淺談新聞宣傳在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用

淺談新聞宣傳在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用

如今，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的信息，已經(jīng)滲入人們的日常生活。據(jù)資料記載，目前，我國(guó)除新華社、中新社之外，共有公開發(fā)行的報(bào)紙2160多種，廣播電臺(tái)1410多座，電視臺(tái)940多座，有線電視臺(tái)1270多座。從事采、編、播、譯和其它工作的新聞工作者達(dá)55萬(wàn)余人。

無(wú)論我國(guó)有多少家媒體，有多少新聞工作者，都有一個(gè)共同的職責(zé)——宣傳，而新聞宣傳在各種載體中又占有相當(dāng)大的比重。江澤民同志在1996年視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！边@是對(duì)黨的新聞宣傳工作與黨的事業(yè)、人民利益內(nèi)在聯(lián)系的精辟概括，是對(duì)新聞工作內(nèi)在規(guī)律的深刻揭示，是對(duì)歷史經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)。胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)也曾指出：“新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來(lái)越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹?lái)越突出”。

然而，我們一些領(lǐng)導(dǎo)干部把新聞宣傳看成是體現(xiàn)不出工作效益的“軟件”，不去關(guān)注新聞，不去重視新聞宣傳，其結(jié)果往往出現(xiàn)三種情況：一是不關(guān)注媒體的報(bào)道，對(duì)媒體刊登的有關(guān)黨的路線方針政策不能及時(shí)傳達(dá)到干部職工中去，對(duì)時(shí)事動(dòng)態(tài)一無(wú)所知。二是工作做出了成績(jī)，不及時(shí)總結(jié)上報(bào)，不注重宣傳，在報(bào)紙上沒(méi)有文字，電視上沒(méi)有圖像，廣播里沒(méi)有聲音，職工的士氣沒(méi)有得到鼓舞。三是對(duì)自己?jiǎn)挝还ぷ鞯臏螅蚬ぷ髦猩形窗l(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，不善于通過(guò)媒體報(bào)道的一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)查找問(wèn)題或?qū)で蠼鉀Q問(wèn)題的辦法，始終在迷惘中苦惱。

一個(gè)不重視新聞宣傳工作的地方，是一個(gè)不開明的地方；一個(gè)不重視新聞宣傳工作、不善于利用新聞宣傳工具來(lái)助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，也不是一個(gè)開明的領(lǐng)導(dǎo)、不是一個(gè)全面的領(lǐng)導(dǎo)。有經(jīng)驗(yàn)、有政治頭腦的領(lǐng)導(dǎo)干部，大多會(huì)關(guān)注新聞，運(yùn)用新聞豐富頭腦，提高理論水平，拓寬工作思路。新聞宣傳是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“助推器”

新聞宣傳與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)密切相關(guān)，好的新聞作品就是好的精神產(chǎn)品，就能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富，甚至成為全社會(huì)的福祉。

新聞媒體作為黨委和政府的喉舌，一方面圍繞中央和各級(jí)黨委、政府的中心工作，及時(shí)報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，正確傳遞發(fā)展思路，把各地各單位部門的工作思路通過(guò)媒體向社會(huì)發(fā)布，相互啟發(fā)。另一方面，把各地各單位部門在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中存在的難題、急需解決的問(wèn)題以及群眾的愿望、要求、呼聲等收集回來(lái)，反饋給中央和各級(jí)黨委、政府，從而架起一座溝通的橋梁，使新聞宣傳成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“助推器”。

2006年10月和2009年11月，在我縣相繼兩次發(fā)生了黑熊下山甚至傷人的事件，引起縣委、縣政府的高度重視，我們及時(shí)對(duì)黑熊下山的過(guò)程及成功營(yíng)救進(jìn)行了及時(shí)的宣傳報(bào)道，并在省市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及其他媒體進(jìn)行了報(bào)道。中央電視臺(tái)科教頻道《講述》欄目攝制組的編導(dǎo)記者也來(lái)到湯原，對(duì)黑熊下山事件進(jìn)行了深入的采訪。因?yàn)楦髅襟w的介入采訪報(bào)道，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，消除了群眾的恐慌心理。

我們認(rèn)為，通過(guò)對(duì)兩次黑熊下山事件的宣傳報(bào)道，不僅僅是報(bào)道了野生動(dòng)物的增多，生態(tài)建設(shè)的好，更重要的是宣傳了湯原縣豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，使更多的人了解和認(rèn)識(shí)了湯原，對(duì)提高湯原縣在全省乃至全國(guó)的知名度起到了積極的促進(jìn)作用。冬奧會(huì)冠軍大楊楊是從湯原走出去的短道速滑運(yùn)動(dòng)員，她獲得冬奧會(huì)冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)冰上短道速滑零的突破，舉世矚目，新聞界同仁大都熟悉這樣的行話：“腳底板下出報(bào)道”；“跑出來(lái)的新聞”；“涉深水捉活魚”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新聞的真本領(lǐng)”，等等。這足以說(shuō)明“三深入”是“三貼近”的前提和基礎(chǔ)。只有“三深入”，才能“三貼近”。因此，要做到“三貼近”，首先必須做到“三深入”。一是要深入實(shí)際。要求縣新聞工作者必須遵循馬克思主義的認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，克服和糾正從本本和概念出發(fā)，依葫蘆畫瓢，指畫為虎等不解決任何實(shí)際問(wèn)題的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和做法；必須把適應(yīng)基層群眾的接受能力，形成以所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)的思想觀念，不能超越縣情，脫離區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際；必須貼近中心，貼近大局，不能脫離改革開放，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)特別是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)；必須說(shuō)實(shí)話，鼓實(shí)勁，求實(shí)效，不能只求場(chǎng)面上的轟轟烈烈，大搞形式主義或脫離實(shí)際的浮夸。二是深入生活。就是要求縣廣播電視新聞工作者要以生活為源泉，忠實(shí)地反映和表現(xiàn)生活，克服和糾正本末倒置，用抽象概念裁剪生活，用主觀的想象和臆斷代替生活，違背生活現(xiàn)實(shí)，遠(yuǎn)離基層群眾生活現(xiàn)狀，閉門造車的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和做法；要抓住生活本質(zhì)，解決生活難題，豐富生活內(nèi)容，不能停留在社會(huì)表象和簡(jiǎn)單的說(shuō)教，搞形式主義；要求廣播電視新聞工作者必須跟上生活變化的節(jié)奏，傳遞生活變化的信息，滿足群眾精神文化生活變化的新需求，反映群眾生活變化的新風(fēng)貌。

三是深入群眾?！叭罕姴粌H是我們的衣食父母，更是我們的精神父母”；“心離群眾有多近，作品離群眾就有多近”。深入群眾，就是要求縣廣播電視新聞工作者要高度重視群眾的主體地位，吸引群眾廣泛參與，不能把群眾當(dāng)作被動(dòng)接受的對(duì)象；要高度重視群眾的切身利益，所有工作都要著眼于為人民群眾辦實(shí)事、辦好事；要高度重視人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求。把普及和提高結(jié)合起來(lái)，豐富群眾文化生活。而要做到“三深入”，首先必須解決兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：一是要加強(qiáng)縣廣播電視媒體從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)。新聞宣傳工作的改進(jìn)，歸根到底是個(gè)人才問(wèn)題。胡錦濤同志指出，“提高辦媒體的水平，關(guān)鍵在人，在于建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍”。要注重新聞采編人員的數(shù)量，通過(guò)爭(zhēng)取政策支持，制定人才補(bǔ)充機(jī)制，暢通進(jìn)口，用事業(yè)和待遇留人等辦法，建設(shè)一支有足夠數(shù)量的新聞采編制作人員隊(duì)伍；要加大培訓(xùn)、培養(yǎng)、教育力度，提高縣廣播電視媒體從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)群眾意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)和作為媒體人所必須的奉獻(xiàn)精神與創(chuàng)新精神。二是要改革創(chuàng)新新聞采訪報(bào)答的形式。要改革時(shí)政新聞報(bào)道的模式，特別要改變“放錄像”、“二次講話”等簡(jiǎn)單重復(fù)的廣播電視新聞報(bào)道形式，要求新聞工作者增強(qiáng)發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、解剖、深析時(shí)政新聞素材的能力，增強(qiáng)新聞報(bào)道的有用價(jià)值和吸引力。

牢牢抓住“兩條線”，始終堅(jiān)持“二緊跟”一是牢牢抓住國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)不斷發(fā)展變化這條主線。廣播電視新聞媒體要承擔(dān)起利用媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)廣大群眾開展形勢(shì)教育的使命和責(zé)任，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大形勢(shì)發(fā)展變化要能夠做到第一時(shí)間知曉，第一時(shí)間準(zhǔn)確解讀和正確把握，及時(shí)將正確的信息向公眾發(fā)布，避免公眾對(duì)形勢(shì)發(fā)展變化的誤判、偏信、誤傳。尤其是處在發(fā)達(dá)咨訊末梢的縣廣播電視媒體，更是不能對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)展變化漠不關(guān)心或反應(yīng)遲緩、木納?？h廣播電視新聞從業(yè)人員要堅(jiān)持每天擠出時(shí)間看看中央電視臺(tái)的新聞，看看報(bào)紙，或者流覽一下網(wǎng)絡(luò)新聞，留心當(dāng)天或者近一段時(shí)間國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生的重要新聞和重大事件，要在眾說(shuō)紛紜中正確引導(dǎo)群眾獲取準(zhǔn)確信息，積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)形勢(shì)發(fā)展變化，特別要重點(diǎn)宣傳好地方黨委、政府應(yīng)應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，從最廣大人民群眾根本利益出發(fā)來(lái)解決發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題的重大決策部署。

二是牢牢抓住科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展這條主線。落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)環(huán)境友好型和資源集約型社會(huì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧，這是擺在中央及地方各級(jí)黨委、政府面前的重大任務(wù)，是第一要?jiǎng)?wù)，是主題，是主旋律。縣廣播電視媒體，要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作全局，著力宣傳報(bào)道好黨委政府促進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重大決策部署，宣傳各行各業(yè)在落實(shí)科學(xué)發(fā)展上的新思路、新舉錯(cuò)、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，把廣大人民群眾的思想和行動(dòng)凝聚到落實(shí)科學(xué)發(fā)展上來(lái)；要始終牢牢把握和諧發(fā)展這條主線，圍繞和諧社會(huì)建設(shè)的總體目標(biāo)要求，引導(dǎo)人民思想，化解社會(huì)矛盾，理順公眾情緒。在和諧社會(huì)建設(shè)中，縣廣播電視媒體要在搭建起黨委、政府與廣大人民群眾之間“上情下達(dá)”、“下情上傳”，使黨委政府的主張與人民群眾的意愿雙向回流的橋梁，要搞好輿論監(jiān)督，撻伐歪風(fēng)邪氣，處理社會(huì)危機(jī)和維護(hù)廣大群眾對(duì)黨委政府決策的知青權(quán)、參與權(quán)等方面發(fā)揮積極作用。

充分發(fā)揮“二優(yōu)勢(shì)”，盡量做到“一超前”。

一是充分發(fā)揮廣播電視媒體公信力極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體是群眾公認(rèn)非常具有公信力的主流媒體。因此，在宣傳報(bào)道中，縣廣播電視媒體要在一些帶有苗頭性的新聞事件發(fā)生前，或者事件發(fā)生后，錯(cuò)誤的信息和聲音還未傳播開來(lái)之前，做到先知先覺(jué)先聲先導(dǎo)，主動(dòng)出擊，向社會(huì)大眾發(fā)布準(zhǔn)確信息，堵住錯(cuò)誤信息的傳播，平息人云亦云、偏聽偏信亂傳的雜音，以正視聽，維護(hù)健康良好的公眾信息傳播秩序。

二是充分發(fā)揮廣播電視現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性強(qiáng)和方便群眾參與的優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體與報(bào)刊雜志相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性強(qiáng)，方便群眾參與等。因此，縣廣播電視媒體要將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好、利用好，向一些省級(jí)甚至中央廣播電視媒體學(xué)習(xí)，開辦群眾參與的談話類節(jié)目，或者利用開通觀眾（聽眾）熱線鼓勵(lì)群眾參與、傾聽群眾意見等方式，走在黨委、政府決策之前，就影響發(fā)展全局、與廣大人民群眾根本利益息息相關(guān)且受到群眾普遍關(guān)注的一些話題展開討論，以此征求社會(huì)各方面的意見，為黨委、政府的科學(xué)決策提供準(zhǔn)確的、能夠集中社會(huì)各方面意見建議的依據(jù)，使黨和政府的主張與人民群眾的意愿很好地統(tǒng)一起來(lái)，當(dāng)好黨委、政府的參謀，發(fā)揮好黨委、政府和人民群眾之間的橋梁和紐帶作用。綜上所述，面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新任務(wù)對(duì)宣傳思想政治工作