【四川長(zhǎng)虹公司盈利能力探析10000字（論文）】

（注：本表數(shù)據(jù)來(lái)源于四川長(zhǎng)虹2017-2019年財(cái)報(bào)和作者整理）2017-2019年四川長(zhǎng)虹的總資產(chǎn)報(bào)酬率逐年降低，說(shuō)明了四川長(zhǎng)虹投入產(chǎn)出的水平不好，企業(yè)的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)水平不好?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率代表著資產(chǎn)整體盈利能力。四川長(zhǎng)虹的總資產(chǎn)報(bào)酬率較低，影響了凈資產(chǎn)收益率的提升。尤其是在2019期間，總資產(chǎn)報(bào)酬率下降幅度過(guò)大，說(shuō)明四川長(zhǎng)虹的發(fā)展?fàn)顩r處于非常不利的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行業(yè)的發(fā)展水平，管理層需要立即做出適合公司發(fā)展的變化，否則不利于四川長(zhǎng)虹的未來(lái)發(fā)展。（3）股東權(quán)益報(bào)酬率股東權(quán)益報(bào)酬率也稱(chēng)凈資產(chǎn)收益率，反映企業(yè)為股東創(chuàng)造投資回報(bào)的能力。在我國(guó)的企業(yè)報(bào)表中，股東權(quán)益用“所有者權(quán)益”一詞表達(dá)。在以下公式中，股東權(quán)益數(shù)值取自報(bào)表中相應(yīng)的“所有者權(quán)益”。（注：本表數(shù)據(jù)來(lái)源于四川長(zhǎng)虹2017-2019年財(cái)報(bào)和作者整理）股東權(quán)益的報(bào)酬率是反映企業(yè)股東從投資中獲得報(bào)酬的高低。四川長(zhǎng)虹的這一指標(biāo)在2019年的指標(biāo)相對(duì)較低,且有逐年下滑的趨勢(shì),說(shuō)明其盈利能力水平相對(duì)較低,為企業(yè)股東創(chuàng)造投資和回報(bào)的能力相對(duì)較低。同時(shí)四川長(zhǎng)虹的該項(xiàng)指標(biāo)與其他行業(yè)先進(jìn)技術(shù)水平的指標(biāo)相比也較低,管理層應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步地加強(qiáng)管理,改良手段和方法,提升其獲利的能力。3.市場(chǎng)獲利能力（1）每股收益企業(yè)的每股收益是衡量企業(yè)盈利能力大小的一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)。它所反映的是企業(yè)發(fā)行在外的普通股每一股所能創(chuàng)造的完稅后的利潤(rùn)額,可以很直觀地從其變化情況分析出企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的變化程度,從而反映出企業(yè)的盈利能力的大小。（注：本表數(shù)據(jù)來(lái)源于四川長(zhǎng)虹2017-2019年財(cái)報(bào)和作者整理）每股收益率是一個(gè)衡量市場(chǎng)總投資價(jià)值的指標(biāo),主要由于凈資產(chǎn)收益率的水平和高低所影響,四川長(zhǎng)虹近幾年來(lái)的每股收益率相對(duì)較低影響了該上市公司股份在市場(chǎng)上的總投資價(jià)值和投資者對(duì)該上市公司的投資意向,從這個(gè)圖表中可以看出,四川長(zhǎng)虹的每股收益在逐年變低,因?yàn)槠涫艿絻糍Y產(chǎn)收益率水平偏低的因素所影響。每股收益可以用于反映公司經(jīng)營(yíng)狀況，直接影響到上市公司在證券和股票市場(chǎng)上的表現(xiàn),也間接地影響到上市公司未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,所以每股投資收益都需要被引起重視。（2）每股凈資產(chǎn)每股凈資產(chǎn)指標(biāo)反映投資者持有的每一股權(quán)益在企業(yè)中對(duì)應(yīng)的凈資產(chǎn)或股東權(quán)益的金額。企業(yè)的凈資產(chǎn)由股東投入和利潤(rùn)累計(jì)形成，所以通常也將該指標(biāo)列入有關(guān)盈利分析指標(biāo)的類(lèi)別。如果企業(yè)沒(méi)有增發(fā)，則每股凈資產(chǎn)反映了企業(yè)通過(guò)累積利潤(rùn)擴(kuò)大企業(yè)股東權(quán)益的規(guī)模。每股凈資產(chǎn)越高，企業(yè)累積利潤(rùn)越高，股東權(quán)益規(guī)模越大。（注：本表數(shù)據(jù)來(lái)源于四川長(zhǎng)虹2017-2019年財(cái)報(bào)和作者整理）每股的凈資產(chǎn)是衡量一個(gè)上市公司的整體經(jīng)濟(jì)能力,因?yàn)槿魏我粋€(gè)公司的經(jīng)營(yíng)都必須以其所持有的凈資產(chǎn)總量作為依據(jù)。盡管在近幾年內(nèi)每股凈資產(chǎn)這個(gè)指標(biāo)的變化并不大,但是四川長(zhǎng)虹的每股凈資產(chǎn)在同行業(yè)里是偏低的,說(shuō)明累積的利潤(rùn)相對(duì)較差，股東權(quán)益規(guī)模較小。所以四川長(zhǎng)虹應(yīng)找出自身存在的問(wèn)題,解決公司內(nèi)部問(wèn)題，改善公司現(xiàn)狀。㈢四川長(zhǎng)虹同行業(yè)分析（注：本表數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)）四川長(zhǎng)虹近幾年來(lái)發(fā)展的不盡人意,2018年長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)收入833.85億,看上去還不錯(cuò),不過(guò)利潤(rùn)卻只有3.23億,幾乎只相當(dāng)于美的和格力利潤(rùn)的百分之一。比起同行業(yè)來(lái)說(shuō),四川長(zhǎng)虹每年的營(yíng)業(yè)收入、股東資產(chǎn)報(bào)酬,資產(chǎn)負(fù)債率都落伍很多。這個(gè)以高新技術(shù)為依托的高新技術(shù)企業(yè),發(fā)展上與同行業(yè)相比已漸漸地失去了當(dāng)初龍頭老大的地位,而四川長(zhǎng)虹公司的日益衰落則與自身的決策錯(cuò)誤息息相關(guān)。隨著中國(guó)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,四川長(zhǎng)虹的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的彩電沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn),仍然將重心停留在降低電視產(chǎn)品價(jià)格的方面,忽視了彩電技術(shù)的更新?lián)Q代,使得自己主營(yíng)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于同行業(yè),而海信,創(chuàng)維等其他電視行業(yè)則投入大量的精力,深耕于電視的技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新,在技術(shù)變革中，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。其中第二個(gè)主要原因是多元化發(fā)展目標(biāo)的失敗。四川長(zhǎng)虹的主營(yíng)業(yè)務(wù)雖然是家電行業(yè),卻沒(méi)有引起高度重視和發(fā)展,將大部分的精力都投入了到其他行業(yè),先后涉足手機(jī)等相關(guān)領(lǐng)域,甚至還涉足到電商,廚衛(wèi),基金等不相關(guān)的領(lǐng)域。這種三心二意，對(duì)于四川長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，不僅使得自身主營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力下降,也使得品牌效應(yīng)逐漸下降。除了塑造長(zhǎng)虹品牌企業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)份額日益不斷擴(kuò)大的虛假品牌形象外,四川長(zhǎng)虹日益地逐漸脫離行業(yè)先行者的梯隊(duì),賠上自己多年來(lái)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的品牌社會(huì)聲譽(yù)和企業(yè)威望。除了以上兩個(gè)原因,還有不可抗力的因素。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的蓬勃發(fā)展,中國(guó)的電視市場(chǎng)也重新洗牌,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。但是四川長(zhǎng)虹管理層卻始終沒(méi)有提出有效的策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),也沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,這也是管理層的決策失誤。根據(jù)如上圖所示,如今四川長(zhǎng)虹公司的規(guī)模主要集中在總市值、流通價(jià)值、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等多個(gè)方面已逐漸落后了同行業(yè)許多,甚至已脫離行業(yè)中值水平,四川長(zhǎng)虹的發(fā)展要想恢復(fù)到從前,必然要進(jìn)行公司的改革發(fā)展,增強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力,加強(qiáng)品牌擴(kuò)張,進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量。四四川長(zhǎng)虹盈利能力存在的問(wèn)題分析上文從企業(yè)盈利能力的基本內(nèi)涵和特點(diǎn)角度出發(fā),對(duì)其影響盈利能力的三方面業(yè)務(wù)獲利能力、資產(chǎn)獲利能力、市場(chǎng)獲利能力進(jìn)行了從2017年到2019年的主要指標(biāo)分析發(fā)現(xiàn)四川長(zhǎng)虹盈利能力存在以下問(wèn)題:㈠主營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)通過(guò)對(duì)四川長(zhǎng)虹盈利性指標(biāo)的分析,該公司的盈利能力水平不好,盈利性不出眾。其具體表現(xiàn)如下:近年來(lái),家電行業(yè)的人工成本上漲，家用產(chǎn)品原材料價(jià)格不斷上升,導(dǎo)致我國(guó)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷上升,另一表現(xiàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，也讓家電制造商們不敢輕易地提高家電產(chǎn)品的價(jià)格,使得公司在家電制造產(chǎn)品行業(yè)的毛利率下降。2018年,四川長(zhǎng)虹第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入833.85億元,同比增長(zhǎng)6.68%;凈利潤(rùn)3.23億元,同比少增8.56%。對(duì)于凈利潤(rùn)水平的下滑,主要原因是由于中小企業(yè)電視服務(wù)的盈利水平出現(xiàn)了較大波動(dòng)。而導(dǎo)致線下電視服務(wù)盈利水平低迷的主要原因包括該行業(yè)供給鏈需求疲軟,國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了相應(yīng)的下降,特別是目前作為電視傳統(tǒng)主力市場(chǎng)利潤(rùn)來(lái)源的線下渠道，銷(xiāo)售額降幅相對(duì)較大;而為了改善和提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的一系列策略,實(shí)施的成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了預(yù)期,同時(shí)銷(xiāo)售成本費(fèi)用比例相對(duì)較高;面板價(jià)格的大跌直接導(dǎo)致了終端零售平均均價(jià)迅速下滑,進(jìn)而嚴(yán)重影響了對(duì)產(chǎn)品的原始切換節(jié)奏,一方面也造成了對(duì)產(chǎn)品的被動(dòng)降價(jià),一方面也影響了對(duì)新品的迅速上量。㈡成本費(fèi)用控制力度不高四川長(zhǎng)虹2019年年報(bào)可知,銷(xiāo)售費(fèi)用較2018年下降了2.9%,但管理費(fèi)用上升了8.6%,研發(fā)費(fèi)用上升了19.79%,財(cái)務(wù)費(fèi)用上升了1.77%。其中成本費(fèi)用利潤(rùn)率呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),說(shuō)明了產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中還沒(méi)有銷(xiāo)售出去獲得盈利，就賠了成本,經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的耗用太大,利潤(rùn)越來(lái)越小,進(jìn)而直接導(dǎo)致了企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益也越來(lái)越差。因此四川長(zhǎng)虹的成本控制仍然亟需進(jìn)一步加強(qiáng),成本費(fèi)用過(guò)高以至于企業(yè)利潤(rùn)較低,盈利能力在同行業(yè)中相比較低。㈢資產(chǎn)的綜合利用率效果不佳通過(guò)對(duì)四川長(zhǎng)虹的近幾年來(lái)的總資產(chǎn)報(bào)酬率這個(gè)指標(biāo)的分析，從2017年的0.57到2018年的0.46，暴跌到2019年0.08，總資產(chǎn)報(bào)酬率在逐年遞減，尤其是在2019年發(fā)展的最差，表示企業(yè)的盈利水平不好，公司對(duì)于資產(chǎn)的綜合利用率不佳，四川長(zhǎng)虹沒(méi)有注重主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而是進(jìn)行多元化戰(zhàn)略，影響了資產(chǎn)合理利用分配，導(dǎo)致了公司的盈利能力發(fā)展水平不好。五提升四川長(zhǎng)虹盈利能力的措施㈠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整隨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化,在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境背景下,四川長(zhǎng)虹公司要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,就要積極進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,以家電用戶需求為中心,重視家電核心技術(shù)的提升,回歸主營(yíng)產(chǎn)品本質(zhì),增強(qiáng)其主營(yíng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,圍繞用戶對(duì)家電產(chǎn)品的核心關(guān)注點(diǎn)來(lái)打造其核心技術(shù)能力,形成產(chǎn)品向心力。同時(shí)也提升了市場(chǎng)的洞察能力,針對(duì)客戶的需求,持續(xù)地優(yōu)化自己的產(chǎn)品隊(duì)伍。不斷加強(qiáng)硬核技術(shù),打造科研成果的轉(zhuǎn)化,重視新技術(shù)、高端設(shè)備新材料、高質(zhì)量生產(chǎn)工藝的應(yīng)用,打造一批龍頭產(chǎn)品,形成自己的獨(dú)特名片,提升自己的品牌形象與號(hào)召力。著力發(fā)展四川長(zhǎng)虹公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,積極培養(yǎng)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。聚焦家電行業(yè)的強(qiáng)力發(fā)展,注重以主營(yíng)業(yè)務(wù)為主,其他為輔,相輔相成,共同促進(jìn)四川長(zhǎng)虹的蓬勃發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)先。㈡控制產(chǎn)品成本費(fèi)用面對(duì)日益激烈的家電產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要想能夠生存發(fā)展,不僅必須要技術(shù)上的領(lǐng)先、資本支持外,還要不斷地提升產(chǎn)品成本費(fèi)用的管理水平,控制好產(chǎn)品的成本費(fèi)用,提高企業(yè)盈利能力。只有真正的控制好產(chǎn)品成本費(fèi)用,才能減少不必要的成本費(fèi)用來(lái)提升企業(yè)的盈利能力水平,獲得足夠的利潤(rùn)空間,進(jìn)行企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也由此而提升。所以,企業(yè)增強(qiáng)盈利能力的另外一個(gè)重要方法就是對(duì)其中的成本和費(fèi)用實(shí)施合理的管控。增強(qiáng)企業(yè)人員的成本費(fèi)用意識(shí),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成本費(fèi)用全過(guò)程控制,從源頭對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方面的降成本、減費(fèi)用,同時(shí)也要避免生產(chǎn)過(guò)程中材料的不必要的損耗,控制生產(chǎn)損失的產(chǎn)生。從而企業(yè)通過(guò)降低成本費(fèi)用,提升銷(xiāo)售凈利率,擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模,追求行業(yè)領(lǐng)先。㈢提高資本綜合利用率企業(yè)要發(fā)展就必須持續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái),最大限度的對(duì)企業(yè)的資本進(jìn)行綜合利用,搞活企業(yè)的流動(dòng)資本,加快資金的流轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)。首先要加強(qiáng)資金的統(tǒng)籌管理,積極適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的形式政策,拓寬各個(gè)籌資渠道;集中管理企業(yè)的各項(xiàng)資金,合理計(jì)劃與分配;關(guān)注流動(dòng)資產(chǎn)的管理,提升資金使用效益;減少企業(yè)結(jié)算資金的占用,及時(shí)清理未結(jié)事項(xiàng)欠款,投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售,提高企業(yè)盈利能力。另外要加強(qiáng)對(duì)固定資產(chǎn)的管理。通過(guò)對(duì)公司固定資產(chǎn)的使用情況進(jìn)行了全方位的管理,減少了企業(yè)固定資產(chǎn)的大量閑置和流失,同時(shí)也提高了資產(chǎn)的價(jià)值和使用壽命,加速了企業(yè)固定資產(chǎn)的正常循環(huán)周轉(zhuǎn),減少不必要資金的浪費(fèi)和占用。只有這樣我們才能合理地反映得出一個(gè)企業(yè)所有資產(chǎn)的真正價(jià)值,如實(shí)地反映一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)情況,因此提高企業(yè)的資金綜合利用,保持資金的循環(huán)利用,形成一條完善的生產(chǎn)銷(xiāo)售再生產(chǎn)的發(fā)展渠道。結(jié)論基于對(duì)四川長(zhǎng)虹企業(yè)盈利能力的研究背景和對(duì)其研究發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析和研究,本文從盈利能力三個(gè)維度選取并構(gòu)建了四川長(zhǎng)虹企業(yè)盈利能力分析體系,并對(duì)相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)的分析,正面指出財(cái)務(wù)報(bào)表分析的不足之處得出如下結(jié)論:從近3年對(duì)于財(cái)務(wù)指標(biāo)的觀察情況來(lái)看,四川長(zhǎng)虹公司總體財(cái)務(wù)情況并沒(méi)有變得很樂(lè)觀。公司需要努力爭(zhēng)取使得整體財(cái)務(wù)情況始終保持在良好的健康發(fā)展環(huán)境條件下,提高企業(yè)的生存和發(fā)展能力水平,調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),降低其貨幣資金的比重,采取積極的方法,增強(qiáng)其抵御經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力和水準(zhǔn),降低對(duì)存貨的儲(chǔ)備,避免其存貨的減值,提升其盈利的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)伴隨時(shí)代的日益深入推進(jìn)和快速發(fā)展,市場(chǎng)也重新經(jīng)歷洗牌,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,技術(shù)改革迫在眉睫,四川長(zhǎng)虹應(yīng)徹底改革創(chuàng)新自己的技術(shù),跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新,科技發(fā)展,科技繁榮。參考文獻(xiàn)[1]Venkateswararao.Podile.Profitabilityanalysisofamicroenterprise-AcasestudyofLaxmiVinayPolyPrintPacksPrivateLimited.2018,8(11):252-263.[2]ShanthiniGnanasooriyar.ProfitabilityanalysisoflistedmanufacturingcompaniesinSriLanka:Anempiricalinvestigation.2014,6(34):358-364.[3]周碩.企業(yè)盈利能力分析研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2013(07):25-26+46.[4]劉穎.淺談企業(yè)盈利能力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2011(30):242+241.[5]趙榮榮.上市公司盈利能力分析[J].經(jīng)濟(jì)師,2009(01):109-110.[6]葉智勇.上市公司盈利能力分析——以萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司為例[J].財(cái)政監(jiān)督,2008(10):47-48.[7]李寶仁,王振蓉.我國(guó)上市公司盈利能力與資本結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究,2003(04):150-153.[8]李萍,肖惠民.企業(yè)盈利能力評(píng)價(jià)指標(biāo)的改進(jìn)與完善[J].華南金融研究，2003（05）;51-53[9]張梨花.企業(yè)盈利能力分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2014(04):94-95.[10]周富龍.關(guān)于企業(yè)盈利能力分析的研究[J].中國(guó)商論,2018(33):159-160.[11]楊坤,李曉宇.存貨周轉(zhuǎn)四維度分析與盈利透視——以四川長(zhǎng)虹為例[J].財(cái)會(huì)月刊,2015(31):75-77.[12]張煜.淺析上市公司盈利能力分析指標(biāo)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(01):63-64.[13]程培先.企業(yè)盈利能力分析應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(21):98.[14]蔣堯明,陸音.制造業(yè)上市公司盈利能力分析模型構(gòu)建[J].會(huì)計(jì)之友，2016（01）：78-83.[15]李靜波.影響企業(yè)盈利能力的因素分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2009(07):57-58.[