24年秋南開《國際市場營銷學(xué)》作業(yè)答案1

PAGEPAGE1一、單項選擇題〔共15道試題，共30分?！?.在20世紀(jì)60年代前，美國可口可樂公司一直以單一的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內(nèi)容長期占領(lǐng)世界非酒類飲料市場，這是一種()。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.差異性市場營銷戰(zhàn)略C.集中性市場營銷戰(zhàn)略D.大量市場營銷戰(zhàn)略總分值：2分2.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是()。A.無選擇性市場策略B.選擇性市場策略C.集中性市場策略D.大量市場營銷總分值：2分3.對目標(biāo)市場進行細分的根本依據(jù)是()。A.消費者需求的共同性B.消費者需求的差異性C.產(chǎn)品的共同性D.產(chǎn)品的差異性總分值：2分4.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量鑒別的商品最適宜使用()。A.尾數(shù)定價法B.整數(shù)定價法C.聲望定價法D.虧本定價法總分值：2分5.人口是構(gòu)成市場的主要因素之一，當(dāng)該國人口呈增長趨勢時，那么意味著該國的市場()。A.擴大B.縮小C.不變D.不一定擴大總分值：2分6.差異性營銷戰(zhàn)略一般適合于()。A.大型企業(yè)B.中型企業(yè)C.小型企業(yè)D.任何企業(yè)總分值：2分7.當(dāng)一個企業(yè)試圖打入像日本一樣營銷渠道較復(fù)雜的國家時，而其本身國際營銷經(jīng)驗亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。A.直接出口B.間接出口C.直接投資D.間接投資總分值：2分8.國際市場營銷實地調(diào)研法中不包括以下哪種方法()。A.詢問調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.實驗調(diào)查法D.文獻調(diào)研法總分值：2分9.對于初次問津國際市場，缺乏國際廣告經(jīng)驗的企業(yè)來說，可采用()來確定廣告預(yù)算。A.量力支出法B.銷售比例法C.競爭對等法D.目標(biāo)與任務(wù)法總分值：2分10.為了鼓勵顧客購置更多的產(chǎn)品，企業(yè)對大量購置的顧客在價格上給予一定百分比的減讓被成為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣總分值：2分11.在產(chǎn)品系列定價中，出售一組產(chǎn)品的價格一般()單獨購置其中每一種產(chǎn)品的費用總和。A.高于B.等于C.低于D.不一定總分值：2分12.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。A.投入階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段總分值：2分13.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？()A.形象生動逼真、感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈巧、制作方便、費用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強總分值：2分14.對處于產(chǎn)品生命周期投入階段的消費品，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激消費者購置，因而主要采用()的促銷方式。A.廣告B.人員推銷C.價格折扣D.柜臺推銷總分值：2分15.對于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，影響客戶購置的主要因素是價格和()。A.質(zhì)量B.品種C.效勞D.功能二、多項選擇題〔共15道試題，共30分。〕V1.社會文化環(huán)境簡稱文化環(huán)境，是營銷環(huán)境諸要素中最富有挑戰(zhàn)意義的因素，它包括()等因素。A.態(tài)度和價值觀B.消費方式和習(xí)慣C.物質(zhì)文化要素，如經(jīng)濟開展水平、交通運輸、商業(yè)網(wǎng)點的設(shè)施D.教育E.宗教總分值：2分2.企業(yè)進行國際市場營銷活動過程中，常用的國際廣告策略包括()。A.順應(yīng)民俗策略B.迎合消費心理策略C.突出產(chǎn)品特色策略D.針對競爭策略E.準(zhǔn)確定位策略總分值：2分3.廣告費用確定的方法主要有()。A.量入支出法B.銷售比例法C.競爭對等法D.固定支出法E.目標(biāo)任務(wù)法總分值：2分4.為了滿足各種類型的消費者心理而采取分不同訂價策略包括()等。A.尾數(shù)定價法B.整數(shù)定價法C.聲望定價法D.虧本定價法E.可變定價法總分值：2分5.企業(yè)選擇目標(biāo)營銷策略應(yīng)考慮如下因素()。A.企業(yè)的資源條件B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.產(chǎn)品生命周期D.市場的同質(zhì)性E.競爭對手的營銷策略總分值：2分6.產(chǎn)品生命周期主要包括四個階段，即()。A.產(chǎn)品構(gòu)思期B.介紹期C.成長期D.成熟期E.衰退期總分值：2分7.播送媒體的優(yōu)越性主要表達在()。A.傳播迅速、及時B.制作簡單、費用低C.具有較高的靈巧性D.聽眾廣泛，宣傳效果較好E.針對性強，有的放矢總分值：2分8.國際市場調(diào)研中，常用的信息獲取方法有()。A.詢問調(diào)研法B.案頭調(diào)研法C.觀察調(diào)研法D.產(chǎn)地調(diào)研法E.實驗調(diào)研法總分值：2分9.企業(yè)在國際市場營銷過程中的商標(biāo)決策方法主要包括()。A.商標(biāo)化與非商標(biāo)化決策B.多種商標(biāo)與統(tǒng)一商標(biāo)決策C.制造商商標(biāo)與經(jīng)銷商商標(biāo)決策D.著名商標(biāo)與一般商標(biāo)決策E.商標(biāo)的保護總分值：2分10.效勞市場營銷的根本要素包括()。A.產(chǎn)品B.價格C.分銷D.促銷E.人員總分值：2分11.出口企業(yè)常用的產(chǎn)品效勞策略有()。A.效勞透明策略B.附帶效勞工程策略C.效勞水平策略D.效勞形式策略E.以上全是總分值：2分12.促銷的具體方式包括()。A.目標(biāo)市場細分B.人員推銷C.銷售促進D.公共關(guān)系E.廣告宣傳總分值：2分13.營銷調(diào)研人員取得信息的途徑主要有()。A.國內(nèi)信息搜集B.國際信息搜集C.企業(yè)信息搜集D.原始資料搜集E.二手資料搜集總分值：2分14.在選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時，營銷企業(yè)需要考慮的主要因素包括()。A.企業(yè)的資源特點B.企業(yè)的產(chǎn)品特點C.目標(biāo)市場特點D.競爭者的市場細分策略E.產(chǎn)品的生命周期總分值：2分15.市場營銷環(huán)境()。A.是企業(yè)能夠控制的因素B.是企業(yè)不可控制的因素C.可能形成時機，也可能造成威脅D.是可以了解和預(yù)測的E.是可以通過企業(yè)的營銷努力在一定程度上加以影響的三、判斷題〔共20道試題，共40分?！砎1.當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進入成熟期時，產(chǎn)品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤能夠到達最大。()A.錯誤B.正確總分值：2分2.某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。()A.錯誤B.正確總分值：2分3.在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進商品銷售，提供生產(chǎn)及市場信息等作用。()A.錯誤B.正確總分值：2分4.企業(yè)進行市場細分的主要目的是更好地選擇目標(biāo)市場和進行市場定位。()A.錯誤B.正確總分值：2分5.刺激－反響策略是在不了解顧客的情況下，推銷人員運用刺激手段引發(fā)顧客產(chǎn)生購置行為的策略。()A.錯誤B.正確總分值：2分6.客戶之所以關(guān)注價格，是因為價格可能提高或者降低其對效勞產(chǎn)品的期望。()A.錯誤B.正確總分值：2分7.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品沒有永久不壞的，用了一段時間以后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。()A.錯誤B.正確總分值：2分8.即使不把本國企業(yè)的商品輸往國外，也不在國外設(shè)立生產(chǎn)基地，仍然可以進行國際營銷活動。()A.錯誤B.正確總分值：2分9.在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補充產(chǎn)品定價原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價格，而對附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()A.錯誤B.正確總分值：2分10.某些根本的市場競爭戰(zhàn)略不會隨時間、地點、競爭者等狀況而改變。()A.錯誤B.正確總分值：2分11.某種洗衣粉，顧客一次購置10袋以下每袋價格為4元，假設(shè)一次購置10袋以上，那么每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購置。()A.錯誤B.正確總分值：2分12.公共關(guān)系同廣告、人員推銷、營業(yè)推廣一樣，都是直接推銷手段。()A.錯誤B.正確總分值：2分13.產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的物體，如一臺收錄機。()A.錯誤B.正確總分值：2分14.在市場營銷調(diào)研中，收集第一手資料通?；ㄙM大、周期長，難以掌握市場的即時信息。()A.錯誤B.正確總分值：2分15.廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。()A.錯誤B.正確總分值：2分16.企業(yè)最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)、具有相似戰(zhàn)略的企業(yè)。()A.錯誤B.正確總分值：2分17.無差異性營銷策略和差異性營銷策略都是企業(yè)面向整個世界市場或其中大局部子市場。而采取集中性營銷策略的企業(yè)那么把自己的目標(biāo)集中在一個或幾個子市場上。()