赫曼德傳播方案-搜狐焦點家居

2015年赫曼德傳播方案搜狐焦點家居赫曼德：

“赫曼德”整體高端廚房帶來的高品質(zhì)生活的同時，更是消費者對美好生活的認可。提升品牌主打“赫曼德廚房生活”推廣赫曼德高品質(zhì)私人定制廚房以上海為核心向華東至全國輻射終端客戶導購提升赫曼德客戶終端人群量拓展公寓樓客戶類型（10-15萬廚房設計）設計師圈層拓展設計師資源（中高端公寓住宅項目）2015年傳播目標2015年傳播策略如何以上海為核心，針對中高端客戶人群，擴大赫曼德品牌傳播力？一般網(wǎng)民傳播重點：品牌專區(qū)，產(chǎn)品庫搭建，配合品牌拓展終端客戶群時，能搜索到對應產(chǎn)品主要方式：網(wǎng)絡新聞、軟文發(fā)布品牌專區(qū)品牌沉淀行業(yè)內(nèi)傳播重點：線上廣告曝光定制事件營銷主要方式：定制時間營銷，熱點炒作品牌網(wǎng)絡曝光品牌提升盈利人群（目標人群）傳播重點：教育目標消費者，整體解決方案，促進購買主要方式：定制事件營銷結(jié)合用戶互動活動品格案例庫植入大講堂、評測、導購終端客戶導購設計師群體傳播重點：拓展新設計師渠道影響用戶抉擇加強設計師印象主要方式：定制熱點話題，線上傳播線下設計師活動設計師圈層定制事件營銷熱點話題搜狐焦點家居重點策劃一輩子的私廚十年不變以赫曼德定制私人廚房“私廚”概念做主題傳播家為什么讓人留戀，是因為感官的調(diào)和，廚房就是最濃重的一筆私廚是一種情結(jié)，唯有美食與愛不可辜負不同人生階段理想的私廚是什么樣子？我愿意宅在這樣的家里一輩子的私廚十年不變細致的溫馨生活家中的私人訂制廚房赫曼德10周年10年如一日打造高品質(zhì)生活方式經(jīng)久耐用德國制造主題闡述依托對私廚文化的全方位解讀與赫曼德廚房生活完美結(jié)合民星私廚熱愛美食，追求高品質(zhì)生活的你，參與到赫曼德倡導的廚房生活中赫曼德私廚赫曼德產(chǎn)品完美展示，以上海為核心區(qū)域，傳播定制設計、廚房產(chǎn)品設計師私廚美食愛好者的設計師們聚集起來，闡述自己的理想私廚，說說自己的美食談三個階段·貫穿全年事件營銷民星私廚唯有美食與愛不可辜負，每個人都可以是生活的大師調(diào)和自己的私廚品味TA可能是單身貴族，TA可能已有二人世界，TA可能剛組成溫馨家庭，TA可能是特殊人群，但不論TA是誰，只要你追求高品質(zhì)生活！只要你熱愛美食！你就是我們要找的美食達人，赫曼德的民星私廚。私廚設計美食談私房料理美食愛好者設計師設計師私廚物以類聚，人以群分。每個設計師，在行業(yè)都會有一群志同道合的朋友，把同樣是美食愛好者的設計師們聚集起來，闡述自己的理想私廚，說說自己的美食談，聚集在赫曼德廚房中。赫曼德私廚展現(xiàn)赫曼德10周年的品牌底蘊倡導赫曼德廚房的設計和生活文化傳播方式事件營銷熱點話題核心內(nèi)容OnlineOffline10月赫曼德大調(diào)查4-5月民星私廚報名召集“一輩子的私廚·民星私廚”互動活動4月開始全年赫曼德相關傳播&軟文發(fā)布赫曼德“一輩子的私廚”事件營銷“一輩子的私廚·設計師私廚”活動6-8月民星私廚活動2場活動地點：赫曼德展示中心6-7月民星私廚活動5-12月赫曼德大講堂3期4月5-6月9-10月7-8月11-12月8-9月設計師私廚party推廣行事歷4月開始全年赫曼德品牌區(qū)搭建&維護9-10月設計師私廚party1場活動地點：赫曼德展示中心11-12月赫曼德私廚特展1場活動地點：赫曼德樣板間11-12月赫曼德私廚特展“一輩子的私廚·赫曼德私廚”活動一輩子的私廚·第一階段赫曼德·一輩子的私廚分享你的美食，曬出你理想中的民星私廚赫曼德提供價值1W廚房裝修基金成就你的赫曼德廚房生活“一輩子的私廚·民星私廚”事件營銷PC端&Mob端聯(lián)合互動推廣推廣形式活動專題定制活動線上報名移動端大征集赫曼德產(chǎn)品評測赫曼德產(chǎn)品導購精準人群關注>>人氣平臺號召>>企業(yè)品牌提升>>1.私房大廚引領搜狐家居頻道聯(lián)合上海私房菜頂級大廚，解讀民星私廚活動，引起目標人群關注話題。為活動預熱互動活動：獎勵機制，帶給用戶實際優(yōu)惠并與赫曼德深度結(jié)合2.線上報名活動傳播：利用搜狐矩陣資源進行全國曝光3.活動落地+線上傳播搜狐媒體平臺線上報名系統(tǒng)刪選20位“民星”，邀請精準目標人群至線下參與“民星私廚”活動將精準用戶從線上引至線下，在赫曼德展示中心體驗產(chǎn)品，以美食相聚，與大廚互動民星私廚·傳播規(guī)劃案例展示：民星私廚·線下體現(xiàn)【時間】：6-8月2場活動（具體時間待定）【地點】：赫曼德展示中心/赫曼德樣板房【現(xiàn)場人員】：媒體、報名消費者，赫曼德高層、美食達人主要內(nèi)容民星私廚活動【活動規(guī)則】：1-用戶當場做自己的拿手菜2-專業(yè)評審團隊（大廚、赫曼德高層、美食達人）評選最佳拿手菜3-獎勵獲得廚房裝修基金和免費設計赫曼德私房菜大廚現(xiàn)場教學赫曼德廚房樣板房體驗【團購推廣】：活動現(xiàn)場組織樣板房，轉(zhuǎn)化精準用戶至客流量123【互動內(nèi)容】：美食交流同時，展示赫曼德廚房的有益性能，增強體驗消費2015年5月期間上海赫曼德門店，團購報名附贈5000元設計費用以人群細分Q&A點擊我要報名按鈕，彈出報名器民星私廚·私廚團購定制私廚團購活動結(jié)合赫曼德促銷規(guī)劃，打造赫曼德團購活動，線上報名線下帶動客流單身貴族二人世界溫馨之家特殊人群/老人團購報名系統(tǒng)DEMOQ&A點擊【單身貴族】彈出Q：單身貴族如何選擇自己的理想私廚？A：簡約、時尚、性價比單身貴族姓名：電話：單身貴族用戶報名內(nèi)容：單身規(guī)則私廚推薦單身貴族用戶單獨報名單身貴族二人世界溫馨之家特殊人群/老人民星私廚·私廚團購團購報名系統(tǒng)DEMO一輩子的私廚·第二階段推廣形式活動專題定制設計師邀請設計師派對赫曼德產(chǎn)品評測“一輩子的私廚·設計師私廚”事件營銷讓美食連接設計師你熱愛美食嗎？作為設計師你會怎樣定制你的私廚？分享你的私廚理念，讓更多的人體驗赫曼德廚房的高品質(zhì)生活設計師私廚·傳播規(guī)劃內(nèi)容一：赫曼德廚房生活·一輩子的私廚內(nèi)容二：赫曼德私廚定制人群細分內(nèi)容三：赫曼德品牌專區(qū)引導語設計師美食情緣設計師私廚party圖文報道針對4類不同人群，推薦赫曼德廚房赫曼德樣板房產(chǎn)品優(yōu)惠促銷信息赫曼德團購報名區(qū)定制專題內(nèi)容示意設計師自主報名（唯一標準：熱愛美食，倡導高品質(zhì)生活）分享理想廚房的設計理念，與赫曼德廚房定制結(jié)合說說自己的美食談，體現(xiàn)赫曼德廚房生活文化聚集這批設計師與赫曼德深度互動內(nèi)容概述：設計師私廚·私廚party改變設計師被動參加活動變成積極組織活動邀請一位一線或者中高端設計師，讓設計師作為東道主出面邀請設計行業(yè)圈內(nèi)好友（邀請設計師共30人）分享會：每位設計師每人發(fā)表各自對理想私廚的解讀，人人都是主講嘉賓，人人都有話語權，場面輕松有趣體驗結(jié)合：與私房菜大廚一同下廚，互動體驗赫曼德廚房，更好的植入品牌理念私廚party簡介：私廚party形式：一輩子的私廚·第三階段赫曼德·一輩子的私廚分享你的美食，曬出你理想中的民星私廚赫曼德提供價值1W廚房裝修基金成就你的赫曼德廚房生活“一輩子的私廚·赫曼德私廚”事件營銷從線上至線下實現(xiàn)互動推廣形式定制大調(diào)查活動征集（PC端+Mob端）活動跟蹤播報赫曼德產(chǎn)品特輯解讀大數(shù)據(jù)大調(diào)查>>消費者互動點贊>>品牌文化展示>>1.私廚大調(diào)查搜狐家居頻道展開，針對理想廚房，私房菜美食等話題大調(diào)查，引起關注廚房家裝、美食高品質(zhì)生活人群的關注互動活動：在互動中提升消費者對赫曼德認知，增加粘性2.廚房設計展示落地特展：從品牌活動上升至品牌文化展示建議：新河灣贊助樣板間3.廚房特展+線上傳播搜狐媒體平臺線上廚房設計展示在用戶大調(diào)查的基礎上，邀請精準目標人群為赫曼德定制廚房設計點贊最佳廚房設計，落地成廚房樣板房落地上海，贊助私廚定制廚房樣板間，邀請目標人群線下體驗，搜狐家居跟蹤播報理想私廚什么樣？喜歡下廚嗎？廚房哪點最重要？廚房用水是否有要求？……赫曼德私廚·傳播規(guī)劃網(wǎng)絡沉淀搜狐焦點家居幫助品牌沉淀2-品牌專區(qū)3-產(chǎn)品評測產(chǎn)品導購1-大講堂4-品格搜狐焦點家居精品資源推薦消費者身邊的家裝指南深入內(nèi)容：從產(chǎn)品選購、安裝等各個階段消費者關心的問題出發(fā)，用媒體公信力深入剖析產(chǎn)品特性，進一步獲得消費者認可媒體公信力：解讀家居產(chǎn)品，搭建家居產(chǎn)品和消費者溝通的橋梁，引導消費決策做具有傳播性的產(chǎn)品科普百科瓷磚大講堂參考鏈接：

/知識大講堂·簡介

普及品牌理念詮釋產(chǎn)品知識

用戶培養(yǎng)&教育大品牌超10家大牌企業(yè)致力打造大行業(yè)高關注陶瓷、衛(wèi)浴、家具、地板、涂料、建材、空凈、水管、開關等12個行業(yè)簡單&明了，更易被用戶接受知識大講堂·價值體現(xiàn)單身貴族簡約、時尚、性價比二人世界格調(diào)、易用、時尚設計溫馨之家整體、空間感、實用性特殊人群/老人人性化、安全、易操作細分人群需求畫像注：社交層面的受眾＞購買受眾限制赫曼德私廚大講堂2015年赫曼德大講堂深入用戶痛點，每期針對一類人群深度解讀赫曼德廚房生活、產(chǎn)品針對不同人群，赫曼德定制私人廚房概念凸顯增加移動端呈現(xiàn)，除了有利于自媒體時代的移動端更迅速的傳播，同時也體現(xiàn)了品牌與時俱進的專業(yè)實力案例：蒙娜麗莎瓷磚赫曼德私廚大講堂PC端與Mob端全美結(jié)合，24小時影響觸達用戶2-品牌專區(qū)3-產(chǎn)品評測產(chǎn)品導購1-大講堂4-品格搜狐焦點家居精品資源推薦家居產(chǎn)品庫鏈接：/共建品牌專區(qū)，幫助赫曼德建立并及時更新品牌數(shù)據(jù)庫，確保品牌產(chǎn)品信息的準確傳播數(shù)據(jù)庫內(nèi)容包括企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等，信息由企業(yè)提供赫曼德品牌專區(qū)簡介DEMO消費者身邊的產(chǎn)品百科全書1品牌展示2產(chǎn)品展示3產(chǎn)品測評4視頻解析5產(chǎn)品導購6企業(yè)資訊更多…產(chǎn)品測評：產(chǎn)品導購：企業(yè)資訊：資源整合，擴展更多傳播渠道產(chǎn)品展示：品牌展示：視頻解析：品牌專區(qū)搭建2-品牌專區(qū)3-產(chǎn)品評測產(chǎn)品導購1-大講堂4-品格搜狐焦點家居精品資源推薦為赫曼德提供最權威的產(chǎn)品性能報告產(chǎn)品評測>>>評測核心<<<包含內(nèi)容：消費者希望看到的、赫曼德希望宣傳的、獨特的、個性的評測內(nèi)容表現(xiàn)形式：單品測評、對比測評、對比橫評、年度測評從有利角度對赫曼德產(chǎn)品進行評測推廣為搜狐焦點家居首頁首屏一級導航核心頻道之一，專業(yè)的測評團隊編輯針對品牌某一產(chǎn)品進行功能、外觀、材質(zhì)等全方位評測，以媒體強有力的公信力為依托，向網(wǎng)友展示產(chǎn)品品質(zhì)及亮點產(chǎn)品評測鏈接：

內(nèi)容導向1.品牌及產(chǎn)品定位等相關信息介紹赫曼德品牌的市場地位、消費者認可程度，以及廚房產(chǎn)品定位、優(yōu)勢、價格購買等方面信息2.產(chǎn)品外觀、細節(jié)主要介紹赫曼德產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品細節(jié)等信息3.特色功能點評產(chǎn)品特色的突出和實用性功能點評精品導購參考鏈接：

/需求分析產(chǎn)品篩選優(yōu)惠購買為用戶篩選好產(chǎn)品提供選購指南、優(yōu)惠碼產(chǎn)品導購搜狐焦點家居首頁首屏一級導航核心資源之一，主要承載為用戶選購優(yōu)質(zhì)建材家具產(chǎn)品信息導航提供購買指南、優(yōu)惠2-品牌專區(qū)3-產(chǎn)品評測、導購1-大講堂4-品格優(yōu)質(zhì)硬廣資源搜狐焦點家居精品資源推薦搜狐焦點家居首頁首屏一級導航核心頻道之一。全網(wǎng)最大最優(yōu)質(zhì)由設計師自主上傳的室內(nèi)設計案例庫。目前搜狗搜索“圖片”中的家居分類為“品格”數(shù)據(jù)庫，為“品格”導流重要渠道之一品格赫曼德專屬位置貫穿首屏、二屏，效果抓人眼球，呈現(xiàn)形式可多圖展示；廚房產(chǎn)品可獨立變形、播放、替換品格首頁，每個IP每天自動展示4次，有關閉按鈕，關閉后回收為懸停按鈕

設計師優(yōu)質(zhì)平臺為赫曼德3D產(chǎn)品全面精準導流。超級大海報品格為赫曼德指定設計案例和產(chǎn)品案例定制圖片中添加動態(tài)產(chǎn)品標簽，點擊標簽，彈出產(chǎn)品詳情，點擊進入赫曼德指定頁面。完美對接實景案例與產(chǎn)品，促進目標用戶需求轉(zhuǎn)化為實際購買行為。情景營銷品格搜狐家居首頁焦點圖搜狐焦點家居家裝頻道焦點圖+文字鏈搜狐家居首頁右側(cè)圖片搜狐家居首頁活動大圖搜狐焦點家居廚房頻道焦點圖+文字鏈PC平臺推廣資源家居也樂活帳號屬性提供新鮮時尚的家居消費品資訊，傳播流行趨勢，擁有大量健康時尚的年輕態(tài)樂活粉絲；搜狐焦點家居帳號屬性第一時間發(fā)布業(yè)內(nèi)關注話題，洞悉行業(yè)資訊，共話行業(yè)發(fā)展！移動平臺推廣資源品牌傳播——移動傳媒通過傳媒終端，話題分享，二維掃碼，軟文傳播，隨時隨地助力赫曼德傳播的更廣搜狐焦點家居自運營微信官方賬號搜多種途徑高流量、高質(zhì)量、打造赫曼德優(yōu)勢搜狐焦點家居業(yè)內(nèi)領先垂直資訊媒體16

運營經(jīng)驗年由編輯、記者、攝像組成的資深報道團隊，以成熟的家居行業(yè)報道經(jīng)驗、犀利獨特的新聞視角，第一時間解讀全球家居流行趨勢，剖析中國家居行業(yè)熱門話題，先后服務跨50個行業(yè)，上千家企業(yè)，憑借自身強大的媒體影響力和產(chǎn)業(yè)影響力，引領行業(yè)標桿!日均流量2260

萬匯聚最真實、穩(wěn)定的家居用戶群體，每日數(shù)百萬裝修網(wǎng)友的長時間登陸，向我們訴說用戶群的信任與忠實！200

個城市萬設計師整合真實設計師資源，走進真實用戶的生活圈，網(wǎng)羅家居產(chǎn)品決策和消費的意見領袖群體，憑借絕對優(yōu)勢的活動策劃和組織能力，每年全國舉辦設計師和網(wǎng)友多種形式的沙龍、講座、集采、團購等各項活動數(shù)萬場，超過30萬家庭參與其中，找到心儀的家居產(chǎn)品。50

為什么選擇搜狐焦點家居？精準目標用戶與赫曼德高度匹配用戶關注度（人均單次平均瀏覽頁面）行業(yè)排名用戶粘性（月度瀏覽時間）行業(yè)排名用戶忠誠度（人均單日瀏覽時間）行業(yè)排名優(yōu)質(zhì)用戶集中度高—有較強裝修需求和購買力的高素質(zhì)用戶集中在搜狐焦點家居25-40歲用戶月度覆蓋比大學本科以上學歷用戶月度覆蓋比※數(shù)據(jù)來源：iResearch-

2014年數(shù)據(jù)報告用戶粘性高、忠誠度高、關注度高大咖資源庫TOPDESIGNERS拓展赫曼德設計師圈影響力搜狐焦點家居——“設計師圈”解讀：高