能力，防止境外的無(wú)端指責(zé)與制裁抖音一方面應(yīng)該在我國(guó)大力發(fā)展“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的背景下，利用國(guó)家為數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目提供的資金以及人才支·沃特沃思透露，當(dāng)前歐洲地區(qū)月活躍用戶(hù)數(shù)已超1億人。應(yīng)借助國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)的管理團(tuán)隊(duì)規(guī)足，防止境外對(duì)其無(wú)端指責(zé)與制裁。打造多元化的營(yíng)收模式，投入更多資金發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)一方面平臺(tái)可以通過(guò)加大力度從網(wǎng)上直播中抽取中介費(fèi)、商品櫥窗商位費(fèi)以及設(shè)置多級(jí)流量包供創(chuàng)作者購(gòu)買(mǎi)、沖動(dòng)。不確定消費(fèi)需求增多，這就創(chuàng)造了相比于其他平臺(tái)獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)抖音電商建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化盈利點(diǎn)最大化，優(yōu)化抖音小店基建2021年萬(wàn)億的目標(biāo)，也就意味著日均27億，所以抖音更應(yīng)審視其優(yōu)勢(shì)資源——抖音小店。抖音強(qiáng)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)戰(zhàn)略部署，投入更多資金支持大主播和品牌商家入駐一批忠實(shí)客戶(hù)群的信賴(lài)。適應(yīng)基于“內(nèi)循環(huán)”的戰(zhàn)略調(diào)整，為轉(zhuǎn)型提供資本支持多方助力抖音融資破全新的教育領(lǐng)域當(dāng)中，不如加大力度把有限的資金也分到抖音的轉(zhuǎn)型升級(jí)之中。抖音作為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略極產(chǎn)調(diào)整。7%以上，政府可以通過(guò)和高校合作，釋放人才創(chuàng)新的空間，為抖音大力打造國(guó)家實(shí)驗(yàn)室為引領(lǐng)的戰(zhàn)略科技力量，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。為抖音高效辦結(jié)，讓其有更充足的時(shí)間投入到創(chuàng)新發(fā)展之中去。財(cái)務(wù)方面服務(wù)于業(yè)務(wù)發(fā)展信息，使得財(cái)務(wù)更好地服務(wù)于業(yè)務(wù)的發(fā)展。平和財(cái)務(wù)控制水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)和財(cái)務(wù)部門(mén)的一體化建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)效益最大化提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)保障。結(jié)論上綻放光彩。文中給出了相應(yīng)的發(fā)展策略，并有以下四點(diǎn)結(jié)論：進(jìn)程受阻，經(jīng)營(yíng)發(fā)展困難。本文認(rèn)為抖音應(yīng)明確發(fā)展方向，在國(guó)內(nèi)“內(nèi)循環(huán)”為主的大背景下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，大力發(fā)展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力全球化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)循環(huán)”和“外循環(huán)”更好地互動(dòng)。容平臺(tái)的抖音，其廣告位設(shè)置已達(dá)上限。廣告變現(xiàn)收入日趨見(jiàn)頂，抖音需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在復(fù)雜的行業(yè)背景下，要重點(diǎn)投資關(guān)鍵項(xiàng)目。抖音的流量板塊中屬本地流量利用率最低，而且和本地生活業(yè)務(wù)最為契合，所以變