中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象之廣告策劃書

中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象之廣告策劃書一、背景介紹

近年來，中國(guó)移動(dòng)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展已成為全球移動(dòng)通訊業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者之一。然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者對(duì)通訊服務(wù)的不斷提升的需求，中國(guó)移動(dòng)需要通過一系列強(qiáng)大的廣告策劃來提升企業(yè)形象，增加市場(chǎng)份額，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。

二、廣告目標(biāo)

1.提升中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象，塑造專業(yè)、可靠的品牌形象。

2.強(qiáng)調(diào)中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)通訊技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

3.增加市場(chǎng)份額，吸引新客戶并保留現(xiàn)有客戶。

三、目標(biāo)受眾

1.年輕一代

2.商務(wù)人士

3.家庭用戶

四、廣告主題

以“通信世界的引領(lǐng)者”為主題，突出中國(guó)移動(dòng)在通訊技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

五、廣告內(nèi)容和創(chuàng)意

1.以中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展歷程為線索來展示企業(yè)的實(shí)力和專業(yè)性。通過展示中國(guó)移動(dòng)的成就和創(chuàng)新技術(shù)，向受眾展示其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀，爭(zhēng)取年輕一代的青睞。通過展示中國(guó)移動(dòng)的社會(huì)責(zé)任感和關(guān)注環(huán)境的行動(dòng)，引起年輕人對(duì)品牌的關(guān)注。

3.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。通過展示中國(guó)移動(dòng)的通訊服務(wù)在速度、穩(wěn)定性、覆蓋范圍方面的優(yōu)勢(shì)，向商務(wù)人士和家庭用戶傳遞可靠性和實(shí)用性的信息。

4.利用明星代言人來增加廣告的吸引力和影響力。選擇一位家喻戶曉的明星作為代言人，利用其影響力吸引更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

六、廣告媒體渠道

1.電視廣告：制作一系列生動(dòng)有趣的電視廣告，加強(qiáng)品牌形象宣傳。選擇熱門電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等的廣告時(shí)段，以吸引受眾的注意力。

2.在線廣告：通過各大在線媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等，投放廣告，以吸引年輕一代的關(guān)注。同時(shí)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，定向投放廣告，使廣告更貼合目標(biāo)受眾的需求。

3.戶外廣告：在商業(yè)中心、交通樞紐、大學(xué)校園等人流密集的地方，投放戶外廣告，以增加品牌曝光率。

4.新媒體廣告：通過微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增加品牌的影響力。

七、廣告效果評(píng)估

1.分析廣告投放后品牌聲譽(yù)和聲音的變化，通過市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋來評(píng)估廣告效果。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具，分析網(wǎng)站流量、關(guān)鍵詞搜索量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)，評(píng)估廣告的曝光率和受眾參與度。

八、預(yù)算和時(shí)間安排

1.廣告預(yù)算根據(jù)媒體選擇和廣告創(chuàng)意而定，需進(jìn)行合理規(guī)劃。建議將預(yù)算分配到電視廣告、在線廣告、戶外廣告和新媒體廣告等多個(gè)媒體渠道。

2.廣告時(shí)間安排需要根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)以及產(chǎn)品上市等因素來決定。建議綜合考慮市場(chǎng)季節(jié)性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和企業(yè)推廣計(jì)劃等因素進(jìn)行時(shí)間安排。

以上是一份中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象廣告策劃書的簡(jiǎn)要內(nèi)容，通過合理的策劃和布局，相信可以提升中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)形象，吸引更多用戶。九、具體廣告實(shí)施方案

1.電視廣告方案：

（1）制作一系列生動(dòng)有趣的電視廣告，向觀眾展示中國(guó)移動(dòng)在通信技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位?？梢酝ㄟ^可愛、幽默的形象和劇情，吸引年輕觀眾的關(guān)注。

（2）選擇熱門的電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等的廣告時(shí)段，以增加廣告曝光率，并且根據(jù)受眾的特征進(jìn)行定向投放，使廣告更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

（3）廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔明了，突出中國(guó)移動(dòng)在通信技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)觀眾的好奇心和興趣。

2.在線廣告方案：

（1）通過各大在線媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如門戶網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等。利用大數(shù)據(jù)分析工具，根據(jù)用戶的興趣和行為軌跡，進(jìn)行準(zhǔn)確定向投放，使廣告更貼合目標(biāo)受眾的需求。

（2）制作有創(chuàng)意、富有互動(dòng)性的廣告內(nèi)容，吸引年輕一代的關(guān)注和參與。例如，可以設(shè)計(jì)一款有趣的移動(dòng)游戲，與廣告內(nèi)容相結(jié)合，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)并了解中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

3.戶外廣告方案：

（1）在商業(yè)中心、交通樞紐、大學(xué)校園等人流密集的地方投放戶外廣告牌。廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，以圖文并茂的形式展示中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特點(diǎn)。

（2）與當(dāng)?shù)厣碳液献?，將中?guó)移動(dòng)的廣告內(nèi)容植入其店鋪，例如在咖啡店的杯子上打印廣告標(biāo)語(yǔ)、在超市的購(gòu)物袋上印制廣告等，增加曝光率和品牌知名度。

4.新媒體廣告方案：

（1）利用微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注?？梢越Y(jié)合時(shí)下熱門話題，制作與中國(guó)移動(dòng)有關(guān)的有趣段子、圖片等，引起用戶的共鳴和關(guān)注。

（2）與有影響力的自媒體合作，制作專屬的廣告內(nèi)容，通過其影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。

十、廣告效果評(píng)估方案

1.市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋：通過定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋收集數(shù)據(jù)，分析廣告投放后品牌聲譽(yù)和聲音的變化，評(píng)估廣告宣傳效果?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、電話訪談等方式獲取受眾的意見和評(píng)價(jià)。

2.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析：通過使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具，分析網(wǎng)站流量、關(guān)鍵詞搜索量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)，評(píng)估廣告的曝光率和受眾參與度，從而量化廣告效果的影響力。

3.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)：定期監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)，比較其廣告效果和影響力，從而評(píng)估自身廣告策略的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告方向。

十一、預(yù)算和時(shí)間安排方案

1.廣告預(yù)算分配：根據(jù)所選擇的媒體渠道和廣告創(chuàng)意，進(jìn)行合理的預(yù)算規(guī)劃。建議將預(yù)算分配到電視廣告、在線廣告、戶外廣告和新媒體廣告等多個(gè)媒體渠道，以提高品牌曝光率和廣告效果。

2.廣告時(shí)間安排：根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)以及產(chǎn)品上市等因素，合理安排廣告投放的時(shí)間。應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)的季節(jié)性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和企業(yè)推廣計(jì)劃等因素，選擇合適的時(shí)間段進(jìn)行廣告投放。

以上是一份關(guān)于中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象廣告策劃書的具體內(nèi)容，通過綜合利用電視廣告、在線廣告、戶外廣告