網(wǎng)絡(luò)營銷 課件 模塊2 項目五-1 營銷平臺搭建

模塊二網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建《網(wǎng)絡(luò)營銷》思維導(dǎo)圖營銷平臺搭建05目錄CONTENTS搜索引擎優(yōu)化與營銷06項目5營銷平臺搭建學(xué)習(xí)目標1.了解網(wǎng)站頁面構(gòu)成和布局；2.熟悉網(wǎng)站建設(shè)策劃實施要素；3.了解第三方營銷平臺的類型以及選擇標準；4.熟悉APP設(shè)計與開發(fā)流程；5.熟悉APP需求分析的方法。知識目標1.能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進行網(wǎng)站定位分析；2.能夠進行網(wǎng)站項目建設(shè)與實施工作，包括域名申請注冊、網(wǎng)站整體視覺風(fēng)格設(shè)計、網(wǎng)站的欄目設(shè)置、網(wǎng)站整體布局、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖的制定、頁面開發(fā)等；3.能夠根據(jù)營銷需求，對比分析并選擇適合企業(yè)的第三方營銷平臺；4.能夠完成第三方平臺搭建及維護工作；5.能夠根據(jù)企業(yè)需求，完成APP設(shè)計與開發(fā)。技能目標1.具備良好的溝通能力，在APP搭建過程中，注重細節(jié)，講究溝通技巧和工作方式，實現(xiàn)團結(jié)協(xié)作；2.具備創(chuàng)新意識，在網(wǎng)站維護工作中培養(yǎng)文案寫作和策劃能力；3.具備職業(yè)道德，在營銷平臺搭建中，嚴格遵守行業(yè)規(guī)則，嚴禁宣傳虛假信息；4.具備法律意識，依法維護商家和消費者的合法權(quán)益。素養(yǎng)目標項目概述本項目分別從網(wǎng)站搭建、第三方平臺入駐、APP搭建三個方面開展講解，通過引入真實企業(yè)營銷案例，詳細講解網(wǎng)站搭建的具體流程和方法，第三方平臺的選擇、開設(shè)與維護，APP搭建前期的行業(yè)分析、用戶分析、價格分析、產(chǎn)品分析、競品分析、產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計、UX/UI設(shè)計等，分析了APP搭建的具體流程，從而使讀者熟悉各營銷平臺的搭建流程。案例學(xué)習(xí)案例學(xué)習(xí)營銷平臺搭建——馬蜂窩馬蜂窩旅游網(wǎng)由陳罡和呂剛兩位旅游愛好者創(chuàng)立于2006年，2010年正式開始公司化運營。馬蜂窩是旅游社交網(wǎng)站、是數(shù)據(jù)趨動平臺、也是新型旅游電商，提供全球6萬個旅游目的地的交通、酒店、景點、餐飲、購物、當(dāng)?shù)赝鏄返刃畔?nèi)容和產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)。相較于其他類型的旅游網(wǎng)站其最大的優(yōu)勢在于“內(nèi)容+交易”，內(nèi)容主要是以用戶旅游體驗、游玩攻略為主，交易則是用戶可以通過平臺預(yù)訂目的地的酒店、景點門票、打車等服務(wù)。案例學(xué)習(xí)營銷平臺搭建——馬蜂窩馬蜂窩旅游網(wǎng)站在自由行消費者的角度，幫助用戶做出合理的旅游消費決策。UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）、旅游大數(shù)據(jù)、自由行交易平臺是馬蜂窩的三大核心競爭力，社交基因是馬蜂窩區(qū)別于其他在線旅游網(wǎng)站的本質(zhì)特征。案例學(xué)習(xí)1.網(wǎng)站的定位分析結(jié)合當(dāng)下旅游行業(yè)發(fā)展的特點，馬蜂窩旅游網(wǎng)以提供旅游攻略和旅游景點為主，以”自由行”為核心，涵蓋全球60000個旅游目的地的資訊，提供全球各地最新、最潮的“玩法”，以及酒店、交通、當(dāng)?shù)赜蔚茸杂尚挟a(chǎn)品及服務(wù)。為不同需求的用戶提供更全面的旅游信息服務(wù)。其用戶交流和社交屬性相對較強，用戶即使在沒有出行需求的時候也會使用這款產(chǎn)品。因此，馬蜂窩是一款以“內(nèi)容社交+出行工具”為主且用戶粘性較高的社交消費型旅游網(wǎng)站。任務(wù)一網(wǎng)站搭建案例學(xué)習(xí)2.馬蜂窩網(wǎng)站項目策劃實施（1）域名申請注冊馬蜂窩旅游網(wǎng)站，在域名的選取上，以公司名稱“馬蜂窩”的全拼為網(wǎng)站域名，之所以這樣做的原因是：以公司全拼為網(wǎng)站域名，簡單、易記、印象深刻；以公司全拼為網(wǎng)站域名，和注冊商標品牌統(tǒng)一，方便開展品牌營銷、口碑營銷；為了防止他人惡意搶注，損害品牌形象。（2）空間的選擇與購置在網(wǎng)站建設(shè)中，購買了域名后，還需要購買主機空間放置網(wǎng)頁文件和數(shù)據(jù)庫文件。馬蜂窩旅行社最終選擇購買虛擬主機來部署網(wǎng)站。（3）網(wǎng)站主題馬蜂窩旅游網(wǎng)主要內(nèi)容包括：提供當(dāng)?shù)赜巍⒆杂尚?、跟團游、機票、訂酒店、簽證、郵輪等服務(wù)。案例學(xué)習(xí)（4）網(wǎng)站整體視覺風(fēng)格LOGO。馬蜂窩旅游LOGO簡約大方，表達清晰。LOGO中的字母M是馬蜂窩的首字母，同時也是翻山越嶺的意思，旅行之意在于：路程曲折綿延。M下方的曲線和整個圖形圍成一個空間，代表“窩”，主要體現(xiàn)旅行的開心和安心。色彩。由于LOGO的黃色代表著歡快、愉悅、也是富有正能量的顏色，所以網(wǎng)站整體色調(diào)都以黃色為主，重點強調(diào)內(nèi)容也都用黃色突出顯示。文字。網(wǎng)站文字使用微軟雅黑，該字體是最為商務(wù)化也是最常見的字體，用戶不會因為沒有安裝字體造成頁面變形的情況。字號根據(jù)頁面的不同進行調(diào)整，例如該網(wǎng)站中游記部分的段落文字采用12px，字體顏色為灰色，標題選擇了小二字體，顏色為黑色。分辨率?？紤]到顯示器的分辨率，馬蜂窩旅游網(wǎng)選擇了1600*1200的分辨率。案例學(xué)習(xí)（5）網(wǎng)站的欄目設(shè)置對于馬蜂窩旅游網(wǎng)而言，主要的服務(wù)對象是有出行需求的用戶。網(wǎng)站的欄目設(shè)置以服務(wù)類型進行分欄，主要的欄目設(shè)置為：目的地、旅游攻略、去旅行、機票、訂酒店、社區(qū)、APP、馬蜂窩旅行者之選。欄目構(gòu)成設(shè)置原因與欄目價值目的地該頁面會為用戶提供熱門旅游目的地，用戶可根據(jù)個人需求選擇要去的地方，系統(tǒng)會提供當(dāng)?shù)氐穆糜喂ヂ?、游記、酒店等信息旅游攻略平臺會在該頁面推薦優(yōu)秀的個人游記，同樣用戶可通過旅游攻略導(dǎo)航選擇國內(nèi)、國外以及不同主題的旅游攻略去旅行以用戶所在地為中心，開發(fā)用戶周邊的短途旅游線路機票、訂酒店對熱門旅游城市內(nèi)的機票、酒店進行推薦，讓用戶輕松安排自由行程社區(qū)平臺最主要的互動頁面，目的在于增加用戶黏性APP為方便手機用戶使用，在官網(wǎng)添加APP下載頁面馬蜂窩旅行者之選推出年度優(yōu)選榜單，該榜單基于年度旅游大數(shù)據(jù)和億萬用戶的真實旅行體驗，以游記、攻略、筆記、視頻、問答和點評等海量旅游內(nèi)容為依托，精選全球值得體驗的景點、酒店、餐廳，為用戶提供高品質(zhì)的旅游消費參考案例學(xué)習(xí)（6）網(wǎng)站布局馬蜂窩旅游網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)方面充分考慮后期的網(wǎng)絡(luò)營銷效果的應(yīng)用與價值。頁面的設(shè)計簡潔、清晰，所有頁面設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，使用戶瀏覽達到更好的美感和體驗。設(shè)計不同模塊，豐富頁面內(nèi)容，使主題內(nèi)容更清晰，避免過于凌亂。大多數(shù)頁面使用靜態(tài)頁面，保證網(wǎng)站打開速度，避免因網(wǎng)速問題而流失用戶。在網(wǎng)站布局上，每個頁面都設(shè)置導(dǎo)航，方便用戶根據(jù)需求到達著陸頁。每個頁面右上方設(shè)置網(wǎng)站注冊、登錄按鈕，方便用戶登錄。案例學(xué)習(xí)（7）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖在馬蜂窩旅游的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖策劃中，考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)、網(wǎng)站打開速度、用戶交互體驗、網(wǎng)站易用性和網(wǎng)站的營銷性等多方因素，決定采用簡潔、明快、框架清晰的布局方式。案例學(xué)習(xí)（8）頁面制作根據(jù)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的策劃，需要把網(wǎng)站相關(guān)的頁面制作出來。美工根據(jù)建站需求以及策劃的結(jié)構(gòu)圖實施網(wǎng)站前臺的頁面制作。具體實施如下：整體選用黃色制作相關(guān)頁面。采用Div+CSS編寫網(wǎng)頁頁面。加入JS腳本及相關(guān)特效、Banner、Flash等。使用IE、火狐等瀏覽器測試頁面的兼容性。和程序員配合，確認前臺相關(guān)頁面。案例學(xué)習(xí)（9）網(wǎng)站開發(fā)與程序測試馬蜂窩網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)過程，按照網(wǎng)站策劃的內(nèi)容進行各個功能模塊的實現(xiàn)，例如在開發(fā)過程中文章發(fā)布功能、產(chǎn)品上架功能、系統(tǒng)管理功能、網(wǎng)站欄目功能等。在網(wǎng)站各項功能設(shè)計完成并已經(jīng)能夠正式運行后，工作人員需要對網(wǎng)站進行后期測試，查看網(wǎng)站前臺頁面是否運行正常、鏈接是否正確，在不同瀏覽器上顯示是否正常、各種Banner和Flash廣告是否正確等。測試完畢后，形成系統(tǒng)性的測試報告，分別交付給開發(fā)和美工人員，讓他們根據(jù)檢測結(jié)果進行BUG修改。經(jīng)過詳細的測試和不斷的修正，馬蜂窩旅游網(wǎng)方可進入實際運作階段。案例學(xué)習(xí)3.網(wǎng)站運營維護（1）網(wǎng)站優(yōu)化與推廣馬蜂窩旅游網(wǎng)站建設(shè)完成后，需要對網(wǎng)站進行自身優(yōu)化，一般包括網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站代碼優(yōu)化（在項目6中有詳細介紹）。在推廣策略中馬蜂窩旅游選擇了更側(cè)重穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)廣告和論壇推廣。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告及競價廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放雖然需要費用，但是給網(wǎng)站帶來的流量卻是很客觀的，對于馬蜂窩旅游網(wǎng)，高質(zhì)量的客流非常重要。馬蜂窩旅游網(wǎng)的廣告投放目標性很強，大多投放在一線的主流網(wǎng)絡(luò)平臺上，如搜狐旅游、新浪旅游等，同時也會在一些視頻網(wǎng)站進行廣告投放，如愛奇藝、優(yōu)酷等。案例學(xué)習(xí)（3）論壇推廣馬蜂窩旅游網(wǎng)在論壇發(fā)帖的時候以旅游類話題為主，主題鮮明，能夠吸引讀者。推廣的最終目的是為了讓讀者知道馬蜂窩旅游網(wǎng)，增加馬蜂窩旅游網(wǎng)的點擊量。（4）直播推廣疫情期間，“云旅游”成了國人為數(shù)不多的消遣方式之一，直播無疑是“云旅游”的最佳入口。馬蜂窩從直播團隊的搭建，到與商家、旅游達人、各視頻平臺廣泛聯(lián)動；從直播功能上線，到完成3次重要更迭；從每日3場至10場的站內(nèi)直播，到每日接近100場的站內(nèi)直播，馬蜂窩均在不到一個月的時間內(nèi)完成。案例學(xué)習(xí)（5）網(wǎng)站維護為了讓網(wǎng)站能夠長期穩(wěn)定的運行，在瞬息萬變的信息社會中抓住更多的網(wǎng)絡(luò)商機，馬蜂窩旅游網(wǎng)要及時地調(diào)整、更新、優(yōu)化網(wǎng)站。馬蜂窩旅游網(wǎng)從以下幾個方面實施維護工作。內(nèi)容的持續(xù)更新。不斷更新、補充網(wǎng)站各個模塊的內(nèi)容，并制作周期性活動信息，根據(jù)計劃分時段發(fā)布。數(shù)據(jù)庫維護。定期對網(wǎng)站資料進行備份，并使用數(shù)據(jù)分析工具查詢數(shù)據(jù)庫及結(jié)構(gòu)完整性和被修改記錄。及時回復(fù)用戶所反饋的問題，為網(wǎng)站樹立良好的形象。在文章內(nèi)容方面需要注意以下幾點：①在文章內(nèi)容的創(chuàng)新上，營銷型網(wǎng)站應(yīng)該多以原創(chuàng)文章為主；②在文章內(nèi)容的類型上，應(yīng)該多發(fā)布能協(xié)助營銷型企業(yè)網(wǎng)站完成經(jīng)營任務(wù)的文章；③在文章內(nèi)容的編輯上，要多以與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞來編寫文章內(nèi)容，規(guī)范文章格式；④對于文章內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、產(chǎn)品名稱等，添加鏈接，鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品頁面。案例學(xué)習(xí)任務(wù)二第三方平臺入駐1.平臺認識與選擇通過對不同平臺以及自身需求的分析，馬蜂窩旅游最終選擇抖音作為第三方營銷平臺。據(jù)抖音電商2022年1月6日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，抖音電商平臺月均發(fā)布超過1.8億個短視頻，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動內(nèi)容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計購買商品超過117億件，由此可見，抖音將會為馬蜂窩旅游提供更廣闊的直播及短視頻市場。案例學(xué)習(xí)平臺名稱平臺介紹內(nèi)容形式平臺特點平臺優(yōu)勢平臺劣勢抖音城市娛樂化為主，內(nèi)容短平快，集音樂+創(chuàng)意+短視頻為一體的短視頻社區(qū)平臺短視頻、直播內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋全面，支持多種特效/貼紙/互動工具，內(nèi)容娛樂性和互動性強（1）流量大；（2）轉(zhuǎn)化率高；（3）品牌或產(chǎn)品給用戶更強的視覺沖擊力；（4）提供電商銷售支持，抖音的商品櫥窗功能可直接設(shè)置或直接鏈接到京東、天貓、淘寶等平臺（1）中心化趨勢較強，社交基礎(chǔ)較為薄弱，社交開展阻力較大；（2）內(nèi)容參差不齊，同質(zhì)化較為嚴重，依賴KOL；（3）人口紅利消失，獲客成本增加快手內(nèi)容具有娛樂性、生活性，用戶群體多為縣鄉(xiāng)群體，記錄和分享生活的短視頻社交平臺短視頻、直播以生活場景化的內(nèi)容連接用戶，引發(fā)用戶情感共鳴，“老鐵文化”帶來濃厚社區(qū)互動氛圍（1）流量大；（2）讓廣告主的廣告價值最大化；（3）用戶精準定向（1）視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化模仿嚴重；（2）低端標簽；（3）人口紅利消失、國家監(jiān)管力度加大、電商行業(yè)進入稀釋優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容等（與抖音類似）小紅書主要用戶群體為時代性知識女性，內(nèi)容主要以種草分享好物為主圖文筆記、短視頻、直播素人創(chuàng)作者為主的筆記和視頻分享社區(qū)，強調(diào)真實體驗和經(jīng)歷分享，內(nèi)容有高顏值、精致化特征（1）從PGC式的單向輸出購物攻略到UGC式的海外購物分享社區(qū)；（2）流量精準，主要以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準流量池；（3）利用名人效應(yīng)進行產(chǎn)品種草（1）小紅書平臺各類標簽所?？臻g狹小，賬號推廣及營銷所面臨的競爭對手多；（2）廣受眾對小紅書存在刻板印象局限于美妝、個護等；（3）小紅書平臺賬號運營變現(xiàn)能力差；（4）小紅書平臺商城的商品質(zhì)量很難保證案例學(xué)習(xí)2.平臺建設(shè)與維護選擇好平臺后，接下來是平臺的搭建和維護。抖音企業(yè)號開設(shè)和認證需準備企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等基礎(chǔ)信息。（1）賬號認證登錄：使用手機號直接登錄即可。案例學(xué)習(xí)企業(yè)認證：打開抖音，點擊“我”頁面的“

”圖標，下拉找到“設(shè)置”。依次點擊“設(shè)置—帳號與安全—申請官方認證—企業(yè)認證”，上傳相關(guān)材料，等待人工審核即可。成功后，點擊抖音“我”頁面的“

”圖標后就能看到企業(yè)服務(wù)中心。案例學(xué)習(xí)（2）信息補充企業(yè)賬號的頭像一般情況下選擇企業(yè)LOGO。馬蜂窩旅游也不例外，通過手機上傳頭像及背景圖片，清晰明了、定位準確，昵稱直接使用企業(yè)名稱；個性簽名要求體現(xiàn)出企業(yè)特色，馬蜂窩旅游的個性簽名與背景圖相呼應(yīng)，“旅游之前，先上馬蜂窩”，口號簡單明了，點明用戶需求。案例學(xué)習(xí)（3）店鋪開設(shè)馬蜂窩旅游為了更好的推廣自己的產(chǎn)品，通過抖店平臺開通店鋪，抖店具體入駐流程為：填寫資質(zhì)信息—平臺審核—賬號驗證—繳納保證金。案例學(xué)習(xí)在進行網(wǎng)店整體設(shè)計時，需要考慮以下幾點：第一，核心產(chǎn)品是什么，馬蜂窩旅游主要通過平臺銷售旅游套餐，也是企業(yè)主要的盈利方式；第二，客戶群體主要分類及分布，馬蜂窩旅游的客戶群體主要為喜好旅行的年輕人，主要分布在一二線城市，年齡在18-35歲之間；第三，抖店頁面布局有哪些硬性規(guī)定（平臺），抖音店鋪的欄目分為三個部分：精選、商品、分類，可裝修的頁面不多，主要包括精選頁、分類頁、大促頁，商品頁是自動展示店鋪內(nèi)所有商品，不需要手動調(diào)整。案例學(xué)習(xí)裝修具體步驟如下：步驟1：打開抖店商家后臺入口。入口位置：抖店—商家后臺—首頁—店鋪—店鋪裝修。案例學(xué)習(xí)步驟2：啟用精選頁面，上傳海報。啟用精選頁，點擊“新增版本”填寫版本名稱，通過裝修精選頁可以美化并豐富店鋪櫥窗首頁，包括店鋪頭圖、海報、優(yōu)惠券、精選商品。案例學(xué)習(xí)打開“海報”開關(guān)，在右側(cè)操作面板內(nèi)填寫標題/副標題，如“本店爆款”，同時上傳圖片以及跳轉(zhuǎn)鏈接。案例學(xué)習(xí)步驟3：添加4個以上的店鋪商品，點擊確認生效。生效后，點擊右上角“啟用”。案例學(xué)習(xí)步驟4：啟用優(yōu)惠券。馬蜂窩旅游為了吸引用戶，激勵用戶促成新客首單/轉(zhuǎn)化成交，在購買頁設(shè)置了許多優(yōu)惠券。案例學(xué)習(xí)在完成海報頁面裝修之后，通過優(yōu)惠券功能，設(shè)置其添加路徑：抖店電腦端后臺—營銷中心—優(yōu)惠券—全店通用券。裝修完畢后，需點擊右上方“啟用”才能生效。案例學(xué)習(xí)（4）平臺維護內(nèi)容更新抖音的內(nèi)容主要以短視頻為主，通過瀏覽馬蜂窩旅游往期的短視頻內(nèi)容可總結(jié)出以下特點：①文案內(nèi)容聚焦品牌。馬蜂窩旅游抖音內(nèi)容多以旅游相關(guān)信息為主，文案內(nèi)容鏈接各種旅游相關(guān)的話題，讓品牌有溫度，能傳遞企業(yè)價值，讓產(chǎn)品賦能用戶。②第一印象。每個視頻內(nèi)容用前3秒捉住用戶眼睛，設(shè)置內(nèi)容文案標題抓住用戶眼球，解決用戶野餐時所面臨的問題。③用戶思維。反傳統(tǒng)思維，持續(xù)發(fā)布系列內(nèi)容，主頁排班整齊。④廣告思維。視頻內(nèi)容在幫助用戶解決出行需求的同時，內(nèi)容本身也具有較強的傳播性。案例學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)監(jiān)控通過抖音數(shù)據(jù)平臺查看賬號相關(guān)數(shù)據(jù)，平臺會在每天10點進行數(shù)據(jù)更新，馬蜂窩運營者根據(jù)選擇的時間段查看網(wǎng)站賬號健康情況，包括視頻播放量、視頻完播率、互動指數(shù)、粉絲凈增量等，以圖形展示各個方面，方便運營者及時調(diào)整。做好粉絲維護也是后期的主要工作之一，馬蜂窩抖音官方賬號每天都有大量用戶評論，運營者會根據(jù)情況挑選重要的問題進行回復(fù)，和用戶做好互動，這樣有助于提升用戶活躍度和忠誠度。案例學(xué)習(xí)任務(wù)三APP搭建1.用戶需求分析

通過游記挖掘整理出結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)來支撐用戶畫像，預(yù)測用戶行為。2.價格攻略游記涵蓋了吃喝玩樂住行各個方面，旅行者們都能在游記中找到自己需要的資金分配方案，并且還有各種自由行的套餐可以選擇。3.產(chǎn)品分析整個APP的核心內(nèi)容為旅行地推薦及詳細介紹，圍繞旅行地提供酒店、門票、特價、購物、美食等周邊服務(wù)，從而拓展盈利模式，目前酒店、門票只是單純導(dǎo)流到供應(yīng)源網(wǎng)站，線路則自建預(yù)定流程，收取傭金。案例學(xué)習(xí)4.競品分析

馬蜂窩APP使用SWOT模型進行了競品分析。優(yōu)勢（Strengths）馬蜂窩旅游APP基于海量UGC數(shù)據(jù)和攻略引擎技術(shù)，為用戶提供定制化的旅游產(chǎn)品劣勢（Weakness）目前仍然使用“傭金+廣告”的盈利模式，過于單一，有待進一步的開拓機會（Opportunity）依托大數(shù)據(jù)可以用來預(yù)售旅游產(chǎn)品，優(yōu)化供應(yīng)鏈資源分配；與O2O服務(wù)結(jié)合，可以將用戶場景從出行前拓展到出行中，給用戶更好的體驗，也可以增加更多的盈利點威脅（Threats）同類旅游產(chǎn)品較多，如窮游、百度旅游等，需做出差異化案例學(xué)習(xí)5.產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計

全面圍繞為用戶提供目的地的旅游攻略下載和相關(guān)信息，以目的地分類的形式呈現(xiàn)給用戶。信息內(nèi)容以系統(tǒng)所整理的用戶UGC內(nèi)容為主，提供錦囊下載離線查看、景點美食等列表，以及相關(guān)的評論。

為了確保每個層級之間的關(guān)聯(lián)，以及用戶能從最底層頁面回到一級導(dǎo)航，馬蜂窩在每個頁面都設(shè)置了相關(guān)的返回按鈕，這個設(shè)計從一定程度上給用戶帶來了便捷，并更有利于理順各層級之間的清晰度。案例學(xué)習(xí)6.界面元素間距

以“首頁”、“目的地”為例，參照產(chǎn)品架構(gòu)，將產(chǎn)品一級導(dǎo)航置于屏幕底部，二級導(dǎo)航置于頁面中間位置。扁平化的架構(gòu)，除“我的”外，沒有二級導(dǎo)航設(shè)置。用戶在一級導(dǎo)航間進行切換時，默認會顯示第一個Tab頁，也就是用戶最常用的頁面。案例學(xué)習(xí)7.UX設(shè)計

蜂窩旅游（旅行攻略）APP主導(dǎo)航固定于屏幕左側(cè)，二級導(dǎo)航在中間，二級導(dǎo)航的子頁面均設(shè)置相關(guān)聯(lián)的返回上一級按鈕。左側(cè)導(dǎo)航是統(tǒng)一的返回上一層級按鈕，便于用戶了解出行目的地，制定合適的出行攻略，選擇合適的機票、酒店等。案例學(xué)習(xí)8.產(chǎn)品功能開發(fā)

馬蜂窩旅游的功能開發(fā)，著重于將用戶從痛苦的信息搜集過程中解放出來，頁面上分為“首頁”、“目的地”、“發(fā)布”、“商城”、“我的”五個一級導(dǎo)航，主要以旅行地介紹為主（除了地區(qū)的詳細介紹，還提供周邊服務(wù)），同時還有找攻略、訂酒店、自由行、看游記、看照片、問達人六項功能。整體化、結(jié)構(gòu)化的UGC內(nèi)容以及強大的運營編輯，把每個旅游地的詳細介紹以及周邊吃住行購娛都挖深挖透，讓用戶更輕松地規(guī)劃行程。案例學(xué)習(xí)9.應(yīng)用上架馬蜂窩旅游APP研發(fā)了iOS版與安卓版兩個版本。下面以iOS版為例講解具體的上架步驟。打開iOS開發(fā)者官網(wǎng)，在右上角找到“注冊”按鈕，先注冊成為開發(fā)者，點擊“注冊”，然后選擇個人身份注冊，填寫相應(yīng)信息并支付會員年費后方可創(chuàng)建于發(fā)布應(yīng)用。案例學(xué)習(xí)賬號注冊成功后進入“開發(fā)者管理中心”選擇