雪佛蘭營銷亮點

2021年雪佛蘭營銷亮點傳播溝通點關(guān)鍵詞：高考高考，是人生中最為重要的轉(zhuǎn)折點，即是社會關(guān)注熱點，也是一個與中國家庭溝通的契機關(guān)鍵詞：?虎媽貓爸?雪佛蘭贊助的電視劇熱播，一度引發(fā)兒女教育的討論首次全國13座城市63家經(jīng)銷商通力合作打造史上第1輛品牌高考專車推廣周期：2021年6月1日-6月11日推廣費用：300萬〔含快的/愛奇藝/新聞APP〕#你的高考，誰陪你應(yīng)戰(zhàn)#微博話題，閱讀超過4350萬次，共計7.4萬次討論借助雪佛蘭植入熱劇?虎媽貓爸?播放及主演佟大為、趙薇為高考學(xué)子打氣，發(fā)起微博話題傳播預(yù)熱：借助熱劇及明星為事件造勢僅5天，全國超過130萬人參與招募活動，為品牌帶來1.1億次曝光聯(lián)合快的推出雪佛蘭高考專車活動當(dāng)周視頻觀看次數(shù)216萬次高考當(dāng)天，推出#那些年的高考誰陪你應(yīng)戰(zhàn)#街坊，引起網(wǎng)民對雪佛蘭高考專車關(guān)注傳播擴(kuò)散：聯(lián)合愛奇藝奇嘴八舌，推出?那些年的高考誰陪你應(yīng)戰(zhàn)?6月7日晚，雪佛蘭高考專車被上海新聞綜合頻道?新聞坊?作為社會熱點報道6月8日，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)2大官方網(wǎng)站頭條報道，并將這一事件收錄在2021年高考專題中報道6月8日，乘坐雪佛蘭高考專車的考生家長親自發(fā)來致謝信，字里行間，都是對品牌最大的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)、電視等多家媒體媒體爭相報道消費者對品牌認(rèn)可契機挖掘新科魯茲2021款上市，如何貼合媒體屬性？用TA喜好的方式傳遞促銷信息，轉(zhuǎn)化購置？推廣周期：2021年8月17日-9月16日推廣費用：40萬〔東方財富網(wǎng)〕【PC端活動專題】瀏覽新科狀元18式，傾聽理財大師秘籍【移動端互動活動】植入東財8月漲停王小游戲廣告總曝光量超13億次，廣告總點擊量超4千萬次，收集Qleads832個18般武藝：漫畫形式+理財狀元堂：KOL證言首頁PV11萬次曝光“18般武藝〞文章閱讀量超44萬次首頁PV:1060萬次參與人數(shù):

380萬人微信分享成功率:46%漲停王：互動活動推廣周期：2021年8月17日-9月10日推廣費用：330萬〔愛奇藝〕創(chuàng)酷，勇敢闖出第一步選擇什么平臺最大化覆蓋年輕TA傳播溝通點怎樣擴(kuò)散創(chuàng)酷車型信息如何解讀“勇敢闖出第一步〞創(chuàng)酷“勇敢闖出第一步〞愛奇藝專項合作#你的夢想，創(chuàng)酷幫你勇闖第一步#號召視頻瀏覽超過130萬次，共計806位網(wǎng)友報名互動貼片和視頻彈幕功能引發(fā)受眾參與熱情傳播預(yù)熱：借助原創(chuàng)號召視頻/創(chuàng)意互動貼片招募年輕網(wǎng)友參與2位KOL視頻超過289萬人瀏覽，網(wǎng)友共發(fā)布2,148條任務(wù)留言傳播擴(kuò)散：KOL微博獲較高關(guān)注其他平臺微博微信紛紛轉(zhuǎn)發(fā)李子峰微博其他平臺微信活動期間與視頻內(nèi)創(chuàng)酷車型獲得較強露出及產(chǎn)品力植入新穎活動形式吸引KOL微博汽車大號等轉(zhuǎn)發(fā)傳播推廣周期：2021年8月26日-9月17日推廣費用：無〔資源置換〕創(chuàng)酷-DeNA?變形金剛前線?合作游戲植入+硬廣置換+線下合作，跨界聯(lián)動引爆關(guān)注背景創(chuàng)酷2021年上市搭載?變4?形成品牌鏈接契機2021年創(chuàng)酷改款上市，恰逢?變形金剛前線?公測世界級IP優(yōu)勢&相符年輕受眾=帶動車型上市聲量非廣告資源配置游戲植入深度合作游戲形象卡牌+車型信息露出長達(dá)6個月置換期線下合作推廣ChinaJoy大黃蜂圍堵事件熱點事件營銷，榮登ChinaJoy各大頭條官方報道引發(fā)27000+閱讀品牌廣告資源置換OTV/電視/戶外硬廣全覆蓋DeNA合作媒體硬廣置換1億次曝光，廣告覆蓋35座城市，總觸達(dá)13億人次Social全程配合：DeNA合作50家垂直游戲論壇新聞發(fā)布，雙品牌官方微信共20000+閱讀科帕奇的TA是一群有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)摹按竽腥栓?，他們熱愛與家人和朋友一起，分享生活中樂趣。對他們來說，責(zé)任絕非負(fù)擔(dān)，而是前進(jìn)的動力。攜程——裝入對遠(yuǎn)方的向往大眾點評——裝入美味的記憶愛奇藝——裝入生活的精彩科帕奇“男人周”犒賞有擔(dān)當(dāng)?shù)哪腥恕Y(jié)合三大平臺詮釋科帕奇“裝下所有”聯(lián)合三家媒體，打造史上第一個“男人周〞史上第一個“男人周〞短時間，驚人效果！——項目執(zhí)行僅7天，共計377,388,798次品牌曝光，點擊1,087,919次，吸引3萬多人參與活動熱門互動，參與一觸即發(fā)！——攜程：精選7條熱門路線，通過線路立減、砍價、免費自駕游三種方式贏取大眾點評：

7人組團(tuán)，贏77蹭飯紅包愛奇藝：精選30部熱門電影，留資免費VIP激活碼任你拿攜程游記產(chǎn)出工程解讀：科帕奇MY15上市，強化大空間產(chǎn)品力，建立強有力品牌記憶點。詮釋科帕奇男人情懷和“裝下所有〞的品牌主題。結(jié)合品牌產(chǎn)品力“7〞人座，緊貼TA喜好，選擇攜程、群眾點評、愛奇藝三大平臺，利用其各自優(yōu)勢引出男人周體驗活動，詮釋科帕奇“裝下所有〞。群眾點評：裝下美味愛奇藝：裝下精彩攜程：裝下向往賽歐3賽歐3新車上市借助“春節(jié)回家〞熱點話題，打造大事件營銷，傳遞品牌“因為有你，幸福大不同〞理念活動主線：幸福接力回家籌劃一條“全國接力回家之路〞，網(wǎng)友可報名自駕接力，同期產(chǎn)出視頻，設(shè)專題頁，由硬廣導(dǎo)流?；顒哟尉€：幸?；丶野嘬嚲€上招募網(wǎng)友報名，線下安排經(jīng)銷商開啟免費回家班車，送網(wǎng)友回家。優(yōu)勢硬廣集中曝光PC移動全面覆蓋優(yōu)勢自制節(jié)目軟性植入SNS推廣打造事件營銷IQIYIPPSPC端播放框內(nèi)-底紋廣告〔全國〕IQIYIPPSPC端播放框內(nèi)-暫停廣告〔全國〕IQIYIGphone首頁-焦點圖〔1/12幀〕?綜藝大嘴巴??笑霸來了?#賽歐3幸?；丶?精選賬號、大V助力話題硬廣引流至視頻專題頁6.78億次信息曝光近1,100萬次廣告瀏覽5支視頻共獲超1,380萬次播放賽歐3線上視頻傳播，話題造勢，助推線下幸福回家活動，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注！圓滿闡述了：這個春節(jié)賽歐3與你一起幸福回家！紀(jì)實視頻暖心出擊愛奇藝自制節(jié)目軟性植入幸福回家互動互動參與數(shù)5,213人次經(jīng)銷商班車活動參與數(shù)126人次SNS配合造勢#賽歐3幸福回家#獲百萬級的閱讀量討論達(dá)6.4萬次SNS轉(zhuǎn)發(fā)超達(dá)62,472次賽歐3延續(xù)“因為有你，幸福大不同〞的核心概念強化賽歐3與幸福的高關(guān)聯(lián)度。車主論壇活動垂直優(yōu)勢資源引爆獎品吸引拉動編輯/KOL多方產(chǎn)出車主捕捉H5廣點通導(dǎo)流H5內(nèi)外部資源全力配合官方渠道分享造勢幸福里程二次傳播媒介層面引導(dǎo)用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；編輯配合產(chǎn)出游記文章，配合垂直文字鏈推廣Social層面論壇外圍轉(zhuǎn)載擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，旅游類等自媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)布，官方平臺系列欄目推送聯(lián)合3大核心垂直媒體，談判功力強勢，低投入，多產(chǎn)出，H5互動效果理想！高KPI!——低投入，高承諾