微觀經(jīng)濟學：原理、案例與應(yīng)用 第三版 課件 第3章 消費者行為理論

第3章消費者行為理論

經(jīng)濟問題(P48)信子裙與大島茂風衣欲望效用效用理論的發(fā)展3.1幸福最大化法則2024/2/263馬斯洛（A.Maslow）的需要層次論高層次需要低層次需要生理需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)需要1.欲望安全需要2024/2/2642.效用特點效用是指消費者從消費某種商品或勞務(wù)中所獲得的主觀上的滿足程度。

效用是一個主觀概念不具有倫理學的意義2024/2/265主要特點（1）基數(shù)效用論邊際效用分析法效用大小可以用基數(shù)測量（2）序數(shù)效用論主要特點無差異曲線分析效用不可以計量只能用序數(shù)來表示效用的大小次序或高低3.效用理論的發(fā)展資料鏈接(P51)效用理論的產(chǎn)生3.2邊際效用分析與消費者均衡

總效用和邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡需求曲線的推導消費者剩余2024/2/2671.總效用和邊際效用（1）總效用（TU）QU0總效用是指消費者消費一定量的某種商品或勞務(wù)所獲得的總的滿足程度

TU2024/2/268（2）邊際效用（MU）邊際效用就是指消費者在新增加的每一單位商品的消費中所獲得的效用

小思考(P53)2024/2/2692.邊際效用遞減規(guī)律

邊際效用遞減規(guī)律是指，在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的。

案例評析(P54)春晚的評價小思考(P54)2024/2/26103.消費者均衡(有約束）（1）定義（2）假設(shè)條件消費者的偏好一定；收入一定；價格一定。（3）均衡條件約束條件消費者均衡是指消費者在既定的收入和商品價格條件下，實現(xiàn)最大總效用時的一種狀態(tài)。小思考(P58)2024/2/26114.需求曲線的推導

QU0MUQP0D邊際效用曲線需求曲線案例評析(P58)鉆石和水的價值悖論2024/2/26125.消費者剩余消費者剩余就是消費者愿意為某一商品支付的價格與他在購買該商品時實際支付的價格之間的差額。

3.3無差異曲線分析與消費者均衡

■無差異曲線■預(yù)算線■消費者均衡■收入效應(yīng)與替代效應(yīng)■消費者的需求曲線2024/2/26141.無差異曲線無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線。

定義是一條向右下方傾斜的曲線在同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線離原點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越大在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交是一條凸向原點的曲線

特征2024/2/2615XY0I1ab?Y?X增加量減少量用X代替Y的MRS邊際替代率邊際替代率是指消費者在保持相同效用時，減少一種商品的消費量與增加另一種商品的消費量之比。2024/2/2616特征CXY01234642ABD線內(nèi)的點：有潛力線外的點：線上的點：最大組合無法實現(xiàn)2.預(yù)算線定義預(yù)算線也稱為消費可能線，是指在一定的收入和商品價格水平下，消費者用全部收入所能購買的兩種商品最大組合點的軌跡。

2024/2/2617斜率M=PX?X+PY?YY0X0XY0方程2024/2/2618XY03.消費者均衡I無差異曲線E點切線的斜率=消費可能線的斜率YXXYPPMRS=YXYXPPMUMU=YYXXPMUPMU=X*Y*E2024/2/2619收入效應(yīng)是指由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。

替代效應(yīng)是指由商品價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品相對價格變動所引起的商品需求量的變動。

4.收入效應(yīng)和替代效應(yīng)案例評析(P68)

節(jié)約能源計劃

2024/2/2620（1）價格消費曲線

5.消費者的需求曲線價格消費曲線是指在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。

2024/2/2621（2）

需

求

曲

線

的

推