雪鐵龍新C5上市營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃案

2014雪鐵龍新C5上市——精彩即將開(kāi)始…營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃案?jìng)鞑ゲ呗孕翪5目標(biāo)用戶擁有不凡外表但他們更注重內(nèi)在活躍于名仕之間但他們更擅于恭謙他們以內(nèi)在“精致的芯”耀然于世，他們?yōu)樽非笃焚|(zhì)生活堅(jiān)持不懈。內(nèi)斂、堅(jiān)毅的生活態(tài)度，使他們生而不妥協(xié)…傳播策略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響人們的生活*數(shù)據(jù)來(lái)源：INMOBI《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》44%用戶將手機(jī)作為首選或唯一上網(wǎng)設(shè)備傳播策略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響人們的生活75%的人認(rèn)為他不能沒(méi)有手機(jī)150次平均每人每人看手機(jī)150次80%的人會(huì)把手機(jī)帶上床，與之共眠手機(jī)在影響人們生活，影響人們消費(fèi)理念、態(tài)度及選擇…鳳凰網(wǎng)網(wǎng)媒體資訊實(shí)力各國(guó)分布鳳凰定點(diǎn)記者建立全球性新聞反應(yīng)網(wǎng)美國(guó)日本加拿大韓國(guó)朝鮮法國(guó)英國(guó)中國(guó)臺(tái)灣國(guó)際媒體實(shí)力，樹(shù)立新聞行業(yè)標(biāo)桿,追求資訊極致鳳凰網(wǎng)媒體受眾屬性25-34歲是手機(jī)鳳凰網(wǎng)的主流用戶人群，占比62.7%,他們中又以男性居多手機(jī)鳳凰網(wǎng)氣質(zhì)形象特征：有思想,有追求、有影響力、有責(zé)任感、有品位等手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶休閑娛樂(lè)豐富且偏高端：手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶愛(ài)好“定期健身”、“去咖啡廳/酒吧”、“收藏”、“定期spa/美容”等手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶的消費(fèi)力強(qiáng)：用戶在汽車(chē)、房屋、IT/數(shù)碼產(chǎn)品、金融服務(wù)、旅游、白酒、醫(yī)藥等方面消費(fèi)力強(qiáng)；用戶對(duì)購(gòu)買(mǎi)的決策力強(qiáng)契合鳳凰網(wǎng)媒體受眾潛在屬性有超過(guò)一半的手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶在未來(lái)一年有預(yù)購(gòu)汽車(chē)的打算，高于其他新聞資訊移動(dòng)端用戶近10個(gè)百分點(diǎn)從預(yù)購(gòu)汽車(chē)種類上看，手機(jī)鳳凰網(wǎng)汽車(chē)預(yù)購(gòu)用戶有55.5%的用戶偏好高性能中級(jí)車(chē)；手機(jī)鳳凰網(wǎng)汽車(chē)預(yù)購(gòu)用戶預(yù)購(gòu)汽車(chē)的價(jià)位集中在10-30萬(wàn)元鳳凰媒體與您的契合較高的受眾契合度，鳳凰媒體助您的傳播事半功倍…傳播策略硬廣強(qiáng)勢(shì)曝光鳳凰新聞客戶端手機(jī)鳳凰網(wǎng)大流量導(dǎo)入品牌內(nèi)容獨(dú)家資源深入曝光原生圖集廣告、鳳凰視頻客戶端深入展示品牌內(nèi)涵…借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)iphone6新機(jī)面市，結(jié)合“科技.生活”主題展開(kāi)傳播鳳凰媒體資源整合利用傳播策略傳播策略詳細(xì)闡述1235硬廣資源（點(diǎn)位廣告）：banner廣告位展示、原生圖集、loading頁(yè)…直播間創(chuàng)建：雪鐵龍新C5面市時(shí)，鳳凰新聞客戶端進(jìn)行直播…C5新車(chē)tvc端口推廣：鳳凰視頻客戶端推廣資源列舉…借勢(shì)專題營(yíng)銷(xiāo)：雪鐵龍C5借勢(shì)iphone6新機(jī)上市專題進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合4汽車(chē)頻道專屬資源：鳳凰汽車(chē)頻道評(píng)測(cè)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容展示…硬廣資源強(qiáng)勢(shì)曝光裝機(jī)量8500萬(wàn)日活躍用戶統(tǒng)計(jì)為1180萬(wàn)月覆獨(dú)立用戶3849萬(wàn)鳳凰新聞客戶端長(zhǎng)期穩(wěn)居APPStore免費(fèi)類應(yīng)用下載榜首，以其優(yōu)良口碑和穩(wěn)定的下載支持量，遠(yuǎn)超同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。門(mén)戶類網(wǎng)站行列穩(wěn)坐第一陣營(yíng)硬廣資源強(qiáng)勢(shì)曝光頻道焦點(diǎn)圖讓宣傳目標(biāo)真正成為焦點(diǎn)（廣告所在焦點(diǎn)位置），是受眾進(jìn)入新聞頁(yè)的第一眼球可根據(jù)品牌受眾屬性選擇焦點(diǎn)圖位置廣告的針對(duì)性更強(qiáng)，精準(zhǔn)度加倍Loading頁(yè)（鳳凰新聞客戶端）充分借力鳳凰新聞高端效果綁定出擊，把握與全新鳳凰新聞共同亮相的唯一機(jī)會(huì)為卓越而生，為超越而來(lái)新C5穩(wěn)操順境

躍然登場(chǎng)科技悅享生活新C5閃耀登場(chǎng)為卓越而生，為超越而來(lái)新C5穩(wěn)操順境

躍然登場(chǎng)為卓越而生，為超越而來(lái)新C5穩(wěn)操順境

躍然登場(chǎng)硬廣資源強(qiáng)勢(shì)曝光（多頻道焦點(diǎn)圖推薦）變革：科技悅享生活新C5悅享上市汽車(chē)版塊焦點(diǎn)圖位置推薦體育版塊焦點(diǎn)圖位置推薦鳳凰新聞客戶端新聞?lì)l道日均流量大，閱讀人群質(zhì)量高，新品上市在此頁(yè)焦點(diǎn)位置會(huì)獲得大量關(guān)注！汽車(chē)頻道吸引較多對(duì)車(chē)感興趣人群，也是品牌影響的目標(biāo)人群。體育頻道是年輕男性關(guān)注度極高的頻道，關(guān)注人群對(duì)于新C5的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)會(huì)更加感興趣。硬廣資源強(qiáng)勢(shì)曝光新C5，方向在我手中，卓越上市新C5—科技與生活的交匯全網(wǎng)全范圍曝光：伴隨每條新聞結(jié)束插入品牌文字鏈廣告，大范圍的曝光，植入受眾閱讀視野，讓品牌曝光度更高！新C5：完美詮釋科技悅享生活鳳凰原生營(yíng)銷(xiāo)-圖文直觀演繹產(chǎn)品個(gè)性大圖+文字多頁(yè)滑屏瀏覽圖集固有新聞屬性三大優(yōu)勢(shì)打造新聞式品牌圖集打破常規(guī)合作局面，顛覆軟文+配圖的常規(guī)模式。借助用戶的瀏覽習(xí)慣，用定制圖集締造大新聞式的品牌內(nèi)容合作。移動(dòng)原生信息流廣告潛移默化深入影響用戶多套素材輪播多樣形式推薦多樣新聞熱點(diǎn)炒作效果優(yōu)化訂制推薦鳳凰原生營(yíng)銷(xiāo)-圖文直觀演繹產(chǎn)品個(gè)性根據(jù)新C5汽車(chē)新品主題，多樣化定制圖集內(nèi)容。以新C5汽車(chē)的“科技悅享生活”主題展開(kāi)，通過(guò)表現(xiàn)新C5汽車(chē)的人性化科技、悅享生活之處、駕駛操控性…多方面的表現(xiàn)其核心觀點(diǎn)。鳳凰原生營(yíng)銷(xiāo)-圖文直觀演繹產(chǎn)品個(gè)性東風(fēng)雪鐵龍新C5擁有大氣尊貴進(jìn)取的外觀，2815mm的超長(zhǎng)軸距，帶來(lái)豁然開(kāi)朗的駕馭感受…它并不是老C5的重生，而是雪鐵龍對(duì)自身B級(jí)車(chē)制造概念的又一次創(chuàng)新和顛覆，它不再如老C5般強(qiáng)調(diào)另類的法式個(gè)性，而是更加的內(nèi)斂，更加尊重普羅大眾的口味…Demo1:以科技和生活為主題，展開(kāi)延伸敘述Demo2:從汽車(chē)試駕方面入手，進(jìn)行原生圖集制作鳳凰新聞客戶端直播間發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況高層專訪直播間即時(shí)傳播C5新車(chē)訊息鳳凰網(wǎng)特派記者出席活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)中的名人等，實(shí)時(shí)傳播現(xiàn)場(chǎng)圖文，音頻，短視頻等資訊到新聞客戶端線上直播間，同步播出。鳳凰特別報(bào)道：蘇寧大促發(fā)布會(huì)魅力不止于外形，更源于內(nèi)在修養(yǎng)所散發(fā)出的強(qiáng)烈吸引力，東風(fēng)雪鐵龍新C5，沉著優(yōu)雅的外形,搭載的360度全景倒車(chē)影像、專屬的空氣凈化系統(tǒng)等前瞻配置,在彰顯身份的同時(shí)，盡顯無(wú)法抵擋的魅力！LIVE鳳凰直播/鳳凰汽車(chē)?guó)P凰新聞客戶端直播間直播間：東風(fēng)雪鐵龍新c5發(fā)布中…東風(fēng)雪鐵龍新c5發(fā)布中…品牌信息充分曝光；有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)鏈接；軟文信息文字鏈；支持用戶實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)；微信、微博等SNS媒體轉(zhuǎn)發(fā)鳳凰汽車(chē)品牌信息充分曝光；有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)鏈接；軟文信息文字鏈；支持用戶實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)；微信、微博等SNS媒體轉(zhuǎn)發(fā)PS：以上demo僅供示例參考鳳凰汽車(chē)頻道信息流編輯推薦：東風(fēng)雪鐵龍新C5神級(jí)評(píng)測(cè)占據(jù)汽車(chē)頻道專區(qū)的二級(jí)版面位置，以信息流的形式出現(xiàn)。通過(guò)圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)出關(guān)于東風(fēng)雪鐵龍新C5汽車(chē)的專業(yè)汽車(chē)評(píng)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容…鳳凰汽車(chē)頻道專屬資源推廣編輯推薦：東風(fēng)雪鐵龍新C5神級(jí)評(píng)測(cè)Ps：以上demo（汽車(chē)評(píng)測(cè)圖集）僅供參考示例借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)—iphone6上市新款蘋(píng)果手機(jī)的發(fā)布，成為世界矚目的焦點(diǎn)，尤是年輕人對(duì)其關(guān)注度極高！蘋(píng)果手機(jī)深受年輕人喜愛(ài)，而其新品發(fā)布更是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的潮流大事件…這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，新C5怎樣借助iPhone6專題大事件充分曝光？蘋(píng)果針對(duì)新款I(lǐng)Phone6手機(jī)召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)于科技行業(yè)以及手機(jī)行業(yè)都有巨大影響，鳳凰網(wǎng)也會(huì)針對(duì)新品發(fā)布做專題報(bào)道！傳播策略如何實(shí)雪鐵龍新5c與Iphone6手機(jī)上市的話題營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合？借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)—iphone6上市科技悅享生活借助iphone6新機(jī)上市的影響力，于其二級(jí)頁(yè)面信息流中嵌入雪鐵龍新5C#科技悅享生活#的話題內(nèi)容，使其科技與生活的話題點(diǎn)巧妙結(jié)合在一起…借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)—iphone6上市變革的過(guò)往時(shí)代中，有影響力的工業(yè)制品展科技悅享生活導(dǎo)語(yǔ)：在科技與人文的交匯處，有哪些工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品影響到了你我的生活呢？時(shí)代印記你的時(shí)代#科技悅享生活#…大時(shí)代的背景下，在你的小時(shí)代中，給你留下了深刻印象的且改變了你生活的工業(yè)產(chǎn)品有哪些呢？提交一鍵分享至：新浪微博、微信…試駕試手氣姓名：_________電話：_________車(chē)型：_________地區(qū)：_________

提交Ps：預(yù)約試駕，抽獎(jiǎng)iphpne6啦。快行動(dòng)吧，小伙伴們…說(shuō)出你心中認(rèn)為的最有影響的工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品預(yù)約試駕新5S。并抽獎(jiǎng)iphone6手機(jī)…媒體名稱

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（焦點(diǎn)圖左下方84PX為標(biāo)題框，不建議安排廣告素材內(nèi)容）

廣告語(yǔ)在14個(gè)字以內(nèi)2天4,000,00010,0008,000,00020,000200,000400,000鳳凰新聞客戶端汽車(chē)頻道軟文（iphone&android）信息流圖+文5篇4,000,000-20,000,000-50,000250,000手機(jī)鳳凰網(wǎng)手機(jī)鳳凰網(wǎng)（touch版）首頁(yè)02（1/2輪播）banner300*65<=10KJPG3天10,000,00010,00030,000,00080,000100,000300,000汽車(chē)頻道圖集原生廣告圖集利用現(xiàn)場(chǎng)或評(píng)測(cè)圖集形式，通過(guò)推廣入口進(jìn)行傳播1個(gè)5,000,0001,0005,000,0001,000100,000100,000

小計(jì)Total12

213,000,000101,000

1,650,000300,000實(shí)收：30萬(wàn)媒體名稱

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（iphone&android）封面故事640x710小于100KJPG

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（廣告素材中文字元素面積在總體占比不能超過(guò)25%）1天15,000,000

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