網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版） 課件 第1-3章 網(wǎng)絡(luò)媒介的演變、網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播形式之SNS社交網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）第一章網(wǎng)絡(luò)媒介的演變01網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化03網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化010203Web1.0推動(dòng)的：門戶媒體時(shí)代Web2.0推動(dòng)的：社交媒體時(shí)代Web3.0推動(dòng)的：智能媒體時(shí)代1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶網(wǎng)站一開始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務(wù)，將企業(yè)的信息搬運(yùn)到網(wǎng)上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網(wǎng)站百科全書web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網(wǎng)絡(luò)”。1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶媒體時(shí)代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)-人”的二維關(guān)系，是從網(wǎng)站到用戶的單向行為

門戶媒體時(shí)代新媒體的媒介特征本質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息沒有解決人與人之間溝通、互動(dòng)和參與的需求1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人人網(wǎng)微信新浪微博社交媒體時(shí)代的“新媒體”：隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民大幅度增長(zhǎng)，于是，互動(dòng)性和及時(shí)性更強(qiáng)的社交媒體就成為Web2.0時(shí)代的主體。1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用以及利用xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設(shè)發(fā)展。web2.01.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代微信微博人人網(wǎng)百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人-人（以網(wǎng)絡(luò)為溝通渠道進(jìn)行人與人溝通）個(gè)體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個(gè)人為主體的社會(huì)關(guān)聯(lián)特征本質(zhì)“關(guān)系為王”逐漸取代了“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）微信美團(tuán)共享單車今日頭條滴滴智能媒體時(shí)代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體全面進(jìn)入了智能媒體時(shí)代。1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）Web3.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)高度虛擬化，給予網(wǎng)民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網(wǎng)民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個(gè)性化，互動(dòng)性，和更加深入全面的軟件應(yīng)用。web3.01.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性用戶體驗(yàn)的個(gè)性化定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合更自由和高效智能媒體時(shí)代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網(wǎng)絡(luò)-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬物皆媒1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結(jié)：三者在三個(gè)時(shí)期中的角色網(wǎng)絡(luò)媒體角色特點(diǎn)門戶媒體時(shí)代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時(shí)代平臺(tái)用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時(shí)代用戶需求的理解者和提供者網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習(xí)慣，進(jìn)行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進(jìn)化中，任何一種后來出現(xiàn)的媒體，都是對(duì)以往媒體功能不足或缺失的補(bǔ)救和補(bǔ)償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進(jìn)化+更加全能化+更加人性化2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達(dá)爾文進(jìn)化論的方式在演進(jìn)”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認(rèn)為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺能力的延伸廣播是聽覺能力的延伸電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展必將人類的感覺能力無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使人類的感官繼續(xù)無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價(jià)值在于滿足人的需求，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求的體驗(yàn)，主要是務(wù)實(shí)精神和人性化的極致體驗(yàn)2萬物皆媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體，其社會(huì)服務(wù)功能沒有改變，社會(huì)責(zé)任是其內(nèi)在要求。網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的不變規(guī)律你怎么看你如何理解作為媒介的人？第二章網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第一媒體報(bào)紙，雜志最早的報(bào)紙，雜志公元前206年，中國(guó)西漢的《邸報(bào)》最早的電臺(tái)廣播1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)開播第二媒體廣播最早的黑白電視機(jī)1939年，在美國(guó)誕生第三媒體電視

從受眾到用戶1）

同一階層會(huì)形成橫向結(jié)盟；

2）

不同階層，處于相互的認(rèn)同關(guān)系，會(huì)形成縱向結(jié)盟。

分權(quán)—再集權(quán)—權(quán)力中心更迭

權(quán)力維度的可供性會(huì)發(fā)生變化網(wǎng)絡(luò)中，各種社會(huì)化空間會(huì)形成不同的話語權(quán)力階層權(quán)力頂層：意見領(lǐng)袖權(quán)力中層：有影響力的積極的擴(kuò)散者權(quán)力中層：無影響力的積極發(fā)言者權(quán)力底層：被動(dòng)的接受者受眾（audience）：指信息傳播的接受者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得受眾的范圍越來越大。從受眾到用戶內(nèi)容的接受者和消費(fèi)者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。傳者受眾消費(fèi)和生產(chǎn)合一的“產(chǎn)消者”網(wǎng)絡(luò)用戶：網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者

從受眾到用戶1．接觸的媒介類別：報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民2．人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理：性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體3．按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定用戶和不穩(wěn)定用戶媒體用戶的分類1.從受眾到用戶不同年齡不同性別不同學(xué)歷不同職業(yè)

從受眾到用戶二.網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的傳播形態(tài)與變革用戶群體社交的圈層化

以馬斯洛理論為綱，將數(shù)字時(shí)代個(gè)人的核心需求分為三層次：生存、關(guān)系、發(fā)展，建立了“數(shù)字時(shí)代的馬斯洛金字塔”。生存關(guān)系發(fā)展側(cè)重物質(zhì)資源和基本需求人通過與他人和社會(huì)建立聯(lián)系，獲得安全感、自尊感主要側(cè)重精神需求與自我實(shí)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“圈子”帶來人群分化網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，圈子不斷發(fā)展，成員間可能發(fā)生資源與資本的交換，以及某些時(shí)候圈子對(duì)個(gè)別成員形成的集體性支持，等等。

以利益為導(dǎo)向、邊界相對(duì)模糊的、非對(duì)抗性的人際關(guān)系結(jié)構(gòu)圈子

網(wǎng)絡(luò)中的人群分化情感利益興趣總結(jié)1.網(wǎng)絡(luò)傳播打破了被動(dòng)接受消息的模式，受眾角色改變。網(wǎng)絡(luò)用戶（網(wǎng)民）在媒體的使用中實(shí)現(xiàn)了自由，但網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的圈層化在所難免。2.技術(shù)只是載體，有效的溝通、深度的陪伴，才是最終的目的。今天你如何理解大眾傳播？你怎么看第三章SNS社交網(wǎng)絡(luò)你是否有過這樣的感觸：通過微信朋友圈點(diǎn)贊功能會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來以為沒有交集的兩位朋友竟然互相認(rèn)識(shí)！1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社會(huì)交往，個(gè)體之間相互往來進(jìn)行物質(zhì)、精神交流的社會(huì)活動(dòng)什么是社交？人體群體直接間接競(jìng)爭(zhēng)合作沖突調(diào)適人作為群居動(dòng)物，社會(huì)交往是本能、是需要1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Social

Network

Service社交網(wǎng)絡(luò)軟件Social

Network

Software社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站Social

Network

Site社交網(wǎng)絡(luò)SNS1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS幫助建立社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)或功能平臺(tái)、軟件或者網(wǎng)站用以建立人際關(guān)系具體的Social

Network

Service社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Social

Network

Seoftware社交網(wǎng)絡(luò)軟件Social

Network

Site社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站&SNS的基本含義幫助人們建立社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)SNS社交網(wǎng)絡(luò)的概念“1.SNS的基本含義萬物皆媒開放平臺(tái)娛樂化社交網(wǎng)絡(luò)BBS1.SNS的基本含義中國(guó)常見社交應(yīng)用圖譜即時(shí)通話型泛娛樂型職場(chǎng)型微博博客型陌生交友型內(nèi)容社區(qū)婚戀型運(yùn)動(dòng)社區(qū)型新方式型社交關(guān)聯(lián)興趣關(guān)聯(lián)時(shí)間關(guān)聯(lián)SNS個(gè)人信息興趣時(shí)間線活動(dòng)足跡內(nèi)容關(guān)聯(lián)空間關(guān)聯(lián)活動(dòng)關(guān)聯(lián)SNS的基本單元，是一個(gè)個(gè)的用戶中心相冊(cè)要結(jié)識(shí)一位陌生朋友，中間最多通過六個(gè)朋友連鎖信件實(shí)驗(yàn)每封信平均經(jīng)手6.2次AB……A1B1……NNN………………米爾格蘭姆股票經(jīng)紀(jì)人2.六度分隔理論SixDegreesofSeparation任何陌生人之間，都可能通過六度空間產(chǎn)生必然的聯(lián)系或關(guān)系2.六度分隔理論關(guān)系網(wǎng)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)系鏈同事同學(xué)家人朋友我2.六度分隔理論強(qiáng)關(guān)系弱關(guān)系微關(guān)系2.六度分隔理論超過三度分隔，影響力就會(huì)逐漸減弱甚至消失朋友1朋友的朋友2朋友的朋友的朋友32.六度分隔理論SNS社交網(wǎng)絡(luò)大程度印證“六度分隔理論”同時(shí)進(jìn)一步縮小了人們之間的分隔度數(shù)7億多F