《李寧營銷方案》課件

《李寧營銷方案》ppt課件目錄李寧品牌簡介李寧營銷策略李寧市場分析李寧營銷案例李寧未來營銷展望01李寧品牌簡介Part李寧品牌歷史1990年，李寧有限公司在廣東三水起步，開啟了中國本土體育品牌的歷史。2004年，李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市。2010年，李寧有限公司提出向“批發(fā)零售化”轉(zhuǎn)型。STEP01STEP02STEP03李寧品牌歷史2014年，李寧有限公司提出“聚焦、專注、加速”的新戰(zhàn)略。2016年，李寧有限公司推出“李寧young”子品牌，致力于成為青少年首選的體育裝備品牌。2012年，李寧有限公司啟動了三年轉(zhuǎn)型計劃。李寧品牌歷史2018年，李寧有限公司成為國際品牌賽事中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）的獨家運營推廣機構(gòu)。2019年，李寧有限公司推出“中國李寧”子品牌，以“中國原創(chuàng)，國際潮流”為設(shè)計理念，傳遞出中國文化中的自信與力量。

李寧品牌文化李寧品牌的核心價值觀是“以人為本、追求卓越、影響他人、創(chuàng)造美麗”。李寧品牌的使命是“以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量，致力于專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，打造全球綜合性體育用品公司”。李寧品牌的目標(biāo)是成為全球領(lǐng)先的綜合體育用品品牌公司。李寧品牌的定位是“專業(yè)、時尚、潮流、動感”。李寧品牌的目標(biāo)消費者是年輕人和運動愛好者，他們追求時尚、注重品質(zhì)、熱愛運動。李寧品牌的產(chǎn)品線涵蓋了服裝、鞋類、配件等多個領(lǐng)域，以滿足不同消費者的需求。李寧品牌定位02李寧營銷策略Part滿足不同年齡段和消費層次的消費者需求，注重時尚與科技的結(jié)合，打造高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品。產(chǎn)品定位產(chǎn)品創(chuàng)新品質(zhì)保證不斷推出新產(chǎn)品，引入科技元素，提高產(chǎn)品的功能性、舒適性和時尚感。嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高消費者對品牌的信任度。030201產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品定位和市場需求，制定合理的價格策略，確保產(chǎn)品價格與品牌形象和市場競爭力相符合。價格定位根據(jù)市場變化和競爭態(tài)勢，靈活調(diào)整產(chǎn)品價格，保持價格優(yōu)勢和競爭力。價格調(diào)整定期開展促銷活動，如折扣、滿減、贈品等，吸引消費者購買，提高銷售額。促銷活動價格策略渠道策略線上渠道利用電商平臺和官方網(wǎng)站，拓展線上銷售渠道，提高品牌知名度和銷售額。線下渠道與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商合作，拓展線下銷售渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率和市場占有率。渠道整合整合線上線下渠道，實現(xiàn)線上線下互動營銷，提高品牌影響力和消費者黏性。STEP01STEP02STEP03促銷策略廣告宣傳組織各類營銷活動，如新品發(fā)布會、運動賽事等，吸引消費者參與，提高品牌影響力。活動策劃會員營銷建立會員制度，提供會員專享福利和積分兌換活動，增加消費者忠誠度和復(fù)購率。通過多種媒體渠道投放廣告，提高品牌知名度和美譽度。03李寧市場分析Part李寧品牌的目標(biāo)市場主要是年輕人和運動愛好者，他們注重時尚、品質(zhì)和性能。目標(biāo)市場定位根據(jù)消費者的年齡、性別、收入、生活方式等因素，將目標(biāo)市場細分為不同的子市場，以便更好地滿足不同消費者的需求。目標(biāo)市場細分評估目標(biāo)市場的容量和潛在需求，為制定營銷策略提供依據(jù)。目標(biāo)市場容量目標(biāo)市場分析消費者購買行為分析研究消費者的購買決策過程，包括信息收集、品牌選擇、購買渠道和購買頻率等。消費者滿意度分析通過調(diào)查問卷、在線評價等方式收集消費者對李寧品牌及其產(chǎn)品的滿意度，以便改進產(chǎn)品和服務(wù)。消費者需求分析了解消費者的需求和偏好，分析他們購買運動品牌產(chǎn)品的動機和決策過程。消費者行為分析03競爭對手產(chǎn)品分析對比分析競爭對手的產(chǎn)品線、產(chǎn)品特點和性能，以便找出李寧品牌的差異化優(yōu)勢。01競爭對手識別識別李寧品牌在市場上的主要競爭對手，包括國內(nèi)和國際品牌。02競爭對手營銷策略分析分析競爭對手的營銷策略、產(chǎn)品定位、價格策略等，以便找出李寧品牌的競爭優(yōu)勢和劣勢。競爭者分析04李寧營銷案例Part總結(jié)詞提升品牌形象詳細描述李寧通過“中國制造”系列營銷活動，強調(diào)品牌與中國文化的緊密聯(lián)系，提升了品牌形象和認同度。成功案例一：李寧“中國制造”系列營銷活動總結(jié)詞拓展市場份額詳細描述該活動不僅吸引了國內(nèi)消費者，還成功拓展了海外市場，為李寧帶來了更多的市場份額。成功案例一：李寧“中國制造”系列營銷活動總結(jié)詞強化品牌定位詳細描述通過展示中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，李寧進一步強化了其品牌定位，成為代表中國制造的高品質(zhì)運動品牌。成功案例一：李寧“中國制造”系列營銷活動提升品牌影響力總結(jié)詞該活動通過與中國文化緊密結(jié)合的創(chuàng)意營銷手段，有效提升了李寧的品牌影響力。詳細描述成功案例一：李寧“中國制造”系列營銷活動成功案例二激發(fā)消費者情感共鳴總結(jié)詞李寧的“讓改變發(fā)生”主題營銷活動，通過鼓勵人們突破自我、追求進步，激發(fā)了消費者的情感共鳴。詳細描述提升品牌忠誠度總結(jié)詞該活動成功地提升了消費者的品牌忠誠度，使更多人成為李寧的忠實擁躉。詳細描述成功案例二促進產(chǎn)品銷售由于活動與消費者情感緊密相連，有效促進了李寧產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)了品牌與銷量的雙提升。成功案例二詳細描述總結(jié)詞塑造品牌形象總結(jié)詞通過“讓改變發(fā)生”這一主題，李寧塑造了積極向上、勇于突破的品牌形象。詳細描述成功案例二成功案例三：李寧“輕盈運動”系列營銷活動總結(jié)詞突出產(chǎn)品特點詳細描述李寧的“輕盈運動”系列營銷活動，重點突出了產(chǎn)品的輕盈、舒適等特點，滿足了消費者對運動裝備的需求。VS提升品牌美譽度詳細描述該活動通過強調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性和高品質(zhì)，提升了李寧在運動品牌中的美譽度?？偨Y(jié)詞成功案例三：李寧“輕盈運動”系列營銷活動總結(jié)詞詳細描述總結(jié)詞詳細描述成功案例三：李寧“輕盈運動”系列營銷活動01020304拓寬目標(biāo)受眾以“輕盈運動”為賣點，李寧成功吸引了更多年輕、追求時尚與健康的消費者。強化品牌差異化競爭優(yōu)勢通過“輕盈運動”系列營銷活動，李寧進一步強化了與其他運動品牌的差異化競爭優(yōu)勢。05李寧未來營銷展望Part品牌形象塑造通過廣告、公關(guān)等手段，塑造李寧品牌年輕、時尚、活力的形象。品牌定位強化李寧品牌的專業(yè)運動定位，提升品牌形象和市場競爭力。品牌文化傳播挖掘和傳播李寧品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌認同感和忠誠度。品牌發(fā)展策略積極開拓海外市場，提升李寧品牌的國際知名度和市場份額。拓展國際市場加強與電商平臺合作，擴大線上銷售規(guī)模和市場份額。拓展線上銷售渠道針對運動專業(yè)市場，推出更符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。拓展運動