中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告姓名學(xué)號(hào)：周坤龍N09160所在院系：文學(xué)院學(xué)科專業(yè)：戲劇影視文學(xué)名目一行業(yè)簡(jiǎn)介1定義2大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成3電影產(chǎn)業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映4中國(guó)電影的票房分賬二行業(yè)生命周期分析1市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率2產(chǎn)品的技術(shù)水品進(jìn)展3總結(jié)三行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析1供需關(guān)系2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者3市場(chǎng)集中度四行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局2供應(yīng)鏈分析3產(chǎn)業(yè)格局的進(jìn)展五行業(yè)進(jìn)展的阻礙因素1行業(yè)的進(jìn)展環(huán)境2中國(guó)電影行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)3中國(guó)電影行業(yè)的投資機(jī)會(huì)4其他可能存在的風(fēng)險(xiǎn)5典型企業(yè)的分析引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和文化體制改革的不斷深入，中國(guó)影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一打算經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持連續(xù)增長(zhǎng)，各類社會(huì)資本逐步進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國(guó)有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性進(jìn)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2018年隨著廣電總局逐步加大對(duì)外資影視公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的開放力度，并連續(xù)出臺(tái)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)治理暫行規(guī)定》等政策，資本市場(chǎng)專門是國(guó)外資本對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的咨詢題，為充滿龐大活力的中國(guó)電影市場(chǎng)注入了新的進(jìn)展動(dòng)力。行業(yè)簡(jiǎn)介1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作（制片）、發(fā)行、放映（簡(jiǎn)稱“制-發(fā)-放“）的一體化流程。而廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈突破了影院的空間，使電影經(jīng)濟(jì)超越了傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)并在明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)、唱片業(yè)、游戲業(yè)等相關(guān)行業(yè)里輻射出連續(xù)的經(jīng)濟(jì)能量。2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線/影院）；收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片：有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源，然后劇組依照劇本進(jìn)行分鏡頭拍照，再通過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。發(fā)行：發(fā)行商從制片商購(gòu)買發(fā)行權(quán)后，在指定的范疇和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來講，發(fā)行商要緊負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。專門多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。放映：指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕成效的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。中國(guó)電影的票房分賬實(shí)際票房與“分賬票房”①實(shí)際票房：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票）。實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià)。②分賬票房：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。分成前須從影院票房收入中扣除5%的國(guó)家電影事業(yè)進(jìn)展專項(xiàng)資金（下文簡(jiǎn)稱“國(guó)家電影專項(xiàng)資金”，由電影局直屬的國(guó)家電影事業(yè)進(jìn)展專項(xiàng)資金辦公室負(fù)責(zé)征收）以及3.3%的營(yíng)業(yè)稅。用于利益分帳的剩余部分票房為“分?jǐn)∑狈俊?。分賬票房=實(shí)際票房—國(guó)家電影專項(xiàng)資金—營(yíng)業(yè)稅及附加國(guó)家電影專項(xiàng)資金=實(shí)際票房ⅹ5%，營(yíng)業(yè)稅金及附加=（實(shí)際票房-國(guó)家電影專項(xiàng)資金）ⅹ3.3%現(xiàn)行的分賬規(guī)定：截止目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的分賬比例原則上規(guī)定如下：國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口影片：制片+發(fā)行43%，院線+影院57%（影院50%，院線7%）（注：進(jìn)口影片一樣由國(guó)內(nèi)發(fā)行公司買斷內(nèi)地發(fā)行權(quán)，也有部分影片有分成條款）進(jìn)口分賬片：制片35%發(fā)行方（中影/華夏）17%，院線+影院48%，（注：進(jìn)口分賬片的拷貝沖印費(fèi)由制片方負(fù)責(zé)，而一樣情形下該費(fèi)用由發(fā)行方承擔(dān)）其中進(jìn)口分賬片只能由中國(guó)電影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。批片是指中國(guó)電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限公司除每年20部進(jìn)口分賬影片以外以買斷形式所發(fā)行的進(jìn)口影片。當(dāng)國(guó)產(chǎn)片是由制片方交給專門的發(fā)行發(fā)行公司發(fā)行時(shí)，制片方與發(fā)行方之間的分賬比例具體依照雙方的發(fā)行協(xié)議協(xié)商而定。在現(xiàn)實(shí)情形中，具體分賬比例會(huì)在上述原則分賬比例基礎(chǔ)上上下浮動(dòng)，比例的最終確定全看雙方簽訂的協(xié)議條款。一樣來講，一部影片假如票房潛力高，發(fā)行方實(shí)力強(qiáng)，發(fā)行方在和院線的談判中就會(huì)拿到較高的分賬比例，而假如票房潛力低、發(fā)行方實(shí)力弱，那么在和院線的談判中拿到的分帳比例則相應(yīng)較低，一切全看發(fā)行方和院線的博弈。此外，除了分賬條款，發(fā)行協(xié)議中還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)、返點(diǎn)等各種附件條款。院線和影院之間的分帳比例也是如此，當(dāng)多家院線都在爭(zhēng)取某家優(yōu)質(zhì)影院加盟自己的院線時(shí)，院線往往會(huì)向影院讓利、征收較低的分帳比例以吸引影院。行業(yè)生命周期分析市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率①產(chǎn)品生產(chǎn)：從2003年開始，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量為456部，相比于2018年增長(zhǎng)率為12.32%。這是2006年以來，中國(guó)電影產(chǎn)量快速增加的一年，在一定意義上，2018年是中國(guó)電影進(jìn)展的關(guān)鍵時(shí)期。2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)總營(yíng)收為106.65億元，相比于2018年中國(guó)電影市場(chǎng)總營(yíng)收的84.33億元人民幣，實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，增幅達(dá)26.47%。②市場(chǎng)營(yíng)銷：2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)總營(yíng)收為106.65億元，相比于2018年中國(guó)電影市場(chǎng)總營(yíng)收的84.33億元人民幣，實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，增幅達(dá)26.47%。其中，中國(guó)電影的票房營(yíng)收總額為62.06億元人民幣，相比于2018年，其增長(zhǎng)率42.96%，創(chuàng)2005年以來新高，全國(guó)各電影頻道播放電影收入為16.89億元人民幣，海外銷售收入為27.7億元人民幣。③院線進(jìn)展：2018年全國(guó)又新增3條電影院線，目前院線數(shù)量達(dá)到37條，新增的3條院線分不是北京時(shí)代華夏金典、吉林長(zhǎng)影、北京九州中原數(shù)字電影院線。本年度有14條院線年度票房過億，比2018年增加了4條院線。依照國(guó)家電影事業(yè)進(jìn)展專項(xiàng)資金辦公室售票系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，北京萬達(dá)（8.4億）和中影星美（7.6億）兩條院線票房突破7億元，北京新影聯(lián)（5.73億）、中影南方新干線（5.6億）、上海聯(lián)和（5.37億）三條院線票房突破5億元。按照觀眾人次和票房收入排名，2018年位居前10名的院線分不是：北京萬達(dá)、中影星美、北京新影聯(lián)、中影南方新干線、上海聯(lián)和、廣州金逸珠江、遼寧北方、浙江時(shí)代、四川太平洋、廣東大地。各大院線公司強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)和治理職能，緊密資本紐帶，加大影院所有權(quán)整合力度，十大院線中旗下簽約影院最多的是中影星美院線，共有127家影院，537塊銀幕。影院數(shù)量的增加是票房增長(zhǎng)的先決條件，現(xiàn)在，光北京地區(qū)，營(yíng)業(yè)影院就多達(dá)80余個(gè)，其中多廳影院達(dá)到30個(gè)。隨著影院數(shù)量的增多，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，各家影院都在硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量上升級(jí)，更加注重品牌建設(shè)。2、產(chǎn)品的技術(shù)水平隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)展及攝影技術(shù)的提高，電影院帶給人們的視覺和聽覺的享受已不能被家庭影院所代替，專門是以去年《阿凡達(dá)》的上映為分界線，電影將進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代，專門是3D技術(shù)的引引用，和在影院超震動(dòng)的IMAX影院建設(shè)，IMAX打算至2019年將中國(guó)境內(nèi)IMAX影院數(shù)量增加到最低65家，最高250家至300家。截至2018年2月底，中國(guó)內(nèi)地共有IMAX銀幕22塊，其中13塊（數(shù)字8塊，膠片5塊）用于商業(yè)放映，9塊用于科技館等公益放映。而全球銀幕約為403塊，其中280塊用于商業(yè)放映，其余123塊用于科技館等公益放映。此外，目前已向IMAX公司購(gòu)買設(shè)備、正在興建的IMAX影院還有18家，其中萬達(dá)院線7家，金逸院線在重慶、天津、沈陽(yáng)、西安4家，環(huán)藝影城在深圳、杭州、廣州4家，以及南京、鄭州、西安房地產(chǎn)開發(fā)商引進(jìn)各1家。到2018年，中國(guó)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的IMAX影院將達(dá)到至少31家。3總結(jié)盡管受國(guó)際金融危機(jī)的阻礙，中國(guó)電影仍舊在2018年“逆勢(shì)上揚(yáng)”，不管在制片數(shù)量、票房收入，依舊影院建設(shè)、公共服務(wù)等方面，都取得了驕人的成績(jī)，衡量電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的要緊數(shù)據(jù)顯現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年電影綜合效益達(dá)106.65億元，與2018年相比增幅達(dá)26.47％，中國(guó)電影進(jìn)入了高速進(jìn)展的“黃金機(jī)遇期”。中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮充分表達(dá)了文化體制改革的推動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)良性進(jìn)展帶來的活力和電影人創(chuàng)新的能力。行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析供需關(guān)系②影片自身生產(chǎn)：2018年中國(guó)電影單片票房不斷刷新，保持11年的《泰坦尼克號(hào)》票房記錄（3.6億元）被打破破，連續(xù)顯現(xiàn)了3部票房過4億元的影片（《2019》《發(fā)形金剛2》《建國(guó)大業(yè)》)。全年票房過億影片達(dá)到18部（國(guó)產(chǎn)片11部，進(jìn)口片7部），中國(guó)電影市場(chǎng)的容量不斷增大的同時(shí)，中國(guó)電影的高質(zhì)量影片也在逐年增多。然而，票房在5000萬元到1億元之間的國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量仍舊偏少，只有《竊聽風(fēng)亍》、《花木蘭》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》、《剎陵》、《風(fēng)云2》和《機(jī)器俠》6部，大片主導(dǎo)、中片支撐、小片補(bǔ)充的梯次分布票房格局仍舊有待進(jìn)一步優(yōu)化。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者（以2018年為例）①影片制作：2018年，中國(guó)電影制片業(yè)連續(xù)堅(jiān)持了投資主體多元化格局，并顯現(xiàn)了一批新的投資主體。國(guó)有資本方面，中影集團(tuán)連續(xù)領(lǐng)跑各國(guó)有電影集團(tuán)，并穩(wěn)居整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的龍頭位置，上影集團(tuán)緊跟中影集團(tuán)，不管是市場(chǎng)份額依舊業(yè)內(nèi)阻礙力都僅次于中影集團(tuán)；其他電影集團(tuán)2018年也拿出了自己的作品，長(zhǎng)影集團(tuán)制作了《斗?！罚橛凹瘓F(tuán)制作了《秋喜》。同時(shí)，上海東方傳媒集團(tuán)（前身是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，簡(jiǎn)稱SMG）、江蘇廣播電規(guī)總臺(tái)、湖南廣電集團(tuán)等國(guó)有傳媒集團(tuán)也先后進(jìn)入了電影投資領(lǐng)域。民營(yíng)資本方面，除了華誼兄弟、博納國(guó)際、光線影業(yè)連續(xù)保持電影產(chǎn)量，北京新畫面在歇業(yè)3年之后以《三槍拍案驚奇》強(qiáng)勢(shì)回來，橙天嘉禾也重點(diǎn)推出了《風(fēng)云2》，同時(shí)也顯現(xiàn)了完美時(shí)空文化（《專門完美》）、樂視娛樂（《機(jī)器俠》）、小馬奔騰（《花木蘭》）等一批新德民營(yíng)主體。這批新的民營(yíng)主體大多是娛樂行業(yè)背景，完美時(shí)空文化是游戲行業(yè)背景、樂視娛樂是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)背景、小馬奔騰是電視劇行業(yè)背景。由于本身的娛樂行業(yè)背景，他們能夠把擁有的資源共享，并相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮最大的協(xié)作效應(yīng)。而關(guān)于有游戲行業(yè)背景的完美時(shí)空文化，在游戲行業(yè)積存的強(qiáng)大資本能夠增強(qiáng)抵御電影風(fēng)險(xiǎn)的能力。2018年，中國(guó)電影在融資渠道方面，最大的亮點(diǎn)是電影企業(yè)的上市。繼橙天娛樂在香港借香港嘉禾的殼成功上市并改名橙天嘉禾之后，華誼兄弟在2018年10月在創(chuàng)業(yè)板也順利上市，邁出了中國(guó)電影企業(yè)上市堅(jiān)實(shí)的一步。中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、博納國(guó)際影業(yè)、光線傳媒等公司也有望在幾年內(nèi)連續(xù)上市。金融資本不電影企業(yè)成功對(duì)接之后，將大大提高中國(guó)電影制片企業(yè)的電影產(chǎn)量和制作質(zhì)量。②影片發(fā)行：2018年的發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數(shù)字為代表的國(guó)有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng)。民營(yíng)陣營(yíng)方面，2018年，保利博納重點(diǎn)發(fā)行了《十月圍城》、《竊聽風(fēng)云》、《倔強(qiáng)蘿卜》、《金鈔票帝國(guó)》等影片，市場(chǎng)份額在民營(yíng)陣營(yíng)中依舊領(lǐng)先；華誼兄弟2018年重點(diǎn)發(fā)行了《游龍戲鳳》、《風(fēng)聲》、《拉貝日記》和《追影》四部影片，《非誠(chéng)勿擾》在2018年也產(chǎn)出了可觀票房，華誼兄弟最終市場(chǎng)份額略低于保利博納；光線影業(yè)2018年發(fā)行了《氣喘吁吁》、《阿竡木》、《家有喜亊2018》、《東邪西毒終極版》、《證人》、《斗?！返扔捌M管沒有票房過億影片，但憑借發(fā)行數(shù)量依舊取得不錯(cuò)的市場(chǎng)份額；北京新畫面2018年回來發(fā)行《三槍拍案驚奇》，但由因此與華夏聯(lián)合發(fā)行，通過稀釋后的市場(chǎng)份額低于保利博納、華誼兄弟、光線影業(yè)，排名比較靠后。此外，2018年光線影業(yè)虛報(bào)《阿童木》首周票房被電影局點(diǎn)名批判，進(jìn)而引發(fā)全社會(huì)對(duì)電影業(yè)發(fā)行方虛報(bào)票房的普遍關(guān)注。通過光線營(yíng)業(yè)《阿童木》事件，業(yè)內(nèi)盛行的發(fā)行方虛報(bào)首日、首周票房行為得到了有效遏制，大大凈化了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境。③院線進(jìn)展與影院建設(shè)：2018年，院線規(guī)模與影院建設(shè)連續(xù)快速進(jìn)展。全年有14條院線票房過億，較2018增加4條。其中院線票房冠軍萬達(dá)院線票房突破8億元，并有望在2018年突破10億大關(guān)，廣東大地、河南奧斯卡、湖北銀興、江蘇東方四條院線首次突破億元大關(guān)，14條票房過億院線累計(jì)票房約48.21億元占全國(guó)總票房的77.7%。2018年，全國(guó)院線范疇內(nèi)新增影院142家，總數(shù)達(dá)到1687家；新增銀幕626塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到4723塊。影院票房方面，2018年票房超過4000萬元影院達(dá)到16家，比2018年多了9家，票房超過3000萬元影院達(dá)到34家，比2018年多了18家，票房超過2000萬元影院達(dá)到約78家，比2018年多了35家，其中票房冠軍廣州飛揚(yáng)影城票房超過8000萬元。影院投資建設(shè)方面，2018年除了中影、上影、星美、金逸、萬達(dá)、UME、百老匯、CGV、保利博納、橫店、華晨、大地等已有投資主體連續(xù)投資建設(shè)影院外，顯現(xiàn)了新的影院投資主體，橙天嘉禾在完成內(nèi)部整合后，2018年開始以收購(gòu)和建設(shè)兩種方式大丼舉進(jìn)軍內(nèi)地影院市場(chǎng)，華誼兄弟成功上市之后也加快了影院建設(shè)的步伐。2018年12月，電影局出臺(tái)了對(duì)安裝數(shù)字放映設(shè)備的補(bǔ)貼政策，以鼓舞中小都市數(shù)字影城建設(shè)。政府政策的推動(dòng)加上大都市競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈，中小都市的影院建設(shè)在接下來幾年將有一個(gè)快速的進(jìn)展時(shí)期。3、行業(yè)集中度在電影制片業(yè)中,盡管從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低,然而從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡占型和中集中度的結(jié)構(gòu)特點(diǎn);在電影發(fā)行行業(yè)中,不管是進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)依舊國(guó)產(chǎn)片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng),都出現(xiàn)出高集中度的市場(chǎng)特點(diǎn),差不多能夠描述為高寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu),而在院線層面則出現(xiàn)出“金字塔”型的結(jié)構(gòu),因?yàn)樵壕€改革并沒有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國(guó)性的整合也才剛啟動(dòng),因此院線的地區(qū)集中度專門高,而在全國(guó)和全行業(yè)內(nèi)卻沒有產(chǎn)生寡頭壟斷勢(shì)力,全國(guó)沒有一條院線有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來支持一部影片的全國(guó)發(fā)行;在中國(guó)電影放映行業(yè)中,影院勢(shì)力相距懸殊,票房地區(qū)集中明顯,少部分地區(qū)更多的人去觀看更少的影片,在影片票房上甚至要超過美國(guó)的集中度水平。因此,綜合制片、發(fā)行和放映三環(huán)節(jié),差不多能夠判定中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。⑴中國(guó)電影制片業(yè)的市場(chǎng)集中度：中國(guó)大陸現(xiàn)有電影制片企業(yè)200家左右,其中國(guó)有制片單位36家,當(dāng)中故事片廠31家,科教片廠3家,新聞紀(jì)錄片廠1家,美術(shù)片廠1家。擁有單片攝制許可證的國(guó)有單位22家,民營(yíng)企業(yè)187家。電影制片業(yè)從業(yè)人員共2萬人左右,年生產(chǎn)影片規(guī)模300部左右,其中故事片約占80%。①?gòu)挠捌瑪z制數(shù)量方面來考察,我國(guó)電影制片行業(yè)的CR1指數(shù)最高為2001年的32%,到2005年已經(jīng)減少到只有10%;CR4指數(shù)最高為2002年的57%,最低為2005年的32%。整個(gè)過程是一個(gè)從準(zhǔn)中寡占型結(jié)構(gòu)進(jìn)展到中寡占型結(jié)構(gòu)再下降到低集中競(jìng)爭(zhēng)型結(jié)構(gòu)的變化過程。②從所產(chǎn)影片的票房成績(jī)方面來考察,我們用每年國(guó)內(nèi)要緊電影制片企業(yè)攝制的影片的年度票房總額和每年中國(guó)電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)影片國(guó)內(nèi)票房總額分不運(yùn)算出2002年到2005年的電影制片業(yè)的CR指數(shù)和HHI指數(shù)(見表2)。不管是從CR指數(shù)看依舊從HHI指數(shù)看,2002年中國(guó)電影制片業(yè)差不多上一個(gè)典型的高寡占型和高集中度結(jié)構(gòu),其中HHI=3615,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1800,反映出電影制片業(yè)中壟斷勢(shì)力比較強(qiáng)大。但到2005年,CR4=67%,CR8=84%,和HHI=1587<1800,差不多屬于中寡占型結(jié)構(gòu)。從這些數(shù)據(jù)來看,盡管2002年到2003年有一個(gè)比較大的下降過程,但從2003年到2005年,CR指數(shù)和HHI指數(shù)逐步穩(wěn)步上升,市場(chǎng)壟斷勢(shì)力不斷加強(qiáng),有重新回到高寡占型和高集中度結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。⑵中國(guó)電影發(fā)行行業(yè)的市場(chǎng)集中度：中國(guó)電影市場(chǎng)中進(jìn)口影片的發(fā)行市場(chǎng)要緊由國(guó)有獨(dú)資的中影集團(tuán)和由19家國(guó)有電影股東單位組建的華夏公司(無進(jìn)口權(quán))兩家進(jìn)行了寡頭壟斷,帶有明顯的行政色彩。而在國(guó)產(chǎn)影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)中,現(xiàn)有國(guó)有電影發(fā)行單位2000多家,但其中能夠在市場(chǎng)中進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)的只有50家左右,其他的差不多處于無新片可發(fā)的狀態(tài);擁有發(fā)行放映院線經(jīng)營(yíng)權(quán)的電影院線公司37家,差不多以省級(jí)行政區(qū)進(jìn)行劃分組建,地域色彩濃厚。①?gòu)陌l(fā)行公司方面來考察,盡管中影和華夏公司2005年在國(guó)產(chǎn)片的發(fā)行中整體表現(xiàn)不如民營(yíng)發(fā)行公司,但憑借對(duì)進(jìn)口片的壟斷發(fā)行和對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字電影的壟斷發(fā)行,在發(fā)行市場(chǎng)中仍舊居于前兩位,票房收入分不占到26.6%和18.4%的比重,而保利博納則依靠對(duì)港產(chǎn)影片發(fā)行的壟斷地位在市場(chǎng)中保持了第三的地位,占有14%的市場(chǎng)份額。用集中度指數(shù)來衡量,CR4指數(shù)值為63.6%,CR8指數(shù)值為73.6%,HHI指數(shù)值為1310屬于中寡占型和中集中度產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。⑶中國(guó)電影放映業(yè)的市場(chǎng)集中度：截止2005年底,我國(guó)已有電影院6000多家,其中專業(yè)影院3000家左右,有1200多家現(xiàn)代化影院和2600多塊銀幕加入了37條電影院線。在寬敞農(nóng)村地區(qū)約有3.5萬個(gè)流淌電影放映隊(duì),分不為國(guó)有、集體和個(gè)體所有;全國(guó)電影放映行業(yè)直截了當(dāng)從業(yè)人數(shù)25萬人左右,電影放映票房總收入20億元,另有海外票房收入17億元,電視播放收入11億元。2005年票房CR10指數(shù)為14.7%,這在以有限輻射和地點(diǎn)經(jīng)營(yíng)為特點(diǎn)的電影放映業(yè)中,差不多屬于比較高的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。電影放映的競(jìng)爭(zhēng)是區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng),它只能是輻射周邊觀眾,因此從地理分布的角度來考察電影放映市場(chǎng)更具有實(shí)際意義。在中國(guó)的放映市場(chǎng)中,上海、北京和廣東三地是傳統(tǒng)的三大“票倉(cāng)”。在2005年,上海市場(chǎng)票房總收入2.5億,北京為2.2億,廣東為2.4億,分不占全國(guó)市場(chǎng)的16.6%、14.6%和16%,合計(jì)占到47.2%。其中,廣東的票房要緊來源于廣州和深圳兩市。另外江蘇、浙江和四川三地的票房也達(dá)到1億左右,是除上海、北京和廣東外的比較重要的國(guó)內(nèi)電影放映市場(chǎng)。從表6也能夠看出,在全國(guó)票房排名前10的影院中,上海3家、北京2家、廣州2家、深圳2家,講明高票房影院有專門高的地區(qū)集中度,而且要緊集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和居民收入比較高的的一線都市:上海、北京、深圳和廣州。而這四個(gè)都市的電影票房在院線分布上又專門集中,上海市場(chǎng)的票房被上海聯(lián)合和上海大光明院線獵取,北京市場(chǎng)則要緊被中影星美和北京新影聯(lián)奪取,而廣州和深圳市場(chǎng)則要緊為南方新干線和廣東珠江院線壟斷。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者要緊集中在三類企業(yè)中，如具有國(guó)資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類，每種類型的企業(yè)運(yùn)營(yíng)整合模式及分布情形如下表所示。行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局供應(yīng)鏈分析：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈要緊包括內(nèi)容提供商（如制片商、外包內(nèi)容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等要緊部分。（一）內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)要緊是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍照、后期制作等環(huán)節(jié)，要緊包括制片公司、后期制作公司。一樣來講，電影公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他的影視渠道發(fā)行商。內(nèi)容提供商與發(fā)行商一共能夠獲得票房總營(yíng)收的43%。（二）電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。發(fā)行商與內(nèi)容提供商一共能夠獲得票房總營(yíng)收的43%。目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一樣都同屬于一家公司。（三）傳播渠道：電影院線是要緊的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。電影院線下面一樣會(huì)有若干個(gè)電影院，由院線公司統(tǒng)一治理、統(tǒng)一排片，一樣會(huì)獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產(chǎn)品的售賣也是影院營(yíng)收的來源之一，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營(yíng)收占總營(yíng)收的10%-16%。由于影院營(yíng)收占電影營(yíng)收的半壁江山，一些較具實(shí)力的電影集團(tuán)開始自建院線或通過注資、并購(gòu)等形式拓展影院渠道。新媒體也是電影傳播的新興渠道之一，隨著用戶對(duì)手機(jī)、iPad等手持終端的廣泛使用，這部分渠道的重要性也將日漸表達(dá)。只是，如何樣有效的愛護(hù)版權(quán)獲得收益尚需探究。3產(chǎn)業(yè)格局的進(jìn)展2018年，電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，以建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體、建構(gòu)合理有序的市場(chǎng)秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，通過轉(zhuǎn)制、改制、合作、上市等方式，進(jìn)行了相對(duì)頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組，盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò)張，但行業(yè)分化越來越明顯，核心企業(yè)的雛形差不多浮出水面。①國(guó)有電影制片廠轉(zhuǎn)企改制，積極塑造市場(chǎng)主體除身份專門、資源豐厚的中影集團(tuán)和上影集團(tuán)外，大多數(shù)國(guó)有電影制片廠在市場(chǎng)大潮中都被邊緣化。國(guó)有電影企業(yè)盡管擁有地產(chǎn)、房產(chǎn)、設(shè)備、專業(yè)人員以及有限的品牌價(jià)值等資源，但長(zhǎng)期以來受事企難分的機(jī)制阻礙，生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)能力普遍較弱。2018年，在相關(guān)政府部門統(tǒng)一部署下，國(guó)有電影制片廠限期進(jìn)行了轉(zhuǎn)企改制。天津、內(nèi)蒙、寧夏等16家國(guó)有電影制片廠相繼完成了轉(zhuǎn)企改制，成立集團(tuán)化、股份制有限公司。這些轉(zhuǎn)制企業(yè)與已成立的中影、上影、長(zhǎng)影、西影、峨影、珠影等集團(tuán)公司共同構(gòu)成了國(guó)有電影制片企業(yè)組群。目前，國(guó)有電影制片廠改制要緊有四種類型：電影廠獨(dú)立轉(zhuǎn)企，完成差不多的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變；電影廠與發(fā)行放映公司等本行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)重組轉(zhuǎn)企，如上海電影集團(tuán)不僅是三個(gè)制片廠的集合，而且還包括電影發(fā)行放映公司、電影院線，部分完成垂直整合；電影企業(yè)與電視等其他關(guān)聯(lián)行業(yè)重組，如天津北方電影集團(tuán)，涵蓋了10多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，擁有近10億元資產(chǎn)，產(chǎn)生了跨行業(yè)、跨媒介的交叉協(xié)作；電影制片廠與廣電行業(yè)外的企業(yè)合作，以業(yè)外資金、資源和經(jīng)營(yíng)能力來促進(jìn)本行業(yè)的進(jìn)展，如西影集團(tuán)與陜西文投、曲江集團(tuán)的合作?？傮w來看，國(guó)有電影制片廠在改制過程中，大多在探究跨環(huán)節(jié)、跨媒介、跨行業(yè)重組和整合的模式，以期形成核心競(jìng)爭(zhēng)力?！耙詢?nèi)容生產(chǎn)為核心，以終端建設(shè)為重點(diǎn)，以平臺(tái)打造為依靠，形成影視創(chuàng)作、發(fā)行放映、電影頻道、新媒體、園區(qū)基地五大板塊齊頭并進(jìn)”，珠江電影集團(tuán)的這套進(jìn)展思路表達(dá)了國(guó)有電影企業(yè)的普遍趨勢(shì)。國(guó)有電影制片廠的合作、重組、整合還剛剛開始，國(guó)營(yíng)體制機(jī)制和觀念慣性嚴(yán)峻阻礙著國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)能力。當(dāng)年國(guó)有電影制片廠是“事業(yè)體制企業(yè)治理”，轉(zhuǎn)制以后有可能陷入“企業(yè)體制事業(yè)治理”的怪圈。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論早就指出，“當(dāng)一個(gè)組織的所有權(quán)和治理權(quán)分離時(shí)，它的經(jīng)理人可能會(huì)追求利潤(rùn)和股東回報(bào)最大化以外的目標(biāo)”，更況且在國(guó)有企業(yè)中，所有者本身也可能追求利潤(rùn)以外的目標(biāo)。資產(chǎn)歸屬不清、市場(chǎng)主體不明、治理者與被治理者利益差異、既得利益與新增利益的沖突、存量資本與增量資本分配的沖突、打算體制與市場(chǎng)體制的混雜、國(guó)家救濟(jì)與市場(chǎng)運(yùn)作的矛盾等諸如此類的咨詢題蠻纏不清，內(nèi)耗不斷，為國(guó)有電影企業(yè)的以后進(jìn)展蒙上了陰影。轉(zhuǎn)制往往只是形式。只有解決了體制咨詢題，有了利益驅(qū)動(dòng)，有了經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的單一性，有了經(jīng)營(yíng)治理的合法責(zé)任、權(quán)益和義務(wù)，有了資產(chǎn)的流通可能，國(guó)有電影企業(yè)才能真正解決跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨國(guó)之間的融合機(jī)制，產(chǎn)生企業(yè)活力和生氣。②華誼兄弟整裝上市，中國(guó)電影企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)借助資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的必定選擇。華誼兄弟傳媒股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板成功上市，意義重大。第一，它講明中國(guó)影視制作業(yè)開始大張旗鼓地走上資本市場(chǎng)，提升市場(chǎng)的操縱力和資源配置能力。中國(guó)的影視內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期以來受政策的種種限制，遭遇產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)的不公平交易的現(xiàn)實(shí)，積存不足，規(guī)模微小，假如不借助資本市場(chǎng)的力量，就會(huì)永久處在弱勢(shì)交易地位，遑論做大做強(qiáng)。資本市場(chǎng)的介入，有可能增強(qiáng)內(nèi)容制作企業(yè)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。其次，電影企業(yè)入主資本市場(chǎng)，也講明資本市場(chǎng)開始關(guān)注影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展注入了經(jīng)濟(jì)信心。資本在某種意義上是嗅覺最為靈敏的。資本市場(chǎng)關(guān)于影視內(nèi)容企業(yè)的同意，講明對(duì)這一領(lǐng)域以后前景的期待。第三，講明了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)開始利用資本市場(chǎng)走向整合，走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展目標(biāo)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)分散，條塊分割，產(chǎn)量虛高，品質(zhì)低下，市場(chǎng)狹小，資源稀缺，惡性競(jìng)爭(zhēng)。利用資本市場(chǎng)完成優(yōu)勝劣汰，資源整合和品牌打造，能有效地規(guī)范市場(chǎng)，形成以大型綜合性媒介企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局，表達(dá)出中國(guó)電影業(yè)進(jìn)展的必定趨勢(shì)。因此，資本還不能帶來中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的深度整合，華誼兄弟目前也僅是影視內(nèi)容的供應(yīng)商，注定在相當(dāng)一段時(shí)刻內(nèi)成不了華納兄弟。假如中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)借助資本市場(chǎng)僅僅只能完成內(nèi)容生產(chǎn)，而不能通過渠道整合、媒介整合和市場(chǎng)整合讓內(nèi)容制造更高價(jià)值，那么資本專門快就會(huì)帶來中國(guó)影視業(yè)制作成本的水漲船高，競(jìng)爭(zhēng)的最后結(jié)果依舊成本，而不是效益。關(guān)于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)來講，資本與政策是兩條腿，解開了一條繩子只是是一條腿在跳動(dòng)，離一路狂奔還為時(shí)尚早。單片票房破4億的成績(jī)奪得年度國(guó)產(chǎn)片票房冠軍。與此同時(shí)，中影集團(tuán)近年也加快了產(chǎn)業(yè)鏈整合的步伐，控股、參股了多條院線，并打算以后5年建成50家票房過千萬的影院，投資100家控股影城，銀幕總數(shù)達(dá)800塊～1000塊。盡管2018年，中影集團(tuán)在品牌塑造、國(guó)際化等方面沒有取得突出成效，但憑借其不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)和地位，中影已逐步成為上下游產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)。在地點(diǎn)國(guó)有電影企業(yè)中，上海電影集團(tuán)具備專門的地域優(yōu)勢(shì)、資源積存以及機(jī)制活力，近年來，逐步形成了四大板塊體系共同進(jìn)展的態(tài)勢(shì)。其四大板塊包括：多片種的影視創(chuàng)作體系，跨區(qū)域進(jìn)展的院線市場(chǎng)體系，完整的影視技術(shù)體系，以及以電影頻④發(fā)行放映環(huán)節(jié)開始向制作生產(chǎn)的上游延伸。2018年，全國(guó)都市主流商業(yè)院線34條。通過跨區(qū)域重組，排名前6位的院線優(yōu)勢(shì)明顯。6條院線大致分為兩類：新建院線和傳統(tǒng)電影公司改造的院線。新建院線包括萬達(dá)、中影星美、廣州金行業(yè)進(jìn)展的阻礙因素行業(yè)進(jìn)展的環(huán)境從外部環(huán)境來看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展特點(diǎn)要緊表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：（一）電影產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，成為中國(guó)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一十七大以來，黨和國(guó)家針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了大量的相關(guān)政策，專門是2018年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的公布，從政策保證、政府投入、稅收優(yōu)待、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國(guó)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。（二）中國(guó)人均可支配收入逐年上升，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的連續(xù)性快速增長(zhǎng)，居民對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速的提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，城鎮(zhèn)居民平均每人消費(fèi)性支出為11242.85元人民幣，教育文化娛樂服務(wù)的支出為1358.26元人民幣，占比達(dá)12.08%。據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)推測(cè)，2018年城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比進(jìn)一步增大。（三）銀行、VC、PE等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn)隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開，專門是承諾社會(huì)、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域，使得資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。一方面，從銀行等金融機(jī)構(gòu)來看，逐步開始為電影企業(yè)提供資金支持。如北京銀行與北京市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽訂的以50億元授信為要緊內(nèi)容的合作協(xié)議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂公司提供貸款。另一方面，VC、PE等機(jī)構(gòu)開始關(guān)注中國(guó)電影的進(jìn)展，并開始資本層面的注入，然而資本要緊集中在電影項(xiàng)目和電影制作層面，然而真正規(guī)模性的戰(zhàn)略投資還沒有顯現(xiàn)。如2018年9月，IDG資本對(duì)由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的鳥巢版《圖蘭朵》投資了數(shù)千萬元人民幣。從內(nèi)部環(huán)境來看，2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展特點(diǎn)要緊表現(xiàn)為以下八點(diǎn)：（一）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專業(yè)化、集中化、規(guī)?；M(jìn)展趨勢(shì)漸現(xiàn)2001年以來，中國(guó)電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入”和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入”政策，降低了行業(yè)門檻，吸引了大量社會(huì)資源進(jìn)入電影業(yè)，帶來了國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建設(shè)的快速進(jìn)展。繼2018年后，2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)連續(xù)進(jìn)行行業(yè)整合、調(diào)整和重組，逐步走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)?；?，“交叉補(bǔ)助”及“成本分擔(dān)”成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的要緊途徑，此外，整合營(yíng)銷和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要緊方式。2018年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開始形成專業(yè)化、集中化、規(guī)?；木C合性電影企業(yè)。如中國(guó)電影集團(tuán)、華誼兄弟、保利博納集團(tuán)等。（二）民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置華誼兄弟、保利博納差不多上中國(guó)較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影差不多實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。2018年，華誼兄弟投資并參與運(yùn)營(yíng)的電影如《游龍戲鳳》、《拉內(nèi)日記（電影）》、《追影》、《風(fēng)聲》等都相繼取得了良好的票房表現(xiàn)。此外，2018年其投資拍照的《唐山大地震》、《非誠(chéng)勿擾2》等電影預(yù)期將取得不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，值得期待。2018年10與30日，華誼兄弟在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，借助資本市場(chǎng)的運(yùn)作平臺(tái)，華誼兄弟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了極大的提升，公司進(jìn)入了又一快速進(jìn)展期。華誼兄弟的上市將為眾多民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)樹立一個(gè)嶄新的進(jìn)展模式，也進(jìn)一步提升了民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（三）國(guó)有和民營(yíng)電影企業(yè)市場(chǎng)角逐，企業(yè)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯長(zhǎng)久以來，中國(guó)對(duì)電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘，愛護(hù)了行業(yè)現(xiàn)有公司的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，以后隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，中國(guó)國(guó)有與民營(yíng)電影企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨加劇。從國(guó)有電影企業(yè)的角度來講，轉(zhuǎn)變體制成為其市場(chǎng)化運(yùn)作的關(guān)鍵一步，盡管其先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，然而其特色化進(jìn)展不足。從民營(yíng)電影企業(yè)的角度來看，一些新興的電影企業(yè)開始以中小成本逐步形成了自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如北京歡樂星文化傳播有限公司的《十全九美》、派格太合出品的《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》等都取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。（四）借助境外影視機(jī)構(gòu)，強(qiáng)力拉動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作中國(guó)電影的市場(chǎng)化運(yùn)作僅有7年時(shí)刻，相比于境外國(guó)家其市場(chǎng)化運(yùn)作能力不足，尚需提高。只是近年來，境外影視機(jī)構(gòu)與中國(guó)影視機(jī)構(gòu)的合作力度加大，專門香港影視機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)影視機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化運(yùn)作能力的提升關(guān)心專門大，如寰亞電影有限公司、安樂影片有限公司、英皇電影有限公司等。今年，中國(guó)眾多大中型電影的制作和發(fā)行都有香港公司的參與，專門是警匪、黑幫、功夫等類型的影片，如近期上映的《葉咨詢2》等影片由香港公司主導(dǎo)。這種內(nèi)資資源與香港資源的融合關(guān)于中國(guó)影視業(yè)的進(jìn)展具有積極的促進(jìn)作用。（五）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、品牌化優(yōu)勢(shì)尚未構(gòu)建目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的參與者除了一些國(guó)有企業(yè)及大型的民營(yíng)企業(yè)外，300余家的電影制作機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模不大，地區(qū)分散，加之中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)型電影企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的品牌阻礙力有限，中國(guó)電影企業(yè)的進(jìn)展整體而言仍處于初創(chuàng)期。（六）中國(guó)電影的海外市場(chǎng)拓展步伐緩慢，相關(guān)于歐美電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足據(jù)中國(guó)廣播電視總局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)共有22家制片單位海外銷售45部影片，其中合拍影片為34部，實(shí)現(xiàn)銷售收入27.59億元人民幣。盡管中國(guó)電影海外銷售營(yíng)收呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而相比于歐美國(guó)家的大片，中國(guó)電影由于題材和受眾文化差異的限制，在國(guó)際產(chǎn)生具有阻礙力的影片數(shù)量較少。（七）中國(guó)電影熒屏數(shù)量及院線數(shù)量連續(xù)攀升，為電影產(chǎn)業(yè)提供良好的進(jìn)展環(huán)境2018年，中國(guó)各大影視機(jī)構(gòu)開始加大在影院方面的投入，除中影、星美、金逸、保利等已有投資主體建設(shè)影院外，橙天嘉禾也開始以并購(gòu)和自己投資建設(shè)兩種方式進(jìn)入內(nèi)地影院市場(chǎng)，此外，華誼兄弟上市后也開始利用融資加大影院建設(shè)。2018年12月，中國(guó)電影局出臺(tái)了新政，加大了對(duì)安裝數(shù)字放映設(shè)備的補(bǔ)貼政策，以鼓舞中小都市數(shù)字影城建設(shè)，這也為二三線都市的影院進(jìn)展注入了新的活力。2018年，中國(guó)影院數(shù)量達(dá)1687家，較2018年增幅為9.19%，影院屏幕數(shù)量為4723塊，較2018年增幅為15.28%。圖表12003－2018年中國(guó)電影影院數(shù)量情形（八）中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量連續(xù)攀升，營(yíng)收增長(zhǎng)較快據(jù)中國(guó)廣播電視總局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量為456部，相比于2018年增長(zhǎng)率為12.32%。2018年，中國(guó)電影票房營(yíng)收為62.06億元人民幣，相比于2018年?duì)I收增長(zhǎng)為42.96%，其中，國(guó)產(chǎn)電影海外銷售收入為27.7億元，全國(guó)各電影頻道播放電影的收入為16.89億元，全年電影綜合效益為106.65億元。尤為值得的關(guān)注的是，2018年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在美國(guó)大片的集中沖擊下，仍舊具有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其營(yíng)收占中國(guó)票房總額的56.6%。中國(guó)電影行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)（一）中國(guó)相關(guān)政策的監(jiān)管與扶持將進(jìn)一步為行業(yè)營(yíng)造健康的進(jìn)展環(huán)境作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，電影行業(yè)得到了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。此外，中國(guó)政府加快三網(wǎng)融合試點(diǎn)工程，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來講也具有積極的意義。如2018年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮進(jìn)展的指導(dǎo)意見》，2018年3月中宣部與廣電總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)國(guó)有電影院線深化改革加快進(jìn)展的意見》等，這些政策條例都為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展?fàn)I造了健康的進(jìn)展環(huán)境。（二）中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開放將為投資機(jī)構(gòu)制造更好的投資環(huán)境中國(guó)電影市場(chǎng)投融資正處于進(jìn)展初期，盡管目前仍具有一些不利于投融資的情形，然而隨著中國(guó)相關(guān)政府部門的介入，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資將逐步成熟，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道日漸增多。如版權(quán)質(zhì)押銀行貸款、私募股權(quán)融資、專項(xiàng)電影基金、合作拍照及多方合資等形式，政府自行設(shè)立專項(xiàng)基金或者稅收等政策的扶持，為產(chǎn)業(yè)融資提供了較好的進(jìn)展環(huán)境。（三）中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量及收入連續(xù)上升，整體市場(chǎng)進(jìn)展利好估量2018年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策扶持及市場(chǎng)環(huán)境連續(xù)利好的情形下，加之各類外圍企業(yè)如盛大、完美時(shí)空等加入，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)量及收入連續(xù)上升，市場(chǎng)進(jìn)展前景較好。據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年，萬達(dá)影院的營(yíng)收有望突破10億元人民幣。據(jù)專家推測(cè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以后十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)刻增速仍舊值得期待。（四）中小制作影片興起，大制作影片的國(guó)際阻礙力提升，3D電影將成為一種趨勢(shì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在加大大制作影片以搶占票房之外，估量2018年中小投資規(guī)模的影片將逐步在中國(guó)市場(chǎng)快速進(jìn)展，加之3D影片的引進(jìn)與自產(chǎn)，中國(guó)影片將出現(xiàn)多元化、多品類的格局，以此滿足用戶的多元化需求。（五）影院建設(shè)連續(xù)升溫，逐步下沉至二三線都市估量2018年中國(guó)影院建設(shè)仍將連續(xù)升溫，除一線都市外，中小都市影院建設(shè)也將展開，二三線都市影院建設(shè)將連續(xù)升溫。據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃，期間中國(guó)將增加一萬塊銀幕，平均每年增加一千到兩塊。（六）三網(wǎng)融合為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展帶來新的機(jī)會(huì)三網(wǎng)融合為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播提供了更多的分發(fā)渠道，使得影視內(nèi)容的傳播不僅僅依靠于傳統(tǒng)的影院這一單一的渠道，而是增加了有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)渠道，在增加受眾的同時(shí)提供了影視內(nèi)容資源的市場(chǎng)價(jià)值。3、中國(guó)電影行業(yè)的投資機(jī)會(huì)（一）單一影片的市場(chǎng)，要緊集中在中小投入的影片市場(chǎng)隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展，消費(fèi)者對(duì)影片的多層次需求，中國(guó)電影影片將逐步出現(xiàn)多元化的進(jìn)展，面對(duì)資本市場(chǎng)趨之若鶩的大制作影片，盡管取得高票房的幾率較高，然而風(fēng)險(xiǎn)較大。相對(duì)而言，中小投資規(guī)模的影片投資機(jī)遇相對(duì)多一些。從2018年上半年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展情形來看，中小成本制作影片的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，如《東風(fēng)雨》、《杜拉拉升職記》、《海洋天堂》、《80后》等。（二）院線市場(chǎng)專門是針對(duì)二三線都市的院線市場(chǎng)如前文所示，估量2018年中國(guó)影院建設(shè)仍將連續(xù)升溫，除一線都市外，中小都市影院建設(shè)也將展開，二三線都市的影院建設(shè)將連續(xù)升溫。據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃，期間中國(guó)將增加一萬塊銀幕，平均每年增加一千到兩千塊。目前，這一市場(chǎng)的要緊投資者集中在國(guó)內(nèi)及海外大型電影或娛樂公司，資本市場(chǎng)的關(guān)注度相對(duì)不足。（三）影視器材制作公司隨著影院建設(shè)的開展，各類影視器材制作公司的營(yíng)收也將出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。如攝影器材制造商、院線銀幕生產(chǎn)廠商、影視器材租賃廠商等。（四）處于第二陣營(yíng)且處于上升期的影視制作、發(fā)行公司華誼兄弟的上市將中國(guó)影視行業(yè)推向真正的市場(chǎng)化運(yùn)作，其在資本市場(chǎng)的運(yùn)作成為同業(yè)廠商進(jìn)展的航標(biāo)。目前，中國(guó)除一些大型或國(guó)有的影視公司之外，一些處于第二陣營(yíng)然而具有一定進(jìn)展前景的中小制片公司值得資本市場(chǎng)的關(guān)注。如北京盛世華銳電影投資治理有限公司、北京慈文影視制作有限公司、全優(yōu)文化傳播北京有限公司、廣州華天下電影發(fā)行有限公司等。（五）專門影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，包括影視制作培訓(xùn)、演員培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈中，還有一些環(huán)節(jié)企業(yè)值得投資方關(guān)注，如影視制作培訓(xùn)、演員培訓(xùn)等。4、其他可能存在的風(fēng)險(xiǎn)（一）政策風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)具有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，一方面給新進(jìn)入者設(shè)置了較高的政策壁壘，愛護(hù)公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和行業(yè)地位；另一方面，國(guó)家政策的進(jìn)一步放寬，將吸引更多的外資公司或國(guó)際有阻礙力的大制作影片進(jìn)入，對(duì)中國(guó)已有的產(chǎn)業(yè)將形成一定的沖擊。（二）盜版沖擊目前，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)面臨盜版的沖擊較為嚴(yán)峻，阻礙中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的盈利，以此阻礙中國(guó)影視業(yè)的連續(xù)進(jìn)展。盡管國(guó)家相關(guān)部門逐步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛護(hù)體系，加強(qiáng)打擊盜版的力度，然而打擊盜版是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，需要政府、企業(yè)、甚至是消費(fèi)者共同努力。（三）作品審查風(fēng)險(xiǎn)依照中國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定，公司籌拍電影假如最終沒有獲得備案通過，將做劇本報(bào)廢處理；差不多拍照完成