寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究【開題報告】

PAGEPAGE4開題報告寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標寧波家電業(yè)起源于20世紀70年代，依托寧波當?shù)啬＞咝袠I(yè)和塑料加工的優(yōu)勢，仰仗充裕的民間游資和強烈的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，寧波家電生產形成了從零配件加工到整機組裝、從完全仿制到自主開發(fā)、從國內市場到國際、國內兩個市場、從單一品種向多品種系列的過渡?，F(xiàn)如今，寧波已成為我國重要的家電產品制造和出口基地，擁有全國最完整的家電產業(yè)鏈，是中國最大的家電鈑金、塑料件、模具開發(fā)與其他配件的供應基地，家電零配件生產占全國家電產業(yè)零配件生產的60%以上。在家電業(yè)日益完善的今天，寧波已舉行了6屆家電展，取得了很大成效。但是，自中國加入WTO后，寧波家電企業(yè)將面臨了更激烈的競爭,行業(yè)環(huán)境有了很大的變化,帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。希望能夠解決與此帶來的一系列問題，而研究如何促進其外貿持續(xù)健康的發(fā)展，對發(fā)展地方經濟和我國家電對外貿易有著極為重要的意義。希望通過本課題研究，找出寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的成功經驗和目前存在的問題；并運用相關國際經濟與貿易理論，分析寧波家電業(yè)在國際競爭中擁有的優(yōu)勢和存在的劣勢，以及目前面臨的機遇和挑戰(zhàn)。在扎實深入分析的基礎上，對如何促進寧波家電業(yè)外貿更好發(fā)展提出切實有效的建議，為相關政府部門的決策提供參考依據(jù)，從而促進地方經濟和我國家電業(yè)對外貿易更好的發(fā)展。2.國內外研究現(xiàn)狀美國學者漢密爾頓（1791）提出保護關稅論，他的保護關稅論主要是圍繞制造業(yè)展開分析的，他認為制造業(yè)在國民經濟發(fā)展中具有特殊的重要地位，保護本國的制造業(yè)可以為其他的部門發(fā)展經濟，對于經濟還還沒有獨立的工業(yè)發(fā)展，經濟基礎還不夠穩(wěn)定，應該采取關稅措施特別地將制造業(yè)保護起來，使經濟能夠獲得獨立的發(fā)展。德國經濟學家李斯特（1841）以批判英國自由貿易理論為契機，全面論述了幼稚產業(yè)保護的思想，李斯特認為，工業(yè)尤其是使用動力和大規(guī)模機器的制造工業(yè)的生產力遠遠大于農業(yè)，所以，特別強調發(fā)展工業(yè)生產力，等工業(yè)發(fā)展以后，農業(yè)自然而然就會跟著發(fā)展。有幼稚的工業(yè)才需要保護，保護要有一定得時間和條件，農業(yè)不需要保護，有強生命力的也不需要保護，這是李斯特幼稚產業(yè)保護思想的核心。大衛(wèi)?李嘉圖（1817）提出了比較優(yōu)勢理論，他注重貿易的自由合作，排除其他因素的干擾，由該理論從成本的相對差別出發(fā)，認為一國即使不能生產出絕對優(yōu)勢的商品，只要能生產出相對優(yōu)勢的商品，就可以與另一國進行貿易，而且使貿易雙方都能得到好處。李嘉圖認為，哪怕一個國家在兩種商品上都具有絕對優(yōu)勢，而在另一個國家在兩種商品上都表現(xiàn)出絕對劣勢，按照“兩優(yōu)取其重，兩劣取其輕”的原則，兩國之間也可能通過國際貿易而獲得國際貿易?？傊?，在貿易中，我們要是把精力放在自己“相對更”為擅長領域的生產，這樣就能夠提高交易雙方的生產率，增強競爭力和人民的福利。赫克歇爾和俄林（1919）提出了要素稟賦論的基本論點，該理論認為：一國的比較優(yōu)勢產品是應出口的產品，是它需在生產上密集使用該國相對充裕而便宜的生產要素生產的產品，而進口的產品是它需在生產上密集使用該國相對稀缺而昂貴的生產要素的產品。簡而言之，勞動力豐富的國家出口勞動密集型商品，而進口資本密集型商品，相反，資本豐富的國家出口資本密集型商品，進口勞動密集型商品。邁克爾?波特（MichaelE．Porter）（1980）競爭優(yōu)勢論認為在與五種競爭力量的抗爭中，蘊涵著三類成功型戰(zhàn)略思想，這三種思路是：1、總成本領先戰(zhàn)略；2、差異化戰(zhàn)略；3、專一化戰(zhàn)略。波特認為，這些戰(zhàn)略類型的目標是使企業(yè)的經營在產業(yè)競爭中高人一籌：在一些產業(yè)中，這意味著企業(yè)可取得較高的收益；而在另外一些產業(yè)中，一種戰(zhàn)略的成功可能只是企業(yè)在絕對意義上能獲取些微收益的必要條件。有時企業(yè)追逐的基本目標可能不止一個，但波特認為這種情況實現(xiàn)的可能性是很小的。因為有地貫徹任何一種戰(zhàn)略，通常都需要全力以赴，并且要有一個支持這一戰(zhàn)略的組織安排。如果企業(yè)的基本目標不只一個，則這些方面的資源將被分散。國際貿易中處處存在競爭，優(yōu)勝劣汰已經是不可改變的趨勢，應用好這個理論將有助于產業(yè)和國際貿易的發(fā)展。但是，在新經濟快速發(fā)展條件下，產業(yè)結構變化迅速，波特競爭理論在我國的適用局限性日益明顯。因此，在學習大師經典理論的同時，還要在實踐中具體問題具體分析。張平,代義華（2004）指出進入信息化、全球化的今天,為了構筑企業(yè)的核心競爭力,選擇適合企業(yè)自身的技術戰(zhàn)略尤其重要。中國已經加入WTO,中國家電企業(yè)將面臨更激烈的競爭,行業(yè)環(huán)境有了很大的變化,3C融合趨勢和高端技術的合作與競爭帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。中國家電企業(yè)應提高技術戰(zhàn)略的理論認識,同時在實踐中利用多種方式來建立自己的核心技術能力。為了制定企業(yè)的技術戰(zhàn)略,企業(yè)應首先對企業(yè)的技術環(huán)境做出實際的分析。在具體實踐中,應關注建立企業(yè)的核心技術能力。企業(yè)通過對環(huán)境變化的把握和對自身技術資源與能力的認識,逐步形成適合自己長期發(fā)展的技術戰(zhàn)略,并對其進行動態(tài)管理。萊瑞?萊特（2007）預測：“未來的小家電營銷是品牌的戰(zhàn)爭———品牌互爭長短的競爭，而唯一更好的擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌?！狈驾妫?008）指出：國內CPI增幅連創(chuàng)新高,家電行業(yè)生存空間受到擠壓,全行業(yè)的整合洗牌加??；外貿調控政策、人民幣匯率、原材料價格的大幅增加，將使家電出口增速放緩,打造自主品牌當務之急；節(jié)能環(huán)保成家電行業(yè)發(fā)展的主題,HCFC淘汰的提速使家電業(yè)面臨攻關難題。譚晶榮（2008）指出國內小家電企業(yè)目前著機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著國民經濟收入的不斷提高，國民對小家電的需求也日益增長，給小家電企業(yè)帶來進一步成長的機遇；但是，另一方面，隨著全球勞動力成本、原材料價格的提高，以及人民幣匯率的升高，幾乎所有企業(yè)均面臨著盈利難的困境。與此同時，全球面臨著環(huán)境污染和節(jié)能的壓力，對于如何創(chuàng)新產品以減少對環(huán)境的污染以及節(jié)能產品的需求，將進一步加劇企業(yè)的相互競爭，并對該行業(yè)產生深遠影響。菲爾?布蘭德（2008）指出：雖然美國經濟呈現(xiàn)增長放緩時，但是用于家庭家電的消費支出也仍保持穩(wěn)定。消費者對方便而又現(xiàn)代的電器任然非常需要。甄偉麗,朱欣民（2009）指出家電業(yè)的引進—吸收—再創(chuàng)新之路有規(guī)律可循,單純的維持性創(chuàng)新無法實現(xiàn)企業(yè)的“再創(chuàng)新”成功,企業(yè)需要先開創(chuàng)“藍?！闭碱I新市場,由市場拉動技術發(fā)展,技術進步又反過來推動產品改善,滿足新市場需求的同時進攻主流市場。開創(chuàng)并占有新市場是企業(yè)“再創(chuàng)新”成功的基礎。羅建元（2009）指出2008年，世界經濟風起云涌，金融危機席卷全球。寧波家電業(yè)遭遇了前所未有的困境：國際需求銳減，出口嚴重受阻;企業(yè)效益下滑，盈利空間萎縮；產能過剩短期難以消化，產業(yè)結構升級難以短期內完成。進入2009年，經濟形勢雖然有所好轉，但危機的影響遠沒有過去，寧波家電行業(yè)繼續(xù)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和壓力。眼下寧波家電行業(yè)的運行有喜有憂，喜憂并存。王建中（2009）指出浙江慈溪小家電產業(yè)群由中小民營企業(yè)組成，規(guī)模不大，單體品牌影響力小，因而共同打造集群品牌是理性選擇。集群品牌具有市場推廣效應、資產增值效應和優(yōu)化產業(yè)價值鏈效應。集群品牌定位應體現(xiàn)家電產業(yè)特性和慈溪區(qū)域特性，注意集群品牌的注冊與使用，加強集群品牌形象宣傳和傳播，做好集群品牌的維護，提升集群品牌價值，以此更好的推動慈溪小家電的發(fā)展。3.參考文獻[1]大衛(wèi)?李嘉圖．政治經濟學及賦稅原理[M].北京：光明日報出版社,2009.[2]胡亞諾什?科爾內．短缺經濟學[M].北京：經濟科學出版社，1986.[3]邁克爾?波特．國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，1990.[4]陸刃波．整合和渠道優(yōu)化塑造中國家電企業(yè)競爭力[J].現(xiàn)代家電，2004(11).[5]張平,代義華．基于中國家電企業(yè)技術戰(zhàn)略的分析[J].科技管理研究，2004(5).[6]萊瑞·萊特．未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭[M].上海：上海人民出版社，2007．[7]芳萱．家電行業(yè)面臨的熱點、難點及待解決問題[J]．輕工標準與量，2008（2).[8]譚晶榮．國內小家電企業(yè)目前面臨著機遇與挑戰(zhàn)[J]．家電科技，2008（1).[9]菲爾·布蘭德．方便而又現(xiàn)代的電器任有一定的市場[J]．海外視野論壇，2008（7).[10]張蕾．中國家電企業(yè)進入美國市場的策略探討[J].市場周刊研究，2005(6).[11]楊波．我國家電制造企業(yè)多元化戰(zhàn)略分析[M].四川：四川師范大學，2009.[12]董劍英．中國家電企業(yè)營銷渠道創(chuàng)新研究[D].北京：北京交通大學，2010.[13]甄偉麗,朱欣民．中國家電行業(yè)中的引進—吸收—再創(chuàng)新路徑研究[J].科技管理研究,2009(9).[14]羅建元．金融危機下寧波家電行業(yè)中的“喜”“憂”及對策[J].《經濟師》,2009(10).[15]王建中．創(chuàng)建集群品牌：慈溪家電集群品牌突圍的路徑選擇[J].商業(yè)經濟,2009(10).[16]李昭華,蔣冰冰．歐盟環(huán)境規(guī)制對我國家電出口的綠色壁壘效應[J].中國人口資源與環(huán)境，2010(20).[17]劉佳．金融危機對我國家電產品出口影響及對策研究[D].吉林：吉林大學，2010.[18]TerazonoA,YoshidaA,YangJ,MoriguchiY,SakaiS．Mate-rialcyclesinAsia:especiallytherecyclingloopbetweenJapanandChina[J]MaterCyclesWasteManag,2004(6:82(R)C9)[19]\o"ViewcontentwhereAuthorisShinsukeMurakami"ShinsukeMurakami,\o"ViewcontentwhereAuthorisAtsushiTerazono"AtsushiTerazono,\o"ViewcontentwhereAuthorisNaoyaAbe"NaoyaAbe,\o"ViewcontentwhereAuthorisYuichiMoriguchi"YuichiMoriguchiand\o"ViewcontentwhereAuthorisHidekiMiyakawa"HidekiMiyakawa．\o"LinktotheJournalofthisArticle"JournalofMaterialCyclesandWasteManagement[J]MaterCyclesWasteManag,2006(8:46(R)C5)二、研究方案1.主要研究內容（或預期章節(jié)安排）1寧波家電業(yè)的發(fā)展歷程1.1萌芽時期1.2快速發(fā)展時期1.3不穩(wěn)定發(fā)展時期2寧波家電業(yè)外貿發(fā)展特點3寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展的SWOT分析3.1寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的優(yōu)勢分析3.2寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的劣勢分析3.3寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的機會分析3.4寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的威脅分析4案例分析5寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展策略總結2.實施方案和進度計劃實施方案：建議通過中國期刊網等數(shù)字學術資源和各種紙質學術文獻，查找文獻資料；對于寧波家電業(yè)外貿的數(shù)據(jù)和資料，可通過統(tǒng)計年鑒、相關政府部門和行業(yè)協(xié)會網站等公開途徑獲得；對尚未主動公開的，應該聯(lián)系相關政府部門向其查詢；有必要時應開展實地調研。應該在全面掌握行業(yè)發(fā)展過程和現(xiàn)狀的基礎上，扎實深入的分析，提出切實、有效、可行的對策建議。進度安排：第6學期第19—20周至第7學期第1—5周：在指導教師的指導下，廣泛搜集、研究相關文獻資料，完成畢業(yè)論