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文檔簡(jiǎn)介

過猶不及，逝者如斯紡織服裝的品牌意義服裝分類服裝行業(yè)原材料生產(chǎn):棉花、絲、麻、羊毛、尼龍等染料紡織布料服裝生產(chǎn)銷售商消費(fèi)者設(shè)計(jì)、品牌其他材料配件外貿(mào)出口紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈財(cái)務(wù)特征分析EVA杜邦分析品牌的力量-香港上市公司數(shù)據(jù)

毛利率

營(yíng)銷費(fèi)用率主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率EVA問題：如果按照重量計(jì)算，同類女裝的價(jià)格與耗材多少成反比嗎？衣服作用還是限于保暖遮體嗎？衣服的核心價(jià)值在哪里？行業(yè)財(cái)務(wù)特征綜述紡織服裝行業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群和廉價(jià)的生產(chǎn)成本。品牌企業(yè)把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，有限資源投入到品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和渠道建設(shè)上。品牌溢價(jià)帶來高毛利。但期間費(fèi)用較高，需要大量的資金去打廣告和鋪渠道。銷售模式影響企業(yè)毛利率。直營(yíng)店和加盟店的擴(kuò)張模式各有利弊。直營(yíng)店毛利率更高，能獲取下游銷售終端的利潤(rùn)。加盟店毛利率相對(duì)較低，投入的固定成本減少，庫(kù)存轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商。品牌定位影響企業(yè)稟賦，定位高檔奢侈品的品牌擴(kuò)張主要依靠漲價(jià)，大眾品牌擴(kuò)張主要依靠展店。如寶姿定位高端消費(fèi)人群，其產(chǎn)品價(jià)格需求彈性較低，漲價(jià)能力強(qiáng)；李寧消費(fèi)人群較廣，通過直營(yíng)店迅速建立渠道，收入擴(kuò)張快。高端服裝品牌和快速成長(zhǎng)的大眾消費(fèi)品牌盈利能力最強(qiáng)。高端服裝品牌受成本影響最小，漲價(jià)能力強(qiáng)；大眾品牌主要考慮展店速度、同店增長(zhǎng)率，通過快速擴(kuò)張攤薄固定成本和費(fèi)用。租金成本的上升以及店鋪的裝修成本增加，降低了企業(yè)的盈利能力增加了企業(yè)的固定資本投入。品牌企業(yè)總體毛利率較高，原材料和人力成本將會(huì)走高。隨著品牌價(jià)值的加大，增值空間很大。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。

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