2022品牌策劃必備模板

品牌策劃必備模板DPOWERPOINTPOWERPOINT政治環(huán)境

社會環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境技術(shù)環(huán)境市場研究系統(tǒng)

品牌市場研究系統(tǒng)商業(yè)模式分析企業(yè)內(nèi)部調(diào)研市場分析市場調(diào)研競爭對手分析消費者接受度潛在消費者目標消費者SWOT分析PEST分析組織架構(gòu)客戶價值終端攔截趨勢分析深度訪談核心資源深度訪談關(guān)鍵流程核心優(yōu)勢在線調(diào)研市場現(xiàn)狀對標企業(yè)對標產(chǎn)品目標消費者分析以客戶為中心的商業(yè)邏輯目標消費者定位產(chǎn)品定位差異化核心價值品牌訴求調(diào)性核心競爭對手核心價值核心優(yōu)勢差異點品牌訴求......國際領(lǐng)導企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢

理念優(yōu)勢

商業(yè)模式

產(chǎn)品系列

品牌包裝行業(yè)整體研究

目標消費者研究

競爭對手研究

對標企業(yè)研究

品牌策劃定位發(fā)展趨勢集中度規(guī)模增長率競爭情況發(fā)展動力......消費特征核心痛點消費偏好消費趨勢人群風向......三大維度市場發(fā)展

市場競爭

客戶需求

品牌市場研究流程終端調(diào)研驗證品

牌

戰(zhàn)

略

系

統(tǒng)品牌知名度、美譽度、忠誠度品牌理念識別（

MI)

品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略路徑品牌延伸規(guī)劃品牌資產(chǎn)管理品牌模式選擇品牌導入策略品牌聯(lián)想品牌結(jié)構(gòu)品牌知名度、美譽度、忠誠度

品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)品牌體驗診斷品牌資產(chǎn)管理規(guī)劃品牌愿景品牌延伸規(guī)劃品牌與競爭品牌的關(guān)系品牌與消費者的關(guān)系品牌所在市場環(huán)境品牌戰(zhàn)略構(gòu)架品牌資產(chǎn)情況品牌戰(zhàn)略目標品牌聯(lián)想品牌架構(gòu)品牌組織品牌架構(gòu)設(shè)計1、品牌組合/關(guān)系譜-多品牌組合-母品牌-子品牌-品牌化組合通過增加、改進品牌聯(lián)想，建立有效、強勢的品牌配置創(chuàng)建品牌的資源和分配模式整體化設(shè)計建立協(xié)調(diào)視覺形象聯(lián)想物設(shè)計協(xié)調(diào)的效率實現(xiàn)子品牌清晰化平衡品牌資產(chǎn)：

提供一個能把握品牌延伸機會的結(jié)構(gòu)和原則未來成長模式的決策，支持在新市場的戰(zhàn)略發(fā)展3、市場中的品牌角色-母品牌/子品牌驅(qū)動-受益品牌-共同品牌4、品牌組合結(jié)構(gòu)-品牌歸類-品牌層次數(shù)-品牌范圍2、組合作用-戰(zhàn)略性品牌-關(guān)鍵品牌

-

“銀彈”品牌-

“金?！逼放?、品牌組合圖形-標志識別-視覺識別

品牌架構(gòu)設(shè)計通過增加、改進品牌聯(lián)想，建立有效、強勢的品牌向上延伸向下延伸雙向延伸品牌授權(quán)戰(zhàn)略主副品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品線延伸品牌延伸

品牌延伸規(guī)劃系列品牌特別品牌品牌策劃定位系統(tǒng)品牌核心價值

品牌個性識別品牌支撐體系

品牌策劃定位系統(tǒng)核心定位要素(CPE)品牌定位策劃(SDP)品牌話語體系超級廣告語思想影響力品牌概念品牌命名目標消費者畫像（

Persona)分析核心競爭力（Competitiveness)鎖定品牌差異化（

Differentiation)明確品牌調(diào)性（

Brand

Tone)提煉品牌概念（

Brand

Concept)分析消費場景（Scenario)分析消費者的痛點（

Pain

Point)確立品牌核心價值（Core

Value)撰寫品牌核心訴求（

Key

Appealing)鎖定目標市場（Target

Market)

品牌策劃定位要素（CPE）05040903010710060802找人*回答目標用戶是誰？

目標用戶在哪？*可用于精準廣告投放、潛客挖掘、流失會員激活*回答消費者買什么樣的產(chǎn)品？*那些高價值的客戶正在流失？*新品潛在客戶是誰？銷售轉(zhuǎn)化互動營銷

消費場景分析*回答品牌如何與不同的消費者溝通？*回答消費者對產(chǎn)品如何評價推廣/口碑消費者定位角度從使用的場

合和時間定位從使用者的

角度去定位從消費者的

購買目的

品牌目標消費者畫像從消費者的

生活方式企業(yè)外形企業(yè)內(nèi)涵企業(yè)使命企業(yè)愿景企業(yè)核心價值觀企業(yè)管理理念.....企業(yè)標志企業(yè)品牌企業(yè)形象企業(yè)色彩......

品牌核心競爭力分析要素產(chǎn)品

氣質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品特色企業(yè)行為風格企業(yè)境界企業(yè)文化特色企業(yè)自身配合企業(yè)戰(zhàn)略品牌承諾的兌現(xiàn)利益相關(guān)者引起外部客戶共鳴獲得內(nèi)部員工共鳴競爭者領(lǐng)先的競爭者品牌核心價值做出明顯區(qū)分

品牌核心價值金字塔符合資源

品牌價值潛在核心價值品牌核

心價值基本品牌價值未被占領(lǐng)的定位區(qū)隔與空隙品牌核心價值是否可有效感染目標消費群是否與企業(yè)資源相匹配是否有包容性和擴張力

是否能支撐溢價

品牌核心價值推到模型結(jié)果審視核心

價值可能發(fā)展方向研究行業(yè)所有品牌定位深刻洞察消費者購買驅(qū)動力界定行業(yè)與品類的基本屬性品牌自身

資源分析原則3原則2原則1原則4品牌金字塔

差異化定位模式

品牌差異化定位競爭品牌定位訴求分析目標消費者分析產(chǎn)品核心優(yōu)勢認知

營銷

“價格"“地緣"

確立獨特的品牌概念價值定位“產(chǎn)品”品牌資產(chǎn)“區(qū)域市場"“廣告"“真理瞬間”Selectiverecognition“促銷"品牌外延l聚焦品牌傳播語品牌定位品牌訴求品牌核心競爭力產(chǎn)品支撐

建立品牌金字塔支撐駕馭LO

GO17品牌核心價值：用“簡約的時尚”打造中國第一親民彩妝品牌針對目標客戶群：新進彩妝者、速效彩妝者、輕度彩妝者快速上妝性價比高簡約的時尚親民彩妝品牌定位“國際大牌”彩妝科研配方、

生產(chǎn)管理系統(tǒng)復制“垂直銷售”的供應體系，

打造高性價比簡約時尚、清新自然=“快速上妝”理念

構(gòu)建完善的品牌定位系統(tǒng)【例】品牌形象品牌包裝利益訴求品牌調(diào)性理性訴求感性訴求親民、

時尚、

專家目標洞察有強烈育兒需求，

希

望通過一個渠道簡單

方便地得到專業(yè)的幫

助

，成為一個與時俱

進的好媽媽

構(gòu)建完善的品牌定位系統(tǒng)【例】孩子王育兒顧問

當媽媽可以很簡單?明星背書?榮譽背書?

行業(yè)專家背書?

消費者背書1個育兒顧問=

1個母嬰心理咨詢師+

1個營養(yǎng)師+

1個兒童成長培育師品牌價值&特性完善的體系建設(shè)

嚴格的考核制度RTB（Reason

To

Believe)專業(yè)，親和、經(jīng)驗、熱情、體貼、

IN天下沒有難做的媽

媽外部競爭品牌承諾80.90后新媽媽核心利益背書認證目標群體暫無辦公用品品

宣服

飾指

示公

關(guān)運

輸........品牌視覺建設(shè)系統(tǒng)

品牌視覺建設(shè)系統(tǒng)終端形象部分

基礎(chǔ)部分

應用標識字體組合規(guī)范品牌建設(shè)品牌色

彩體系輔助圖形品牌標識標準字體網(wǎng)站建設(shè)H5VI部分功能利益情感

利益價值觀念個性風格品牌文化識別系統(tǒng)

構(gòu)建完善的品牌形象和他交往的好處這個人都外表這個人的思想品牌的價值品牌的內(nèi)涵品牌的外觀DNA

品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成命名“AIDMA”法則

品牌命名AIDMA法則attention引人注目memory留下記憶interest發(fā)生興趣action開展行動desire激起欲望產(chǎn)

品

策

略

包

裝

系

統(tǒng)產(chǎn)品執(zhí)行策略（通路、價格等）

產(chǎn)品策略包裝系統(tǒng)

包裝系統(tǒng)

終端動銷策略產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理終端促銷組合包裝物料系統(tǒng)產(chǎn)品包裝策略終端生動化陳列設(shè)計推出順序推出順序系列包裝主包裝主次

產(chǎn)品戰(zhàn)略25

濃厚的奢侈品歷史文化氣息有形產(chǎn)品

純手工織錦制品核心利益東方貴族時尚體驗

汪永亨百年品質(zhì)保證顧問一對一服務潛在產(chǎn)品

個性定制服務

構(gòu)建完善的產(chǎn)品內(nèi)容

【例】期望產(chǎn)品附加產(chǎn)品陳列策略

[例]抓住三大焦點

復雜的事情簡單化店內(nèi)·試吃、吊旗、促銷臺……店外·

橫幅、

櫥窗貼紙促銷活動呈現(xiàn)·

價簽·

海報·

側(cè)板·

試用裝·

……抓住視覺下達消費指令全店引流多點陳列·

貨架·

端架·

堆頭

陳列策略【例】……品

牌

招

商

系

統(tǒng)

品牌招商系統(tǒng)連鎖加盟店鋪設(shè)計品牌招商工具包品牌招商策劃店鋪設(shè)計店內(nèi)設(shè)計宣傳資料加盟資料招商工具店面設(shè)計渠道政策白皮書（

PDF版）電子版招商手冊電子版/印刷版招商單頁電子版/印刷版標準招商網(wǎng)頁電子版招商百問百答電子版一線萬金：內(nèi)部銷售招商培訓手冊電子版經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓PPT

（對外）電子版經(jīng)銷商銷售培訓PPT

（對外）電子版加盟核心資料電子版《加盟申請表》《經(jīng)銷協(xié)議模板》《區(qū)域授權(quán)書》《特價申請單》《市場活動申請單》《業(yè)務計劃表》

打造完善的招商工具包整

合

傳

播

系

統(tǒng)電視廣告策略

電視廣告創(chuàng)意

整合營銷傳播系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)投放策略

投放創(chuàng)意

戶外廣告策略

廣告創(chuàng)意

營銷傳播主題忠誠度管理系統(tǒng)話題/事件營銷網(wǎng)絡口碑營銷搜索引擎占領(lǐng)發(fā)布會/展會媒介策略會員系統(tǒng)營銷大創(chuàng)意新媒體營銷公關(guān)活動異業(yè)合作終端促銷危機公關(guān)發(fā)布會線上線下鎖定核心價值精準把握品牌調(diào)性價值提煉人群洞察行業(yè)分析品牌

定位營銷

整合效果評估

策略可循環(huán)?

屬性?

痛點?

習慣?理念?

產(chǎn)品?服務?

訴求?

形象?

調(diào)性?

趨勢?

對手?地位?

內(nèi)容?

策略?

路徑?

聲量?

美譽?銷量傳播投放效果評估構(gòu)建品牌思想語言體系打造全方位品牌體驗視覺呈現(xiàn)文案撰寫創(chuàng)意發(fā)想概念升華

內(nèi)容+創(chuàng)意可循環(huán)?高度?

深度?可行?

聲量?

美譽?銷量?

調(diào)性?精準?

記憶?

調(diào)性?精準?走心形式

平臺

周期切

元

點

貼

多

爆??

???

?深挖消費者觸媒習慣形成強互動關(guān)系體驗場景行動信任露出好奇口碑說服會員數(shù)據(jù)忠誠管理

數(shù)據(jù)可循環(huán)?

粉絲?

會員?

客戶?

廣告?公關(guān)?流量?

獎勵?

聯(lián)系?溝通享受

記憶

識別索

容

價

搜

內(nèi)

評產(chǎn)品

服務理念??

???

???

?

每一個營銷動作為品牌贏得更多資產(chǎn)每一次大循環(huán)讓品牌上升到新高度品牌策劃/優(yōu)化

視覺傳達品牌領(lǐng)導力及體驗設(shè)計（BED）整合營銷傳播策劃（IMP）整合營銷傳播年審/評估品牌領(lǐng)導力及體驗持續(xù)優(yōu)化（BEU）整合營銷傳播執(zhí)行（Push、

Pull&Share）品牌分析

（內(nèi)外部）數(shù)據(jù)采集分析關(guān)系內(nèi)容

口碑資產(chǎn)

資產(chǎn)資產(chǎn)網(wǎng)絡廣告展示性廣告，門戶、視頻、

廣告聯(lián)盟05效果付費廣告：CPC\CP精準客戶傳播熱點策劃、

事件策劃、

病毒源制作（視頻、

小游戲等）搜索引擎SEM\SEO、信息鋪面、wiki知道、

百科精準客戶傳播EDM、營銷QQ、QQ群、新媒體（微博、

微信）

、

高端SNS營銷陣地/粉絲平臺微博、微信、論壇、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣、點評、官網(wǎng)

策劃品牌整合數(shù)字營銷0401020403EPR論壇、新聞、sns、視頻精準廣告：Cookie跟蹤-

產(chǎn)品應用推廣-主KV-

應用系列招商手冊

品牌網(wǎng)站

品牌差異化

品牌訴求品牌中文命名品牌英文命名應用系統(tǒng)-辦公應用-公關(guān)應用-環(huán)境應用-服飾應用-交通應用-營銷應用-包裝應用產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略

服務發(fā)展戰(zhàn)略

分銷執(zhí)行戰(zhàn)略

溝通執(zhí)行戰(zhàn)略業(yè)務執(zhí)行策略產(chǎn)品執(zhí)行策略

價格執(zhí)行策略

分銷執(zhí)行策略

溝通執(zhí)行策略品牌策劃方法論店內(nèi)設(shè)計-吊頂-地面-燈光-柜臺-展臺-背景-其他品牌概念品牌定位陳述產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)-產(chǎn)品名稱-產(chǎn)品標識-產(chǎn)品圖案-產(chǎn)品物化-產(chǎn)品文化店面設(shè)計-門面外觀-色彩規(guī)劃-店面布局-店面門頭-三維效果-其他

…

..包裝策劃-包裝診斷-色彩規(guī)劃-材質(zhì)規(guī)劃-形式規(guī)劃-主視覺品牌發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)系統(tǒng)-基本元素-應用元素-在生元素PIS設(shè)計產(chǎn)品包裝系統(tǒng)-主包裝-系列包裝-禮盒包裝SI設(shè)計VI設(shè)計策略定位品牌調(diào)性發(fā)展戰(zhàn)略及策略競爭對手洞察消費者洞察盈利模式關(guān)鍵流程客戶價值市場洞察企業(yè)自我洞察核心資源商業(yè)模式研究價值差異形象定位標識設(shè)計消費者定位利益差異屬性差異品牌口號產(chǎn)品定位市場定位品牌愿景品牌價值觀品牌使命品牌