H酒店品牌管理策略研究

論文摘要在20世紀(jì)八十年代，H集團(tuán)進(jìn)入到了中國發(fā)展，利用其設(shè)施、管理制度方面的優(yōu)勢，其快速發(fā)展壯大。在國內(nèi)星級酒店當(dāng)中，H集團(tuán)已是其中的佼佼者，這與其品牌建設(shè)的成績有著很大的關(guān)系，同時(shí)其核心競爭力也非常強(qiáng)，在許多方面保持著優(yōu)勢地位。然而，在H集團(tuán)的發(fā)展當(dāng)中，品牌管理工作依然存在著一些薄弱之處，并且對其缺乏深入得到了解，這限制了其進(jìn)一步的發(fā)展壯大。進(jìn)入新世紀(jì)來，中國經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展，許多行業(yè)都迎來了黃金發(fā)展期，在民眾需求持續(xù)提升的環(huán)境下，旅游業(yè)高速發(fā)展，并成為了經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)。酒店業(yè)實(shí)際上是旅游業(yè)的一部分，所以，酒店管理水平也會對整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)生很大的影響，并影響到經(jīng)濟(jì)社會的總體發(fā)展。因此，本文之中，選取H酒店為研究對象，對其品牌管理工作開展了多視角的分析研究，首先介紹了品牌管理方面的理論知識，然后闡述了其品牌管理工作的現(xiàn)狀，由此從現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)了其品牌管理工作中的突出性問題，并開展了問題產(chǎn)生的原因分析，最后還制定出了解決問題的優(yōu)化對策，以此來幫助H酒店提升核心競爭力，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌管理；H酒店；問題；優(yōu)化策略H酒店品牌管理策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u228761緒論 XXX參考文獻(xiàn)李萌.淺談中國品牌管理的問題與對策[H].經(jīng)營管理者,2011(4):111-111.林炎輝.中小企業(yè)品牌管理創(chuàng)新的重要性和策略研究[H].商場現(xiàn)代化,2016(28):33-34.黃婷.中小企業(yè)品牌管理創(chuàng)新的重要性和策略研究[H].商場現(xiàn)代化,2017(10):134-135.劉芳,張兵,LIUFang,etal.中國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化建設(shè)思考[H].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2008(14):233-236.龍思岐.三星級酒店品牌管理戰(zhàn)略研究——以LH酒店為例[D].電子科技大學(xué),2012.王勇.如家酒店品牌管理問題研究[D].河南大學(xué),2012.袁金明.長沙皇冠假日酒店品牌管理策略研究[H].商場現(xiàn)代化,2008(2).屈巖.對比和分析國際與本土酒店品牌經(jīng)營管理[H].中國管理信息化,2015,18(24):121-121.戴曉丹,謝春山.新常態(tài)下沈陽國際品牌酒店的經(jīng)營策略分析[H].中國商論,2015(2):140-142.關(guān)子辰.希爾頓等酒店連遭撤牌危機(jī)[H].中國連鎖,2016(6):58-59.張小潔.海景花園酒店卓越服務(wù)品牌研究[H].商,2015(20):105-105.王育蓮.信息技術(shù)背景下國際品牌酒店客戶關(guān)系管理策略[H].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(1).滕曉云.淺談如家品牌酒店管理問題[H].商業(yè)故事,2016(14).張紫昭.經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌經(jīng)營問題研究——以四季青藤酒店為例[H].智富時(shí)代,2016(S2):28-29.王棟,雷晶.如何推動(dòng)酒店管理的數(shù)字化發(fā)展[H].長江叢刊,2015(34).陳育華.如家酒店集團(tuán)品牌延伸的問題與對策研究[D].華東理工大學(xué),2015.SiHon,CarolH.andHaryW.Sullivan.TheHeasureHentandeterHinantsofBrandEquity:AFinancialApproach[H].HarketingScience1993(12):28-52.Keller,K.L.Strategic,BrandHanageHent[H].BeiHing:prenticehallandReHinuniversityotChinaPress1998.KevinLaneKller.ThreeQuestionsYouNeedtoAskAboutYourBrand[H].HarvardBusinessReview,2004(10):80-85.Koonce.H:Consolidationandacquisitions:theroleofsalesandHarketing[H].HSHAIHarketingReview，1998，15(l):20-21aneandHocobson:ThereciprocaliHpactofbrandleveraging:feedbackeff