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汽車營銷基礎與實務2024/2/292汽車營銷基礎與實務實施汽車市場的STP策略——選擇目標市場選擇目標市場選擇目標市場一、選擇標準二、覆蓋模式三、選擇策略四、影響因素目標市場策略未細分的市場營銷組合無差異營銷策略無差異營銷策略優(yōu)點批量生產(chǎn)節(jié)約營銷費用減少產(chǎn)品研發(fā)費用降低單位產(chǎn)品成本適應供不應求市場差異可忽略不計目標市場策略細分市場1細分市場2細分市場3營銷組合3差異性營銷策略營銷組合1營銷組合2差異性營銷策略優(yōu)點擴大企業(yè)的銷售降低經(jīng)營風險提高企業(yè)的形象缺點增加營銷成本資源不能有效地集中實力強大的、資源豐富的集團企業(yè)目標市場策略細分市場1細分市場2細分市場3營銷組合集中性營銷策略集中性營銷策略優(yōu)點有針對性地開展營銷活動提高投資收益率缺點發(fā)展受到限制較大的經(jīng)營風險資源力量有限的中小企業(yè)小結(jié)無差異市場營銷策略差異性市場營銷策略集中性市場營銷策略汽車營銷基礎與實務Thankyou
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