康佳柔性電視推廣傳播策略osare課件

康佳柔性電視推廣傳播策略osare課件contents目錄背景介紹產(chǎn)品分析目標設定與策略規(guī)劃執(zhí)行策略一：品牌營銷執(zhí)行策略二：產(chǎn)品營銷執(zhí)行策略三：服務營銷執(zhí)行策略四：公關營銷效果評估與調整01背景介紹康佳集團股份有限公司是中國著名的家電企業(yè)之一，成立于1980年，總部位于中國廣東省深圳市?？导鸭瘓F主要生產(chǎn)和銷售電視、手機、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品，以及各類電子消費品。康佳集團在家電領域擁有豐富的技術和經(jīng)驗積累，一直致力于產(chǎn)品研發(fā)和品質提升?？导央娨暺放坪喗槿嵝噪娨暡捎昧讼冗M的OLED技術，具有高清晰度、高對比度、寬視角、低功耗等優(yōu)點。柔性電視的外形設計更加輕薄、美觀，可以適應不同的使用環(huán)境，為用戶帶來更加舒適的觀影體驗。柔性電視是一種新型的電視技術，其屏幕具有柔性和可彎曲的特性。柔性電視技術概述中國電視市場已經(jīng)進入了存量市場階段，市場競爭激烈。消費者對電視產(chǎn)品的需求逐漸向大尺寸、高清晰度、智能化方向發(fā)展。柔性電視作為一種新型的電視技術，在中國市場具有廣闊的發(fā)展前景。市場環(huán)境分析02產(chǎn)品分析高清晰度畫面康佳柔性電視具備高清晰度畫面，能夠呈現(xiàn)出更加細膩、逼真的影像效果，讓觀眾仿佛身臨其境。柔性屏幕康佳柔性電視采用先進的柔性屏幕技術，具有輕薄、可彎曲的特性，不僅提供了出色的視覺體驗，還具有更高的耐用性和靈活性。智能操作系統(tǒng)康佳柔性電視搭載了智能操作系統(tǒng)，支持語音控制、智能推薦等功能，為用戶提供了更加便捷、智能的觀影體驗?？导讶嵝噪娨暜a(chǎn)品特點康佳柔性電視在技術上具有創(chuàng)新性，采用了先進的柔性屏幕技術和高清晰度畫面技術，使得產(chǎn)品在性能和視覺效果方面具有顯著優(yōu)勢。技術創(chuàng)新康佳柔性電視的智能操作系統(tǒng)和人性化的界面設計，讓用戶能夠更加輕松地操作電視，提高了用戶的使用體驗。用戶體驗康佳作為知名品牌，一直致力于提供高品質的產(chǎn)品和服務，康佳柔性電視在品質方面也有嚴格的保證，贏得了消費者的信賴。品質保證與競品的比較優(yōu)勢康佳柔性電視定位于高端市場，主要面向追求高品質視覺體驗和智能化的消費者。產(chǎn)品定位康佳柔性電視的目標市場主要是城市居民、科技愛好者以及追求高品質生活的消費者。目標市場產(chǎn)品定位與目標市場03目標設定與策略規(guī)劃03建立品牌形象通過推廣活動，塑造康佳柔性電視的品牌形象，提升品牌價值和口碑。01提高康佳柔性電視品牌知名度通過推廣活動，讓更多消費者了解康佳柔性電視的產(chǎn)品特點和技術優(yōu)勢。02促進銷售增長通過推廣活動，提高康佳柔性電視的市場份額和銷售量。推廣目標設定利用電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等多種媒體形式，向消費者傳遞康佳柔性電視的產(chǎn)品信息和品牌形象。媒體廣告投放利用社交媒體平臺，與消費者進行互動，分享產(chǎn)品信息和品牌故事，提高品牌知名度和美譽度。社交媒體營銷舉辦產(chǎn)品體驗會、促銷活動等線下推廣活動，吸引消費者關注和購買。線下推廣活動制作有吸引力的內容，如廣告片、宣傳片等，傳遞康佳柔性電視的產(chǎn)品特點和品牌價值。內容營銷傳播策略規(guī)劃根據(jù)推廣目標和策略規(guī)劃，合理分配廣告投放、社交媒體營銷、線下推廣活動等方面的預算。根據(jù)推廣目標和預算分配，制定合理的推廣計劃和時間表，確保推廣活動按時進行并達到預期效果。預算分配與時間安排時間安排預算分配04執(zhí)行策略一：品牌營銷品牌定位康佳柔性電視在市場中的定位應是高端電視品牌，以科技創(chuàng)新、品質優(yōu)良、服務貼心為核心價值。核心價值康佳柔性電視的核心價值應包括卓越的畫質、音質體驗，創(chuàng)新的技術應用，舒適的觀看體驗等。品牌定位與核心價值利用報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行品牌宣傳，提高品牌知名度。傳統(tǒng)媒體傳播網(wǎng)絡媒體傳播線下活動傳播運用社交網(wǎng)絡、微博、博客、視頻平臺等網(wǎng)絡媒體，進行口碑傳播。舉辦體驗活動、促銷活動、新品發(fā)布會等線下活動，吸引消費者關注和參與。030201品牌傳播方式選擇與相關產(chǎn)業(yè)品牌進行聯(lián)合推廣，如與家居裝修品牌合作，共同推出優(yōu)惠套餐。聯(lián)合營銷利用社會熱點事件，如體育賽事、慈善活動等，進行品牌宣傳和推廣。事件營銷在賣場或體驗中心，讓消費者親身體驗康佳柔性電視的優(yōu)良品質和舒適體驗，提高購買意愿。體驗式營銷品牌營銷活動策劃05執(zhí)行策略二：產(chǎn)品營銷總結詞：明確產(chǎn)品定位，突出差異化特點詳細描述確定目標消費群體：針對年輕一代，特別是科技愛好者和高品質生活追求者。強調產(chǎn)品優(yōu)勢：康佳柔性電視具有輕薄、可卷曲、易攜帶等特點，同時畫面表現(xiàn)力強，支持HDR10+和DolbyVision等多種技術。與競品進行差異化競爭：與傳統(tǒng)的硬屏電視相比，康佳柔性電視更具科技感和時尚感，同時也更加輕便，適合現(xiàn)代家居和移動辦公。0102030405產(chǎn)品定位與差異化競爭詳細描述線上渠道：在各大電商平臺如淘寶、京東、天貓等開設官方旗艦店，同時進行社交媒體推廣。合作伙伴：與各大視頻平臺和游戲公司合作，提供定制化的產(chǎn)品體驗和優(yōu)惠活動。線下渠道：與各大電器連鎖店、家居賣場合作，進行產(chǎn)品展示和推廣，同時開設專賣店和體驗店?？偨Y詞：多渠道并行，全面覆蓋市場產(chǎn)品營銷渠道選擇創(chuàng)意性廣告：制作具有創(chuàng)意性的廣告，如微電影、動畫短片等，通過情感共鳴來增強品牌認知度。開展體驗活動：在大型購物中心或電器賣場開展體驗活動，讓消費者親身感受產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。舉辦新品發(fā)布會：邀請媒體、科技博主、行業(yè)專家等參加，通過直播等方式向公眾介紹新產(chǎn)品。總結詞：創(chuàng)意性活動，增強品牌認知度詳細描述產(chǎn)品營銷活動策劃06執(zhí)行策略三：服務營銷堅持客戶至上的服務理念，致力于提供優(yōu)質、高效、便捷的服務體驗。客戶至上在服務過程中，始終遵循誠信原則，為客戶創(chuàng)造安全、可靠的服務環(huán)境。誠信為本不斷提升服務品質，追求卓越，為客戶提供卓越的產(chǎn)品和服務。追求卓越服務理念與承諾制定科學、高效的服務流程，確保服務質量和效率。服務流程設計根據(jù)行業(yè)標準和客戶需求，制定符合實際的服務標準，保證服務質量和客戶滿意度。服務標準制定對服務人員進行專業(yè)培訓和考核，提高服務人員的業(yè)務素質和服務能力。服務培訓與考核服務流程與標準制定優(yōu)惠活動推出各種優(yōu)惠活動，如折扣、贈品、積分等，激發(fā)客戶購買欲望和忠誠度。社區(qū)互動利用社交媒體、論壇等渠道，加強與用戶的互動交流，了解用戶需求和反饋，提高用戶黏性和口碑。主題活動策劃各種主題活動，如產(chǎn)品發(fā)布會、技術研討會、用戶體驗活動等，吸引客戶關注和參與。服務營銷活動策劃07執(zhí)行策略四：公關營銷目標提高康佳柔性電視的品牌知名度，樹立行業(yè)領導者形象，增強消費者對產(chǎn)品的信任度和購買意愿。策略制定有針對性的公關活動，包括媒體關系、政府關系、行業(yè)協(xié)會活動、線上線下活動等，以實現(xiàn)目標。公關目標與策略制定與主流媒體建立良好的關系，定期發(fā)布新聞稿件和宣傳內容，提高康佳柔性電視的曝光率和關注度。媒體關系通過新聞稿、新聞發(fā)布會、媒體專訪等方式，發(fā)布有關康佳柔性電視的最新產(chǎn)品信息、市場動態(tài)和行業(yè)趨勢，提高品牌知名度和信譽度。新聞發(fā)布媒體關系與新聞發(fā)布與政府相關部門建立良好的關系，及時了解政策動態(tài)和行業(yè)趨勢，為康佳柔性電視的發(fā)展提供指導和支持。政府關系參與或組織行業(yè)會議、研討會、展覽等活動，與行業(yè)內的專家、學者、企業(yè)代表交流，提升康佳柔性電視在行業(yè)內的知名度和影響力。行業(yè)協(xié)會活動策劃政府關系與行業(yè)協(xié)會活動策劃08效果評估與調整評估指標確定推廣傳播策略的效果評估指標，如點擊率、轉化率等。工具選擇選擇合適的工具進行數(shù)據(jù)收集和分析，如網(wǎng)站分析工具、調查問卷等。評估指標與工具選擇VS根據(jù)評估指標和工具選擇，制定數(shù)據(jù)收集計劃，包括數(shù)據(jù)收集時間、數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)收集內容等。分析方法采用定性和定量分析方法，對