城市形象招貼設(shè)計(jì)思考

城市形象招貼設(shè)計(jì)思考

淮安作為歷史文化名城，在城市形象招貼設(shè)計(jì)中積極從其文化特色圖像中來挖掘魅力，既是構(gòu)建城市現(xiàn)代視覺形象的重要表達(dá)，也是增加文化認(rèn)同，對傳統(tǒng)地域文化進(jìn)展連續(xù)和進(jìn)展的重要使命?；窗彩枪懦菟诘兀菸幕滋N(yùn)深厚，城市形象招貼設(shè)計(jì)要能夠從信息整合中塑造地域文化形象，其特色圖像如民間傳統(tǒng)藝術(shù)中的舞龍、舞獅、麒麟，高蹺、雜技、秧歌舞、漁鼓舞等，現(xiàn)代特色文化如農(nóng)夫畫、秧歌等藝術(shù)形式，以及洪澤縣的老子山水鄉(xiāng)文化等地域特色，表達(dá)城市形象的定位，從中凸顯現(xiàn)代設(shè)計(jì)對民族情結(jié)與傳統(tǒng)文化的融合，具有劇烈的視覺沖擊和宣傳價(jià)值。

一、淮安特色圖像的梳理與分析

從淮安的地域位置及文化遺存來看，特色景觀多以歷史名城而更具吸引力。古楚州的山、水、河、湖等景觀，的誕生地、故居，吳承恩的家鄉(xiāng)，構(gòu)成了淮安名人薈萃的地域特色；在傳統(tǒng)美食中，淮揚(yáng)菜在淮安頗具特色，如欽工肉丸、平橋豆腐、軟兜長魚、文樓湯包、楚州茶撒等等；古城風(fēng)貌建筑較多，尤其是漕運(yùn)歷史悠久，享有壯美江南第一州之美譽(yù)。對于淮安特色圖像的梳理結(jié)合以下思路綻開：一是從城市特性上來查找大背景和大形象。針對淮安的歷史遺跡、歷史人物及文化底蘊(yùn)，從構(gòu)建淮安文化品牌上強(qiáng)化地域特色，如從名人故居的歷史地位和影響的延長來表達(dá)城市招貼設(shè)計(jì)中的光環(huán)。同時(shí)，在名人故里針對吳承恩與中國名著之間的關(guān)系，從文化形象上來推動其對城市招貼設(shè)計(jì)的積極渲染力，再由羅貫中、施耐庵等也曾在楚州客居，這些史料也可以對城市形象設(shè)計(jì)供應(yīng)素材。需要強(qiáng)調(diào)的是，對于淮安的漕運(yùn)歷史，將“北有長城，南有水道，看淮安水道，覽蘇北古城風(fēng)貌”融入城市招貼設(shè)計(jì)中，更能夠提升淮安的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。

二、特色圖像在城市形象招貼設(shè)計(jì)中的作用

城市形象的構(gòu)建與營造是城市整體化精神風(fēng)貌的呈現(xiàn)，對于城市形象招貼設(shè)計(jì)來說，以詳細(xì)的歷史文化遺跡和豐富的人文精神為背景，從中來展現(xiàn)城市形象的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，在提煉與塑造中彰顯城市進(jìn)展特質(zhì)?；窗灿胸S富的地域文化資源，這些樸實(shí)、自然、純粹的特色元素將對城市人文景觀的設(shè)計(jì)進(jìn)展完善的詮釋。

1.淮安特色圖像能夠增加城市的視覺辨識。一個(gè)城市就像一本書，而城市的點(diǎn)滴構(gòu)成了書的內(nèi)容及整體。對于城市形象招貼設(shè)計(jì)來說，借助于城市地域特色圖像元素，從其藝術(shù)化和概括化中來表現(xiàn)城市的藝術(shù)風(fēng)格，增加城市的人文特色。故居作為國家級愛護(hù)單位，在淮安的旅游資源中占據(jù)重要位置，以偉人的人格魅力和形象作為城市招貼設(shè)計(jì)的要素，從中來凸顯城市定位，帶動淮安旅游形象的樹立就是突破點(diǎn)。如北京的城墻文化、成都的茶文化，天津的瓷屋文化等等，都從人文環(huán)境要素的視覺辨識中凸顯了地域文化的獨(dú)特魅力，激發(fā)了更多的宣傳感染力，也構(gòu)成了城市形象招貼設(shè)計(jì)的思想命脈。

2.淮安特色圖像有助于挖掘地域文化的內(nèi)涵及特質(zhì)。地域文化是構(gòu)成城市人文藝術(shù)的主體，任何藝術(shù)創(chuàng)作都要從生活中來選擇素材?；窗驳膫鹘y(tǒng)文化也是豐富的，楚州區(qū)博里鎮(zhèn)的農(nóng)夫畫從藝術(shù)風(fēng)格上借鑒傳統(tǒng)剪紙、刺繡藝術(shù)，并從民間藝術(shù)文化積存中表達(dá)獨(dú)特的藝術(shù)韻味。楚州東鄉(xiāng)的仇橋鎮(zhèn)更以其雜技而名震天下。追溯其民間雜技的進(jìn)展淵源，從最初的田間休息表演到雜技隊(duì)的出演，1999年獲得省級民間藝術(shù)之鄉(xiāng)稱號。金湖縣閔橋鎮(zhèn)的秧歌曲，以其濃郁的地方風(fēng)格，特別的演唱方式，受到國家文化部、國家民委的高度評價(jià)?？梢姡瑥某鞘行蜗蟮臉?gòu)建中，對于地域特色圖像的挖掘與整理，從文化的歷史性和說服力上來組合和推廣，為城市形象招貼設(shè)計(jì)注入了新的活力。

3.淮安特色圖像能夠促進(jìn)城市風(fēng)格的塑造。招貼設(shè)計(jì)在應(yīng)用中需要激發(fā)觀賞者的情趣，要能夠從視覺傳達(dá)中吸引眼球。對于視覺心理的分析與應(yīng)用有助于幫忙設(shè)計(jì)者從招貼設(shè)計(jì)中融入思想和情感，以更直接的方式傳遞審美意境和藝術(shù)感染力。觀賞者在承受信息的過程中是短時(shí)間的，而特色圖像能夠在表達(dá)情感和特定含義中更具代表性，奇妙地組織和融合視覺語言，從城市風(fēng)格、文化特色上進(jìn)展針對呈現(xiàn)。城市招貼設(shè)計(jì)中地域特色化景觀圖像的融入，能夠從悠久的歷史文化中構(gòu)建城市的文化縮影，讓城市在前進(jìn)中駐留歷史的風(fēng)采。我們在淮安文化的采集與梳理中，其獨(dú)特的餐飲文化淮揚(yáng)菜風(fēng)格是城市獨(dú)特藝術(shù)氣息的表達(dá)，而這些元素的融入，也有助于從文化的傳承中增加地域特色。如淮安的洪澤老子山鎮(zhèn)的漁鼓舞，在其舞蹈形式及藝術(shù)表現(xiàn)上，左手握鼓，右手執(zhí)槌，邊唱邊敲，再配上美麗的旋律、切近民風(fēng)的捕魚動作，更能表達(dá)濃郁的漁民生活氣息。

三、淮安特色圖像在城市形象招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

城市形象招貼設(shè)計(jì)的目的在于傳遞文化，特殊是對于圖形的創(chuàng)新和文化的延長上，要能夠從招貼設(shè)計(jì)中綜合地方性和民間性、傳統(tǒng)性元素，以提煉和再造城市新形象。

1.借助于淮安特色文化元素來挖掘與提煉藝術(shù)形象。在表現(xiàn)地域文化特色中，從城市形象招貼設(shè)計(jì)的取材上深入挖掘地域特色圖像，并從中進(jìn)展藝術(shù)創(chuàng)新和提煉，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，開創(chuàng)城市文化精華的再造。對于地理要素的挖掘，如淮安的地理景觀、古城風(fēng)貌、漕運(yùn)遺址等元素，從其魚米之鄉(xiāng)的美譽(yù)到獨(dú)特地域圖形的藝術(shù)構(gòu)思，以表現(xiàn)城市特性。在設(shè)計(jì)中，可打破傳統(tǒng)要素間的構(gòu)造關(guān)系，從放大或局部切割、重疊、錯(cuò)位中進(jìn)展重構(gòu)，以形成地域特色的視覺沖擊力。如秧歌舞中的跳動形象與唱歌形象的融合，表現(xiàn)出金湖秧歌的獨(dú)特風(fēng)采。

2.對淮安傳統(tǒng)文化要素的利用與開發(fā)。城市傳統(tǒng)文化元素在地域人文建立中占據(jù)重要地位，作為文化傳遞的載體，其字形、圖案、構(gòu)造等藝術(shù)感染力更能從招貼設(shè)計(jì)中表露出城市的精神內(nèi)涵。如借助于蘇州的“蘇”字，從“魚”與“禾”的字形變化來融入招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意，從視覺表現(xiàn)上借鑒甲骨文的造字之法，從而將蘇州的地域物產(chǎn)與古樸的自然風(fēng)韻進(jìn)展完善呈現(xiàn)?；窗驳拿朗呈瞧涞赜驓v史文化的沉淀，從美食中開發(fā)出設(shè)計(jì)要素，如對淮城蒲菜、博里羊肉、平橋豆腐等淮揚(yáng)名菜的藝術(shù)提煉，從中來彰顯楚州的美食感染力。

3.從淮安地域景觀、人文、古跡的顏色中借鑒要素和延長。城市招貼設(shè)計(jì)中的顏色選擇是關(guān)鍵，也是凸顯城市歷史感、地域性的重要設(shè)計(jì)語言。如紅色代表政治經(jīng)濟(jì)中心的首都，而白色在蒙古族的民族文化中作為主色；古城西安以青灰色作為其城市文化的主色調(diào)?；窗沧鳛槟媳苯粎R的文化結(jié)點(diǎn)城市，在文化情結(jié)中以傳統(tǒng)的喜慶顏色為主，輔以民族風(fēng)情的青色，從湖光山水的斑斕中傳遞著水歌墨韻。楚州的禮字壩，將建筑文化與城市形象建立情感構(gòu)架，從“禮”字形象的人文性上升為城市形象的文化品位，進(jìn)而讓參觀者從中體會到淮安城市形象的文化精華。城市形象招貼設(shè)計(jì)貴在從物質(zhì)與精神文化的提煉中表現(xiàn)生命力，增加城市的視覺辨識