松虹電器電視廣告文案創(chuàng)作者wt小魚

松虹電器電視廣告文案

創(chuàng)作者：wt小魚廣告策略分析：

一，目標視聽觀眾：企業(yè)家，高管，男性

二，基本創(chuàng)作目標：讓消費者認識松虹，打開加深知名度。

三，支持理由：

首先，主要訴求產(chǎn)品的利益點

這里要與傳統(tǒng)的按摩椅功效一致，或者不能相差太大符合松虹的產(chǎn)品訴求---減壓

其次，定位:

中高檔，針對40歲以下高收入群體。

5秒版本5秒時段的電視廣告目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。

畫面：一個成功的中年男人滿身疲倦的回到家（手拿公文包，塌著肩，領帶歪歪斜斜）。接著開門進入家，隨手甩開公文包，躺在按摩椅上，閉著眼睛。第二天早上，迎著太陽，男人滿臉的喜悅，精神煥發(fā)，雙手舒展。（對男人臉部表情進行特寫）

畫外音：生活，需要輕裝上陣。-------松虹電器

精神面貌的對比

創(chuàng)意闡述：

1，提出問題，引起共鳴

現(xiàn)代高收入的男性由于家庭和工作的雙重壓力，每次下班后還要應對各類的飯局，回到家難免感到疲倦。本創(chuàng)意就是通過這樣一個消費者似曾相識的場景，提出一個消費者都會面對的問題，引起共鳴，拉近和消費者的距離。

2，解決問題，利益渲染

面對肩背酸痛的問題如何解決，松虹按摩椅的出現(xiàn)是自然而然的了。這則廣告通過對比手法，告訴消費者按摩椅的作用---減去身上的壓力，輕松迎接明天的挑戰(zhàn)，由此對松虹產(chǎn)生好感而產(chǎn)生購買欲。

10秒版本10秒和15秒時段的電視廣告，其目的是在短時間內(nèi)對廣告信息做單一的，富于特色的傳播，突出企業(yè)形象，品牌或獨特的賣點。

分析：通過貴公司的按摩椅購買群體的調(diào)查，在購買因素分析上可知，購買者會把按摩椅的性能，噪音低和經(jīng)久耐用作為主要考慮因素。10秒和15秒廣告的作用就在于凸顯出品牌獨特賣點。對此，我分別設計了兩個版本：

10秒廣告版本：畫面：一個大約40歲的成功男人，滿身疲憊，躺在按摩椅上，準備啟動開關，他的妻子立刻阻止了他，并用手指了指正在熟睡的兒子，男人點頭表示明白，準備站起來的時候不小心觸到了開關，夫妻兩人屏氣望著兒子，兒子卻依然在熟睡。男人低下頭靠近按摩椅，才聽到一絲絲聲音。

畫面結束，出現(xiàn)一行字：盡享無聲舒適按摩-------松虹電器

（解釋：本廣告的主要針對于松虹電器的其中一個賣點：噪音低，厭煩了按摩椅噪音的受眾會因此對品牌產(chǎn)生濃厚興趣）。

這個廣告還可以加上男人一邊按摩一邊也睡著了，再次凸顯噪音低的特點。30秒版本30秒時段的電視廣告片可以從多角度表現(xiàn)消費品的功能和利益點。

文案：

只顧攀巖高峰的人往往會忽略了沿邊的風景

有時身心難免會疲倦家才是心靈最終的歸宿

人生路上，走走，停停，歇歇

生活才會更加美妙

享受拼搏的激情更享受寧靜的小憩

成功的快樂在于和親人分享

松虹按摩椅幫你感受愛的力量

該創(chuàng)意以直指內(nèi)心的情感訴求方式，來表達出松虹按摩椅以關心現(xiàn)代人亞健康為主題的品牌。情境可以這樣設計：一個成功的中年男人，上有老，下有妻女，周圍有朋友同事。可分為在公司，在家里兩個方面。場景一，在公司，中年男人是公司的頂梁柱，受到領導，下屬的一直推崇，感受成功的喜悅。在家里可分為在父母家里和在自己家里。場景二，在父母家里，男人細心的為老父親蓋上被子，關上燈，輕輕拉上門；場景三，在自己家里，半夜開車回家，抬頭望去，房間里依然還有暖暖的燈光，打開門，妻子和女兒躺在床上，熟睡，男人走過去，妻子微睜開睡眼，兩人相視而笑。通過這一系列的細節(jié)，暗暗表達了一個人的健康牽扯到許多人的幸福，觸及消費者內(nèi)心的