單元一-創(chuàng)意營銷學(xué)模塊1.單元一-創(chuàng)意營銷學(xué)模塊1

`單元一從〇到1的突破主講教師：孫祥和未來，知識(shí)將不是最重要的，最重要的將是振聾發(fā)聵的創(chuàng)意。創(chuàng)意和智慧、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)一樣，同具有資本的屬性?！?/p>

杰克·韋爾奇創(chuàng)意源于細(xì)微的觀察和思考【案例】13歲男孩：賣“報(bào)稅貼紙”8周賺3萬2014年10月，英國修改法例，不再要求車主在車窗上貼“報(bào)稅貼紙”，13歲的哈維很好奇，若少了報(bào)稅提示，會(huì)不會(huì)有車主忘記報(bào)稅。經(jīng)上網(wǎng)查找，發(fā)現(xiàn)僅3月一個(gè)月就已經(jīng)有6000人忘記報(bào)稅，被罰款數(shù)額達(dá)500至800英鎊。于是，他注冊(cè)了公司，設(shè)計(jì)了8款“報(bào)稅貼紙”。當(dāng)他收到顧客資料后，就會(huì)上網(wǎng)替他們查看報(bào)稅截止日期，并把這些數(shù)據(jù)印在貼紙上，再寄給他們，每個(gè)貼紙收費(fèi)4英鎊，只是開始了8周，他已賺了3000英鎊?！緞?chuàng)意啟迪】重大事件的背后，往往存在無限商機(jī)。信息是公開的，但善于分析這樣的信息對(duì)公眾的影響，并通過周密的計(jì)算（僅3月一個(gè)月就已經(jīng)有6000人忘記報(bào)稅），抓住潛在客戶的心理訴求（

“4英鎊與500英鎊（罰款）對(duì)比，只是十分少，根本不可以比較?！薄败囍髦恍杌ㄙM(fèi)少許金錢，就可以預(yù)防自己逾期報(bào)稅而被罰款的危機(jī)，即使當(dāng)局會(huì)發(fā)報(bào)稅提示，購買報(bào)稅貼紙也沒有壞處，只是多一重保障。），能夠得到意想不到的效果?！案郀柖　彼澜Y(jié)創(chuàng)意的概念亞歷山大：我要?jiǎng)?chuàng)建我自己的解法規(guī)則。他抽出寶劍，將死結(jié)劈為兩半。他成了亞洲王！他用劍劈，我們能否用火燒？創(chuàng)意的概念創(chuàng)意是點(diǎn)子，是主意。孔子得史記以作《春秋》，及其立義創(chuàng)意，褒貶賞誅，不復(fù)因史記者，眇思自出于胸中也。創(chuàng)意是一切文明的原動(dòng)力。市場(chǎng)營銷首先是一種商機(jī)的發(fā)現(xiàn)。

市場(chǎng)營銷

→研究→發(fā)展→制造→市場(chǎng)營銷得克薩斯：35美分01020304門把：3.5美元奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌：3500美元自由女神像翻新廢料：350萬美元一磅銅的價(jià)格創(chuàng)意的智慧是永恒的財(cái)富智慧是永恒的財(cái)富，它引導(dǎo)人通向成功，而且永不會(huì)貧窮。一磅銅的價(jià)格到底是多少？這不取決于一磅銅的實(shí)際價(jià)值是多少，而取決于支配它的人智慧有多少。斯旺只是發(fā)明了一項(xiàng)產(chǎn)品。但愛迪生卻發(fā)明了“發(fā)明”本身。斯旺還在那邊苦思試圖找出可能對(duì)他科學(xué)成就感興趣的人時(shí)，愛迪生已在銷售并安裝電力設(shè)備，并創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)！我們不會(huì)因?yàn)橛兄R(shí)獲得財(cái)富，而是我們必須將所獲得的知識(shí)，經(jīng)過思考與運(yùn)用成為智能，才能創(chuàng)造出利潤?！拘〗Y(jié)】一、創(chuàng)意的概念創(chuàng)意是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，或是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。二、創(chuàng)意的智慧是永恒的財(cái)富智慧是永恒的財(cái)富，它引導(dǎo)人通向成功，而且永不會(huì)貧窮。我們不會(huì)因?yàn)橛兄R(shí)獲得財(cái)富，而是我們必須將所獲得的知識(shí)，經(jīng)過思考與運(yùn)用成為智能，才能創(chuàng)造出利潤?！舅伎碱}】1.重大事件的背后，