壹億家互聯(lián)網(wǎng)裝飾公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)項(xiàng)方案

壹億家互聯(lián)網(wǎng)裝飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行方案互聯(lián)網(wǎng)裝修定義標(biāo)準(zhǔn)：利用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修中存在問(wèn)題，經(jīng)過(guò)去中介，渠道，標(biāo)準(zhǔn)，線下。優(yōu)化整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修用戶(hù)體驗(yàn)，讓裝修更透明、更簡(jiǎn)單、性?xún)r(jià)比更高。網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)：提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)著名度，形成直接或間接用戶(hù)成交。 推廣策略及方法一、壹億家現(xiàn)實(shí)狀況分析1、品牌概況 壹億家互聯(lián)網(wǎng)裝飾采取新型環(huán)境保護(hù)材料，建立于互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)之上，打破傳統(tǒng)裝修不規(guī)范，不透明，不環(huán)境保護(hù)，性?xún)r(jià)比低現(xiàn)實(shí)狀況，裝修材料采取F2C工廠直到用戶(hù)模式，省去中介，把優(yōu)惠直接給到用戶(hù)。2、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 家裝、工裝3、服務(wù)范圍 新房裝修、舊房改造，學(xué)校，醫(yī)院，工廠，酒吧，商場(chǎng)等……4、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)狀況 借勢(shì)家裝O2O風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)展現(xiàn)井噴之勢(shì)，因?yàn)镺2O存在一定壁壘，合作前景不被看好。代表平臺(tái)有：一裝網(wǎng)，愛(ài)空間，土拔鼠，to8to,新浪搶工長(zhǎng)等家裝O2O平臺(tái)。代表企業(yè)有：檸檬樹(shù)，泥巴公社，蘋(píng)果裝飾，天下和豪裝，浩天裝飾等。二、企業(yè)sowt分析 S優(yōu)勢(shì)：1、互聯(lián)網(wǎng)宣傳空白，本身形象提升愈加快。2、環(huán)境保護(hù)裝修，新型環(huán)境保護(hù)材料整體家裝，互聯(lián)網(wǎng)裝修首家以環(huán)境保護(hù)家裝為關(guān)鍵裝修企業(yè)。3、F2C工廠直供模式，降低中間商賺差價(jià)，相同裝修節(jié)省50%費(fèi)用。W劣勢(shì)：1、互聯(lián)網(wǎng)裝修經(jīng)過(guò)家裝O2O風(fēng)口，裝修套餐相當(dāng)成熟。2、市場(chǎng)良莠不齊，擾亂整站行業(yè)。3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳剛剛開(kāi)始。4、網(wǎng)站服務(wù)亮點(diǎn)和主打套餐不明確。O機(jī)會(huì)：1、深圳裝修市場(chǎng)巨大。2、互聯(lián)網(wǎng)裝修仍有90%以上裝修企業(yè)不了解，不知道互聯(lián)網(wǎng)宣傳。3、行業(yè)資源整合，真正讓利給用戶(hù)，做真互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)，以口碑贏得用戶(hù)T威脅：1、同和地業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大2、線下成交仍是業(yè)主選擇成交方法3、互聯(lián)網(wǎng)+裝修受地域限制4、業(yè)內(nèi)亂象，影響業(yè)主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)識(shí)。三、推廣策略及方法1、樹(shù)立品牌 1）百科創(chuàng)建2）地圖標(biāo)準(zhǔn)3）問(wèn)答平臺(tái)4）軟文宣傳2、網(wǎng)站建設(shè) 1、主站建設(shè)：形象展示及推廣落地域名，付費(fèi)推廣2）輔助網(wǎng)站建設(shè)：初步確定以（寶安，龍崗、南山、福田、羅湖、龍華）制訂網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站SEO布署。3）手機(jī)站同時(shí)主站，做到單獨(dú)域名m.XXX.com4）借助第三方平臺(tái)：搜狐快站、易企秀、做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)宣傳（如h5）3、SEM推廣1）競(jìng)價(jià)平臺(tái) 我們已經(jīng)有平臺(tái)有baidu和360，其它平臺(tái)有阿里神馬、搜狗搜索2）信息流 網(wǎng)盟合作、今日頭條、一點(diǎn)資訊等信息流平臺(tái)3）SEO推廣 自建網(wǎng)站（TKD）關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，相對(duì)于競(jìng)價(jià)優(yōu)化時(shí)間長(zhǎng)，工作量也是比較大，但在網(wǎng)絡(luò)推廣中屬于自建平臺(tái)，除搜索引擎限制外，自己能夠自己更新，增加企業(yè)品牌影響力。4、平臺(tái)合作 第三方平臺(tái)合作，我們現(xiàn)在合作平臺(tái)有58賬戶(hù)，微信好友圈，全部是根據(jù)點(diǎn)擊付費(fèi)推廣，其它第三方平臺(tái)包含：土拔鼠、to8to費(fèi)用合作是在5萬(wàn)/六個(gè)月每個(gè)月給到電話(huà)在10-15個(gè)左右，送平臺(tái)店鋪。裝一網(wǎng)，費(fèi)用在56800/年,每個(gè)月給到電話(huà)10-15店鋪直顯電話(huà)。我們基礎(chǔ)宣傳推廣后會(huì)合作1-2家。5、新媒體1）今日頭條2）搜狐自媒體3）大魚(yú)號(hào)4）企鵝號(hào)6、雙微運(yùn)行 微信微博同時(shí)運(yùn)行,播報(bào)企業(yè)動(dòng)態(tài)及裝修效果圖，樣板間征集等。據(jù)蘑菇裝修統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)裝修人群關(guān)鍵集中在25-40歲，微信微博不離手，喜愛(ài)新奇創(chuàng)業(yè)，有追求年輕一代。7、軟文宣傳 經(jīng)過(guò)新聞、自媒體稿件等形式，間接、隱形進(jìn)行商業(yè)宣傳。如平臺(tái)新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、中央電視臺(tái)網(wǎng)、奧一網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)。8、B2B平臺(tái) B2B提供了復(fù)雜內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，而且專(zhuān)業(yè)化也比較高，也是網(wǎng)絡(luò)推廣中最常見(jiàn)推廣平臺(tái)之一，她用戶(hù)群體廣泛。也是全部互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)所宣傳關(guān)鍵方向。我們所推廣關(guān)鍵：1、給二級(jí)域名平臺(tái)2、相關(guān)行業(yè)平臺(tái)。3、收錄快，輕易取得搜索引擎排名B2B平臺(tái)。9、問(wèn)答知識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣中口碑營(yíng)銷(xiāo)必不可少。提問(wèn)用戶(hù)目標(biāo)明確，直奔專(zhuān)題，也是網(wǎng)絡(luò)成交中關(guān)鍵一環(huán)。其中口碑營(yíng)銷(xiāo)也是互聯(lián)裝修最關(guān)鍵，是能夠形成連鎖反應(yīng)。最省錢(qián)宣傳方法。主流問(wèn)答平臺(tái)：baidu知道，賬戶(hù)，搜狗問(wèn)問(wèn)，360問(wèn)，知乎，豆瓣新浪愛(ài)問(wèn)等。10、博客 作為一個(gè)日落宣傳平臺(tái)，即使博客多年來(lái)受到微博、微信、問(wèn)答、直播信息傳輸形式改變，但她影響力仍然巨大。首推：新浪博客四、網(wǎng)站策略 網(wǎng)站三步走，依據(jù)基礎(chǔ)網(wǎng)站宣傳跟進(jìn)網(wǎng)站進(jìn)行SEO推廣 第一步：企業(yè)網(wǎng)站制作上線，模擬同行，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。 第二步：在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行平衡階段，進(jìn)行地域網(wǎng)站投入制作（深圳各區(qū)為代表）網(wǎng)站內(nèi)容更完善，活動(dòng)策劃分類(lèi)制訂。 第三步：平臺(tái)策略，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)站關(guān)鍵詞有了良好排名，品牌達(dá)成一定著名度，策劃籌建自己家裝平臺(tái)。獲取更多流量完成網(wǎng)絡(luò)資源整合。以上每個(gè)步驟需要逐步進(jìn)行，最終達(dá)成網(wǎng)絡(luò)宣傳效果。五、實(shí)施策略 1、品牌包裝文化、經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品（F2C工廠直供）、服務(wù)（按階段驗(yàn)收）、質(zhì)量（不滿(mǎn)意就重裝）、設(shè)計(jì)師，品牌小說(shuō) 2、活動(dòng)策略（如眾享裝、家樂(lè)裝、） 線上預(yù)約享優(yōu)惠，一帶一路（喊好友來(lái)裝修送品牌家電），限量限價(jià)特價(jià)房征集中。 3）套餐策略（網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)套餐） 699套餐，799 4）環(huán)境保護(hù)裝修 新型環(huán)境保護(hù)材料，竹木纖維板，零甲醛裝修，降低裝修帶給家人二次傷害。六：團(tuán)體組建，人員配置網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)行SEO推廣網(wǎng)站編輯平面設(shè)計(jì)客服網(wǎng)絡(luò)