酷狗蘑蘑小音藍牙音箱上市傳播方案

方向一方向一直播直播/種草策略打法——雙箭并驅，相輔相佐傳播策略媒介策略社會化媒體+社交電商雙管齊下從內容到電商形成營銷閉環(huán)音樂類KOL聚焦音樂屬性主打核心人群態(tài)度青年亮出品牌主張段子手KOL輻射擴散，影響更多人生活KOL產品種草，促進銷售先去看看現在的年輕人，TA們喜歡什么？目標年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會及游戲娛樂誠實的問自己我們手里的牌有什么？”節(jié)奏閃燈氛圍“嗨”音樂助手資源“嗨”大能量、大動力效果“嗨”「去療傷」填補告別一段失敗的關系破裂后的留白「去釋放」「去熱鬧」酷狗說什么能彰顯出音樂特質并能亮出鮮明的品牌態(tài)度青春可以用來致敬但絕對不能安靜酷狗這一次就要憑借著蘑蘑小音&能量圈耳機品牌跨界海報（音箱+耳機）H5電商導流+UGC創(chuàng)燥者征集PGC創(chuàng)燥者宣言態(tài)度海報（話題+KOL)品牌跨界海報（音箱+耳機）H5電商導流+UGC創(chuàng)燥者征集PGC創(chuàng)燥者宣言態(tài)度海報（話題+KOL)Mcn淘內直播（音箱+耳機）創(chuàng)燥者宣言態(tài)度長圖海報社區(qū)口碑話題UGC有獎征集#至燥禮包#跨界定制裝（含耳機）MCN網紅直播測試H5網紅跨界大禮包社交媒體+大眾媒體大眾媒體+社交直播平臺8.10—8.198.20—8.258.25—8.30種草視頻種草視頻網媒傳播網媒傳播抖音&快手種草視頻小紅書口碑種草短視頻平臺+社區(qū)種草+營銷號預熱期創(chuàng)燥天團，即將出道 @飛飛是大王@彭蕾新褲子@飛飛是大王@扭機老道@扭機老道以PGC的方式，在不同圈層，找5個意見領袖在微博上進行#創(chuàng)燥者宣言#的話題炒作，并在官媒發(fā)布人物態(tài)度海報，為產品上市發(fā)聲。導流H5，進行創(chuàng)燥者宣言的有獎征集活動。也許矛盾不安但堅持野蠻生長藏鴻飛奇葩說選手我是創(chuàng)燥者@CLICK樂隊我是創(chuàng)燥者創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測一測：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團長-小音。歡迎創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測一測：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團長-小音。歡迎加入創(chuàng)燥天團。接下來我們將對你進行的創(chuàng)”燥“力進行測試測測創(chuàng)燥天賦「連接音箱發(fā)現答案」Step2：聽音測試通過滑動切換唱片聽不同種類的“嗨Step2：聽音測試通過滑動切換唱片聽不同種類的“嗨”音樂伴隨“蘑蘑小音”的小閃燈光效展示跟著音樂節(jié)奏嗨起來選出讓自己最嗨的那一張唱片預熱期「切換找到你的「切換找到你的最嗨唱片」夠嗨就它了Step3：專屬報告生成個人創(chuàng)燥天賦Step3：專屬報告生成個人創(chuàng)燥天賦指數，獲取專屬至燥稱號：?鍵盤手達芬奇?金屬特斯拉?后搖牛頓?嘻哈古騰堡?朋克達芬奇新潮年輕人標簽，碰撞偉大的創(chuàng)造者，擦出快樂的小火花預熱期@喵喵醬@喵喵醬的至燥天賦高達95你就是搖滾專家愛迪生走到哪里，就把光帶到哪里一起來燥領取成團禮Step4：有獎征集根據創(chuàng)燥指數邀請加入創(chuàng)燥天團寫下專屬自己的創(chuàng)Step4：有獎征集根據創(chuàng)燥指數邀請加入創(chuàng)燥天團寫下專屬自己的創(chuàng)燥宣言，一鍵生成專屬自己的創(chuàng)燥宣言海報@喵喵醬@喵喵醬寫下你的創(chuàng)燥宣言95創(chuàng)燥宣言，各有態(tài)度一起來燥一鍵生成Step5：導流電商恭喜加入創(chuàng)燥天團快來領取參團福利！跳轉電商界面/領取天貓優(yōu)惠券「一鍵優(yōu)惠領取」上市期創(chuàng)燥天團創(chuàng)燥天團，C位出道8.20以#創(chuàng)燥天團C位出道#為主題,通過江映蓉、MCN全天發(fā)布會，分時段直播，進行產品發(fā)布動作直播期間，進行抽獎和發(fā)送優(yōu)惠券活動，導流電商上市期創(chuàng)燥天團C位出道創(chuàng)燥天團C位出道江映蓉微博粉絲384萬湖南衛(wèi)視快樂女聲年度全國總冠軍東方衛(wèi)視《舞林大會》，最終獲得亞軍。踢館嘉賓參加浙江衛(wèi)視《夢想的聲音3》。上市期用長圖海報形式作為產品發(fā)布動作,并在微博發(fā)起話題#創(chuàng)燥者計劃#，為產品上市發(fā)聲獲取購買優(yōu)惠券，完成電商引流。上市期那就是——周黑鴨杜蕾斯溜溜梅VICE中國周黑鴨杜蕾斯溜溜梅上市期品牌跨界聯動海報尋找契合現代年輕人的“躁動點”讓用戶感到這并不是一場噱頭營銷，而是全上市期文案示意酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期消遣故事的無聊長尾期創(chuàng)創(chuàng)燥天團，全網種草長尾期長尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進行轉化與導流短短視頻方向方向一：寵物篇當寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉折不幸落入孤島，求助無望，干脆方向三：開箱評測IDEA2:種草內容方向長尾期種草視頻θ跳轉電商種草筆記酷狗蘑蘑小音藍牙音箱酷狗蘑蘑小音藍牙音箱馬卡龍色酷狗蘑蘑小音藍牙音箱δ59入手δ59在小紅書等社區(qū)，以UGC的形式，發(fā)布種草筆記，社區(qū)口碑傳播。長尾期長尾期酷狗音樂再推新品：能量圈長續(xù)航耳機，完美還原低音傳播平臺傳播平臺方向二方向二理科生里的文科少年理科生里的文科少年 陪伴每一分娛樂時間，包裹每一處音樂體驗。陪伴每一分娛樂時間，包裹每一處音樂體驗。K字音質算法，屬于酷狗的浪漫語言。K字音質算法，屬于酷狗的浪漫語言。但是實現夢想的關卡， 產品力產品力小身材大能量小身材大能量一鍵一鍵DJ音樂助手音樂助手小夜燈小夜燈小可愛大動力小可愛大動力超長續(xù)航超長續(xù)航柔性頸掛金屬機身澎湃低音趣味玩樂---嗨持續(xù)不斷的音樂能量升級音樂氛圍和感染力.帶動用戶情緒協(xié)同-----隨心而嗨都可以用酷狗追求更極致的音樂體驗新品發(fā)布持續(xù)熱賣一平米舒適圈品牌跨界我的舒適圈社交種草話題，以產品功能賣點守護隨心而嗨，從心而新品發(fā)布持續(xù)熱賣一平米舒適圈品牌跨界我的舒適圈社交種草話題，以產品功能賣點守護隨心而嗨，從心而人進行極致延展。每個人心里都有一種酷狗能帶來的生2、與年輕新銳媒體vice一同打造高校專題，引發(fā)年輕消傳遞價值觀拯救舒適圈話題營銷疑話題，喚醒消費者內心對酷狗價值觀的認同：從內心去生2、通過KOL倡導在不同瑣事中公到私#年輕就愛這套##年輕就愛這套預熱階段#年輕就愛這套##年輕就愛這套預熱階段話題霸屏—#拯救舒適圈#跳入VS跳出 預熱階段預熱階段定義舒適圈—酷狗舒適圈白皮書他們的焦慮，他們的迷茫，他們對于未來的期許與憧憬，酷狗懂得。將熱愛代入舒適圈定義舒適圈邊界抵御驅逐，對抗不理解，電競舒適圈轟趴舒適圈臥室舒適圈電競舒適圈轟趴舒適圈臥室舒適圈一平米舒適圈品牌聯萌——從理想到現實聯合其它品牌根據不同場景搭建不同主題舒適圈。發(fā)起有獎活動，以多品牌錦鯉輸出作為獎勵，KOL和UGC共同參與，將流量引至電商平臺。電商端口品牌之間共同上線一平米套餐，使其他品牌的電商流量直接為我所用，促發(fā)大賣。辦公室舒適圈辦公室舒適圈跨界海報一實驗美術風讓舒適和舒適之間發(fā)生化學反應,畫面手法光怪小眾，年輕人的審美荷爾蒙。一代一代———跟上我，×電商售賣一平米舒適圈品牌聯萌國民口袋誤闖潮牌——蘑蘑和它的CP，于電商平臺上線以大禮包為組合向年輕消費者供應舒適體驗包裝及文案示意零食類零食類文創(chuàng)類酒類家居類賣點關聯——官方發(fā)布海報風格示意隨心而嗨，從心而活。我的舒適圈專題熱賣階段我的舒適圈專題熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE年輕人的愛好形成了他們的圈子，新月當頭---采蘑菇的小姑娘新月當頭---采蘑菇的小姑娘與VICE聯手，采訪十大高校新人類，收錄蘑蘑發(fā)光時刻?？赡苣阆矚g飛躍，而我喜歡從高處跌落，蘑蘑和滑板讓我下沉云養(yǎng)花，云聽歌云養(yǎng)花，云聽歌我們喜歡這么玩熱賣階段熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE不同高校，不同圈子，不同人設。北