國家開放大學(電大)-廣告(營銷傳播)?？乒P試（2018-2023年）真題摘選含答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。國家開放大學(電大)-廣告(營銷傳播)?？乒P試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.國際公共關系協(xié)會于1978年8月發(fā)表的《墨西哥宣言》認為，公共關系的基本功能是（）A、決策咨詢B、管理職能C、傳播管理D、形象職能2.調(diào)查法根據(jù)資料的量化特性可分為（）和（）兩大類。3.結構性觀察4.市場調(diào)查起源于（）國。5.不論是情感訴求還是理性訴求，?其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，?激發(fā)受眾潛在的需求，?以真正達到（）的目的。6.濃香型香水一般持續(xù)時間約在（）。A、7-9小時B、5-7小時C、3小時D、2小時以內(nèi)7.整合后的文案，?其內(nèi)容與表達形式應符合哪些要求?？8.一般談判者都認為，讓步幅度應該（）。A、越來越大B、越來越小C、對等D、得寸進尺9.在市場調(diào)查報告中使用頻率較高的統(tǒng)計圖類型主要有（）。A、餅狀圖B、柱形圖C、條形圖D、折線圖10.以部分調(diào)查結果來推算總體的調(diào)查方法叫（）。A、推測調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、定性調(diào)查D、定量調(diào)查11.好的廣告標題一定是?"（）"?的和?"?強力?"?推出的。12.公共關系90%靠自己做得好，10%靠宣傳。13.被稱為現(xiàn)代組織經(jīng)營管理“四大支柱”的是（）。A、公共關系與資金、技術與人才B、資金、技術、人才和關系C、技術、人才、管理和公共關系D、公共關系與資金、人才、信息14.提供資料和數(shù)據(jù)以幫助研究者認識和理解所面對的問題，這是以下哪種調(diào)查研究的目的？（）A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、預測性研究15.市場調(diào)查按調(diào)查的組織形式分類，有專項調(diào)查、連續(xù)性調(diào)查和（）。16.在選擇傳播的公眾對象時，應該花大力氣傳播的對象是（）。A、重要公眾B、順意公眾C、逆意公眾D、獨立公眾17.在問卷調(diào)查中，開放式問題存在的優(yōu)點是（）。A、調(diào)查的精確度高B、可以使受訪者給出他們對問題的一般性反映C、能為調(diào)查人員提供大量豐富的信息D、方便后期編輯和編碼18.美國著名公共關系學者雷克斯?哈羅博士提出：公共關系是一種獨特的（）。A、傳播管理B、管理職能C、人文科學D、理論科學19.以下各項中，屬于企業(yè)內(nèi)部資料的有（）。A、消費者資料B、企業(yè)的統(tǒng)計資料C、行業(yè)協(xié)會相關數(shù)據(jù)D、企業(yè)財務資料20.調(diào)查實施的管理包括（）。A、對調(diào)查對象的管理B、對合作公司的項目管理C、項目實施過程中對抽樣、經(jīng)費、進度等方面的管理D、對訪員的管理21.定量調(diào)查22.統(tǒng)計表一般包括五個要素：標題、序號、欄目、（）和表注。23.在市場調(diào)查過程中，利用二手資料的優(yōu)點是（）。A、方便，能節(jié)省時間和費用B、有助于明確或重新明確探索性研究中的研究主題C、可以切實提供一些解決問題的方法D、非常可靠24.貿(mào)易展覽會與宣傳展覽會不同特點是（）。A、兩者新聞性不同B、兩者“展”與“銷”的目的不同C、兩者溝通方式不同D、兩者傳播方式不同25.調(diào)查報告的引言通常包括調(diào)查背景和（）兩個部分。26.實驗法27.市場分析主要包括（）。A、對消費者的分析B、對公司自身及產(chǎn)品的分析C、對競爭對手的分析D、對相關環(huán)境的分析28.在某調(diào)查問卷中，有一個題“請舉例您所知道的巧克力品牌：（）、（）、（）、（）。” 這種題型屬于（）。A、開放式問題B、封閉式問題C、量表式問題D、語意差別題型29.讀者率調(diào)查30.體型矮胖者最好選擇（）。A、短發(fā)B、長發(fā)C、“波浪式”卷發(fā)D、蓬松豐厚發(fā)型卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:定性調(diào)查；定量調(diào)查3.參考答案:結構性觀察是指預設有明確的觀察目標、問題及大致范圍，一般是有較詳細的觀察計劃、步驟以及合理設計的可控性觀察，能獲得翔實的資料，并能對觀察資料進行定量分析和對比研究。4.參考答案:美5.參考答案:說服受眾6.參考答案:B7.參考答案: （1）廣告文案所傳達出的信息應是完整的?，?或突現(xiàn)廣告主旨?，?或找到一個切人點?，?刺激廣告受眾?，?以引起他們的注意。 （2）廣告文案必須給人以愉悅的感覺。如增加戲劇性效果?，?可以使文案具有吸引力并引發(fā)廣告受眾對廣告內(nèi)容的興趣。 （3）文案的內(nèi)容應令人信服?，?被廣告的產(chǎn)品必須有新意?，?或是首創(chuàng)?，?或是革新?，?或是有所改進的?。?文案對產(chǎn)品特征的傳播也應便于記憶。要讓人信服?，?還應有必要的承諾。 （4）文案應肩負起激發(fā)消費者的購買欲望并進而使之產(chǎn)生購買行為的責任。文案所傳達的信息如果切實解決了廣告受眾的燃眉之急?，?顧客就一定會去主動購買?。8.參考答案:B9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:B11.參考答案:濃眉大眼12.參考答案:正確13.參考答案:A14.參考答案:A15.參考答案:搭車16.參考答案:A17.參考答案:B,C18.參考答案:B19.參考答案:A,B,D20.參考答案:B,C,D21.參考答案:所謂定量調(diào)查，是指利用封閉式的（結構性的）問卷，依據(jù)標準化的程序來收集數(shù)據(jù)，然后對這些數(shù)據(jù)進行整理和分析，描述、解釋和預測調(diào)查對象的方法。22.參考答案:數(shù)字23.參考答案:A,B,C24.參考答案:B25.參考答案:調(diào)查目的26.參考答案:是指從影響調(diào)查問題的眾多因素中選取一個或幾個因素（即自變量），將它們置于一定條件下，對因素進行改變，觀察這些因素的改變對其他因素即對因變量有什么影響，分析是否存在因果關系。27.參考答案:A,B,C,D28.參考答案:B29.參考答案:所謂讀者率調(diào)查是調(diào)查讀者對印刷媒體的記事及廣告注目情形如何。30.參考答案:A卷II一.參考題庫(共30題)1.廣告信息素材的最終取舍、合理運用及其可能產(chǎn)生的廣告效應，?是廣告文案（）策略最重要的關鍵點。2.根據(jù)實驗環(huán)境的人工化和真實程度的不同，實驗法可以分為（）和（）兩大類。3.公關調(diào)查研究類型的發(fā)展趨勢是（）。A、定性和定量相結合B、定量調(diào)查C、定性調(diào)查D、典型調(diào)查4.在調(diào)查報告的序言部分，通常包括哪些內(nèi)容？（）A、扉頁B、目錄或索引C、摘要D、引言5.有效問卷6.商鞅因“言必信，行必果”，在民眾心目中樹立了威信，這可以看成是一次成功的公關策劃，在歷史上被稱為“徙木立信”。7.問卷檢查8.在市場研究中，常見的自變量有（）。A、價格B、銷售量C、廣告D、市場滿意度9.根據(jù)廣告調(diào)查進行的時間和所要解決的具體問題，可將廣告調(diào)查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、（）調(diào)查和（）調(diào)查。10.個體與個體之間的直接傳播稱之為（）。A、語言傳播B、人際傳播C、媒介傳播D、組織傳播11.廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和（）。12.入戶面訪法13.美國廣告文案大師威廉·伯恩巴克?（?William?Bembach?）?在談到廣告標題寫作時，?曾引用一句老話?："?當你（）時，?你就會寫得更好。?"14.1.“記住，?每天喝瓶太子奶!”（湖南太子奶）?2.“康師傅方便面，?好吃看得見!”（康師傅方便面）?3.“鉆石恒久遠，?一顆永流傳。”（戴爾比斯）分別為以上三個企業(yè)改寫或重寫一句廣告語。15.小組訪談法的優(yōu)勢主要有（）。A、更容易激發(fā)靈感、產(chǎn)生想法B、速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單C、對訪談結果的編碼、分析、解釋比較容易D、訪談結果的準確性非常強16.為把握某一組織或某一現(xiàn)象，在某一特定時間點上的一定范圍內(nèi)的基本情況，對調(diào)查對象的全體所作的逐個調(diào)查叫（）。A、一次性調(diào)查B、公眾調(diào)查C、個案調(diào)查D、全面調(diào)查17.在抽樣調(diào)查中，一般來說，所有的調(diào)查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對象被稱作（）。18.在市場研究中，常見的因變量有（）。A、價格B、銷售量C、包裝D、市場滿意度19.消費者的購買行為受到四種主要心理因素的影響，即動機、感覺、后天經(jīng)驗以及（）、（）。20.攔截調(diào)查法的優(yōu)勢主要有（）。A、費用低B、訪問環(huán)境比較舒適C、拒訪率低D、便于控制訪員21.路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。22.廣告正文23.從調(diào)查對象的規(guī)模和代表性的角度進行分類，如果對所有的調(diào)查對象進行調(diào)查，這時的定量調(diào)查被稱作（）；如果只對部分的調(diào)查對象進行調(diào)查，這樣的定量調(diào)查被稱作（）。24.封閉式問題25.郵寄調(diào)查主要有兩種方式：（）和（）。26.在市場調(diào)查過程中，獲取二手資料的途徑主要有（）。A、實地調(diào)查獲取B、查詢獲取C、購買獲取D、觀察法獲取27.市場調(diào)查按照資料來源分類，有案頭調(diào)查和（）調(diào)查兩種。28.如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點?？29.作為公共關系實施方法的傳播，突出特點是（）。A、“傳播者”B、“自身傳播”C、“雙向性”D、“接受者”30.留置式問卷調(diào)查的優(yōu)點主要有（）。A、問卷回收率高B、可以調(diào)查特殊階層C、節(jié)約時間和成本D、容易建立樣本的基本資料卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:訴求2.參考答案:實驗室實驗；現(xiàn)場實驗3.參考答案:A4.參考答案:A,B5.參考答案:有效問卷指的是在調(diào)查過程中按照正確的方式執(zhí)行完成的問卷。6.參考答案:正確7.參考答案:問卷的檢查一般是指對回收問卷的完整性和訪問質(zhì)量的檢查，目的是要確定哪些問卷可以接受，哪些問卷要作廢。8.參考答案:A,C9.參考答案:廣告媒介；廣告效果10.參考答案:B11.參考答案:記憶度12.參考答案:入戶面訪法是指受訪對象在家里單獨接受調(diào)查員調(diào)查的方法，是在市場調(diào)查中被認為最佳的調(diào)查方法，也是使用最普遍的調(diào)查方法。13.參考答案:言之有物14.參考答案: 1、“太子喝的是什么奶呀？當然是太子奶啦！”（湖南太子奶） 2、“康師傅是誰呀？康師傅是方便面唄！”（康師傅方便面） 3、”女人一輩子，要帶就帶戴爾比斯鉆石！”（戴爾比斯）15.參考答案:A,B16.參考答案:D17.參考答案:樣本18.參考答案:B,D19.參考答案:信念；態(tài)度20.參考答案:A,D21.參考答案:目標公眾22.參考答案:是廣告文案的主體部分，它的主要功能是對標題中引出的廣告信息作進一步的闡述和說明。23.參考答案:普查；抽樣調(diào)查24.參考答案:封閉式問題是一種需要受訪者從一系列的應答項中作出選擇的問題。25.參考答案:單程郵寄調(diào)查；固定樣本郵寄調(diào)查26.參考答案:B,C27.參考答案:實地