無印良品 設(shè)計管理分析課件

目錄1、品牌釋義2、3、4、5、6、7、品牌特色8、9、視覺化設(shè)計及美學(xué)啟示

10、體會無印良品設(shè)計管理分析——“沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品”。

無印良品設(shè)計管理分析1、品牌釋義：

【無印】沒有商標(biāo)的品牌

【良品】優(yōu)質(zhì)的商品無標(biāo)簽、注重價值和無修飾的理念，詮釋了時代精神。無印良品設(shè)計管理分析1MUJI即無印良品，是西友株式會社于1980年開發(fā)的PB品牌，1983年于東京流行發(fā)訊地的“青山”開出第一家獨立旗艦店，于1990年正式成立良品計劃株式會社。231991首家海外店鋪「MUJI」1號店在倫敦開業(yè)。1999為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦以及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴大了消費群的年齡層。2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品Platz近鐵」正式開業(yè)。2005年七月，中國上海專賣店正式開業(yè)，隨后陸續(xù)進駐國內(nèi)其他城市走過的每一步2、品牌歷史無印良品設(shè)計管理分析3、公司精神

現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素。無商標(biāo)簡約的風(fēng)格以消費者為中心金井政明正是無印良品的掌門人，也可以把他視為“良品精神”的代言人，因為他渾身上下都滲透著這個日本品牌樸實的經(jīng)營哲學(xué)。無印良品設(shè)計管理分析4、公司管理營銷的策略員工的管理“我對設(shè)計師的唯一要求就是——恢復(fù)事物最簡單的樣子，同時好用。”談起自己的管理秘訣，金井政明顯得輕描淡寫，但他所言正是無印良品精髓所在。

品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納更多的內(nèi)容，是化繁為簡的營銷策略。無印良品設(shè)計管理分析產(chǎn)品的管理設(shè)計的策略集思廣益，讓顧客參與設(shè)計以生活細(xì)節(jié)為師與大師合作，提升品牌品味全球化的視野，博采眾長“御繁以簡”，降低庫存“產(chǎn)品驅(qū)動型”促銷推廣模式兩大悖論無牌勝有牌品牌無限延伸4、公司管理無印良品設(shè)計管理分析這是一個簡單而又不簡單的品牌！5、公司文化

無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，讓“無印良品”多年來實踐著“NoBrand”的精神加以持續(xù)。并貫徹對材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感的好商品為職志。關(guān)心環(huán)保和國際化，放眼全球，四海一家，將這般的價值觀傳達給世人。無印良品設(shè)計管理分析六、OperationPrinciple

（經(jīng)營理念）MUJI開創(chuàng)之初設(shè)定的企業(yè)理念就是NoBrand"合理就是便宜”

——一直以來，正是由于遵守了“合理就是便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進行改良計劃，其產(chǎn)品追求自然地風(fēng)格、簡樸的設(shè)計并結(jié)合了生活的實用性。創(chuàng)業(yè)以來，“合理就是便宜”這一理念已被證實符合時代發(fā)展，這種物美價廉、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式收到消費者的廣泛支持。無印良品設(shè)計管理分析商品特色天然材料的使用完善的檢查工序綠色的包裝理念無印良品設(shè)計管理分析選擇材料為了那些平時容易被忽視的基本制作方法，重新考慮選擇材料。雖然品質(zhì)沒有差別但由于外觀而被舍去的材料。有效利用全世界范圍內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的原材料生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品。無印良品設(shè)計管理分析檢查工序

商品最終完成之前徹底檢查每一道生產(chǎn)工序。省去與商品原有品質(zhì)無關(guān)的無用作業(yè)，認(rèn)真檢查必要工序。將非常規(guī)尺寸樣式的產(chǎn)品也嘗試商品化，而非輕易舍棄。充分利用材料，同時也兼顧降低成本，注重實質(zhì)的制作生產(chǎn)無印良品設(shè)計管理分析簡化包裝追求材料本來的顏色及樣式。拒絕過度包裝。在簡潔的產(chǎn)品風(fēng)格之下單純地生產(chǎn)商品的同時也能夠不浪費地球資源，減少垃圾。無印良品的產(chǎn)品，均包裝簡單，外觀清爽，僅貼有商標(biāo)，陳列在店內(nèi)。無印良品設(shè)計管理分析七、品牌特色MUJI本意是“沒有商標(biāo)，優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品我不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也受品味人士推崇?！獩]有品牌的卓越品牌無印良品設(shè)計管理分析以人為本直逼本質(zhì)去除浮華刪繁就簡

無印良品不強調(diào)所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該提高身價。無印良品是從未來的消費觀點來開發(fā)商品，那就是【平實好用】。無印良品設(shè)計管理分析

無印良品從Lifestyle出發(fā)，而不是從流行趨勢出發(fā)來思考。一種比設(shè)計、潮流更長遠的普世價值。原來生活，還可以這樣！無印良品設(shè)計管理分析八、商品特色無印良品的商品設(shè)計要訣，就是空。從此衍生出無印良品的四大設(shè)計哲學(xué)：

無色天然簡約綠色無印良品設(shè)計管理分析素雅色彩的應(yīng)用(無色)無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和，在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。

材料的使用（天然）

早在上世紀(jì)八十年代初，無印良品就提出其產(chǎn)品以低調(diào)的自我品質(zhì)以及更接近于自然的姿態(tài)而存在，其產(chǎn)品采用環(huán)保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯(lián)系，包裝上采用環(huán)保的無漂白的淡褐色紙張，無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質(zhì)的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。無印良品設(shè)計管理分析洗練的形態(tài)

（簡約）無印良品的包裝設(shè)計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現(xiàn)出來無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐#優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設(shè)計精神。其設(shè)計以最少的設(shè)計元素隱喻極其豐富的設(shè)計內(nèi)涵，可以用

“清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。包裝理念（綠色）與當(dāng)下社會中過分的產(chǎn)品包裝相對比，無印良品的包裝表達綠色環(huán)保的設(shè)計理念。無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。無印良品還在所有的商品包裝上標(biāo)注了詳細(xì)具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產(chǎn)理由這一信息。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計，對保護社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。

無印良品設(shè)計管理分析【1】無印良品的標(biāo)志簡單又好記，色彩鮮明，簡單的紅色是無印良品專賣店中少有的鮮艷顏色，更加顯出產(chǎn)品的簡潔和質(zhì)樸?！?】無印良品這四個字就是最好的一個商標(biāo)。這名字讓人又好奇感。這是什么？沒商標(biāo)？這不是有嗎？這就在人們內(nèi)心加深了對這個品牌的印象。九、視覺化設(shè)計及美學(xué)啟示

標(biāo)志無印良品設(shè)計管理分析

海報原研哉希望宣傳海報能很好地表達出無印良品設(shè)計中“虛空”的理念海報利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強烈的沖擊感，加上”無印良品“文字LOGO，再沒有其他多余的元素。這一組海報傳達出的空曠寂寥之感，而不是某種實物，非常成功的體現(xiàn)”無印良品“這個平拍所蘊含的精神。無印良品設(shè)計管理分析網(wǎng)頁簡單，即使是一個木頭桌子也能透露出MUJI的品牌精神，讓人不自覺地為這么質(zhì)樸簡約所吸引。無印良品設(shè)計管理分析

公司的視覺化設(shè)計理念就是極致的為人們展現(xiàn)其簡單的特色。沒有奢華絢麗的色彩，用簡單的日歷方式呈現(xiàn)。無印良品設(shè)計管理分析

無印良品的店面風(fēng)格裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產(chǎn)生出一種干凈舒適的感覺。店面布置無印良品設(shè)計管理分析1.“簡化”與“克制”的設(shè)計理念。2.禪學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。3.販賣生活哲學(xué)。4.洞察消費者的生活細(xì)節(jié)。5.文藝氣息與風(fēng)格。6.給予歸屬感。美學(xué)啟示：品牌如何尋找消費