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文檔簡介
嘉娜寶AQUA
2002年4月--2003年3月媒介提案電通傳媒制作
1投放產(chǎn)品：AQUA投放城市:上海媒介預(yù)算:約RMB240萬計劃A案:集中80%預(yù)算在4-5,9-10月新 品上市期計劃B案:集中50-60%預(yù)算在新品上市期, 增加平時媒體露出根據(jù)客戶Brief2競爭品牌媒介投放分析媒介目標(biāo)目標(biāo)受眾定義媒介年度排期媒體選擇策略具體排期表提案內(nèi)容3嘉娜寶
主要競爭品牌媒介投放分析
2000年1月-2001年9月4護膚類產(chǎn)品廣告投放量(上海)(2000.1-2001.9)-28%電視廣告量報紙廣告量單位:千元單位:千元+9%雜志廣告量單位:千元+28%?Source:InfosysUnit:RMB(‘000)護膚類各品牌電視廣告投放量(上海)(2000.1-2001.9)-93%-28%+14%-21%-85%+84%+11%-27%-61%?護膚類產(chǎn)品電視和雜志是最主要的宣傳媒體,大寶和小護士國內(nèi)品牌在電視的投放量較大,而國外品牌,如蘭蔻,玉蘭油等在雜志媒體保持很強的宣傳力度.Source:Infosys護膚類各品牌上海電視廣告投放量占有率(2001.1-2001.9)電視:6347萬雜志:4471萬?謝謝3月-2408:19:1608:1908:193月-243月-2408:1908:1908:19:
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