啟初傳播方案-搖籃網(wǎng)

啟初2021年傳播建議@搖籃網(wǎng)160119推廣回憶啟初投放回憶20212021合作類型啟示論壇活動(dòng)KOL軟文編輯軟文試用活動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)硬廣2021年啟初在搖籃投放工程較多，并全部完成預(yù)定的目標(biāo)效果，特別是試用活動(dòng)和論壇活動(dòng)，能夠很好的拉近品牌與用戶的距離，使用戶感受產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。通過專業(yè)母嬰媒體的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌擴(kuò)大傳播力和影響力總結(jié)競(jìng)品合作情況品牌20142015強(qiáng)生合作類型1-2月線下活動(dòng)BBS活動(dòng)育兒真相論壇活動(dòng)搖籃說(shuō)試用活動(dòng)費(fèi)用1,020,000噯呵合作類型品牌小站論壇活動(dòng)試用活動(dòng)小調(diào)查品牌小站論壇活動(dòng)KOL軟文編輯軟文試用活動(dòng)硬廣費(fèi)用3,300,0001,485,000貝親合作類型論壇活動(dòng)試用活動(dòng)費(fèi)用210,0002021年合作總結(jié)知名度口碑提高首次購(gòu)置率目標(biāo)滿足不同目標(biāo)的合作方式各目標(biāo)的費(fèi)用占比0-3歲媽媽孕晚期媽媽育兒百科關(guān)鍵詞植入；史上最牛待產(chǎn)包專題專家團(tuán)入駐育兒?jiǎn)柎?；專家在線訪談；專家約稿新媽大學(xué)堂；搖籃說(shuō)；花生米品牌生活館；試用專區(qū)；BBS活動(dòng)；KOL深度約稿；搖籃母嬰品牌年終評(píng)選新生關(guān)愛禮包；BBS活動(dòng)專家約稿促銷專題；BBS活動(dòng)；硬廣引流史上最牛待產(chǎn)包專題引流投放行程5月6月7月8月9月工程知名度口碑銷量10月11月12月3月4月嫩蓮葉嫩蓮葉系列試用&KOL約稿全年12期論壇活動(dòng)搖籃說(shuō)新媽大學(xué)堂&同步專家在線訪談&新生關(guān)愛禮包品牌專家團(tuán)入駐育兒?jiǎn)柎鹌脚_(tái)專家約稿品牌評(píng)測(cè)專題孕育周刊軟性植入花生米品牌年終評(píng)選品牌生活館搭建&全年運(yùn)營(yíng)史上最牛待產(chǎn)包專題年終促銷專題全年長(zhǎng)效影響波次重點(diǎn)推廣效果預(yù)估刊例價(jià)總刊例價(jià)預(yù)算比例波次

重點(diǎn)

推廣

嫩蓮葉搖籃說(shuō)日均PV260,000；UV65,000400000124000030%嫩蓮葉系列試用&KOL約稿KOL博客排名100名以內(nèi)，每篇文章日均曝光量不少于3000次；產(chǎn)品試用300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%120000史上最牛待產(chǎn)包專題日均PV15萬(wàn)，UV50001200006期論壇活動(dòng)搶樓活動(dòng)：一周總瀏覽8萬(wàn)，樓層25000600000胚米/新生特安（肧米為重）新媽大學(xué)堂&同步專家

在線訪談&新生關(guān)愛禮包

專家訪談頁(yè)P(yáng)V8Wuv4W100000170000043%胚米&新生特安試用&KOL約稿KOL博客排名100名以內(nèi)，每篇文章日均曝光量不少于3000次；產(chǎn)品試用300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%120000花生米日均Pv50W，Uv15W；視頻播放量10W次500000評(píng)測(cè)專題專題日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000120000專家約稿pv不低于8000200006期論壇活動(dòng)話題活動(dòng)：兩周瀏覽量5萬(wàn)，總回復(fù)600；優(yōu)質(zhì)50%；600000品牌年終評(píng)選

活動(dòng)主頁(yè)面總PV300W，總UV100W，活動(dòng)總曝光2800W120000年終促銷專題

120000全年長(zhǎng)效影響

品牌生活館搭建&全年運(yùn)營(yíng)

500000120000027%品牌專家團(tuán)入駐育兒?jiǎn)柎鹌脚_(tái)

400000孕育周刊軟性植入品牌日均曝光量不少于5~10萬(wàn)300000預(yù)算分配及效果預(yù)估2021推廣建議

啟初品牌溝通內(nèi)容-感性取自然之初，育生命之初品牌傳播理念快速緩解肌膚枯燥主題產(chǎn)品概述啟初嫩蓮葉系列洗發(fā)沐浴泡泡為主保護(hù)天然珍貴皮脂層輕柔潔凈，易沖洗肌膚柔嫩不滑膩提升寶寶自身皮膚保護(hù)力新生特安系列溫和無(wú)刺激，純粹更安心源頭減少過敏源-無(wú)添加醫(yī)學(xué)臨床測(cè)試溫和無(wú)刺激傳播訴求啟初希望借助搖籃網(wǎng)2021年媒體資源和優(yōu)勢(shì)，提高明星產(chǎn)品的知名度，打造產(chǎn)品口碑，提高首次購(gòu)置率時(shí)間：主推產(chǎn)品:

嫩蓮葉系列、肧米系列、新生特安系列

目標(biāo)人群：F25-35有0-3歲子女及懷孕中，特別關(guān)注孕晚期&有0-1歲子女重點(diǎn)城市：上海、北京、天津、成都、昆明、南京、蘇州、無(wú)錫、深圳、濟(jì)南、青島、杭州、寧波、石家莊孕期潛在用戶2021啟初品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)人群透析初生重點(diǎn)用戶孕期用戶關(guān)注頻道情況大多數(shù)媽媽從初孕期開始訂閱搖籃周刊，固定每日&周進(jìn)行注意事項(xiàng)的學(xué)習(xí)初為人母的媽媽會(huì)隨著孕理反應(yīng)的日趨明顯，往往求助于醫(yī)生&專家進(jìn)行解答孕期媽媽愿意汲取有經(jīng)驗(yàn)的媽媽們的產(chǎn)檢和備產(chǎn)的準(zhǔn)備經(jīng)驗(yàn)和建議對(duì)于孕期的專業(yè)用語(yǔ)，媽媽們會(huì)通過育兒百科進(jìn)行及時(shí)的學(xué)習(xí)和掌握數(shù)據(jù)來(lái)源：搖籃用戶CRM注冊(cè)用戶選擇：注冊(cè)時(shí)間在2021年6月30日-2021年6月30日數(shù)據(jù)時(shí)間段選擇：2021年6月30日-2021年6月30日

懷孕期媽媽們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，懷孕期特別是晚孕期的媽媽，為分娩作準(zhǔn)備，開始籌備待產(chǎn)包和剛性產(chǎn)品，80%的媽媽在此時(shí)已經(jīng)對(duì)寶寶的日常喂養(yǎng)、護(hù)理用品有了心里中的選擇。懷孕期媽媽關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容待產(chǎn)包內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：搖籃用戶CRM〔基于搖籃BBS數(shù)據(jù)〕注冊(cè)用戶選擇：注冊(cè)時(shí)間在2021年1月1日-2021年6月30日

孕期用戶群體標(biāo)簽孕期的媽媽大多數(shù)時(shí)間都在學(xué)習(xí)求知狂囤貨達(dá)人為了產(chǎn)后做準(zhǔn)備，孕期的媽媽進(jìn)行各種寶寶&家庭物品的購(gòu)置隱私保衛(wèi)者懷孕后媽媽很少參加網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)，對(duì)于自身和寶寶信息的隱私保護(hù)較為關(guān)注0~3歲媽媽們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，0~3歲的媽媽主要關(guān)心的話題還是聚焦在嬰幼兒產(chǎn)品上，其中嬰兒護(hù)理品的討論聲量排名第三。孩子0-3歲媽媽主要話題討論量占比媽媽關(guān)注的主要嬰幼兒用品的討論聲量數(shù)據(jù)來(lái)源：搖籃用戶CRM〔基于搖籃BBS數(shù)據(jù)〕注冊(cè)用戶選擇：注冊(cè)時(shí)間在2021年1月1日-2021年6月30日

0~3歲用戶關(guān)注頻道情況當(dāng)媽媽有了育兒的煩惱，也會(huì)于專家進(jìn)行問詢，另外，一局部媽媽也熱衷于去問答頻道分享自己的的經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)后，育兒周刊依舊是媽媽們定期查詢學(xué)習(xí)的工具媽媽有了寶寶后，每天用文字&圖片記錄寶寶的成長(zhǎng)當(dāng)遇到育兒難點(diǎn)時(shí)，育兒百科成為最全面的百科全書數(shù)據(jù)來(lái)源：搖籃用戶CRM0~3歲，三線城市注冊(cè)用戶選擇：注冊(cè)時(shí)間在2021年6月30日-2021年6月30日數(shù)據(jù)時(shí)間段選擇：2021年6月30日-2021年6月30日

媽媽樂于參加各種活動(dòng)，獲得寶寶產(chǎn)品體驗(yàn)的時(shí)機(jī)0~3歲用戶群體標(biāo)簽有了寶寶后，媽媽開始分享照片等內(nèi)容，以曬為主分享狂活動(dòng)狂樂于參加各種知識(shí)&互動(dòng)活動(dòng)草根專家職場(chǎng)媽媽居多，為轉(zhuǎn)奶和背奶煩惱職場(chǎng)媽媽逐漸變成“過來(lái)人〞，樂于分享孕育經(jīng)驗(yàn)傳播策略植根品牌重要傳播節(jié)點(diǎn)，結(jié)合0~3歲人群關(guān)心熱點(diǎn)，進(jìn)行波次傳播長(zhǎng)度深度啟初2016搖籃精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播規(guī)劃植根搖籃知識(shí)系統(tǒng)針對(duì)0~3歲人群行為路徑進(jìn)行品牌軟性植入長(zhǎng)效影響波次引爆推廣思考1.如何為品牌與用戶的溝通搭建長(zhǎng)效交流平臺(tái)，并對(duì)精準(zhǔn)用戶產(chǎn)生影響？啟初軟性傳播策略：搖籃三大產(chǎn)品長(zhǎng)效覆蓋，精準(zhǔn)影響品牌生活館：?jiǎn)⒊鮽鞑リ嚨?，護(hù)膚關(guān)鍵詞集合地全年運(yùn)營(yíng)，目標(biāo)用戶聚合營(yíng)銷，深度影響搖籃孕期`1歲人群最熱門平臺(tái)啟初專業(yè)品牌形象深度植入啟初，給新媽&準(zhǔn)媽最專業(yè)的初生護(hù)膚解決方案自有欄目+兩大熱門平臺(tái)搖籃問答孕期~一歲用戶關(guān)注的護(hù)膚方面知識(shí)熱點(diǎn)孕育周刊PART-1品牌傳播聚合陣地22啟初媽媽品牌館—2021啟初傳播陣地針對(duì)0~3歲的媽媽人群以寶寶肌膚護(hù)理為關(guān)鍵詞和主要核心內(nèi)容進(jìn)行人群聚合和深刻影響搖籃16年新晉口碑產(chǎn)品扁平化設(shè)計(jì)，不一樣的感官輕體驗(yàn)從備孕~6歲，知識(shí)&互動(dòng)&產(chǎn)品權(quán)益“云會(huì)員輕互動(dòng)〞打通品牌口碑“無(wú)限〞營(yíng)銷【新產(chǎn)品推薦】搖籃品牌生活館2021年度，啟初品牌搖籃推廣策略——通過粉絲的力量，將啟初品牌產(chǎn)品，以及啟初育兒大課堂更有效地傳達(dá)給更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者，吸引用戶轉(zhuǎn)化。每一個(gè)媽媽都是分享者，每一個(gè)媽媽也都是學(xué)習(xí)者啟初.肌膚初語(yǔ)俱樂部啟初品牌館板塊設(shè)置啟初肌膚初語(yǔ)俱樂部【super媽媽學(xué)習(xí)班】根據(jù)【0~3歲】不同階段設(shè)置的內(nèi)容學(xué)習(xí)，針對(duì)不同寶寶類型的肌膚護(hù)理問題進(jìn)行知識(shí)教育【super導(dǎo)師團(tuán)】專家、資深KOL達(dá)人和由媽媽粉絲晉升成為的導(dǎo)師的資料介紹?！緎uper大本營(yíng)】為參與學(xué)習(xí)的媽媽提供的一個(gè)分享討論自己學(xué)習(xí)過程的交流平臺(tái)?！緎uper活動(dòng)】包含針對(duì)高端產(chǎn)品打造的媽媽眾測(cè)活動(dòng)和針對(duì)中端產(chǎn)品的常規(guī)試用【關(guān)于啟初系列產(chǎn)品】啟初產(chǎn)品簡(jiǎn)介，為品牌官網(wǎng)/電商/新媒體/育兒大課堂引流。首頁(yè)super導(dǎo)師團(tuán)super媽媽大本營(yíng)媽媽學(xué)習(xí)班健康體質(zhì)班關(guān)于啟初產(chǎn)品Super媽媽活動(dòng)Super媽媽實(shí)驗(yàn)室Super媽媽試用品牌館【入口】吸引用戶主動(dòng)參與【全站固定入口】基于首頁(yè)和其他平臺(tái)的產(chǎn)品固定入口，曝光量大，易于用戶習(xí)慣性查找登錄【興趣維度關(guān)聯(lián)性精準(zhǔn)推送】基于搖籃已有其他有品牌露出的產(chǎn)品，進(jìn)行品牌生活館的入口推送，吸引對(duì)品牌感興趣的用戶跳轉(zhuǎn)參與成為粉絲【年齡維度個(gè)性化精準(zhǔn)推送】基于搖籃用戶的年齡，針對(duì)品牌館的知識(shí)&活動(dòng)&話題進(jìn)行精選匹配，匹配用戶習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)推送，吸引用戶跳轉(zhuǎn)到品牌館按照個(gè)性化精準(zhǔn)推送覆蓋告知照片活動(dòng)問答知識(shí)精準(zhǔn)推送跳轉(zhuǎn)參與口碑傳播根據(jù)搖籃登錄用戶的寶寶信息，進(jìn)行相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容推送將用戶吸引到品牌生活館，成為粉絲，忠實(shí)度與用戶保持互動(dòng)使推廣信息被主動(dòng)傳播信息篩選品牌生活館內(nèi)產(chǎn)生的所有的知識(shí)&活動(dòng)&問答等，都將按照寶寶年齡維度進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分粉絲導(dǎo)入人氣輸送全年口碑運(yùn)營(yíng)節(jié)奏口碑欄目搜集真實(shí)媽媽體驗(yàn)反響全年口碑運(yùn)營(yíng)新口碑產(chǎn)生+老口碑傳播為品牌館定制的新欄目【辣媽說(shuō)】，鼓勵(lì)真實(shí)品牌粉絲撰寫，搜集真實(shí)口碑，影響更多潛在用戶利用全年的多類別的運(yùn)營(yíng)手段，進(jìn)行新用戶的首次體驗(yàn)引導(dǎo)，產(chǎn)生新口碑，并針對(duì)用過啟初產(chǎn)品的真實(shí)口碑，進(jìn)行屢次傳播口碑問卷搜集消費(fèi)者印象根據(jù)品牌需求定制【口碑問卷】，搜集消費(fèi)者對(duì)于品牌的真實(shí)初步印象，作為：1.品牌傳播策略數(shù)據(jù)根底2.搖籃年度口碑評(píng)選數(shù)據(jù)根底品牌館會(huì)員行為路徑撰寫試用口碑申領(lǐng)成功后上傳試用口碑，并一鍵申同步到【辣媽說(shuō)】欄目，獲得搖豆3.11成為品牌達(dá)人根據(jù)會(huì)員發(fā)布的內(nèi)容，由編輯進(jìn)行審核和推薦，成為達(dá)人媽媽，獲得榮譽(yù)和搖豆獎(jiǎng)勵(lì)4參與試用（正在進(jìn)行）根據(jù)用戶行為習(xí)慣，最先關(guān)注的就是試用活動(dòng)3.1

搖豆兌換前往兌換區(qū)，根據(jù)搖豆的數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)品&福利兌換5進(jìn)行新會(huì)員注冊(cè)：1、邀請(qǐng)用戶加入啟初SUPER媽媽俱樂部，并參與調(diào)研題得到搖豆一鍵關(guān)注成為會(huì)員進(jìn)入品牌館主頁(yè)（參與調(diào)研）2根據(jù)搖籃用戶CRM進(jìn)行判斷展示右側(cè)個(gè)性化推薦欄以及積分情況品牌生活館首頁(yè)學(xué)習(xí)知識(shí)&參與話題互動(dòng)在沒有活動(dòng)&試用的情況下，用戶會(huì)甄選自己感興趣的知識(shí)查看&參與話題討論&專家問詢3.21PART-2兩大活潑平臺(tái)植入31品牌溝通重點(diǎn)取自然之初，育生命之初

源于東方傳統(tǒng)育兒養(yǎng)護(hù)理論0-3歲嬰幼兒肌膚未發(fā)育完善屬于敏感肌膚外源性化學(xué)物質(zhì)吸收快，轉(zhuǎn)化和排泄慢功能性成分尚缺乏結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)佐證全新的科學(xué)護(hù)理理念品牌定位啟初初生護(hù)膚參謀專家啟初提供的是科學(xué)的初生兒護(hù)膚理論和日常護(hù)理方法建議；新生兒嬌嫩肌膚護(hù)理難題——天然、無(wú)刺激、源于自然一一予以解決；與專業(yè)定位的結(jié)合更加突顯啟初產(chǎn)品的品質(zhì)及市場(chǎng)地位！啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)，為您解答初生寶寶的各種護(hù)膚難題！在線品牌答疑在線針對(duì)新生~1歲寶寶護(hù)膚方面等難題進(jìn)行答復(fù)12專家團(tuán)效勞利用搖籃專家團(tuán)隊(duì)的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌甄選&打造“啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)〞。專家團(tuán)認(rèn)證入駐搖籃育兒?jiǎn)柎痤l道，與用戶進(jìn)行一對(duì)一的難題解答，答案軟性植入啟初產(chǎn)品理念，間接樹立啟初品牌專業(yè)和關(guān)愛形象定期開展在線訪談活動(dòng)31.搖籃育兒?jiǎn)柎痤l道品牌專家團(tuán)入駐育兒?jiǎn)柎鸫蛟靻⒊跗放茖＜胰腭v搖籃育兒?jiǎn)柎痤l道對(duì)品牌專家進(jìn)行包裝，打造啟初專家顧問團(tuán)啟初專家顧問專家團(tuán)入駐搖籃育兒?jiǎn)柎痤l道，精準(zhǔn)解決用戶相關(guān)問題啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)品牌專家團(tuán)答復(fù)的問題被選為最正確答案后，將在該問題下展現(xiàn)品牌專家logo及介紹，品牌專家團(tuán)答復(fù)過的問題都將在“其他問答〞列表下展示，用戶鼠標(biāo)滑過，彈窗進(jìn)行專家團(tuán)介紹專家團(tuán)表達(dá)&吸引會(huì)員轉(zhuǎn)化啟初初生參謀團(tuán)和PC端的專家參謀團(tuán)打通實(shí)現(xiàn)用戶在線一對(duì)一輕問診效勞實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的解決用戶新生寶寶護(hù)理煩惱APP深度植入啟初初生參謀團(tuán)入駐輕問診啟初初生參謀團(tuán)入駐搖籃孕育APP1.專家專欄針對(duì)搖籃合作專家&機(jī)構(gòu)進(jìn)行專訪欄目地址：搖籃孕育APP>專家>專欄2.專家咨詢APP在線專家咨詢效勞欄目地址：搖籃孕育APP>選專家3.專家圈子APP圈子專家&用戶在線互動(dòng)欄目地址：搖籃孕育APP>圈子>搖籃專家頁(yè)面地址：/edm/精確到周齡的個(gè)性化孕期育兒指南，138

篇、覆蓋孕期~6歲六個(gè)階段，按照寶寶年齡精準(zhǔn)推送。

《周刊》首頁(yè)精準(zhǔn)展示聚合時(shí)期知識(shí)內(nèi)容

按照查看個(gè)性化指導(dǎo)內(nèi)容，也可一鍵訂閱EDM，方便查看

《周刊》周EDM發(fā)布量：100萬(wàn)以上。0-6歲指南數(shù)量：80期（根據(jù)精準(zhǔn)年齡科學(xué)劃分）指南知識(shí)內(nèi)容包括——發(fā)育體檢，育兒寶典，特別要點(diǎn)，喂養(yǎng)要點(diǎn)，親子游戲，專家答疑等多個(gè)欄目……根據(jù)搖籃年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)編寫的“孕育周刊〞，進(jìn)行啟初的軟性植入，精準(zhǔn)覆蓋0~1歲用戶，占領(lǐng)啟初潛在用戶人群和精準(zhǔn)人群植入時(shí)間：一年效果預(yù)估：品牌日均曝光量不少于5~10萬(wàn)2.搖籃孕育周刊植入針對(duì)啟初重要目標(biāo)人群（孕期到1歲）進(jìn)行《孕育周刊》“啟初特點(diǎn)”精準(zhǔn)植入，提升品牌知名度，樹立品牌好感度，吸引用戶從周刊點(diǎn)擊掃碼，轉(zhuǎn)化為會(huì)員，

周刊頂部logo露出

【提示/養(yǎng)育提示】植入啟初軟文知識(shí)和?新媽課堂?課程緊緊相通，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)，為課堂引流2條啟初專家新生參謀團(tuán)相關(guān)問答推薦右側(cè)廣告位啟初硬廣露出Logo露出啟初軟性植入示意推廣思考2.如何配合品牌重要推廣節(jié)點(diǎn)影響精準(zhǔn)人群？嫩蓮葉系列4-8月新媽大學(xué)堂&同步專家在線訪談&新生關(guān)愛禮包搖籃說(shuō)花生米傳播策略03購(gòu)置轉(zhuǎn)化02口碑傳播01教育認(rèn)知6.18促銷季：史上最牛待產(chǎn)包專題論壇活動(dòng)試用活動(dòng)&KOL約稿搖籃說(shuō)針對(duì)母嬰熱點(diǎn)話題進(jìn)行剖析教育，發(fā)出媒體聲音，獨(dú)家植入品牌理念，引導(dǎo)用戶熟知認(rèn)可品牌內(nèi)容和概念。每周1期，每期日均PV260,000；UV65,000品牌植入：話題定制，品牌優(yōu)勢(shì)軟植，邊欄導(dǎo)流權(quán)威·獨(dú)家·口碑欄目鏈接：金典欄目教育認(rèn)知1.搖籃說(shuō)啟初品牌話題植入*搖籃說(shuō)在搖籃網(wǎng)首頁(yè)首屏14天展現(xiàn)配合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品，在搖籃知識(shí)+專家+媒體權(quán)威產(chǎn)品搖籃說(shuō)進(jìn)行話題植入，恰逢春季到來(lái)，天氣枯燥，寶寶皮膚需要特別呵護(hù)，觀點(diǎn)鮮明地倡導(dǎo)家長(zhǎng)們關(guān)注寶寶皮膚的日常護(hù)理，軟性植入啟初嫩蓮葉洗發(fā)沐浴泡泡系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，提取嫩蓮葉精華，呵護(hù)寶寶皮膚健康，教育用戶關(guān)注孩子的皮膚需求，給予最適合孩子的。話題植入彰顯品牌專業(yè)性，擴(kuò)散話題熱度。五大板塊，集合搖籃知識(shí)&專家&互動(dòng)優(yōu)勢(shì)知識(shí)專家軟文KOL產(chǎn)品推薦效果預(yù)估：欄目頁(yè)面預(yù)估日均PV不低于260000，日均UV不低于65000針對(duì)備孕~1歲的【準(zhǔn)媽】&【新媽】人群進(jìn)行聚合和深刻影響分主題提供準(zhǔn)媽&新媽的最專業(yè)實(shí)用的孕育指導(dǎo)和專家效勞帶來(lái)最貼心的愛與保護(hù)聯(lián)合啟初品牌戰(zhàn)略合作內(nèi)容共建搖籃16年新晉知識(shí)欄目搖籃新媽大學(xué)堂認(rèn)知提升2.主題式學(xué)習(xí)獲取更輕松根據(jù)備孕~新媽多個(gè)維度設(shè)置課堂學(xué)習(xí)主題，每周更新，全方位教育準(zhǔn)媽媽的優(yōu)生以及新媽對(duì)科學(xué)喂和護(hù)理，解決準(zhǔn)媽&新媽的煩惱問題。搖籃[準(zhǔn)媽新媽]根據(jù)地，教育媽媽們?nèi)绾慰茖W(xué)造娃育娃多平臺(tái)并重PC移動(dòng)跨屏在PC端原有入口和獨(dú)立頁(yè)面外，搭建WAP頁(yè)面，在搖籃孕育APP設(shè)置固定入口，覆蓋更多人群專家來(lái)說(shuō)法答疑一對(duì)一邀請(qǐng)資深專家坐鎮(zhèn)，每周進(jìn)行訪談，統(tǒng)一解答準(zhǔn)媽媽&新媽媽們的疑問，為欄目進(jìn)行科學(xué)權(quán)威背書。欄目定位&運(yùn)營(yíng)方向搖籃新媽大學(xué)堂首頁(yè)新媽導(dǎo)師團(tuán)新媽幫幫助【新媽學(xué)習(xí)班】根據(jù)【備孕~1歲】三個(gè)階段媽媽關(guān)注的重點(diǎn)主題設(shè)置媽媽的【學(xué)習(xí)課程表】，每周進(jìn)行更新和預(yù)告?！拘聥寣?dǎo)師團(tuán)】專家、資深KOL達(dá)人和由媽媽粉絲晉升成為的導(dǎo)師的資料介紹?！拘聥寧蛶椭繐u籃BBS打通，為參與學(xué)習(xí)的媽媽提供的一個(gè)主題討論和分享經(jīng)驗(yàn)的交流聚合地?！拘聥尨蠖Y包】參加新媽大課堂的用戶可申領(lǐng)關(guān)愛體驗(yàn)禮包，精準(zhǔn)鎖定孕期&新生baby用戶，搜集用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)?！娟P(guān)愛初生方案】參與方案的全品牌簡(jiǎn)介，專業(yè)形象和關(guān)愛理念闡述。新媽學(xué)習(xí)班一年級(jí)：準(zhǔn)備。生二年級(jí)：優(yōu)等。生三年級(jí)：三好，生新媽大禮包新媽大學(xué)堂欄目專區(qū)設(shè)置啟初關(guān)愛初生

啟初，給你最專業(yè)的關(guān)愛——關(guān)愛初生禮包申領(lǐng)活動(dòng)啟初為孕晚期和剛晉升媽咪的用戶提供的新媽大禮包，集合新媽&準(zhǔn)媽需要的實(shí)用物品，每月通過100份關(guān)愛禮包的免費(fèi)發(fā)放，促使用戶體驗(yàn)，搜集用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，激發(fā)產(chǎn)品真實(shí)口碑?！拘聥尨蠖Y包】：每月限量申領(lǐng)【口碑傳播】1.KOL深度試用約稿推廣方式：配合啟初嫩蓮葉柔凈系列產(chǎn)品推廣邀請(qǐng)搖籃KOL，進(jìn)行正裝產(chǎn)品深度試用，并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)試用報(bào)告的約稿撰寫，要求：KOL在空間撰寫不少于500字產(chǎn)品深度試用體驗(yàn)，試用報(bào)告中需要有自己日常生活的照片+試用的感悟需從(多方面引導(dǎo)，從產(chǎn)品外觀，細(xì)節(jié)，到寶寶產(chǎn)品的試用感受，以媽媽的感受述說(shuō)為準(zhǔn)，展現(xiàn)啟初嫩蓮葉產(chǎn)品主要特性)，發(fā)布在其空間博文活動(dòng)通過人氣博主的篩選，精準(zhǔn)鎖定潛在意見領(lǐng)袖，通過KOL的影響力，傳遞啟初產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)KOL試用撰寫文章可以用于搖籃說(shuō)及新媽大學(xué)堂專題二次傳播KOL需求：0-3歲媽媽KOL博客排名100名以內(nèi)效果預(yù)估：每篇文章日均曝光量不少于3000次【口碑傳播】2.嫩蓮葉系列體驗(yàn)試用1，注冊(cè)時(shí)間超過30天2，必須寶寶是0-3歲的用戶試用首頁(yè)品牌、產(chǎn)品全植入設(shè)計(jì)科學(xué)合理、消費(fèi)者關(guān)注度最高的試用評(píng)價(jià)問題所有試用報(bào)告空間同步發(fā)布，產(chǎn)品口碑站內(nèi)外推廣產(chǎn)品試用特點(diǎn)試用產(chǎn)品：?jiǎn)⒊跄凵徣~系列產(chǎn)品試用時(shí)間：5月24日開始根據(jù)精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)用戶群及精選活潑用戶立即申請(qǐng)?jiān)囉眯ЧA(yù)估：300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%|申請(qǐng)資格和本卷須知試用流程撰寫報(bào)告甄選用戶提升知名度用戶分享第一階段通過試用，甄選的精準(zhǔn)用戶〔符合品牌目標(biāo)用戶的活潑用戶〕，進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)送收到試用產(chǎn)品的用戶，按時(shí)間要求撰寫試用報(bào)告〔要求表達(dá)啟初嫩蓮葉系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)〕，刺激其他用戶觀看后的購(gòu)置欲望通過品牌試用的過程，展現(xiàn)良好的品牌曝光甄選用戶優(yōu)秀試用報(bào)告，同步到論壇，專題曝光，傳遞產(chǎn)品的口碑和美譽(yù)度第二階段第三階段第四階段試用報(bào)告中將包含大量與啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大目標(biāo)受眾人群，在百度、谷歌等搜索引擎的搜索力度，更多表達(dá)啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品在搜索引擎的提升，擴(kuò)大覆蓋面。試用活動(dòng)用戶沉淀【口碑傳播】2.BBS活動(dòng)定制〔PC&3G同步〕16.416.516.616.7試用活動(dòng)預(yù)熱炒作呵護(hù)寶寶皮膚的洗發(fā)沐浴產(chǎn)品免費(fèi)試用開始啦16.8話題炒作嫩蓮葉有什么作用？和寶寶健康有什么關(guān)系？節(jié)日營(yíng)銷兒童節(jié)—我和萌娃有個(gè)約會(huì)，夏季帶娃外出必備物品清單啟初話題有獎(jiǎng)接龍活動(dòng)夏日寶清爽媽咪有秘訣嫩蓮葉隨手拍活動(dòng)蓮葉隨手拍快樂贏大獎(jiǎng)借助搖籃最為活潑的論壇【活動(dòng)專區(qū)】版塊，結(jié)合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品推廣節(jié)奏，定制吸引目標(biāo)用戶關(guān)注的互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)軟植啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并鼓勵(lì)用戶分享到社交平臺(tái)，幫助品牌二次傳播【購(gòu)置轉(zhuǎn)化】史上最全待產(chǎn)包—內(nèi)容專題打造配合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品的推廣，針對(duì)孕晚期人群關(guān)注的媽媽待產(chǎn)包話題，打造打造史上最全待產(chǎn)包內(nèi)容專題，內(nèi)容包含怎么準(zhǔn)備實(shí)用的待產(chǎn)包物品，待產(chǎn)包里面的必備產(chǎn)品推薦，寶寶喂養(yǎng)推薦等，推薦的啟初系列產(chǎn)品用戶可直接跳轉(zhuǎn)到啟初電商官網(wǎng)頁(yè)面直接參與購(gòu)置推廣時(shí)間：16年6月推廣平臺(tái)：搖籃minisite專題框架史上最全待產(chǎn)包—

送給最美的媽媽Part1.準(zhǔn)備待產(chǎn)包之前準(zhǔn)媽咪應(yīng)該知道的事兒Part2.史上最全待產(chǎn)包媽媽篇寶寶篇Part3.史上最全待產(chǎn)包精彩推薦Part4.待產(chǎn)媽咪準(zhǔn)備情況Part5.待產(chǎn)媽咪Q&A史上最全待產(chǎn)包精彩推薦植入啟初嫩蓮葉洗發(fā)沐浴泡泡系列產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)進(jìn)入啟初電商/官網(wǎng)購(gòu)置頁(yè)面，幫助啟初品牌進(jìn)行購(gòu)置轉(zhuǎn)化效果預(yù)估：日均PV15萬(wàn)，UV5000專家約稿花生米品牌評(píng)測(cè)專題傳播策略03購(gòu)置轉(zhuǎn)化02口碑傳播01認(rèn)知提升年終促銷專題論壇活動(dòng)試用活動(dòng)&KOL約稿品牌年終評(píng)選鏈接：?花生米?精選育兒誤區(qū)熱點(diǎn)作為話題進(jìn)行視頻化的科普解說(shuō)，讓用戶寓教于樂通過觀看視頻厘清育兒誤區(qū)時(shí)長(zhǎng)：2分鐘集數(shù)：每月1期，全年12期形式：趣味動(dòng)畫2分鐘原創(chuàng)動(dòng)畫，打造輕松育兒品牌植入：專家植入+品牌觀點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)軟植+欄目冠名效果預(yù)估：日均Pv50W，Uv15W；視頻播放量10W次認(rèn)知提升1.花生米視頻啟初植入第一期案例：孕期B照，不是想超就超欄目每月一期【認(rèn)知提升】2.產(chǎn)品評(píng)測(cè)公正公信針對(duì)啟初新生特安系列產(chǎn)品特征進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)，評(píng)測(cè)報(bào)告凸顯啟初新生特安系列產(chǎn)品的天然有機(jī)、無(wú)添加、平安的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)邀請(qǐng)品牌專家現(xiàn)身證言，從不同角度闡述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，評(píng)測(cè)后搖籃資深編輯將對(duì)評(píng)測(cè)內(nèi)容進(jìn)行整理發(fā)布，打造品牌大型評(píng)測(cè)專題，樹立啟初產(chǎn)品真實(shí)口碑?？茖W(xué)搖籃評(píng)測(cè)專題，從專業(yè)、科學(xué)、公正的角度凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，樹立品牌真實(shí)口碑KOL試用編輯橫評(píng)專家點(diǎn)評(píng)效果預(yù)估：專題日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000評(píng)測(cè)示意產(chǎn)品評(píng)測(cè)從產(chǎn)品的包裝、配料表、質(zhì)地、溫和度、使用前后比照等方面分別進(jìn)行比照評(píng)測(cè)，搖籃小編全程親手操作實(shí)驗(yàn)拍照，獲取最真實(shí)的評(píng)測(cè)比照數(shù)據(jù)，凸顯啟初新生特安系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?！菊J(rèn)知提升】3.專家約稿備注：將按照字?jǐn)?shù)或稿內(nèi)容收費(fèi)，每篇500~2000不等母嬰行業(yè)品牌年度評(píng)選1800W搖籃用戶，奠定了搖籃年終評(píng)選參與用戶人數(shù)根底與投票權(quán)威性

權(quán)威專家資深編輯達(dá)人媽媽海量用戶強(qiáng)勢(shì)專家團(tuán)隊(duì)鼎力支持，專家類型涵蓋從三甲重點(diǎn)主任醫(yī)師到育兒類明星達(dá)人，直面用戶母嬰用品選擇問題和想法，給予最直接的講解和普及搖籃資深編輯，植根多年母嬰行業(yè)編輯經(jīng)驗(yàn)，為媽媽們奉上中肯、貼心的點(diǎn)評(píng)，從媒體專業(yè)角度，提供最實(shí)用的母嬰用品消費(fèi)指南邀請(qǐng)搖籃達(dá)人媽媽分享她們的真實(shí)育兒經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，為媽媽用戶們提供口碑參考

聚焦13大行業(yè)5大高含金量獎(jiǎng)項(xiàng)品牌合作方式：獎(jiǎng)項(xiàng)冠名，為品牌頒發(fā)獎(jiǎng)杯2.品牌百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊曝光全站覆蓋推廣口碑傳播1.2021年終評(píng)選示意2021年搖籃母嬰品牌評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)推薦——最正確用戶口碑獎(jiǎng)項(xiàng)2021年共有75個(gè)母嬰品牌參與搖籃年終品牌評(píng)選活動(dòng)【口碑傳播】2.BBS活動(dòng)定制〔PC&3G同步〕16.916.1016.1116.12試用活動(dòng)預(yù)熱炒作照片征集活動(dòng)雙十一電商營(yíng)銷借勢(shì)雙十一促銷季，打造啟初促銷活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注和跳轉(zhuǎn)購(gòu)置祝福啟初贏取免費(fèi)禮品啟初品牌答謝新老用戶活動(dòng)鼓勵(lì)用戶將活動(dòng)分享到社交平臺(tái)，幫助品牌二次傳播【購(gòu)置轉(zhuǎn)化】年終促銷季媽咪囤貨指南專題專題框架示意雙十一囤貨指南〔編輯撰稿〕最值得囤的多效“面霜〞大寶貝篇小寶貝篇囤貨達(dá)媽經(jīng)驗(yàn)分享〔KOL約稿〕品牌電商or官網(wǎng)最值得關(guān)注的啟初品牌推薦〔品牌介紹〕啟初分享愛——年終促銷活動(dòng)我們還能為啟初做什么？一事件精準(zhǔn)營(yíng)銷孕婦關(guān)愛日聚焦孕產(chǎn)抑郁搖籃2021年創(chuàng)辦公益日，旨在關(guān)愛孕婦，重視準(zhǔn)媽媽。倡導(dǎo)所有人為準(zhǔn)媽媽提供力所能力的便利和關(guān)愛。首屆孕婦關(guān)愛日：橙色好孕結(jié)贊助品牌多美滋第二屆主題：關(guān)愛孕婦，尋找奧運(yùn)寶寶贊助品牌：多美滋第三屆主題：關(guān)愛大聲說(shuō)贊助品牌：兜兜熊第四屆主題：關(guān)愛孕媽多一點(diǎn)贊助品牌：北京寶島醫(yī)院、米寶兔聯(lián)合贊助第五屆主題：好孕加骨勁贊助品牌：鈣爾奇往年回憶PRAT03關(guān)·愛2021搖籃網(wǎng)孕婦關(guān)愛日主題擬定

品牌方可針對(duì)2021年孕婦關(guān)愛日進(jìn)行品牌冠名贊助，并通過活動(dòng)——緊密聯(lián)系孕媽和品牌方產(chǎn)品的關(guān)系，通過品牌理念吸引用戶轉(zhuǎn)化樹立品牌方品牌的專業(yè)公益形象推廣時(shí)間：6.16~7.16〔具體時(shí)間將按活動(dòng)時(shí)間調(diào)整〕迎初生，孕健康孕婦關(guān)愛日活動(dòng)規(guī)劃〔擬〕2021年孕婦關(guān)愛日：迎初生，孕健康活動(dòng)SLOGAN線上6.167.16線下推廣活動(dòng)簡(jiǎn)述：由搖籃搭建孕婦關(guān)愛日活動(dòng)主題minisite，專區(qū)品牌方冠名全包裝，軟性凸顯品牌專業(yè)和關(guān)愛，同期利用搖籃資源打造孕媽孕期心理健康調(diào)查、論壇孕媽靚照征集、品牌試用等活動(dòng)，在主活動(dòng)Minisite進(jìn)行聚合，傳遞“輕松孕期〞活動(dòng)理念！效果預(yù)估：活動(dòng)日均PV不低于50000，日均UV不少于3800線下活動(dòng)：線下講座行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)述：配合孕婦關(guān)愛日主題，由搖籃網(wǎng)和中國(guó)婦產(chǎn)科在線聯(lián)合開展大型線下專家講座活動(dòng)，活動(dòng)將配合品牌方重點(diǎn)城市在上?；虮本╅_展，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)婦產(chǎn)專家現(xiàn)場(chǎng)講座，教育用戶關(guān)注孕期“輕〞健康問題，并在現(xiàn)場(chǎng)搭建品牌方愛心資訊臺(tái)，解答用戶關(guān)于孕期營(yíng)養(yǎng)問題，擴(kuò)散品牌方品牌真實(shí)口碑〔線下活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)屆時(shí)可根據(jù)品牌需求調(diào)整〕效果預(yù)估：北京or上海，每場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)20-30個(gè)孕婦，每人帶一位家屬，每場(chǎng)50人左右搖籃微博微信支持搖籃網(wǎng)站內(nèi)推廣〔硬廣+PR稿發(fā)布+站內(nèi)信+EDM發(fā)送〕其他媒體聯(lián)合報(bào)道〔新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、?父母世界?、?母子健康?等多家媒體〕醫(yī)院媽媽班聚焦新生護(hù)理借力搖籃和衛(wèi)計(jì)委的深度合作，將科學(xué)初生寶寶護(hù)理知識(shí)課程，送到達(dá)醫(yī)院。我們的目標(biāo)人群：孕媽〔準(zhǔn)人群〕聯(lián)合全國(guó)各大城市的婦幼醫(yī)院，借力醫(yī)院自有的孕婦學(xué)校，針對(duì)孕期〔特別是孕晚期〕人群，針對(duì)她們的新生兒護(hù)理常識(shí)，進(jìn)行知識(shí)普及，幫助她們做好產(chǎn)后哺乳的科學(xué)準(zhǔn)備啟初品牌深度植入，獲取準(zhǔn)消費(fèi)者信賴度和好感度，并進(jìn)一步引導(dǎo)初次體驗(yàn)深入全國(guó)各大城市醫(yī)院的高密集公益知識(shí)型傳播搖籃網(wǎng)攜手啟初，守護(hù)新生寶寶初生護(hù)理學(xué)習(xí)班啟初品牌表達(dá)&權(quán)益——現(xiàn)場(chǎng)品牌臺(tái)卡LOGO露出現(xiàn)場(chǎng)隨手禮中進(jìn)行產(chǎn)品試用裝的發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)品牌二維碼掃碼

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