情景劇專業(yè)策劃推廣專項方案終稿

《小城大愛》情景劇策劃書一、序言二、市場環(huán)境分析⊕外部環(huán)境分析⊕內部環(huán)境分析⊕市場競爭分析⊕受眾分析三、欄目設置(1)欄目定位(2)欄目宗旨(3)欄目風格(4)欄目組成四、欄目策略●喜劇路線●百姓路線●本土化路線五、欄目運行方法

制播分離體制；

一級、二級傳輸相結合。六、欄目制作經費預算﹙元﹚七、欄目包裝和推廣附：《小城大愛》營銷推廣計劃八、欄目收視率估計《小城大愛》情景劇策劃書一、序言情景劇最先來自美國，《我愛我家》則是情景劇在中國最初實踐，也是迄今為止最成功實踐。我們在成功借鑒《我愛我家》等情景劇演繹基礎上，完善了原有欄目形式，并依據濱州本土觀眾需求，創(chuàng)作了濱州首部情景劇----《小城大愛》。二、《小城大愛》市場環(huán)境分析⊕外部環(huán)境分析：1、電視兩大關鍵功效：資訊和娛樂。收視前三名欄目：電視劇、新聞、綜藝欄目；2、《小城大愛》是濱州首檔電視情景劇，填補濱州電視情景劇空白；⊕內部環(huán)境分析：1、藍傳媒含有專業(yè)制作團體，攝制團體和后期制作團體；設備具體配置：2、實施制播分離體制，確保節(jié)目質量；3、擁有固定冠名商和廣告贊助商，充足資金為《小城大愛》情景劇提供有力保障；4、而且在區(qū)臺一套黃金檔播出，形象廣告、場景廣告、對白廣告等多個模式交相植入，定能為贊助商帶來成功受益。⊕市場競爭分析：1、《小城大愛》含有娛樂化、平民化、大眾化。經過一系列生活情景娛樂化編排并展現于熒屏，娛樂大眾同時揭示世間四處存真情，四處存大愛。2、嚴格把關《小城大愛》情景劇質量，全方位成功向外推廣。3、經過前期市場調研，當地有68％《小城大愛》情景劇受眾支持率，而且本欄目將部署不一樣場景，經過幽默好玩編排，不一樣小說展現不一樣生活，欄目標生命周期長。⊕受眾分析：1、《小城大愛》情景劇是老少皆宜娛樂綜藝欄目。受眾群從咿呀學語孩童，到激情奮進青年，再到白發(fā)蒼蒼老人全部是本欄目標觀眾。2、經過調查問卷，百分之六十八喜愛情景劇。其中，孩童喜愛幻想劇、青年喜愛勵志類情景劇和情感類情景劇、老年人喜愛懷舊類情景劇。3、地域性優(yōu)勢三、《小城大愛》欄目設置(1)欄目定位：取材于百姓生活輕喜劇。(2)欄目宗旨：能使觀眾得到心理放松和精神愉悅；(3)欄目風格：輕松隨意型、哲理風趣型、單項傳輸型等。(4)欄目組成：①

欄目起源濱州著名編劇等為該劇進行創(chuàng)作；之外節(jié)目素材見面向觀眾進行有獎征集，再經過節(jié)目編導工作人員對其進行統一整理加工。確?！缎〕谴髳邸窓谀抠|量。②

節(jié)目內容安排節(jié)目具體應分哪幾類，怎樣進行，請什么類型演員，有什么表現形式等。③

主持人和專題詞該欄目需要外向、開朗、幸福型主持人1名，開場播報本集簡敘、贊助商及廣告商等。注：主持人性格是節(jié)目標關鍵，主持人對欄目標引導決定了節(jié)目標走向，而觀眾對節(jié)目標認可首先是從對主持人表現開始。④

欄目時間BCTV-120：08---20：26首播一次，重播三次。整年52期節(jié)目。本情景劇15分鐘一期。⑤

廣告時間總長度3分鐘。具體再議。⑥

欄目操作錄播分離制⑦

人員配置制片人導演編劇編導編導助理攝像制作策劃責編外聯⑧

欄目目標提升濱城電視臺收視率，提升欄目著名度＼美譽度、收視人群擁有率，和將該欄目標娛樂精神、愉快精神傳達四方。讓四、《小城大愛》欄目策略▲專業(yè)化、差異化和品牌化經營策略；詳見《營銷推廣方案》▲三條路線大眾娛樂、大眾參與、大眾受益?！裣矂÷肪€《小城大愛》情景劇關鍵從情節(jié)和語言上出彩，以幽默語言方法和戲劇性編排打感人。從李蒙編劇和編導們肩子上擔子很重啊。加油！●百姓路線《小城大愛》情景劇話題，一定是和我們生活相關，也是我們關心和關注，本欄目標各位演員和其說在演戲，不如說在演繹我們自己生活。演員產生也必需是在我們生活中?！癖就粱肪€《小城大愛》情景劇以語言表現其個性，傳輸是小眾文化，有濃郁鄉(xiāng)土氣息和部分專屬濱州人樂趣。五、《小城大愛》欄目運行方法

制播分離體制；

一級、二級傳輸相結合。〔電視、網絡同時放映；觀眾口頭傳輸。〕六、《小城大愛》欄目制作經費預算﹙元﹚☆1萬∕期總計52期☆冠名費收益：10萬☆廣告贊助費收益：20萬七、《小城大愛》欄目包裝和推廣本欄目標包裝策劃：視覺、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目標名稱標準、標志、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢等識別元素。視覺包裝是指欄目標片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目專題歌、專題曲、片頭曲、標志音符等。

本欄目標推廣：專題推廣是有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和節(jié)目本身。可經過紙質廣告宣傳、公益活動、觀眾互動活動等。客體推廣是有意識地提煉節(jié)目內容可炒作信息，以使節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題。如策劃《小城大愛》攝影展等有觀眾參與大型活動，加上多家媒體、合作單位加盟炒作話，其效果將很顯著和直接。附：▼《小城大愛》營銷推廣計劃經過《小城大愛》電視欄目標專業(yè)化、差異化和品牌化經營策略，和提出喜劇路線、百姓路線、本土路線，使該欄目最大程度地取得觀眾知悉、接收和認同，從而吸引住觀眾眼球，贏得收視市場。營銷推廣方案形象宣傳1、事件營銷：在真實且不損害公眾利益前提下，經過策劃、組織和利用含有名人效應、新聞價值和社會影響人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者愛好和關注，以求提升欄目標著名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終提升欄目收視率目標。如：請濱州著名企業(yè)老總參與演出等。…2、借勢營銷：捕捉社會熱點事件。如：‘我爸是李剛’、…3、造勢營銷：主動制造熱點事件。如：概念或理念炒作▽今天你看《小城大愛》了么小城市有大愛《小城大愛》，濱州人微笑劇場…4、情感營銷：發(fā)行卡通制品，DVD，或標志等。廣告推廣1、以《小城大愛》情景劇愉快、幽默健康形式為突破口，吸引并鎖住觀眾眼球；推出三期情景劇宣傳片，掃蕩轟炸式宣傳。2、找形象代言人，借助報紙、雜志、電視、網絡多個媒體廣告攻勢，塑造《小城大愛》健康形象3、重視公關活動。提升品牌美譽度，強化健康形象，和其它欄目區(qū)分開來。4、建立《大城小愛》網站、論壇。同時征集劇稿、口號等，而且許可觀眾發(fā)帖或評論，提升節(jié)目互動性、參與性。附：廣告計劃1、廣告口號：2、廣告標識：3、形象代言人：

4、廣告創(chuàng)意及創(chuàng)作附：媒體計劃（投放策略、投放實施）①媒體組合：電視+網絡+戶外+新興媒體（以電視媒體為主，網絡和戶外作輔助媒體）②媒體選擇：電視：電視媒體傳輸范圍是相當廣泛，傳輸速度快、創(chuàng)意承載能力強。

要成長為本土化品牌，我們選擇地方臺BCTV-1、BZTV-1、BZTV-2、SDTV-1進行廣告投放，這幾套節(jié)目即使各有不一樣受眾群體，但全部涵蓋了我們目標受眾；網絡：作為第四媒體，網絡進入了越來越多人視線中，大家上網時間正在增多，qq、msn已經成為多數大學生和城市白領最關鍵聊天工具。戶外：視覺沖擊力大，醒目，易于樹立產品形象，基于情景劇在濱州首檔欄目標特點，我們選擇在部分人流量大廣場、路口等地方設置戶外廣告牌。新興媒體：城市電梯廣告媒體和公交車電視媒體是新型廣告媒體，是在城市街道見、樓宇電梯內壁上制作廣告載體。這種新式媒體和傳統戶外廣告相比，覆蓋面廣、受眾率高。電梯廣告公布于電梯轎廂內，簡單、精巧。內容多為公布方便小型海報和招劇本告貼。③媒體投放計劃：12月—12月‘藍海傳媒’電視媒體投放安排：電視頻道投放位置投放規(guī)格投放次數實施時間單價（元）總價（元）濱城1套濱州1套山東1套

累計

廣告投放時間分布表：

12.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.12濱城1套

濱州1套

山東1套

12月—12月‘藍海傳媒’網絡媒體投放安排：媒體廣告類型圖例廣告規(guī)格投放頻道投放時間投放頻次說明費用首頁旗幟廣告①468*95三輪翻首頁第一屏12月每五天投放一次，共6次《小城大愛》情景劇廣告首頁按鈕廣告②100*100首頁第一屏12月1日天天連續(xù)投放，共7次為《小城大愛》做前期廣告鋪墊。彈出廣告③750*450

兩輪播網站首頁12月1日連續(xù)三天投放，共3次春節(jié)前，利用背投廣告大幅醒目畫面做《小城大愛》上映廣告畫中畫④350*250

靜態(tài)圖片2張頁12月每五天一次，共6次大畫面不停深化《小城大愛》新形象。

合作推廣1、競爭分析：濱州首檔情景劇。講求質量、新奇和創(chuàng)新，以求在電視、網絡推廣中占據一席之地。2、企業(yè)冠名或廣告贊助《小城大愛》，提升雙方品牌著名度和美譽度。3、冠名商能夠冠名《小城大愛》20期或更多；廣告商能夠享受會員制；活動、公關方案一：“大城小愛”——攝影展活動目標：以藝術撥感人民心弦，樹立“大城小愛”情景劇健康形象活動時間：12月15日活動地點：濱州渤海國際思緒：攝影，是生活，也是藝術，攝影被視為關照世界，關注生命一個有力量方法。相信截取《小城大愛》中部分照片，會記下欄目中別樣情景劇世界。所以，攝影作品亦可作為溝通管道之一活動內容：和濱州攝影家協會合作，題材關鍵來自‘藍海傳媒’《小城大愛》作品，向公眾展示本檔欄目標真正內涵：是健康、是自然、是生活。在渤海國際舉行攝影展，并由觀眾評選出優(yōu)異攝影作品。并有機會獲精美獎品邀請媒體:邀請濱州一套記者,濱州電視臺、《濱州日報》記者蒞臨攝影展現場，為此次公關活動統計并作報道公布于電視和報紙，宣傳此次活動，提升《小城大愛》欄目品牌知曉度和親和力，提升品牌形象。從而提升收視率。

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