中國百貨商場行業(yè)分析報(bào)告：產(chǎn)業(yè)鏈全景、發(fā)展環(huán)境、需求規(guī)模

中國百貨商場行業(yè)分析報(bào)告：產(chǎn)業(yè)鏈全景、發(fā)展環(huán)境、需求規(guī)模一、社會(huì)消費(fèi)品零售百貨商場經(jīng)營的商品幾乎是無所不包，你不必到布店去買布，去日雜店去買掃帚，去服裝店去買服裝，去帽店去買帽子等，走進(jìn)一家百貨商場你可以買全幾乎所有的日常用品，甚至那時(shí)百貨商場還賣食品、糕點(diǎn)、咸菜等等，它力求滿足所有人的所有需要。2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823.2億元，同比增長12.5%。2016-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理二、百貨店零售情況新冠疫情的爆發(fā)以及不斷持續(xù)反復(fù)，改變了人們的行為習(xí)慣，主要體現(xiàn)在居家的時(shí)間變多、網(wǎng)絡(luò)行為更活躍。一方面是被迫的居家隔離，因疫情反復(fù)擔(dān)心感染，多數(shù)居民大大減少了不必要的出行。居家時(shí)間變多，工作、社交、購物、娛樂活動(dòng)也轉(zhuǎn)移到“家場景”，使得網(wǎng)絡(luò)行為更為活躍。百貨商場這種業(yè)態(tài)在市場上所占份額盡快上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的雜貨店和單一品種的商場，以其商品品種齊全，規(guī)模大，明碼標(biāo)價(jià)、購物環(huán)境優(yōu)雅等優(yōu)點(diǎn)吸引住消費(fèi)者。其中2021年中國限額以上百貨店單位零售業(yè)態(tài)同比增長11.7%。2021年中國限額以上單位零售業(yè)態(tài)同比增長資料來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國百貨行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測報(bào)告》三、百貨商場企業(yè)現(xiàn)狀存量競爭時(shí)代，得會(huì)員者得天下，會(huì)員越來越受到重視。隨著數(shù)字化的發(fā)展，電子會(huì)員普及，以及成為會(huì)員門檻降低，企業(yè)的會(huì)員規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2017-2021年部分百貨商場會(huì)員數(shù)量（萬人）資料來源：智研咨詢整理隨著線上可選服務(wù)增多，人們逐漸開始追求工作與生活的平衡，更加重視時(shí)間價(jià)值，愿意為便利付費(fèi)，也推動(dòng)了線上渠道的持續(xù)滲透和新渠道的不斷發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)進(jìn)入全面數(shù)字化時(shí)代。2017-2021年部分百貨商場會(huì)員銷售占比資料來源：智研咨詢整理實(shí)體零售經(jīng)營模式的變化，面對(duì)數(shù)字化的消費(fèi)者和線上的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)線下零售企業(yè)的業(yè)務(wù)模式已變成“線下為主+線上為翼”，有了線上工具，有了數(shù)字化手段，企業(yè)具備了開展私域營銷的基礎(chǔ)。有挖掘線下流量的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)零售一般較早開展會(huì)員制，大多積累了一定數(shù)量的會(huì)員，通過私域營銷，可以盤活存量，引入增量。實(shí)體有良好的物理資源，包括店面、櫥窗、陳列等，都可以作為數(shù)字化的觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的復(fù)用。主要百貨商場概況資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理重慶百貨主要從事百貨、超市、電器和汽車貿(mào)易等業(yè)務(wù)經(jīng)營，擁有重慶百貨、新世紀(jì)百貨、商社電器、商社汽貿(mào)等馳名商標(biāo)和商業(yè)品牌，開設(shè)各類商場、門店300余個(gè)，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)分布重慶和四川、貴州、湖北等地,是中國西部地區(qū)百貨零售龍頭企業(yè)。其中2021年重慶百貨-百貨液態(tài)主營收入為24.19億元，收入比例11.45%。2019-2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營收入及比例資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理其中2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營成本為7.9億元，同比增長7.7%；百貨業(yè)態(tài)主營利潤為16.3億元，同比增長10.4%；百貨業(yè)態(tài)毛利率為67.3%。2019-2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營成本、利潤及毛利率資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理其中2021年百聯(lián)股份-百貨營業(yè)收入為22.42億元；百聯(lián)股份-百貨收入比例為6.47%。王府井-百貨營業(yè)收入為71.09億元；王府井百貨收入比例為54.43%。2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨營業(yè)收入及比例資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理其中2021年百聯(lián)股份-百貨主營成本為16.3億元，百聯(lián)股份-百貨成本比例為6.42%；王府井-百貨主營成本為44.69億元，王府井-百貨成本比例為56.49%。2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨主營成本及比例資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理2021年百聯(lián)股份百貨-主營利潤為6.123億元，百聯(lián)股份利潤比例為6.61%；2021年王府井-百貨主營利潤為26.4億元，王府井-百貨利潤比例為51.27%。2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨主營利潤及比例資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理由于新的零售業(yè)態(tài)形式進(jìn)入市場，具有較強(qiáng)的生命力，使消費(fèi)者不再青睞百貨商場這種業(yè)態(tài)形式，而轉(zhuǎn)移到新的業(yè)態(tài)形式。主要百貨毛利率有所下降，其中2021年百聯(lián)股份-百貨毛利率為27.31%；2021年王府井-百貨毛利率為37.14%。2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨毛利率資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理四、百貨商場趨勢(shì)分析當(dāng)百貨商場從迅速發(fā)展走向比較緩慢的增長時(shí)，通常認(rèn)為百貨商場進(jìn)入成熟期。在百貨商場進(jìn)入成熟期時(shí)，行業(yè)內(nèi)的競爭更加激烈，它要求企業(yè)在戰(zhàn)略上相應(yīng)地做出調(diào)整。百貨商場趨勢(shì)資料來源：智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國百貨行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，