美素佳兒冠名明白了媽階段小結(jié)及合作建議

美素佳兒欄目季度冠名———階段小結(jié)及合作建議1

節(jié)目播放數(shù)據(jù)分析《明白了媽》第二季前六期節(jié)目綜合流量——各期節(jié)目上線一周流量比較（視頻網(wǎng)站＋部分OTT平臺）

第二季上線的前六期節(jié)目一周流量共35,555,838VV，期均流量590萬+,同比第一季第10集美素佳兒單期植入高出

近20萬VV；比第二名同類節(jié)目《飛碟寶貝計劃》高出五倍多.數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺；第13期節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間一周。第三名：《育兒你造嗎》現(xiàn)在優(yōu)酷獨播，期均不過10萬vv第二名：《飛碟寶貝計劃》全網(wǎng)期均100萬vv《明白了媽》第10～18集節(jié)目周流量比較——主要視頻網(wǎng)站上線一周數(shù)據(jù)（主要視頻網(wǎng)站，不含OTT）

從第二季上線的六期節(jié)目中有三期單集流量超過第10集（美素佳兒第一季單期植入），而且流量都在500萬vv以上。數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站；第10~18期統(tǒng)計時間以一周計。第一季：10-12集第二季：13-18集《明白了媽》第二季六期節(jié)目流量來源分析——流量來源各平臺占比

此次搜狐與騰訊的貢獻(xiàn)占比最高，占總體的58%，OTT及其它視頻網(wǎng)站占比12%。

數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺；節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間截止到11月23日。主要平臺流量數(shù)據(jù)（單位：vv）《明白了媽》第一季第10集節(jié)目長尾流量——各平臺長尾流量分析

以第一季第十集為例，三個月的長尾流量有169萬vv，月均50萬＋vv，長尾流量最高的平臺是OTT及美拍。

數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺；第10期節(jié)目8月17日上線，統(tǒng)計截止到11月23日。第10集長尾流量《明白了媽》第二季六期節(jié)目用戶評論分析——用戶評論各平臺占比

月度六期節(jié)目其中優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、搜狐、美拍共有2562條評論，其中以騰訊和美拍平臺用戶評論最活躍，占總體79%；（美拍六期節(jié)目另收獲了12556個贊）。

數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站，節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間截止到11月23日?！睹靼琢藡尅返诙玖诠?jié)目評論用戶分析——評論用戶性別占比

從評論中看出，女性占比85%，其中美拍女性用戶評論最活躍，占比98%。

數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間到11月23日。《明白了媽》第二季六期節(jié)目評論內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間到11月23日?！睹靼琢藡尅返诙竟诿c第一期單集植入——綜合比較

從流量表現(xiàn)上來看，前六期節(jié)目期均播放量為590萬VV，比第10集單期植入周播放量超出近20萬vv。第二季美素佳兒冠名，預(yù)計獲得總播放量超6500萬VV，是第10集單期植入全網(wǎng)播放量的8倍以上；同時，遠(yuǎn)高于當(dāng)初承諾的KPI（期均300萬vv）。

從用戶評論層面來看，點贊評論明顯提高，比第一季單期植入高出13%。數(shù)據(jù)來源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線，統(tǒng)計時間到11月23日。好感：對品牌的植入認(rèn)為OK中立：只關(guān)注討論節(jié)目內(nèi)容反感：廣告對用戶的干擾第一季第10集用戶評論第二季前6集用戶評論2

第三季合作規(guī)劃《明白了媽》第三季主題規(guī)劃劇

集選

題內(nèi)容描述1早產(chǎn)，早知道，早預(yù)防！關(guān)于早產(chǎn)和先兆早產(chǎn)的了解。2胎心和胎動進(jìn)入28周以后，媽媽就需要定時數(shù)胎動了。具體方法是什么呢？小明這時候都在做些什么呢？

胎動過于頻繁或者頻率太低意味著什么？什么時候需要向醫(yī)生尋求幫助？3大肚子的困擾到了孕晚期肚子越來越大，麻麻們不堪其擾。腰酸，背疼，種種問題接連不斷。

如何緩解這些大肚子帶來的困擾？4孕婦心理問題孕婦會由于激素影響不自覺的有各種各樣的情緒困擾。如何正視這些焦慮和負(fù)面的情緒？要不斷提醒自己：媽媽心情舒暢，寶寶才能快樂成長，難過時想想懷孕的好處，爸爸如何幫助媽媽走出焦慮5分娩到底有多疼陣痛的相關(guān)知識6分娩方式的選擇：剖還是順剖腹產(chǎn)會面臨的問題，順產(chǎn)會遭遇的側(cè)切，醫(yī)生如何根據(jù)你的情況幫你選擇生產(chǎn)方式7寶寶物品的準(zhǔn)備七大姑八大姨早就迫不及待要給小明送東西啦！究竟需要為初生的小明明準(zhǔn)備些什么呢？8時刻準(zhǔn)備著見面了解產(chǎn)兆9待產(chǎn)物品全攻略10分娩當(dāng)天：就在這一天?。ㄒ唬?1分娩當(dāng)天：就在這一天?。ǘ?2

初乳，寶寶成為吃貨的第一口初乳會在什么時候分泌？母乳少怎么辦？王小明準(zhǔn)備出生3

合作資源截圖第十三集平臺推薦部分資源截圖——愛奇藝愛奇藝PC母嬰焦點圖愛奇藝Pad母嬰推薦愛奇藝移動母嬰推薦愛奇藝移動生活焦點第十三集平臺推薦部分資源截圖——騰訊騰訊PC首頁母嬰焦點圖騰訊PC時尚首頁焦點圖騰訊PC首頁原創(chuàng)精選騰訊移動母嬰焦點騰訊移動首頁精選焦點騰訊Pad母嬰焦點第十三集平臺推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷原創(chuàng)首頁焦點圖優(yōu)酷原創(chuàng)首頁原創(chuàng)熱點圖優(yōu)酷PC首頁最佳原創(chuàng)優(yōu)酷移動首頁最佳原創(chuàng)優(yōu)酷Pad原創(chuàng)&出品優(yōu)酷Pad原創(chuàng)首頁原創(chuàng)熱點第十四集平臺推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動母嬰焦點騰訊移動V+原創(chuàng)焦點騰訊移動首頁母嬰騰訊移動首頁原創(chuàng)精選騰訊母嬰頻道焦點騰訊時尚生活焦點騰訊PCV+原創(chuàng)焦點騰訊PCV+精選焦點騰訊PC首頁母嬰第十四集平臺推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點優(yōu)酷PC首頁最佳原創(chuàng)優(yōu)酷移動首頁最佳原創(chuàng)第十四集平臺推薦部分資源截圖——其它搜狐生活首頁愛奇藝PC母嬰焦點第十五集平臺推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動母嬰騰訊移動首頁母嬰騰訊移動首頁原創(chuàng)精選騰訊移動V+原創(chuàng)騰訊PCV+焦點騰訊PCV首頁母嬰騰訊PC時尚焦點第十五集平臺推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷移動首頁最佳原創(chuàng)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點優(yōu)酷PC首頁最佳原創(chuàng)第十五集平臺推薦部分資源截圖——其它搜狐PC生活首頁焦點愛奇藝PC母嬰首頁焦點第十六集平臺推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點優(yōu)酷移動最佳原創(chuàng)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點優(yōu)酷PC最佳原創(chuàng)第十六集平臺推薦部分資源截圖——愛奇藝愛奇藝移動母嬰推薦愛奇藝PC母嬰焦點第十六集平臺推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動母嬰頻道騰訊移動首頁母嬰騰訊移動首頁原創(chuàng)精選騰訊PC生活焦點騰訊PC時尚焦點騰訊PC首頁母嬰第十六集平臺推薦部分資源截圖——美拍美拍首頁寶寶頻道焦點圖4

附錄-火星節(jié)目介紹90后人群即將成為新媽媽主體2014年2015年2014年2015年90后人群在孕媽媽中占比已接近4成，在0-1歲孩子媽媽中占比也超過3成，比2014年大幅上升。在未來的2-3年，隨著90后進(jìn)入孕育期，這代人將成為新媽媽的主體。Datasource：Babytree&AdMaster走進(jìn)移動育兒時代Datasource：Babytree&AdMaster移動設(shè)備是母嬰人群最常用的上網(wǎng)設(shè)備，85后與90后媽媽對移動設(shè)備依賴更強母嬰人群最常用的上網(wǎng)設(shè)備93%的年輕媽媽最經(jīng)常使用手機或平板電腦上網(wǎng)。80后和70后媽媽還有一定比例使用PC上網(wǎng)，而85后和90后則是幾乎完全依賴移動設(shè)備。走進(jìn)移動育兒時代Datasource：Babytree&AdMaster智能手機平板電腦電腦孕期上網(wǎng)設(shè)備使用情況在孕期，46%的孕媽媽使用智能手機和懷孕前一樣，30%甚至比懷孕前使用得更多，而電腦的使用則會大幅減少。對于孕媽媽來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。進(jìn)入孕期后，多數(shù)新媽媽會減少電腦的使用，移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性進(jìn)一步凸顯如果你選擇母嬰垂直節(jié)目——《明白了媽》有71%的女性用戶，你賺到的是目標(biāo)消費者——微信公眾號&中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)

節(jié)目受眾以女性為主，占比71%，22～39歲占比近70%，以江蘇、廣東、浙江、北京等發(fā)達(dá)省份及城市為主。數(shù)據(jù)來源：《明白了媽》微信公眾號后臺&中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)，截至日期2015年8月22日。《明白了媽》用戶屬性分析

《明白了媽》用戶男女比例

《明白了媽》年齡、學(xué)歷、地域分布奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營銷？——看TA奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營銷？——看終端數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：1.《明白了媽》中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)2.明白學(xué)堂微信公眾號后臺數(shù)據(jù)3.用戶調(diào)查問卷（樣本數(shù)4742）如果你選擇母嬰垂直節(jié)目——《明白了媽》優(yōu)酷上的用戶有66.2%來自于移動端，全網(wǎng)比例則更高奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營銷？——看性價比銀鷺6600萬網(wǎng)絡(luò)冠名《爸爸去哪兒》第二季品牌合作期間流量：6億VV一條貼片成本為0.11元一道數(shù)學(xué)題美素佳兒240萬冠名《明白了媽》第二季預(yù)計：流量3600萬VV一個VV成本為0.06元然而，《爸爸去哪兒》節(jié)目內(nèi)容本身并沒有銀鷺一點品牌元素，硬廣投放結(jié)束后，網(wǎng)友也就不會再看到銀鷺?！睹靼琢藡尅饭?jié)目內(nèi)容與美素佳兒品牌深度綁定，每期節(jié)目片頭都有花式口播去強調(diào)“不便秘不上火”的產(chǎn)品賣點，而且還通過1期正片主題定制，深度植入去解析美素佳兒奶粉為何能夠做到“不便秘不上火”。角標(biāo)、片尾彩蛋、片尾曲的多種廣告形式組合使用，讓用戶喜歡內(nèi)容的同時愛上品牌。PK奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營銷？——看附加值內(nèi)容營銷可以收獲到貼片做不到的一點小驚喜——用戶評論截圖（3500+贊，300+評論

）——微信公眾號截圖（19000+閱讀）——優(yōu)酷、騰訊、搜狐、Acfun、美拍用戶評論分析

節(jié)目上線一周，獲得評論數(shù)334條，其中93%以上是女性評論，準(zhǔn)媽媽及媽媽占比71％以上。用戶評論提及關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞：美素佳兒

Friso

奶粉

便秘

小分子

媽媽奶粉

寶寶奶粉

美素金裝Friso

gold

用戶評論里提及關(guān)鍵詞的評論占比47%，其中前三名分別為：騰訊56%、優(yōu)酷33%、美拍10%。推薦美素佳兒進(jìn)行母嬰節(jié)目矩陣營銷美素佳兒奶粉核心SP是“不便秘不上火”，同一檔節(jié)目不宜過渡植入相同的內(nèi)容；但是節(jié)目受眾又是產(chǎn)品的目標(biāo)用戶怎么辦？建議：一檔欄目只做冠名＋1期軟植定制＋2～3期片尾彩蛋用戶的喜好不同，不同的節(jié)目形式（真人秀&動漫），不同的節(jié)目調(diào)性（娛樂&嚴(yán)謹(jǐn))都會吸引不同的性格用戶去收看。這些人我們都想要怎么辦？建議：進(jìn)行動漫＋真人秀母嬰節(jié)目矩陣營銷推薦理由一推薦理由二火星母嬰動漫節(jié)目矩陣推薦《明白了媽》明白學(xué)堂由明白學(xué)堂和火星文化聯(lián)合出品的一檔專業(yè)母嬰動漫節(jié)目每期片長：5-8分鐘更新頻率：每周更新全網(wǎng)播放量：300萬VV＋／期飛碟說全新制作超實用的視頻育兒百科每期片長：3-5分鐘更新頻率：每周五更新上線時間：2015年2月6日全網(wǎng)播放量：100萬VV+／期《飛碟寶貝計劃》《寶貝來了》火星文化