扎實(shí)推進(jìn)新興媒體建設(shè) 努力提高輿論引導(dǎo)能力

23-扎實(shí)推進(jìn)新興媒體建設(shè)努力提高輿論引導(dǎo)能力近幾年新聞事業(yè)的快速發(fā)展使我們?cè)絹碓缴羁痰卣J(rèn)識(shí)到：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正帶來傳播領(lǐng)域的革命性變化。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展積累，在廣大受眾中享有較高的公信力和影響力。但在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，面對(duì)功能強(qiáng)大、快捷高效、發(fā)展迅猛的新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢(shì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力在不同程度上出現(xiàn)弱化，迫切需要運(yùn)用新興媒體的理念、技術(shù)和模式來推動(dòng)自身改造，為實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展注入新的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，還重構(gòu)了新聞傳播格局，加快了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)三大傳媒———報(bào)刊、廣播、電視一統(tǒng)天下的傳播格局逐漸改變，被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳播領(lǐng)域正發(fā)揮著越來越大的作用和影響。互聯(lián)網(wǎng)不僅使新聞傳播的速度更快、范圍更廣、影響更大，有時(shí)還成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。此外，互聯(lián)網(wǎng)正通過融合、滲透、反超等方式，以現(xiàn)代和時(shí)尚的、互動(dòng)和個(gè)性化的、有趣和極富吸引力的功能以及高超的商業(yè)包裝技巧爭(zhēng)奪著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地和讀者?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)已成為各種文化、各種意識(shí)形態(tài)交流的重要平臺(tái)，誰能讓自己的信息最大限度地進(jìn)入網(wǎng)民的頭腦，誰就會(huì)掌握話語主導(dǎo)權(quán)并引導(dǎo)網(wǎng)民的價(jià)值取向。胡錦濤同志在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)，專門到人民網(wǎng)同網(wǎng)友進(jìn)行了在線交流，并強(qiáng)調(diào)指出：必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。這對(duì)于我們進(jìn)一步做好新形勢(shì)下的輿論引導(dǎo)工作具有重大而深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的開放互動(dòng)功能、群際傳播功能、社會(huì)動(dòng)員功能等更加強(qiáng)大。必須加大新興媒體的建設(shè)力度，使之成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要生力軍。同時(shí)提出要從堅(jiān)持正確導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、突出特色優(yōu)勢(shì)，注重打造品牌、改進(jìn)媒體管理，促進(jìn)健康發(fā)展等三方面著力助推。我以為首要的也即當(dāng)務(wù)之急，作為新聞宣傳思想工作戰(zhàn)線的同志們要研究和探索新時(shí)代條件下新興媒體的傳播規(guī)律，并尊重其內(nèi)在規(guī)律，給新媒體的傳播和公民的參與提供更加寬闊自由的平臺(tái)。為了進(jìn)一步加強(qiáng)黨員干部的能力培養(yǎng)，增強(qiáng)黨員干部輿論引導(dǎo)和新興媒體運(yùn)用的能力，我們應(yīng)該從提高與媒體打交道能力的意義、正確把握當(dāng)前媒體的特點(diǎn)和規(guī)律、以及如何提高與媒體打交道的能力這三個(gè)方面培養(yǎng)能力，需要進(jìn)一步深入了解和認(rèn)識(shí)到與媒體打交道的重要性，提高我們?cè)谌粘９ぷ髦腥绾握_有效地面對(duì)新聞媒體與應(yīng)對(duì)公共輿情的能力。社會(huì)生活的新特點(diǎn)，關(guān)注人民群眾的新期待，針對(duì)不同受眾的不同需求，主動(dòng)設(shè)置議題，精心策劃內(nèi)容，通過原創(chuàng)性采制、邏輯式鏈接、多媒體集成、全方位展現(xiàn)，著力改進(jìn)宣傳報(bào)道，努力為受眾提供更多專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，在同群眾交流互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí)，在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展思想教育。也就說，要圍繞人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，圍繞社會(huì)的焦點(diǎn)重點(diǎn)，圍繞著網(wǎng)友最關(guān)心最切身的利益強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。要使社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)有機(jī)融入新興媒體的內(nèi)容建設(shè)之中，同樣需要尊重傳播規(guī)律，尊重網(wǎng)友的意愿和感情，要注意二者的契合，不要搞貼標(biāo)簽式的或者生硬的灌輸，要讓接受者不至于反感，要引導(dǎo)公眾積極參與樂于表達(dá)。在這方面，我以為堅(jiān)持以管理促發(fā)展、促繁榮，本著依法、科學(xué)、有效的原則，立足我鄉(xiāng)實(shí)際，積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等手段，進(jìn)一步健全完善政策措施和規(guī)章制度，形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的管理機(jī)制，規(guī)范和優(yōu)化信息傳播秩序，這些都固然重要，事實(shí)上我們正在做的和已經(jīng)做的都是如何規(guī)范和管理的工作。所以，加強(qiáng)新興媒體建設(shè)、促進(jìn)新興媒體健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，就必須抓住信息技術(shù)更新?lián)Q代、基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)等有利