國內(nèi)電視綜藝節(jié)目“IP化”路徑及發(fā)展趨勢探析-以《爸爸去哪兒》為例

國內(nèi)電視綜藝節(jié)目“IP化”路徑及發(fā)展趨勢探析——以《爸爸去哪兒》為例

近年來，隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目開始追求“IP化”。IP，即知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，將原本只存在于文學(xué)、影視等作品中的角色、故事線、品牌等要素，通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳推廣，延伸至其他領(lǐng)域，形成更豐富的商業(yè)價(jià)值。作為一種商業(yè)模式，綜藝節(jié)目的“IP化”已經(jīng)成為了行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。本文以國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，探討了國內(nèi)電視綜藝節(jié)目“IP化”的路徑與發(fā)展趨勢。

《爸爸去哪兒》作為國內(nèi)電視綜藝節(jié)目中的代表作，于2013年首播，從一開始就備受矚目。該節(jié)目通過親子關(guān)系、家庭情感等內(nèi)容切入，打破傳統(tǒng)的藝人明星嘉賓模式，轉(zhuǎn)向普通家庭與明星爸爸的成長與互動(dòng)。由于節(jié)目創(chuàng)新、真實(shí)、溫情的特點(diǎn)，受到了不少觀眾的喜愛，一時(shí)間成為了社會(huì)熱點(diǎn)。

《爸爸去哪兒》之所以能夠成功“IP化”，首先是因?yàn)楣?jié)目本身的創(chuàng)新。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目通常以明星嘉賓的表演和互動(dòng)為主線，而《爸爸去哪兒》則以親子關(guān)系為核心，觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處的情感需求，讓觀眾們在看節(jié)目的同時(shí)回憶起自己的童年回憶和家庭溫暖。此外，《爸爸去哪兒》對家庭教育關(guān)注度的提升也產(chǎn)生了巨大的影響，使得家長群體更加關(guān)注綜藝節(jié)目，拉動(dòng)了節(jié)目的收視率。節(jié)目制作方還抓住了社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的興起，通過在微博、微信等社交平臺上與觀眾互動(dòng)，形成了良好的口碑和社會(huì)影響力。

其次，一個(gè)成功的綜藝節(jié)目“IP化”所需要的是多樣化的衍生品。在《爸爸去哪兒》的案例中，除了常見的明星代言產(chǎn)品外，推出了多樣化的兒童、親子相關(guān)產(chǎn)品，比如綜藝節(jié)目的衍生書籍、周邊玩具等。這些衍生品的推出，延伸了節(jié)目的內(nèi)容和故事，深化了觀眾對節(jié)目的印象。與此同時(shí)，這些產(chǎn)品也成為了節(jié)目營銷和推廣的有力工具，進(jìn)一步加深了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度，提升了節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。

在電視綜藝節(jié)目“IP化”發(fā)展的趨勢方面，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1.創(chuàng)新和差異化是成功的關(guān)鍵。隨著觀眾娛樂需求和審美變化，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目模式已經(jīng)不再吸引觀眾。未來綜藝節(jié)目要在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，以滿足觀眾的多元化需求。

2.繼續(xù)開發(fā)多樣化的衍生品。衍生產(chǎn)品的開發(fā)不僅是節(jié)目商業(yè)化的重要手段，也是節(jié)目與觀眾互動(dòng)的橋梁。多樣化的衍生品可以滿足不同觀眾群體的需求，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和影響范圍。

3.進(jìn)一步拓展跨媒體傳播渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，觀眾獲取信息的方式也在不斷變化。綜藝節(jié)目應(yīng)在傳統(tǒng)電視平臺的基礎(chǔ)上，拓展更多的新媒體平臺，包括社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站等，以擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體。

4.加強(qiáng)品牌及內(nèi)容保護(hù)。在節(jié)目“IP化”過程中，保護(hù)好原創(chuàng)性和品牌形象是至關(guān)重要的。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和法律監(jiān)管，防止抄襲和盜版現(xiàn)象的發(fā)生，維護(hù)良好的市場秩序。

總之，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目“IP化”已經(jīng)成為了行業(yè)的發(fā)展趨勢。通過深入挖掘內(nèi)容和創(chuàng)新形式、開發(fā)多樣化的衍生產(chǎn)品、拓展跨媒體傳播渠道以及加強(qiáng)品牌保護(hù)等方式，可以進(jìn)一步增加綜藝節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。《爸爸去哪兒》的成功經(jīng)驗(yàn)對于其他綜藝節(jié)目的“IP化”也有一定的借鑒意義綜藝節(jié)目的成功離不開異化，隨著觀眾需求和審美的變化，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目模式已經(jīng)不再吸引觀眾。因此，未來綜藝節(jié)目需要在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，以滿足觀眾的多元化需求。同時(shí)，開發(fā)多樣化的衍生品和拓展跨媒體傳播渠道也是提高綜藝節(jié)目商業(yè)化和影響力的重要手段。此外，加強(qiáng)品牌和內(nèi)容保護(hù)，防止抄襲和盜版現(xiàn)象的發(fā)生，也是維護(hù)節(jié)目市場秩序的關(guān)鍵。綜藝節(jié)目“IP化”已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，深入挖掘內(nèi)容、創(chuàng)新形式，開發(fā)衍生