終端氛圍執(zhí)行手冊(cè)r726amp3b暑促

綜述 R7爆款&暑促為年度核心戰(zhàn)略，終端需全面營(yíng)造產(chǎn)品主推+暑綜述 R7爆款&暑促為年度核心戰(zhàn)略，終端需全面營(yíng)造產(chǎn)品主推+暑促氛圍，同時(shí)增加戶(hù)外廣告、核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈的門(mén)頭及戶(hù)外物料投放，提升OPPO及品在終端的形象露出率，達(dá)成年度銷(xiāo)量任務(wù)一、時(shí)間規(guī)劃、投KV發(fā)貨：4月25-27日開(kāi)始下發(fā)，約5月21日氛圍素材下發(fā)：計(jì)劃4月28日下發(fā)，代理自行制戶(hù)外物料發(fā)貨：持續(xù)征訂發(fā)貨，回貨周期30大禮包發(fā)貨：素材4月28日下發(fā)，外包裝要求統(tǒng)一，工廠大禮包每月滾動(dòng)征訂及二、檢查安6月1日—6月10日：工廠內(nèi)部不定期抽查，目的是協(xié)助大家完成終端氛圍陳列及整改6月15日—6月30日：外部第三方監(jiān)察公司全面抽查，最終對(duì)形象覆蓋較低的區(qū)域進(jìn)行罰款/通報(bào)，標(biāo)準(zhǔn)參照以下規(guī)范模時(shí)目5月27日 市區(qū)核心全覆6月10日 市區(qū)其它及縣城核心商圈覆涉及保密，5月10日全面啟動(dòng)KV更KV切換覆蓋率5月27日 市區(qū)及縣城全覆涉及保密，5月21氛圍物料覆蓋率≥85%，每個(gè)市區(qū)打造3個(gè)樣板體驗(yàn)店，2個(gè)大型賣(mài)場(chǎng)包6月10日 完成戶(hù)外廣告投完成指標(biāo)的80%享受工廠1:1補(bǔ)貼，詳見(jiàn)《渡江戰(zhàn)役戶(hù)外廣告投放6月30日 核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商至少保證2個(gè)獨(dú)立門(mén)5月30日 核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈覆戶(hù)外物料投放量高于競(jìng)品，需達(dá)到市場(chǎng)第一注目KV使用周期：5月20日-12月（10月市區(qū)切換下款新品 氛圍物料使用周期：10月切換國(guó)慶氛R7物料KV原則體驗(yàn)店（2.0/1.5）：R7主副KV為主，大于三個(gè)燈箱的可保留KV氛圍大物氛圍物料陳列原則R7R7物料KV原則體驗(yàn)店（2.0/1.5）：R7主副KV為主，大于三個(gè)燈箱的可保留KV氛圍大物氛圍物料陳列原則R72.0代形象主、體驗(yàn)臺(tái)圍1.5代形象主、1、體驗(yàn)店物料陳列1.6代形象一體化1.6代形象分體式面積≤40㎡，最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1氛圍1圍必陳列物料鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍小物2、專(zhuān)區(qū)物料陳列要最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1種+氛圍小物料1種+氛圍必陳列物料R7氛圍臺(tái)卡/單頁(yè)戶(hù)外氛圍物體驗(yàn)臺(tái)/柜臺(tái)陳列 旋轉(zhuǎn)道具要求覆蓋市區(qū)核心售點(diǎn)，每個(gè)核心售點(diǎn)需上一節(jié)；柜臺(tái)內(nèi)平面氛圍全部切刀扇帳篷外包；氛圍必陳列物賣(mài)場(chǎng)包柱/廣告位價(jià)格柜臺(tái)主推全面使用R7KV，適度保證OPPOlogo的露出率，使用細(xì)則詳見(jiàn)下文規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)頭、戶(hù)外物料原則主攻核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈，至少保證2個(gè)門(mén)頭，并投放高于競(jìng)品的戶(hù)外物料、大牌廣告位戶(hù)外廣告原則紅色：省公司統(tǒng)一制作并發(fā)貨藍(lán)色：本地自制戶(hù)外大牌投放為R7廣告和品牌logo兩種形式，R7投放建議地鐵、公交候車(chē)亭、城市干道、城市商圈（注：核銷(xiāo)僅針對(duì)R7）全面切換R7KV及店內(nèi)氛圍，對(duì)戶(hù)外廣告、賣(mài)場(chǎng)包柱進(jìn)行大面積投放，對(duì)核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)的門(mén)頭、戶(hù)外物料位進(jìn)行重點(diǎn)搶占。氛圍物料推5月-9月終端大視覺(jué)均使用R7及暑期視覺(jué)素材；保證氛圍物料推5月-9月終端大視覺(jué)均使用R7及暑期視覺(jué)素材；保證區(qū)域統(tǒng)一性，店內(nèi)的整潔性，售點(diǎn)和戶(hù)外的視覺(jué)沖擊力注5-9月氛圍物料投放原則1、過(guò)期物料必須撤5下旬-9月上旬，終端視覺(jué)以R7及暑期的氛圍為主（除左邊物料外，其他均為過(guò)期物料千元機(jī)新品2、在售機(jī)型的物料出現(xiàn)品質(zhì)異常或損壞、色彩嚴(yán)、A31、A33試銷(xiāo)售點(diǎn)可階段性露出POP、海報(bào)，其他售點(diǎn)僅褪色的情況也必須撤除列價(jià)格簽其他氛圍物料一年以?xún)?nèi)在售機(jī)型大立牌（施耐德）、臺(tái)卡、折頁(yè)/彩頁(yè)、價(jià)格簽可用道具物料R5展示道具、閃充道具（單頁(yè)）、布料道具、資料盒目錄體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)KV氛圍包柱戶(hù)外使用目錄體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)KV氛圍包柱戶(hù)外使用原使用原則、包柱示氛圍物料陳列原預(yù)定物20-30平陳列建30-50平陳列建50-90平陳列建終端示主KV三面墻KV應(yīng)用原1.6代專(zhuān)區(qū)KV投放原Logo運(yùn)KV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KVKV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專(zhuān)區(qū)KV應(yīng)用原主KV畫(huà)面展注：暑促KV僅限用于氛圍物料延展，禁止暑促KVR7主KV畫(huà)R7副KV畫(huà)暑促主KV畫(huà)KV畫(huà)面使用KV按下圖先后順序選擇使用（從左至右除以下3款KV以外，店內(nèi)禁止出現(xiàn)其它上墻KVR7KV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順單面墻KVKV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專(zhuān)區(qū)KV應(yīng)用原單面墻KV應(yīng)用原則體驗(yàn)店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗(yàn)店店內(nèi)僅有單面形象墻時(shí)，KV陳列參照下圖《單面墻KV搭配陳列原則》售點(diǎn)主入口方向依次從左至右陳列注KV在下一款旗艦機(jī)上市時(shí)撤R7主R7副KV主KV畫(huà)面展/KV畫(huà)面使用順序面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)KV主KV畫(huà)面展/KV畫(huà)面使用順序面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)用原則面墻KV應(yīng)用原則1.6代專(zhuān)區(qū)KV應(yīng)用三面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)用原則體驗(yàn)店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗(yàn)店體驗(yàn)店店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗(yàn)店店內(nèi)有三面墻則主形象墻全使用R7KV（KV店內(nèi)有兩面墻時(shí)，則主形象墻全部使用R7KV（KV次形象墻全使用N3KV，第三面墻可跟據(jù)情況自由選擇R7KV或N3KV），另一面墻全部使用N3KV注：有特殊情況無(wú)法判斷可與工廠聯(lián)系R7主第三面R7主主形象R7R7主R7副次形象KV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順/單面墻KV應(yīng)用原/兩面墻KV主KV畫(huà)面展示KV畫(huà)面使用順/單面墻KV應(yīng)用原/兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專(zhuān)區(qū)KV應(yīng)用原1.6代專(zhuān)區(qū)KV應(yīng)用原則1.6代移動(dòng)、電信、聯(lián)通專(zhuān)區(qū)（一字、L型、U型、環(huán)島）全部使用R7KV1、R7產(chǎn)品無(wú)聯(lián)通版Plus全網(wǎng)通2、電信或聯(lián)通售點(diǎn)要求KV有聯(lián)合logo的，請(qǐng)單獨(dú)聯(lián)系區(qū)長(zhǎng)，供應(yīng)商協(xié)助制作2.4米包柱包柱應(yīng)用規(guī)包柱包柱使用原1.室內(nèi)、包柱包柱使用原1.室內(nèi)、室外所有包柱，都使用P圖示意KV畫(huà)面，保證視覺(jué)統(tǒng)一性包柱寬度＜500mm4.包柱寬度＞500mm，使用KV畫(huà)面，延展參考比例圖延展注意事2、OPPO的logo露出參考如下標(biāo)準(zhǔn)；（風(fēng)格線可不必考慮標(biāo)桿體驗(yàn)店包柱應(yīng)體驗(yàn)1、標(biāo)桿體驗(yàn)店包柱應(yīng)體驗(yàn)1、體驗(yàn)店內(nèi)包柱不得出現(xiàn)2KT包柱背膠收口方氛圍氛圍物料規(guī)氛圍氛圍物料陳列原則預(yù)定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則預(yù)定物20-3030-5050-9090平以上字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事終端示/物料材質(zhì)格參終端陳列以不阻擋消費(fèi)者通行為原則，核心商圈售點(diǎn)要營(yíng)造濃厚的新品&暑期氛圍，參考氛圍布置圖（P圖），詳細(xì)要求如下；每個(gè)市區(qū)共計(jì)至少3個(gè)樣板店，核心商圈必須有1個(gè)（面積建議50平以上氛圍布置建議：KV、吊旗、X展架、海報(bào)、玻璃貼、店內(nèi)包柱、橫幅、體驗(yàn)臺(tái)氛圍圍擋，櫥每個(gè)市區(qū)核心商圈要有2個(gè)大型賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行包場(chǎng)活動(dòng)包場(chǎng)內(nèi)容建議：吊旗、燈箱、包柱、門(mén)柱、橫幅（門(mén)頭下面）、玻璃貼、氛圍物料陳列（堆頭、X展架等、戶(hù)外氛圍物料、活動(dòng)物料鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍須要大面積露出VI綠，戶(hù)外長(zhǎng)期物料樣板店每個(gè)市區(qū)：3個(gè)樣板店、2個(gè)大型賣(mài)氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專(zhuān)L/U/環(huán)島專(zhuān)/禮品陳/注意事項(xiàng)終端示/物料材質(zhì)格參預(yù)訂1、預(yù)定物料氛圍展架、海報(bào)、預(yù)訂卡三種物料2預(yù)訂物料使用周期：5月20日-5月30日預(yù)定X展海氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-90氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示料材質(zhì)、價(jià)考20-30㎡氛圍陳列建議R7+氛圍必陳列物料/體驗(yàn)臺(tái)圍+橫+海報(bào)/展架/堆頭/懸吊海+R7大立牌/R7氛圍單頁(yè)盒/小堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)商物+暑期大禮懸吊海報(bào)參氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專(zhuān)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示料材質(zhì)價(jià)格參30-50㎡氛圍陳列建議R7型號(hào)玻璃貼/產(chǎn)品氛圍玻璃貼圍必陳列物料/體驗(yàn)臺(tái)堆頭/懸吊海報(bào)R7大立牌R7氛圍單頁(yè)堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)營(yíng)商物氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專(zhuān)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示料材質(zhì)格參50-90㎡氛圍陳列建議品氛圍玻圍必陳列物料/體驗(yàn)臺(tái)堆頭/懸吊海報(bào)R7大立牌R7氛圍單頁(yè)盒/小堆頭/產(chǎn)品折營(yíng)商物料內(nèi)包氛圍氛圍物料陳列原則定氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上一字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示料材質(zhì)格參90㎡以上氛圍陳列品氛圍玻璃貼（無(wú)玻璃忽略）堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)營(yíng)商包柱影像體驗(yàn)氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上/一字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳注意事項(xiàng)/終端示/物料材價(jià)格參專(zhuān)區(qū)氛圍物料陳列建議：（最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1+氛圍小物料1種+氛圍必陳列物料根據(jù)業(yè)務(wù)洽談情況，盡可能多爭(zhēng)取以下空間：賣(mài)場(chǎng)吊旗、售點(diǎn)主人流位置X展架/海報(bào)展示、玻璃貼、場(chǎng)內(nèi)包柱、賣(mài)場(chǎng)周邊公共廣告、門(mén)柱、箱等一字型專(zhuān)區(qū)陳列建氛圍必陳列物+吊旗/堆頭/X展架/海報(bào)/玻璃貼/體驗(yàn)臺(tái)圍+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)營(yíng)商物料/R7氛圍單頁(yè)盒1、重點(diǎn)營(yíng)造柜臺(tái)內(nèi)/體驗(yàn)臺(tái)氛圍，滿足氛圍陳列基本要求2、海報(bào)：燈箱旁空間較大時(shí)陳列于燈箱一側(cè)，靠墻放置氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-90氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)/環(huán)島專(zhuān)區(qū)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示料材質(zhì)格參L型/U型專(zhuān)區(qū)：重點(diǎn)營(yíng)造柜臺(tái)內(nèi)或體驗(yàn)臺(tái)氛圍，滿足氛圍陳列基本要氛圍必陳列物驗(yàn)臺(tái)橫+吊旗/堆頭/X展架/海報(bào)/包柱/玻璃+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)營(yíng)商物料/R7氛圍單頁(yè)；3、豎條幅/長(zhǎng)吊旗：橫眉邊角位置可懸掛幅，正反交錯(cuò)陳列；（長(zhǎng)吊旗可用雙噴布材2、橫幅：陳列于吊眉內(nèi)側(cè)可圍宣傳橫幅，要用雪弗板/KT板材質(zhì)呈現(xiàn)，不要用絹1、吊旗有L型吊眉和U型吊眉的均可陳，雙面彩噴4、體驗(yàn)臺(tái)圍擋KT板裱背膠或可移背膠材5、海報(bào)：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)旁空間較大6、堆頭/X展架：過(guò)道空間充足時(shí)，主人流量向轉(zhuǎn)角位適量陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-30氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上/一字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)環(huán)島專(zhuān)禮品陳注意事項(xiàng)/終端示料材價(jià)格參環(huán)島型專(zhuān)區(qū)：重點(diǎn)營(yíng)造柜臺(tái)內(nèi)或體驗(yàn)臺(tái)氛圍，滿足氛圍陳列基本要求氛圍必陳列物驗(yàn)臺(tái)橫+吊旗/堆頭/X展架/海報(bào)/包柱/玻璃+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁(yè)/運(yùn)營(yíng)商物料/R7氛圍單頁(yè)；1、堆頭/X展架：環(huán)島內(nèi)部沒(méi)有柱子時(shí)，可適當(dāng)陳列，堆頭用于陳列禮品2、吊旗：有L型吊眉和U型吊眉的均可陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物/20-30/30-5050-9090平以氛圍氛圍物料陳列原則定物/20-30/30-5050-9090平以上字專(zhuān)區(qū)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳注意事終端示/物料材質(zhì)價(jià)格參禮品陳列1、體驗(yàn)店：可整齊陳列于休息禮品柜上2、其他售點(diǎn)：空位處、櫥窗位可用堆頭陳列禮（專(zhuān)區(qū)不允許遮擋燈箱畫(huà)面氛圍物料陳列注意需滿足P24.海報(bào)：需用海報(bào)架或懸吊海報(bào)陳；玻璃貼：R78.櫥窗：櫥窗空間允許情況下，需增強(qiáng)陳列效果（），物料陳物料陳下載吧多功能休氛圍物料/預(yù)定物/20-30/30-50/50-90/90平以/一字氛圍物料/預(yù)定物/20-30/30-50/50-90/90平以/一字專(zhuān)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)區(qū)禮品陳列注意事項(xiàng)端示料材質(zhì)價(jià)格參體驗(yàn)店樣板標(biāo)桿店注意1.店內(nèi)包柱參考左圖，材質(zhì)用KT要留切口，收口方式參考下圖2.體驗(yàn)店內(nèi)包柱不得出現(xiàn)包柱尺寸＜500mm包柱背膠收口方包柱副畫(huà)包柱主畫(huà)氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專(zhuān)L/U型專(zhuān)區(qū)島專(zhuān)禮品陳列注意事項(xiàng)/終端示物料材質(zhì)價(jià)格參終端戶(hù)外戶(hù)外廣告規(guī)投放原/Logo運(yùn)戶(hù)外廣告大牌要求優(yōu)先地鐵或公投放原/Logo運(yùn)戶(hù)外廣告大牌要求優(yōu)先地鐵或公交候車(chē)亭，其次售點(diǎn)周邊戶(hù)外廣告、核心商圈高空樓宇廣大牌等，祥見(jiàn)右本次補(bǔ)貼僅針對(duì)，工廠出廣告投放費(fèi)用的，代理出1鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶(hù)外建議投放綠底白??Logo與畫(huà)面1.近距離、低空廣告牌需要展示產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)（可適當(dāng)放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)和產(chǎn)品型號(hào)、賣(mài)點(diǎn)2.遠(yuǎn)距離、高空廣告牌需要展示品牌及產(chǎn)品外觀（適當(dāng)放大logo、產(chǎn)品及產(chǎn)品型號(hào)建議投放形不建議投放形地鐵 因建筑給交通造成影體驗(yàn)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)規(guī)柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)柜臺(tái)分類(lèi)臺(tái)柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)柜臺(tái)分類(lèi)臺(tái)氛圍物料說(shuō)明1-6/體驗(yàn)臺(tái)氛明柜臺(tái)陳列總柜臺(tái)平面氛圍全面切換為R71.主推位產(chǎn)品：R7柜臺(tái)Plus”，閃充柜臺(tái)“閃充功能產(chǎn)品”，影像柜臺(tái)“2500+的旗艦／次旗艦機(jī)2.柜內(nèi)襯紙，全面切換，要求市區(qū)5月30日前完成，覆蓋率95%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)6月15日前完成，覆蓋率柜臺(tái)分類(lèi)：依據(jù)終端推廣要求，將柜臺(tái)劃分為，旗艦機(jī)柜臺(tái)/閃充柜臺(tái)/影像旗艦機(jī)柜臺(tái)-旋轉(zhuǎn)閃充柜影像柜柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)臺(tái)分臺(tái)氛圍物料說(shuō)明1-6節(jié)柜臺(tái)組合示意柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)臺(tái)分臺(tái)氛圍物料說(shuō)明1-6節(jié)柜臺(tái)組合示意體驗(yàn)臺(tái)氛圍物明柜臺(tái)上陳列柜臺(tái)上可陳列1-2平面物料：折頁(yè)/綜合彩頁(yè)/氛圍單頁(yè)盒/立牌1-6氛圍全面切換，交替使布料道R5道具（清貨3.除按主人流方向優(yōu)先露出R7柜柜臺(tái)物料擺物料陳列物料陳旗艦 影像 閃充 旗艦 閃充 影像影像 旗艦 閃充 旗艦 影像旗艦 影像 旗艦 影像旗艦 閃充 影像旗艦 影像旗艦柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)柜臺(tái)分/柜臺(tái)氛圍物料說(shuō)明1-6節(jié)柜臺(tái)柜臺(tái)體驗(yàn)臺(tái)柜臺(tái)陳列道具說(shuō)柜臺(tái)分/柜臺(tái)氛圍物料說(shuō)明1-6節(jié)柜臺(tái)組合示意驗(yàn)臺(tái)氛圍物明描述：用于旗艦柜，中間主推位展示形式為電動(dòng)旗艦機(jī)柜臺(tái)——R7轉(zhuǎn)