戶外用品調(diào)查報告

中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會常務(wù)副會長韓云鋼發(fā)布了《中國戶外用品市場2009年度調(diào)查報告》2010年5月20日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會在于中國國際體育用品博覽會其間召開的2010中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場2009年度調(diào)查報告》，這是COCA聯(lián)系第三年制作發(fā)布該年度調(diào)研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布該報告。報告對2009年中國用品市場的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對全國范圍內(nèi)20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進(jìn)行了概述。2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，市場零售總額達(dá)48.5億元人民幣，較上一年度增長了32.88%，出貨總額達(dá)26.7億元人民幣，較上一年度增長了22.48%。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內(nèi)品牌的增長率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。百貨商場渠道和專業(yè)戶外店渠道仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008年度時的負(fù)增長趨勢，開始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷售模式的未來潛力?？傮w來說，2009年中國戶外用品市場呈現(xiàn)出四個特點:一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關(guān)注，本土品牌也適時而動，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)。二、新品牌增長速率提高，但生存能力有待觀察。新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動力。三、商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢。在商場渠道保持優(yōu)勢地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009年度的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢。我們相信隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變和消費理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會在不久的將來迎來一個快速發(fā)展期。四、集團(tuán)化、資本化運作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運作已經(jīng)為戶外開創(chuàng)了一個新時代。該報告將在稍后制作正式印刷版，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持。同時調(diào)研執(zhí)行方COCA也表示將在今后將該項活動持續(xù)作為行業(yè)協(xié)會組織為產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)之一。(籌)戶外市場調(diào)查統(tǒng)計圖表.一.容量調(diào)查[旅游→大戶外←體育].A:相近產(chǎn)品---旅游市場a1賽迪網(wǎng)資料2003年12月，攜程成功登陸納斯達(dá)克并創(chuàng)下了當(dāng)日股價漲幅88.6％的納市三年新記錄.2004年10月28日，同樣模式的ｅ龍也在納斯達(dá)克上市交易，融資6210萬美元，旅游電子商務(wù)居然成為了中國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。在眾多網(wǎng)站紛紛效仿攜程與易龍的訂房＋機票＋傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)收購的模式之下，中國旅游電子商務(wù)還有多大的增長空間？a2人民網(wǎng)資料:統(tǒng)計資料表明：1999年全年全國國內(nèi)旅游為7．19億人次，這其中青年人占了很大比例。旅游已經(jīng)成為35歲以下的年輕人最熱衷的生活方式之一.據(jù)統(tǒng)計，在1999年來華的843萬名外國旅游者中，年齡在15—24歲的人有68萬人；25—44歲的有414萬人，上述兩部分人群占當(dāng)年來華旅游者總數(shù)的57．1％。大體上，國際旅游和國內(nèi)旅游人數(shù)的比率是1比10。如果按這個比率推算，到2020年，每年有160億人次在國內(nèi)進(jìn)行旅游，花費為20萬億美元。.B:相近產(chǎn)品---體育市場.中國體育用品市場體育用品零售格局隨著中國加入WTO和成功申辦2008年北京奧運會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新焦點。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。中國體育用品市場自2000年起每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長，到2004年，整個市場規(guī)模達(dá)到42億美金。與此同時，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，全國全國體育用品出口達(dá)54億美金。據(jù)預(yù)計，到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達(dá)到62億美金。中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。.C:戶外市場容量c1`據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測二十一世紀(jì)七個最佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。c2`新華網(wǎng)北京05年12月21日電（記者朱治德）目前我國內(nèi)地有200多家戶外用品生產(chǎn)商以及眾多俱樂部，戶外運動用品以及裝備的銷售額已達(dá)7億元。而2000年只有6000萬元，2002年不到3億元。市場增長潛力非?？捎^。2004年冬季,國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次。c3`根據(jù)戶外資料網(wǎng)提供備案名單,目前全國登記注冊的戶外用品和戶外俱樂部共855家,行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)5000人以上.c4`全行業(yè)戶外玩家在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)有效注冊量超過15萬人,參與5000元以上裝備消費群體達(dá)15萬人以上,并每年以20%速度增長.全國驢友消費群體已經(jīng)達(dá)150萬人左右.c5`戶外俱樂部數(shù)量分布(來自8264數(shù)據(jù),30個省市共855家).二.戶外拓展和戶外裝備銷售現(xiàn)狀.A:人眾人拓展訓(xùn)練公司公