標(biāo)志設(shè)計詳解課件

標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

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標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

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LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)、標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解l你看不到的標(biāo)志——我是這樣說的標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的寓意及內(nèi)涵，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息。標(biāo)志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解標(biāo)志的前世今生

——前世

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我國的標(biāo)志設(shè)計從無到有，從最初的原始的圖案雛形到封泥和印章，再到今天的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計，并得到法律的保障，是伴隨著人類文明的發(fā)生、發(fā)展，伴隨著商品的生產(chǎn)和交換的發(fā)生、發(fā)展而產(chǎn)生和形成的，它經(jīng)過了一段漫長的歷史。原始符號是人類有記載以來為了交流、記錄的需要而創(chuàng)造的一種視覺語言。原始社會中部族的圖騰、手工藝品及其物品上的符號和記號都是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計形成的萌芽。這類標(biāo)志、記號和符號并非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和樸素的設(shè)計觀念，凝結(jié)了當(dāng)時人類一定的動機和目的反映著社會歷史的內(nèi)容和各種不同含義。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

在目前出土的史前陶器上已有符號性標(biāo)記出現(xiàn)。僅二里頭遺址出土的陶器上就發(fā)現(xiàn)有二十四種符號。由于這些符號大多刻畫在陶器的內(nèi)沿上所以顯然不是以裝飾美化為主要目的的.同時從這些符號大多單一地出現(xiàn)在陶器上即一個器物上只有一個來看，其刻畫的目的也不是為了表達語言。所以這是一種具有區(qū)分代表或象征功用的標(biāo)記而且很可能已經(jīng)比較固定地用來表示某些意義。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

標(biāo)志的發(fā)展與商業(yè)活動有著緊密的聯(lián)系.先秦典籍記載商祖王亥就曾駕著牛車到黃河北岸進行部落間的商品交易.在那個時期通常都要由“王”率領(lǐng)才能進行這種物品的交換.在這最初的商品交易活動中已存在著雛形狀態(tài)的商品標(biāo)志.很多出圖文物中標(biāo)明了生產(chǎn)者的姓氏‘姓名及產(chǎn)地的印章印記一就是我國商標(biāo)的濫觴.例如:·戰(zhàn)國中期“物勒工名‘式的銘文開始大量出現(xiàn)在青銅器上.標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

中國傳統(tǒng)圖形資源是極為豐富的，如漢代的四神瓦當(dāng)按照漢代陰陽五行，忌諱迷信的說法，“四神”能守四方，辟不祥，稱為四方之神，東方為龍，西方為虎，南方為朱雀北方為玄武，把這四種長形動物，安排在那直徑三、四寸的圓形中，并且還有一道寬邊框住，身體蜷曲，但絲毫沒有因此妨礙了它們的兇猛騰躍形象和性格表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)脑忈屃似渥鳛榉栒Z言的特征。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

太極、八卦圖形的形式美感和內(nèi)涵至今意義非凡，太極圖紋是中國吉祥符號中最原始、最基本的圖形。它由黑白兩個魚形紋組成，俗稱陰陽魚，形象化地表達了陰陽輪轉(zhuǎn)，相反相成是萬物生成變化根源的哲理，且不論它的深刻含義單從圖形設(shè)計的巧妙性來說，成功地運用了圖底反轉(zhuǎn)，對比強烈卻又融匯合一。太極八卦標(biāo)志已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了它作為圖形標(biāo)志的意義，是我國人民智慧的象征與典型代表。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

歷史上巧妙的圖形共用實例也有很多，如三兔共耳圖、四喜人紋圖等。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

中國現(xiàn)存最早商標(biāo)，北宋時期“濟南劉家功夫針鋪”商標(biāo)。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解標(biāo)志的前世今生

——今生

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在全球化帶來的生活方式趨同的過程中，世界各國之間政治、經(jīng)濟、文化的交流速度越來越快。在這種形勢下，標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性充分地發(fā)揮出來，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。與此同時，標(biāo)志設(shè)計的色彩、造型以及思想理念也發(fā)生了一些重大的變化。在這個顯示標(biāo)志個性化的設(shè)計時代，在設(shè)計過程中，各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的相互交融已成為我們設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一，從繁到簡的標(biāo)志設(shè)計形式，幾何造型的變化萬千，抽象派等多種手法都提高了標(biāo)志符號的表現(xiàn)力與感染力。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

改版后的可口可樂標(biāo)志具有現(xiàn)代氣息，更加富有動感效果。保留了可口可樂視覺商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果.標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解標(biāo)志有神馬用~

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1、識別性標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

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2、功用性經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團體、企業(yè)等專用的，如會徽、會標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

3、顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

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4、象征性象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，標(biāo)志設(shè)計大多通過比喻、暗示、隱藏、象征等較為抽象的形式表達其所指信息和主題立意，而不是通過文字堆砌或注解的形式表達出來。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

5、藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解懂得這些，你也可以輕松做標(biāo)志

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具象表現(xiàn)手法采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

左圖為日本旭州市動物園標(biāo)志：采用鹿為動物的代表，因為鹿在人們的心目中具有良好的印象，標(biāo)志運用造型的裝飾手法，夸張鹿的頭部鹿角特征，局部的變異使其更加鮮明呈現(xiàn)在人的眼前，具有美感。標(biāo)志設(shè)計

自然物造型標(biāo)志是利用自然界的各類存在物的形態(tài)構(gòu)成的標(biāo)志。其含義與圖形表示密切相關(guān)。左圖梅花表logo采用簡單的圖案搭配商標(biāo)而構(gòu)，“TITONI”核心標(biāo)志中的梅花花朵，是其中文譯名的由來。從造型上看，簡單的圖案記號和黑體商標(biāo)字母，通過運用黑色字體，更好地表達出產(chǎn)品精煉、專注的特點。標(biāo)志最下方的“ofswitzerland”正是表明產(chǎn)品的出處，瑞士表是品質(zhì)的代號和行業(yè)的標(biāo)桿，這樣都更好地襯托出梅花表的沉穩(wěn)、內(nèi)涵和高貴氣質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計詳解

抽象表現(xiàn)手法運用點、線、面等幾何形狀含蓄的理性的表達出設(shè)計概念。不同的點線面可以形成不同的性格特征。抽象標(biāo)志單純簡練，啟迪性概括性強，善于表達單純。條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

鐘表與機械是永恒的主題，不管是最古老的沙漏還是工業(yè)時代的機械表或者現(xiàn)今的電子標(biāo)都不能或缺機械元素，在motores24h標(biāo)志中將機械齒輪的元素與時間完整的結(jié)合在一起，將時間與機械完美的統(tǒng)一在一起。標(biāo)志設(shè)計

在klock標(biāo)志紅將k字母與鐘表的指針相結(jié)合就是非常好的創(chuàng)意，巧妙地將點、線、面結(jié)合，標(biāo)志生動形象。標(biāo)志設(shè)計詳解細(xì)節(jié)決定成敗

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這是我在facebook上看到的一款標(biāo)志設(shè)計，細(xì)細(xì)分析其實可以看出每一個字都是在統(tǒng)一之中賦予變化。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解那些霸氣的標(biāo)志

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標(biāo)志設(shè)計

北京2008奧林匹克申辦標(biāo)志運用奧運五環(huán)色組成五星，相互環(huán)扣。象征世界五大洲的和諧、發(fā)展、攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。五星，是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。圖形又似一個打太極的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化的精髓。整體結(jié)構(gòu)取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案“中國結(jié)”，借以祝福北京申奧成功及2008年奧運會吉祥如意。整體形象行云流水，氣韻生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。標(biāo)志設(shè)計詳解

標(biāo)志設(shè)計

中國工商銀行行徽中國工商銀行行徽整體上市一個隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，行徽的中心是一個“工”字，使經(jīng)過特別變形的，中間斷開，加強的“工”字的特點，而且表達了深層涵義，兩邊對稱，體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是哲學(xué)上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。標(biāo)志設(shè)計詳解

Pangur手工玻璃制造商。通常而言，透明的運用在Logo設(shè)計中是慎而又慎的，不過隨著打印技術(shù)的改進，已經(jīng)沒有理由限制這種技法的使用了。設(shè)計師用不同色彩的玻璃碗進行簡單堆砌，且呈現(xiàn)不規(guī)則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點。Futura字體也給作品錦上添花。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

凱迪拉克車標(biāo)，是著名的花冠盾形徽章，它含有大膽而輪廓鮮明的棱角，象征著凱迪拉克在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。車標(biāo)以鉑金顏色為底色，盾象征著凱迪拉克英勇善戰(zhàn)、攻無不克，代表該車具有巨大的市場競爭能力；花冠則象征著勝利與榮耀。盾形里面以金黃與純黑相映，象征智慧與財富；紅色，象征行動果敢；銀白色，代表著純潔、仁慈、美德與富足；藍(lán)色，代表著騎士般的俠義精神。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計詳解

雀巢的標(biāo)志圖案是兩只小鳥在巢旁等待媽媽的喂哺,使人一看到這個母雀悉心喂哺幼雀的鳥巢,便聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒,...這個品牌標(biāo)志象征著母愛,象征著溫暖和安全,同時雀巢的英文含義為“舒適地安頓下來”和“依偎”,使得該品牌的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計

肯德基的新標(biāo)識的設(shè)計是由總部位于舊金山的Tesser。制定了活力，深度和層面，而不訴諸陰影，顯示出良好的設(shè)想一套形狀可以更直接，大膽比任何數(shù)量的陰影將永遠(yuǎn)做。

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青島啤酒新VI是在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，并給顛覆性創(chuàng)意，保留了麥穗、古亭和水波的主要元素，加強了立體效果，以增強其視覺震撼力和動感，新的造型強調(diào)古亭兩屋頂部的流線型，流水部分縮短，使麥穗圓滿環(huán)抱著古亭和流水的風(fēng)景。通過紅和藍(lán)的深淺色、棧橋旁和字體的光影加強立體和生