淺析互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播電視傳播的異同

淺析互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播電視傳播的異同姓名：黃繼雄班級(jí)：11播音6班學(xué)號(hào)：11333130602[摘要]在日益發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì),媒介市場(chǎng)中漸漸崛起了一股新生的力量—第四媒體,即人們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)媒體。它的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了影響和沖擊。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)及缺陷進(jìn)行了比較和分析。

網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱為“第四媒體”,它是繼19世紀(jì)的報(bào)刊、20世紀(jì)的廣播、電視之后出現(xiàn)的現(xiàn)代“新型高速公路”。在短短的數(shù)年時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò)傳媒迅速崛起,并以它自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在社會(huì)中得以生存,并最大限度的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“老大哥”的地位,甚至有人斷言傳統(tǒng)媒體將在50年后集體退出歷史舞臺(tái);同時(shí),也有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體必須依賴于傳統(tǒng)媒體才能生存和發(fā)展,反過(guò)來(lái),傳統(tǒng)媒體也必須與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)盟才能獲得長(zhǎng)久的生命力,換言之,也就是誰(shuí)也不會(huì)取代誰(shuí),它們二者之間最終只能是競(jìng)爭(zhēng)與合作、互相依賴的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在傳播內(nèi)容多,傳播范圍廣。傳統(tǒng)媒體資源有限主要表現(xiàn)在新聞?shì)d體資源上—有限的版面、有限的播出時(shí)間,而網(wǎng)絡(luò)媒體容量幾乎無(wú)窮無(wú)盡。網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量信息”是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒(méi)有疆界,可以說(shuō),全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無(wú)限廣闊,這是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。說(shuō)到傳播空間的無(wú)限性,還有另一層意思,就是網(wǎng)絡(luò)媒體本身在新聞和信息容量上的無(wú)限性。正像有人所說(shuō),你用一天時(shí)間在網(wǎng)上下載的東西,一輩子也看不完。由于信息存儲(chǔ)空間的優(yōu)勢(shì),借助于搜索和鏈接功能,網(wǎng)站做新聞,可以比任何傳統(tǒng)媒體做得更豐富、更飽滿、更精彩。網(wǎng)民看新聞,不僅可以看這條新聞本身,而且可以查看相關(guān)報(bào)道、相關(guān)網(wǎng)頁(yè),還可以訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站。這些事任何媒體也是無(wú)法比擬的。

其次網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng)。報(bào)紙傳播新聞,通常是以天為單位的,受到出版與發(fā)行時(shí)間的制約極為明顯。廣播和電視播報(bào)新聞,盡管在時(shí)效上比報(bào)紙可以更快,但畢竟受播出時(shí)段的制約;盡管在必要時(shí)它們也可以搞現(xiàn)場(chǎng)直播,但為此所要做的準(zhǔn)備工作往往興師動(dòng)眾,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,故而只能偶一為之。相比之下,網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播速度上具有明顯的自由、快捷的特點(diǎn),可以輕易做到隨時(shí)發(fā)布、即時(shí)滾動(dòng)發(fā)布各類新聞。如美國(guó)911恐怖事件發(fā)生后的數(shù)個(gè)小時(shí),各個(gè)網(wǎng)站就在網(wǎng)站醒目的新聞頁(yè)發(fā)布了消息,充分顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件方面具有超常的反應(yīng)能力。

第三,信息的多媒體化。傳統(tǒng)媒體信息的形式總是或多或少受到某種限制。網(wǎng)絡(luò)媒體具有循環(huán)性重復(fù)收看收聽(tīng)。廣播電視的聽(tīng)眾、受眾錯(cuò)過(guò)時(shí)間,便很難重新再收看和收聽(tīng),而報(bào)紙又不容易查找一些相關(guān)的資訊。網(wǎng)絡(luò)由于有了先進(jìn)科技的支持,它可以實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中的一體化”信息傳播。一方面,這樣可以使人們更方便的獲得信息,并享受到新的樂(lè)趣;另一方媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾對(duì)你所發(fā)布新聞、發(fā)表觀點(diǎn)的采信和認(rèn)同程度。采信度、認(rèn)同度高,權(quán)威性就高;反之,權(quán)威性就低。從媒體發(fā)展的軌跡來(lái)看,通常是老媒體高于新媒體,一般認(rèn)為報(bào)紙的權(quán)威性最高。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體在這方確乎存在著先天不足,特別是網(wǎng)絡(luò)上信息和信息垃圾相伴而生的狀況,更無(wú)時(shí)無(wú)刻不在消蝕其權(quán)威性。同時(shí),就單個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體而言,權(quán)威性的高低與其所依托的背景或母體相關(guān)。而現(xiàn)實(shí)情況是,許多正在發(fā)布新聞的網(wǎng)站在嚴(yán)格意義上并無(wú)發(fā)布新聞的資質(zhì),這樣一來(lái),所謂權(quán)威性根本就是無(wú)本之木。更為關(guān)鍵的是網(wǎng)絡(luò)媒體自身的原因,諸如以上提到的兩大不足的存在,無(wú)疑使其權(quán)威性大打折扣——試想,一旦網(wǎng)上發(fā)布的都是些僅供參考、姑妄聽(tīng)之的東西,又有什么權(quán)威性可言?沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)性,就難以保證真實(shí)性;沒(méi)有真實(shí)性和深刻性,也就難有權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向功能為什么讓人感覺(jué)總體上不如其它媒體?一個(gè)重要的原因是它的權(quán)威性不夠。

第三.信息多,信息亂,成本高,不容易攜帶。

尋找有用信息有時(shí)候比瀏覽信息所費(fèi)用的時(shí)間都多,盡管有搜索引擎,但是國(guó)人還是喜歡把頁(yè)面做的那么復(fù)雜,以至于有了搜索引擎,你知道在那個(gè)頁(yè)面了,但是卻依然無(wú)法很快從這個(gè)頁(yè)面里面查找到信息,十分讓人郁悶。一個(gè)有用的頁(yè)面幾乎有更多的廣告在閃啊閃,閃的你沒(méi)心思看。誘惑力太大,美女圖片太多,色情的東西也不少,能夠沉下心來(lái)去看文字的人不多,要不父母都擔(dān)心子女上網(wǎng)呢,誘惑力太大了,誘惑你的地方又太多。不能隨身帶著看,瀏覽成本太高,必須有電腦或者手機(jī)而且需要聯(lián)網(wǎng),更不要說(shuō)什么電費(fèi)之類,整體費(fèi)用要比傳統(tǒng)媒體貴。

傳統(tǒng)媒體也有它不可替代的地方。主要表現(xiàn)在:首先,它擁有強(qiáng)大的組織資源。傳統(tǒng)媒體有著強(qiáng)大的采編力量,發(fā)布新聞的質(zhì)量較好,可信度又比較高,而且廣告市場(chǎng)較為成熟,多數(shù)單位都處于盈利狀態(tài)。

其次,它擁有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)資源。現(xiàn)在的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中既存在著傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng),又存在著傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。各媒體充分發(fā)揮各自的媒體特點(diǎn)才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位。都采用先進(jìn)的設(shè)備,新聞策劃也各自有其優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新。像廣播電視有著完善的視頻音頻技術(shù),就比網(wǎng)絡(luò)媒體有著很大的優(yōu)勢(shì)。

第三,它擁有豐富的文化積累傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng),積累了許多豐富的經(jīng)驗(yàn)。在許多方面比新生媒體要富有的多。傳統(tǒng)媒體有著大量的記者隊(duì)伍在不停地搜集事實(shí),然后公諸社會(huì)大眾。

現(xiàn)在基本上大多數(shù)的報(bào)紙電臺(tái)電視臺(tái)都登陸了互聯(lián)網(wǎng),讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上為受眾開(kāi)辟了一個(gè)新窗口。在我們身邊最明顯的例子就是廣播和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合:廣播節(jié)目通過(guò)網(wǎng)上直播、開(kāi)通網(wǎng)上短信平臺(tái)、聽(tīng)眾在網(wǎng)上直接參與節(jié)目與主持人交流。這些都使聽(tīng)眾更方便快捷地收聽(tīng)與參與廣播媒體。

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體很熱,但是網(wǎng)絡(luò)媒體并沒(méi)有形成一支獨(dú)立的群體。真正稱得上網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站,基本上都是依托于現(xiàn)有的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,這些網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有自己的采編力量,沒(méi)有獨(dú)立的、完全按照網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的管理隊(duì)伍,這些因素多多少少限制了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)取代電視、報(bào)紙和廣播這三大傳統(tǒng)媒體,而只會(huì)與它們共存、共榮。

結(jié)合我們前面的討論,傳統(tǒng)媒體在同網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中