新奧迪A7S7上市互動營銷項目總結(jié)報告

2021年新奧迪A7S7上市互動營銷工程總結(jié)報告〔〕

InteractiveMarketingDept.2021.10.20

目錄口碑數(shù)據(jù)分析3媒介投放數(shù)據(jù)分析21階段工程小結(jié)附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖4工程效果概述工程上線截止至10.4日共產(chǎn)生1,264,577,315個曝光和10,544,669個點擊，點擊率0.83%，點擊效果較之前的工程，表現(xiàn)優(yōu)異。活動截止至10.16日共收集了5209人注冊信息。其中來自官網(wǎng)2253人，媒體專題頁面2956人?？诒鐣灿嬘绊?73,415,368人次。9月10日上市當天媒介共獲得了114,803,105個曝光和720,352個點擊。共計累220,000人，通過搜狐視頻在線直播，觀看了上市直播。線上投放合理規(guī)劃媒介優(yōu)化投放組合，精準溝通核心意向用戶，并取得一定成效搜索引擎上市直播上市發(fā)布會直播，引發(fā)關(guān)注口碑營銷通過線上廣告、搜索引擎、口碑營銷為上市直播引流，實現(xiàn)線下活動影響力最大化前期傳播為新奧迪A7S7上市帶來足夠關(guān)注度，上市當天，通過搜狐視頻進行視頻直播，共計220,000人次在線觀看直播新奧迪A7S7上市互動營銷工程-效果分析品牌專區(qū)&關(guān)鍵詞跨屏投放投放期間共有187,494次訪問數(shù)，獲取58條銷售線索，轉(zhuǎn)化率為0.03%雙微及KOL-社交擴散微信共發(fā)布51篇，關(guān)注度到達44,248,540次，閱讀量合計3,091,577次，微博共發(fā)布87條，關(guān)注度到達96,879,204次，論壇共發(fā)布14篇文章，閱讀量共計2,,269,860次，評論量共計5562條目錄口碑數(shù)據(jù)分析3媒介投放數(shù)據(jù)分析21階段工程小結(jié)附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖4媒體點擊率比照在此次新奧迪A7S7上市互動營銷工程媒介投放中：鳳凰網(wǎng)、傳漾、太平洋汽車網(wǎng)三家媒體憑借高人群覆蓋優(yōu)勢，曝光效果突出。精準投放度高的傳漾、愛沃周刊、一點資訊的點擊量較高。商會精準、并讀APP、一點資訊的投放點擊率較高；得益于投放的精準率較高的原因，用戶忠誠度較高的易車網(wǎng)、太平洋汽車、愛沃周刊和傳漾的線索收集也較高；395,015,468216,385,853180,698,522媒介曝光效果對比媒介點擊效果對比2,307,3131,933,0011,480,260媒介點擊率效果對比11.51%6.75%5.49%媒介潛客收集效果比照1576987721Minisite頁面數(shù)據(jù)A7minisite頁面-PC端截至10月4日，PC端與移動端瀏覽量7,243,472次，天獨立UV

4,737,272，平均訪問時間73.5S；A7minisite頁面-移動端網(wǎng)站訪問次數(shù)瀏覽量天獨立UV平均訪問持續(xù)時間新訪比例PC端769,2401,096,226751,01010696.84%移動端4,537,5146,147,2463,986,2624173.66%總計5,306,7547,243,4724,737,27273.585.25%上市發(fā)布會效果分析新奧迪A7S7上市發(fā)布會直播前期傳播為新奧迪A7S7上市帶來足夠關(guān)注度，上市當天，通過搜狐視頻進行視頻直播，共計220,000人次在線觀看直播；目錄口碑數(shù)據(jù)分析3媒介投放數(shù)據(jù)分析21階段工程小結(jié)附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖4話題事件奧迪A7口碑內(nèi)容營銷傳播目標雙微平臺主題上市預熱期9月4日-9月9日傳播階段口碑傳播階段回憶奧迪A7上市之夜9月10日論壇媒體原生媒體專題上線易車?影像志?上線太平洋?名車擂臺?、?車型實拍??試駕評測??風景大片?原生內(nèi)容上線溝通策略以新奧迪A7家族上市大事件傳播為核心上市微博直播邀請3位微信KOL參與上市發(fā)布會公布價格產(chǎn)品解析發(fā)布會亮點報道上市預熱：產(chǎn)品角度+上市預告上市報道：價格公布+發(fā)布會亮點報道上海公眾日報道：吸引當?shù)丶爸苓吘W(wǎng)友觀展后續(xù)傳播期9月17日-10月16日后續(xù)傳播期9月23日-10月16日深度產(chǎn)品解讀塑造用戶形象圖文產(chǎn)品亮點解析KOL原創(chuàng)試乘試駕KOL原創(chuàng)出游體驗?A7的城?創(chuàng)意大片系列連載〔上海篇、杭州篇、北京篇〕KOL原創(chuàng)用戶形象解讀提車作業(yè)/網(wǎng)友試駕作業(yè)車主生活方式/人車生活大片傳播總覽2家原生媒體3大平臺原生媒體共上線2個專題，5篇文章,2組風景大片易車發(fā)布專題、影像志、S7攝影之旅及高端KOL試駕評測；太平洋發(fā)布專題、名車擂臺文章、實拍解析、單車評測及風景大片。微博共發(fā)布87條，曝光量96,879,204官方微博發(fā)布48條，曝光量1,537,508；微博KOL發(fā)布39條，曝光量到達95,341,696論壇共發(fā)布14篇文章，閱讀量共計2,269,860次，評論量共計5,562條微信共發(fā)布51篇，曝光量44,248,540，閱讀量3,091,577官方微信共發(fā)布21篇文章，閱讀量到達132,,512次；微信KOL共發(fā)布30篇，曝光量44,248,540，閱讀量2,959,065次截止至10月12日，總曝光量共計173,415,368次附錄：原生媒體合作-易車網(wǎng)A7頭圖：彰顯新奧迪A7家族的異格之美活動報名：預約試駕，增加互動性精彩文章：增強關(guān)注度車型信息：全面解析產(chǎn)品信息頭圖活動報名精彩文章車型信息版塊設(shè)置及內(nèi)容亮點?新奧迪A7家族獨具之美異格來鑒?專題頁上線時間：9月11日附錄：原生媒體合作-易車網(wǎng)?新奧迪A7家族影像志?上線時間及位置：9月17日首頁焦點圖附錄：原生媒體合作-易車網(wǎng)?KOL高端評測?上線時間及位置：9月25日首頁焦點圖附錄：原生媒體合作-太平洋汽車頭圖名車擂臺反正有理活動報名車型信息頭圖：彰顯A7家族的獨具異格?名車擂臺?：豪華轎跑主角們與A7進行一場虛擬擂臺較量，引出A7為“最正確中大型轎跑〞活動報名：網(wǎng)友預約試駕，增加互動性反正有理：讓網(wǎng)友對產(chǎn)品各個方面提出疑問，并由編輯從專業(yè)方面進行解析，增強關(guān)注度車型信息：全面解析產(chǎn)品信息版塊設(shè)置及內(nèi)容亮點?新奧迪A7家族獨具異格?專題頁上線時間：9月14日附錄：原生媒體合作-太平洋汽車內(nèi)容簡介及亮點：利用名車擂臺，把豪華轎跑車的主角們拉上，與A7一起進行一場虛擬的擂臺較量。過程中，兩個主編分別講述參與PK的兩臺車的優(yōu)劣點，之后由網(wǎng)友投票，最終推選出A7為“最正確中大型轎跑〞傳播效果：瀏覽量共計137,660次，評論量共計155條?每周名車擂臺?上線時間及位置：9月14日首頁焦點圖附錄：原生媒體合作-太平洋汽車?風景大片?上線時間及位置：9月14日首頁文字鏈附錄：原生媒體合作-優(yōu)秀效果截屏易車網(wǎng)太平洋汽車影像志KOL高端評測名車擂臺單車評測目錄口碑數(shù)據(jù)分析3媒介投放數(shù)據(jù)分析21階段工程小結(jié)附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖4媒介局部附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-鳳凰網(wǎng)

媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率鳳凰網(wǎng)資訊-首頁/浮動02-浮層（1/2輪播）1,468,14723,6111.61%娛樂-首頁/浮動02-擴展浮標（1/2輪播）

2,378,8134,3520.18%資訊-內(nèi)頁-畫中畫02-標準畫中畫（1/3輪播）

65,579,8405,2140.01%鳳凰新聞-頭條頁/右下角浮層15,978,82169,9560.44%鳳凰新聞-財經(jīng)首頁/焦點圖0238,376,14943,3110.11%鳳凰新聞-汽車首頁/焦點圖0238,610,36529,7200.08%手機鳳凰網(wǎng)-新聞首頁/全屏鏤空40,545,65883,3950.21%手機鳳凰網(wǎng)-汽車首頁-全屏鏤空80,366,67586,9540.11%手機鳳凰網(wǎng)-軍事首頁/全屏鏤空111,711,000313,0580.28%截至9月26日，鳳凰網(wǎng)實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計395,015,468次，總點擊659,571；鳳凰新聞-財經(jīng)首頁/焦點圖鳳凰網(wǎng)-軍事首頁/全屏鏤空/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-易車網(wǎng)

截至10月4日，易車網(wǎng)實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計100,193,997次，總點擊373,237；媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率易車網(wǎng)易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）/底部浮層廣告6,300,14540,1200.64%APP移動-汽車報價大全/開機畫面4,215,687--易車網(wǎng)/報價欄目頁/對聯(lián)背景廣告1,546,65818,5051.20%易車網(wǎng)評測頁（樹形）/對聯(lián)背景廣告1,582,07324,7901.57%易車網(wǎng)新車欄目頁/焦點圖3

3,811,65936,7730.96%易車網(wǎng)首頁/大焦點圖（1/4輪播）24,968,81788,5400.35%易車網(wǎng)首頁/要聞區(qū)文字鏈31,466,85746,1260.15%易車網(wǎng)首頁/焦點中圖（1/4輪播）12,574,57526,2030.21%易車網(wǎng)首頁/要聞二區(qū)文字鏈46,325,8749,0330.14%易車網(wǎng)單一車型頁/進口奧迪A7/進口/車型欄目頁頂部通欄13,701,39141,5981.12%易車網(wǎng)單一車型頁/奧迪S7/進口/車型欄目頁頂部通欄13,700,26141,5491.12%首頁/焦點中圖/首頁/要聞區(qū)文字鏈/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-太平洋汽車

媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率太平洋汽車首頁/富媒體+不切換浮標7,278,190177,6932.44%首頁/焦點圖15,244,942194,6411.28%首頁/通欄115,494,318133,6640.86%首頁/焦點圖上方通欄7,625,92674,1940.97%首頁/重點區(qū)域文字鏈點7,724,98637,7890.49%首頁/重點區(qū)域滾動文字鏈點+套紅15,219,02355,9890.37%新車首頁/焦點圖17,081,51596,1090.56%文章內(nèi)頁/中型車&中大型車所有文章頁面通欄113,657,57696,4710.71%新車首頁/首頁通欄111,035,32370,2740.64%新車首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點+套紅10,797,22854,6930.51%導購首頁/焦點圖9,605,20570,2540.73%導購首頁/首頁通欄19,578,70765,0490.68%導購首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點+套紅11,611,68366,0090.57%評測首頁/焦點圖7,690,58955,8690.73%評測首頁/首頁通欄111,535,16778,5640.68%評測首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點+套紅9,518,14454,7840.58%截至10月4日，太平洋汽車實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次180,698,522，總點擊1,382,046

；附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-太平洋汽車

首頁/焦點圖上方通欄/文章內(nèi)頁/中型車&中大型車所有文章頁面通欄1/新車首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點/新車首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點套紅/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-太平洋汽車

導購首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點/導購首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點套紅/評測首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點/評測首頁/首頁焦點圖右側(cè)文字鏈點套紅/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-搜狐視頻

媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率搜狐視頻定向英美劇頻道-PC端/15秒前貼片16,212,40265,5030.40%定向英美劇頻道-移動端/15秒前貼片11,777,910145,4281.23%“BIGDAY”首頁/特型廣告（VideoBanner+底邊浮層）32,850,10034,1050.10%電影頻道/在線視頻三輪換之一13,806,95141,4010.30%首頁/第二通欄之一5,409,2522,1380.04%綜藝頻道/第二通欄之一4,930,4712,3540.05%截至10月4日，搜狐視頻實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次84,987,086，總點擊290,929；定向英美劇頻道-PC端/15秒前貼片/定向英美劇頻道-移動端/15秒前貼片/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-愛握周刊媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率愛握周刊愛握周刊手機報/刊中廣告21,439,564300,0001.40%愛握周刊（h5版）全站詳情頁/頂部通欄35,759,7121,325,5033.71%愛握周刊（h5版）汽車頻道首頁/第一焦點圖7,964,057307,4983.86%截至10月4日，愛握周刊實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次65,163,333，總點擊1,933,001；愛握周刊〔h5版〕汽車頻道首頁/第一焦點圖/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-第一財經(jīng)媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率第一財經(jīng)啟動頁/開機大屏10,000,000--首頁/第5條信息流18,000,000720,0004%截至10月4日，第一財經(jīng)實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次28,000,000，總點擊720,000；首頁/第5條信息流/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-傳漾媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率傳漾商務(wù)、財經(jīng)、娛樂、社交、新聞/雜志、旅游、工具、生活/購物、導航/banner216,385,8532,307,3131.07%截至10月4日，傳漾實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次216,385,853，總點擊2,307,313；商務(wù)、財經(jīng)、娛樂、社交、新聞/雜志、旅游、工具、生活/購物、導航/banner/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-財經(jīng)新媒體媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率財經(jīng)新媒體手機端/啟動頁畫面1,720,4209,0680.53%Mycaijing微信---iPad視頻前播放/貼片370,8474,0951.10%iPad端新聞指定文章內(nèi)/banner1,373,22762,8554.58%手機端新聞指定文章內(nèi)/banner1,851,62887,0314.71%截至10月4日，財經(jīng)新媒體實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次5,316,122，總點擊163,049；iPad端新聞指定文章內(nèi)/banner/端新聞指定文章內(nèi)/banner/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-一點資訊媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率一點資訊開機圖(1/3輪播)18,171,7981,310,7197.21%新聞資訊/“推薦card”第四條(第三輪大圖)8,791,761169,5411.93%截至10月4日，一點資訊實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次26,963,559，總點擊1,480,260；開機圖(1/3輪播)/附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-商匯精準媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率商匯精準移動端/banner/插屏15,689,471224,8581.43%截至10月4日，商匯精準實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次15,689,471，總點擊224,858；移動端/banner/插屏/2021-10-04附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-ZAKER媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率ZAKER移動端/開機大屏啟動H5游戲頁面40,075,695--汽車頻道冠名/Banner35,888,923143,5790.40%首頁/輪播焦點圖26,656,006151,0480.57%汽車頻道/第一屏焦點圖2,950,45587,2402.96%頭條新聞頻道/第一屏焦點圖3,683,06670,2531.91%頭條新聞頻道/第三屏焦點圖1,324,58019,9731.51%截至10月1日，ZAKER實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次110,578,725，總點擊472,093；汽車頻道冠名/Banner/2021-10-01附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-中國日報網(wǎng)媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率中國日報網(wǎng)中國日報官方APP新聞客戶端/首屏進入廣告（啟動屏廣告）780,63516,2232.08%手機WAP端/文章頁底部矩形廣告（中英文雙語）13,460,48125,4590.19%截至10月3日，中國日報網(wǎng)實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次14,241,116，總點擊41,682；WAP端/文章頁底部矩形廣告〔中英文雙語〕/2021-10-03附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-并讀APP媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率并讀APP移動端/開機啟動頁1,561,44276,5284.90%移動端/讀要焦點圖第三幀1,083,902101,9599.41%移動端/讀信息流第六條936,60670,2147.50%汽車頻道/焦點圖第二幀1,709,20767,9293.97%截至10月4日，并讀APP實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計次5,291,157，總點擊316,630；并讀APP/汽車頻道/焦點圖第二幀SEM局部附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-百度專區(qū)

網(wǎng)頁專區(qū)/奧迪知道專區(qū)/奧迪媒體廣告資源名稱展現(xiàn)點擊點擊率百度PC端關(guān)鍵詞-奧迪A7112,6175,3844.78%移動端關(guān)鍵詞-奧迪A7111,0428,0717.27%截止10月4日，百度搜索實現(xiàn)奧迪相關(guān)關(guān)鍵詞展現(xiàn)共計223,659次，總點擊13,455；無線專區(qū)/一汽奧迪圖片專區(qū)/奧迪百科專區(qū)/奧迪附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-百度專區(qū)

百度視頻專區(qū)/奧迪百度新聞專區(qū)/奧迪附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-百度專區(qū)

百度搜索#奧迪A7試駕#等品牌及產(chǎn)品關(guān)鍵詞，PC+移動端雙向?qū)Я鞲戒洠涸敿殧?shù)據(jù)及截圖-百度關(guān)鍵詞附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-百度關(guān)鍵詞搜狗網(wǎng)頁專區(qū)/奧迪搜狗無線專區(qū)/奧迪搜狗直通車/奧迪附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-搜狗專區(qū)

附錄：詳細數(shù)據(jù)及截圖-360專區(qū)

微信局部附錄：微信傳播效果官方微信及微信KOLID類別微信數(shù)閱讀量曝光量@奧迪官方微信21132,512-微信KOL302,959,06544,248,540合計513,091,57744,248,540微信總曝光量：44,248,540人次附錄：微信傳播效果官方微信活動階段微信數(shù)閱讀量上市預熱期632,459奧迪A7上市之夜--奧迪A7藝術(shù)之夜階段537,797后續(xù)傳播期1062,256微信總曝光量：44,248,540人次微信KOL活動階段微信數(shù)閱讀量上市預熱期366,562奧迪A7上市之夜5471,553奧迪A7藝術(shù)之夜階段81,102,056后續(xù)傳播期141,318,894附錄：口碑資源展示-官方微信閱讀量：18,795閱讀量：22,785閱讀量：9,364閱讀量：14,146官方微信發(fā)布文章截屏示意附錄：口碑資源展示-微信KOL原創(chuàng)轉(zhuǎn)載同濟人的汽車評論玩車教授玩車姐AutoMan信海光微天下玩車姐吳曉波頻道微信路況全球超級汽車榜車市紅點汽車有文化廣告也瘋狂拾文化娛樂圈頭條微博局部附錄：微博傳播效果新浪微博ID類別微博數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評論關(guān)注度@奧迪官方微博4817,44510,8281,537,508微博KOL3912,9715,66895,341,696合計8730,41616,49696,879,204微博總曝光量：96,879,204人次附錄：微博傳播效果官方微博活動階段微博數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評論上市預熱期134,6112,657奧