CI第8講標準字體象征圖形吉祥物

標準字體設(shè)計&象征圖形與企業(yè)桔祥物教學內(nèi)容一、標準字體的概念二、標準字設(shè)計的特點三、標準字體的分類四、標準字的設(shè)計五、象征圖形的設(shè)計制作六、桔祥物的設(shè)計制作一、標準字體的概念標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。泛指將某種事物、團體的形象或全稱整理、組合成一個群體性的特殊字體。1、標準字體的概念2、標準字體的形式要求：①周密的規(guī)劃字間的距離、筆畫的配置、線條的粗細、風格的統(tǒng)一，取得完美和諧的整體結(jié)構(gòu)。②標準字要簡潔洗練，使其快速、準確地傳達給觀者。③標準字要具有清晰完美的視覺形象。二、標準字設(shè)計的特點1、文字分類表音文字〔拼音字母〕表意文字〔漢字〕同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構(gòu)成法那么富有審美感染力，有個性，有情趣，有特點，并賦予視覺化的文字形象。2、識別性3、造型性4、易讀性5、延伸性遵循正楷字體的根本規(guī)律，不能隨意變化處理，以免難以識別。6、系統(tǒng)性三、標準字體的分類①企業(yè)或團體名稱標準字②品牌名，產(chǎn)品固有名，店名標準字③活動名、標題標準字1、按名稱分2、按內(nèi)容分①中文全稱標準字橫排〔1〕橫排②中文簡稱標準字橫排③英文全稱標準字橫排④英文簡稱標準字橫排⑤子公司、分店、地域標準字橫排〔2〕豎排①中文全稱標準字豎排②中文簡稱標準字豎排③英文全稱標準字豎排④英文簡稱標準字豎排⑤子公司、分店、地域標準字豎排2、根本筆畫的配置3、字體形態(tài)的統(tǒng)一4、講究排列的方向5、突破方形格局6、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理7、改變一般字體習慣性均衡分布狀態(tài)四、標準字的設(shè)計1、根本造型確實定標準字設(shè)計實踐一、實踐名稱：標準字設(shè)計二、實踐目的：通過本次課程理論教學，使學生理解標準字的設(shè)計原那么、制作方法和過程，通過實踐課教學，使學生掌握標準字設(shè)計根本方法，并能夠標準的制作出標準字體。三、實踐內(nèi)容完成企業(yè)中文全稱標準字橫排及豎排的設(shè)計制作、完成英文標準字體橫排及豎排的設(shè)計制作，并完成相應的標準字體制作的坐標圖。四、實踐課時：2課時五、實踐要求根據(jù)實踐內(nèi)容和制作過程，標準的完成各項設(shè)計任務。六、實踐器材機房、相應的繪圖軟件七、實踐步驟2、配置根本筆畫1、確定根本造型根據(jù)企業(yè)特征，確定標準字體的形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置、或外形自由等。畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出根本筆畫于適當位置。4、注意字體排列的方向3、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理5、注意字體形態(tài)的統(tǒng)一五、象征圖形1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時也叫裝飾花邊。在視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是根本視覺要素的拓展和延伸。2、與根本要素的關(guān)系主從關(guān)系，輔助陪襯，以配合設(shè)計的展開使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設(shè)計要素，往往能與具有點的特征的標志，標準字，企業(yè)造型等根本要素，在畫面上形成主次，強弱，大小等比照照應關(guān)系，豐富和強化畫面的視覺傳達效果，增強了視覺傳達的力度與感召力。①強化企業(yè)形象的訴求力象征圖形能以豐富多樣、靈活運用的造型符號，補充企業(yè)標志，標準字，標準色的視覺形象傳達能力，使企業(yè)形象的內(nèi)容充實，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。②擴展設(shè)計要素的適應性③增強畫面的視覺律動感4、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位根本形，可根據(jù)設(shè)計作業(yè)上的需要，進行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。5、設(shè)計開發(fā)①以企業(yè)標志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量，曲折，漸層等演變。②重新設(shè)計具有個性的造型符號，再進行一定限度的延伸變化。6、設(shè)計中應該遵循的原那么①識別性原那么②統(tǒng)一性原那么③造型性原那么④靈活性原那么企業(yè)象征圖形的形態(tài)設(shè)計，大多是以幾何形類圖形為主的，因為幾何圖形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點、線、面，構(gòu)造中那么根據(jù)應用中的實際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。六、桔祥物的設(shè)計與制作1、定義：又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識別的特定的造型符號，它的目的在于運用形象化的圖形，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和效勞的特質(zhì)。與標志的區(qū)別和聯(lián)系：相同點：性質(zhì)相同，都是形象的代表不同點：桔祥物通常以人們可見的，含有桔祥寓意的動物，植物或童話神話中的人物來構(gòu)成?？梢杂玫袼堋⒐に嚻返刃问匠霈F(xiàn)在店鋪或社會上。2、功能和作用①具有標志的作用，是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標志。②補充企業(yè)標識意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性3、企業(yè)造型的設(shè)計方向，可由以下方面確定①故事性例英國TLT海運公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型②歷史性例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖像為企業(yè)造型③材料性例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢④動植物和習性彪馬的飛豹亞瑟士的老虎Lacoste的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)①具象的以物象的自然形態(tài)作為寫實性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂于接受與喜愛，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導地位。人物類明治制果業(yè)的鐵臂阿童木辛托利飲料的托利大叔動物類美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐小天鵝集團的小天鵝產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型米其林輪胎聯(lián)想化根據(jù)對企業(yè)名稱或標志以及有關(guān)物質(zhì)資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。②半具象的企業(yè)造型將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個性突出，隨意性強，更能隨意地表達意念，給人印象深刻，記憶度更高。5、企業(yè)造型在設(shè)計上應把握如下準那么①關(guān)聯(lián)性②個性化③情感化④定型化⑤取個好名字⑥夸張的表現(xiàn)⑦簡潔的造型⑧企業(yè)造型的選擇要考慮本民族的傳統(tǒng)習俗，不要采用有悖于人們審美心理的事物。6、企業(yè)造型的系列化