網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)-專業(yè)“十四五”專業(yè)與課程建設(shè)規(guī)劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)“十四五”專業(yè)與課程建設(shè)規(guī)劃建設(shè)基礎(chǔ)背景：（一）.專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.專業(yè)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)在校生523人，2018級(jí)135人，2019級(jí)174人，2020級(jí)77人，學(xué)生報(bào)到率達(dá)到96%，近年來，畢業(yè)生就業(yè)率長(zhǎng)期保持在90%左右。（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、視頻成為內(nèi)容營(yíng)銷傳播主陣地19年5G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)用，到2020年5G的商用與普及將全廣更全面，屆時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域營(yíng)銷方式與模式或?qū)硪粓?chǎng)新的變革。5G技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容傳播體驗(yàn)更強(qiáng)，超高清的視頻畫質(zhì)讓消費(fèi)者觀看更具吸引力與沖擊感，視頻營(yíng)銷與傳播不于局限于圖文，而是能親身感受的直觀視頻。以視頻為主的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域主陣地，特別是抖音、快手這類的短視頻營(yíng)銷與傳播市場(chǎng)，2020將會(huì)持續(xù)高增。2、直播+KOL營(yíng)銷繼續(xù)熱門直播、KOL這些名詞對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者并不陌生，特別是對(duì)線上培訓(xùn)、電商、游戲等領(lǐng)域里KOL+直播更是主流的營(yíng)銷方式之一。像薇婭、李佳琦等頭部KOL的帶貨數(shù)據(jù)均達(dá)到過億級(jí)別，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)KOL市場(chǎng)每年正以100%以上的速度高速增長(zhǎng)，其營(yíng)銷規(guī)?？蛇_(dá)到6千億到1萬億之間。2020年直播+KOL的營(yíng)銷模式仍會(huì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，持續(xù)火熱。3、移動(dòng)端場(chǎng)景式營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)流量整體偏移到稱動(dòng)端，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展頭部統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到21年上半，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中手機(jī)網(wǎng)民就達(dá)8.78億。從數(shù)據(jù)中可以窺見移動(dòng)端的用戶市場(chǎng)有多大，而對(duì)于消費(fèi)者來說，移動(dòng)端設(shè)備的使用最大的優(yōu)勢(shì)是可以隨時(shí)隨地打開使用，所以，針對(duì)移動(dòng)端的場(chǎng)景式營(yíng)銷可以說是任何企業(yè)都必需要做的。4、私域運(yùn)營(yíng)更加趨于讓品牌IP化現(xiàn)在大家都強(qiáng)調(diào)私域流量的重要性，私域作為直接接觸用戶并最終促使用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)所，其運(yùn)營(yíng)的好壞最終影響著產(chǎn)品的銷售情況，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一塊，對(duì)于私域的運(yùn)營(yíng)也越來越精細(xì)化，更有甚者像完美日記這種，已經(jīng)很成熟的對(duì)私域進(jìn)行了品牌人設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造出了自己的私域品牌IP，2020年私域運(yùn)營(yíng)品牌IP化會(huì)更加明顯。5、“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)鏈路營(yíng)銷”將取代“整合營(yíng)銷”傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷通常是把廣告與品牌整合為一體，過度強(qiáng)調(diào)與關(guān)注效果，忽視了過程中每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響，最終導(dǎo)致流失率高、轉(zhuǎn)化率低等。就19年的營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展變化來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷接下來的趨勢(shì)很大程度會(huì)走上“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)鏈路營(yíng)銷”的形勢(shì)。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中企業(yè)要讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)快速認(rèn)識(shí)品牌，認(rèn)同企業(yè)輸出的品牌價(jià)值，從而直接或間接的完成消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，是非常不容易的。而鏈路營(yíng)銷可以通過在消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品或品牌的每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行連接，在這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的影響，環(huán)環(huán)遞進(jìn)最終形成對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)轉(zhuǎn)化。6、公域引流“多生態(tài)整合營(yíng)銷”勢(shì)在必行公域大家都知道有百度、抖音、頭條、淘寶、小紅書等多種多樣的生態(tài)和平臺(tái)，對(duì)于發(fā)展越來越百家齊鳴的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來說，2020年多生態(tài)的引流整合營(yíng)銷勢(shì)在必行，企業(yè)要想在各大公域生態(tài)里進(jìn)行引流，實(shí)現(xiàn)自己私域里的轉(zhuǎn)化，打通多生態(tài)搭建引流矩陣勢(shì)在必行，而能打通不同生態(tài)的，目前以及未來1-2年內(nèi)唯有小程序這個(gè)工具最有優(yōu)勢(shì)。因此，公域里引流的“多生態(tài)整合營(yíng)銷”勢(shì)將大行，與此對(duì)應(yīng)的多生態(tài)建站小程序也將會(huì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的一種剛需，越早搭建起多生態(tài)引流+私域轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷矩陣，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中就越有優(yōu)勢(shì)！（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類人才需求狀況根據(jù)CNNIC第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)主對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)已有所增強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)效性欠缺、網(wǎng)銷渠道與傳統(tǒng)渠道難以協(xié)同、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺失等仍然是企業(yè)主普遍擔(dān)心的問題并在很大程度上制約了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。我國(guó)每年高校畢業(yè)生在700萬以上，但是在2018年，中國(guó)外貿(mào)人才缺口約為250萬，其中絕大部分都是需要能幫助企業(yè)實(shí)施在線營(yíng)銷推廣的人才。營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展離不開人、物、財(cái)，目前最重要的、首當(dāng)其沖的就是“人”。當(dāng)前的主要矛盾，就是日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求和人才缺乏之間的矛盾。，2019年，我國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到了48萬億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模將達(dá)60萬億元。……互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和想像空間，似乎比銀河系還要浩瀚廣闊。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(cnnic)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2021年2月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.89億。從第一家互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)到今天不到30年，發(fā)展之迅猛非其他行業(yè)可以企及，互聯(lián)網(wǎng)無疑是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最為“年輕”，也永遠(yuǎn)保持“朝陽”的重要行業(yè)，它已經(jīng)滲透到了我們的生活和各行各業(yè)當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天、用戶已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，從微博到輕博、從QQ到火爆的微信、傳統(tǒng)類廣告到新媒體廣告各類IPHONE、IPAD、Android客戶端等，大量人群聚集在互聯(lián)網(wǎng)上，有人的地方就有生意，無營(yíng)銷，不網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在，企業(yè)無論大小，其市場(chǎng)活動(dòng)都離不開互聯(lián)網(wǎng)，因此懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用的人才，受到企業(yè)的追捧，眾多企業(yè)望眼欲穿，希望有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才加入，助其通過互聯(lián)網(wǎng)更好地開展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為了吸引優(yōu)秀的人才加入，部分企業(yè)開出了年薪不封頂?shù)母咝秸袛垉?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類人才。二、面臨的環(huán)境（一）威脅（1）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有待改善：服務(wù)器的穩(wěn)定性和網(wǎng)絡(luò)安全問題對(duì)一款網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展具有決定性的影響。如果運(yùn)營(yíng)商無法確保消費(fèi)者的隱密性資料，使顧客的權(quán)益輕易的被竊取，不僅會(huì)面對(duì)眾多用戶的申訴問題，也會(huì)降低自身的專業(yè)性。

（2）傳統(tǒng)購買習(xí)慣的限制：人們已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的商品交易，在面對(duì)虛擬交易時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不信任感，進(jìn)而影響了消費(fèi)購買欲望。進(jìn)一步阻礙了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。（二）機(jī)會(huì)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的年代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)在漸漸走進(jìn)千家萬戶，企業(yè)能夠在這個(gè)時(shí)候抓住機(jī)會(huì)，努力開拓，作為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，便能得到進(jìn)一步發(fā)展。（三）優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢(shì)為經(jīng)營(yíng)靈活的中小企業(yè)帶來前所未有的變革和發(fā)展機(jī)遇，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的普及和中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和方法的了解，越來越多的中小企業(yè)開始涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量跟基礎(chǔ)，并且，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不段發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重的作用，我國(guó)中小企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的重視，不斷的提高國(guó)際?；^念，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)人才的需求也是與日俱增。（四）劣勢(shì)1．網(wǎng)站設(shè)計(jì)問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和這方面的人才越來越多，說實(shí)話網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在可以說不是什么高的難度了，但是一個(gè)同樣的網(wǎng)站，在美工，營(yíng)銷性，和營(yíng)銷方法上是有差別的。當(dāng)然企業(yè)可以自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站，但是可以做到符合網(wǎng)民的口味嗎？能夠有效地運(yùn)營(yíng)好嗎？答案是否認(rèn)的，企業(yè)主需要知道一件事情，建網(wǎng)站是一回事，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站是另外的一回事，這兩者是有區(qū)別的。要成功的運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站一定要先去了解網(wǎng)民的口味和需求，所以6000元的網(wǎng)站與40000元的網(wǎng)站設(shè)計(jì)出來的最大的區(qū)別就是一個(gè)只是用來看的，不會(huì)給企業(yè)帶來其他效益，而另外一個(gè)是拿來用的，可以為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利益。2．營(yíng)銷問題網(wǎng)站的建設(shè)時(shí)很快的，當(dāng)網(wǎng)站是有了,然后了，下一步該怎么做？有明確得的目標(biāo)嗎？這些都是一個(gè)網(wǎng)站能否成功的關(guān)鍵要素?？赡芤粫r(shí)半會(huì)沒有，長(zhǎng)期怎么樣讓它為你產(chǎn)生效益了？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程是很有講究的，企業(yè)不能盲目的認(rèn)為建好了網(wǎng)站，認(rèn)為就完成了，這個(gè)網(wǎng)站就會(huì)給你帶來你說期待的東西了；要想讓你的網(wǎng)站真的為企業(yè)帶來利益，目標(biāo)的選取，信息的投放，口碑的宣傳，眼球的吸引。這些都一個(gè)都不能少，必需認(rèn)真的做好。如果做到了并且做好了這幾點(diǎn)能夠給你的企業(yè)帶來想不到的好處。同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合，做好市場(chǎng)分析和定位根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外環(huán)境，通過市場(chǎng)細(xì)分策略、目標(biāo)市場(chǎng)策略、差異化策略、產(chǎn)品定位策略等對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更加深入的分析，制訂一個(gè)完整的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹立一定的市場(chǎng)形象，使之有針對(duì)性地應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中去。如企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳，可以使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體想結(jié)合的方式進(jìn)行；在采購和產(chǎn)品銷售過程中沒有必要全部網(wǎng)上操作，可以實(shí)行“網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)下交易”的模式，這樣既發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特長(zhǎng)，也能使交易能順利完成。3．網(wǎng)絡(luò)傳輸問題現(xiàn)在做網(wǎng)站服務(wù)器的商家很多，所以，在這個(gè)市場(chǎng)上也必然良莠不齊；一些奸商們的很多的空間和服務(wù)器都不知道哪里是哪里的，也許價(jià)錢上是很便宜，但是卻很沒有保證的，隨時(shí)都可能導(dǎo)致你的網(wǎng)站報(bào)廢或癱瘓，所以在選擇服務(wù)器商的時(shí)候一定要小心，網(wǎng)站的在線一定要穩(wěn)定，想想如果你的某個(gè)關(guān)鍵詞在第一位，結(jié)果卻因?yàn)榉?wù)器不好的原因被打敗，掉下來了，那你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資回報(bào)周期又要往后延伸了。所以建議企業(yè)主不要貪便宜，一個(gè)比較好的服務(wù)器是你的保證。4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)的問題現(xiàn)階段我國(guó)許多中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，仍然把競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)放在單單的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，沒有充分意識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一制高點(diǎn)所表示的虛擬市場(chǎng)對(duì)贏得企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的必要性和緊迫性。并且樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念很多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解上不能抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心和本質(zhì)，仍然沒有跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的思維模式。有許多企業(yè)尚未意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷的一部分，與傳統(tǒng)營(yíng)銷是互補(bǔ)的關(guān)系。有些企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為單獨(dú)的營(yíng)銷方式，有些企業(yè)是為了趕時(shí)髦才開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站建好便不加理會(huì)，完全變成了擺設(shè)。網(wǎng)站普遍存在諸如網(wǎng)站內(nèi)容單調(diào)、內(nèi)容更新不及時(shí)、不能及時(shí)回復(fù)客戶發(fā)出的信息等缺點(diǎn)。還有一些企業(yè)守著傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，看不到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的光明前景，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)十分淡薄?？偟膩碇v，我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)落后。5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)化程度不強(qiáng)的問題雖然很多企業(yè)已經(jīng)開始擁有或者在建設(shè)自己企業(yè)的網(wǎng)站，但是，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員上或者在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的專業(yè)化程度確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外先進(jìn)企業(yè)的水平；并且，對(duì)于這一重點(diǎn)方面的重視程度偏低，沒有把此作為重點(diǎn)發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，商業(yè)的基本流程、同顧客和分銷商的關(guān)系、獲得數(shù)據(jù)的渠道和方法以及定價(jià)的原則和策略都發(fā)生了根本性的變化。企業(yè)不能停留在傳統(tǒng)的片面的營(yíng)銷觀念，要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上升到戰(zhàn)略的高度，實(shí)施科學(xué)系統(tǒng)的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、顧客回訪等正確把握消費(fèi)者需求。只有從專業(yè)化的角度和應(yīng)用，才能建立一個(gè)為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。三、建設(shè)思路根據(jù)教育部印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》文件及其有關(guān)文件精神，現(xiàn)代職業(yè)教育應(yīng)堅(jiān)持以立德樹人為根本，以服務(wù)發(fā)展為宗旨，以促進(jìn)就業(yè)為導(dǎo)向，適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)方式變革以及社會(huì)公共服務(wù)的需要；全面實(shí)施素質(zhì)教育，科學(xué)合理設(shè)置課程，將職業(yè)道德、人文素養(yǎng)教育貫穿培養(yǎng)全過程；推動(dòng)專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接，課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對(duì)接，畢業(yè)證書與職業(yè)資格證書相互結(jié)合，職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對(duì)接；堅(jiān)持校企合作、工學(xué)結(jié)合，強(qiáng)化教學(xué)、學(xué)習(xí)、實(shí)訓(xùn)相融的教育教學(xué)活動(dòng)；推進(jìn)項(xiàng)目教學(xué)、案例教學(xué)、工作過程導(dǎo)向教學(xué)等教學(xué)模式；加大實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)在教學(xué)中的比重，創(chuàng)新頂崗實(shí)習(xí)形式，強(qiáng)化以育人為目標(biāo)的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)考核評(píng)價(jià)體系；深化體制機(jī)制改革，深化產(chǎn)教深度融合、校企密切合作，培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域發(fā)展的技術(shù)技能人才。最終形成適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步需要，具有中國(guó)特色、世界水平的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。本專業(yè)面向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，充分考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)實(shí)際人才需求以及核心崗位能力要求，通過以能力為核心的人才培養(yǎng)模式，逐步培養(yǎng)學(xué)生具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品渠道推廣等方面專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，具備扎實(shí)的專業(yè)崗位能力和良好的職業(yè)素質(zhì)。通過技能實(shí)訓(xùn)和入企實(shí)踐，加強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)，學(xué)生畢業(yè)后能夠在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)從事設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等工作，成為滿足企業(yè)用人需求的復(fù)合型高技能人才。四、建設(shè)內(nèi)容一）人才培養(yǎng)模式改革網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“一帶一路”建設(shè)、電商扶貧、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略和廣西創(chuàng)新發(fā)展“九張名片”，按照學(xué)院服務(wù)螺絲粉流通領(lǐng)域的發(fā)展定位，依托廣西特色農(nóng)產(chǎn)品、民族文化、豐富的自然旅游資源、新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以合作的有利優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，建立緊密對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的專業(yè)及專業(yè)群。立足供銷行業(yè)及區(qū)內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人才需求，形成專業(yè)群動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，提高專業(yè)拓展能力，不斷完善專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)，把握國(guó)內(nèi)、區(qū)內(nèi)同類專業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量和高水平人才培養(yǎng)為導(dǎo)向，確定人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和層次分明的能力結(jié)構(gòu)，形成保障人才培養(yǎng)方案的有效機(jī)制，形成常態(tài)化的質(zhì)量保證制度體系和周期性的診斷與改進(jìn)機(jī)制，為區(qū)內(nèi)營(yíng)造“三大生態(tài)”、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)建成”的奮斗目標(biāo)提供人才保障和智力支撐。堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，突出特色，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)及專業(yè)群建設(shè)成為業(yè)內(nèi)認(rèn)同、區(qū)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)知名的高水平專業(yè)。1.構(gòu)建校企深度融合的多元合作專業(yè)建設(shè)機(jī)制依托供銷社的行業(yè)辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，遴選與專業(yè)群建設(shè)相對(duì)應(yīng)的廣西網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)，共同構(gòu)成專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)。定期通報(bào)所在行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃情況，明確學(xué)校專業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接，建立多層次的信息溝通機(jī)制，定期召開校企合作層面的協(xié)商會(huì)議，深度參與教學(xué)改革和育人過程。共繪專業(yè)建設(shè)頂層設(shè)計(jì)藍(lán)圖，共同推動(dòng)建設(shè)各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，切實(shí)推進(jìn)產(chǎn)教深度融合。圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心專業(yè)，構(gòu)建依托國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)要素的多元合作專業(yè)建設(shè)機(jī)制和合作辦學(xué)模式，與企業(yè)合作共建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)，形成專業(yè)建設(shè)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，完善專業(yè)群的專業(yè)設(shè)置。2.創(chuàng)建“一依托兩對(duì)接三融入四聯(lián)動(dòng)”人才培養(yǎng)模式把育人定位延伸到服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，確立“基于農(nóng)情、體現(xiàn)農(nóng)特、實(shí)踐推農(nóng)、落實(shí)助農(nóng)”的育人目標(biāo)，培育“愛農(nóng)村、知農(nóng)情、善技術(shù)、會(huì)營(yíng)銷”的農(nóng)旅特色電商人才。圍繞“基礎(chǔ)平臺(tái)—教學(xué)體系—教學(xué)過程—綜合成效”架構(gòu)設(shè)計(jì)思想，創(chuàng)建“一依托兩對(duì)接三融入四聯(lián)動(dòng)”人才培養(yǎng)模式：一是以校企共建專業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)。以柳州螺螄粉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為依托，跨界合作構(gòu)建了多主體合作共建、多功能協(xié)同共生、多方面同享共贏的特色農(nóng)產(chǎn)品流通生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。實(shí)訓(xùn)基地跨專業(yè)共享共用，輻射整個(gè)專業(yè)群。二是構(gòu)建“專業(yè)教學(xué)與創(chuàng)業(yè)教育對(duì)接，創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與企業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)接”教學(xué)體系。以“冠名創(chuàng)業(yè)”方式將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目嵌入學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，將創(chuàng)業(yè)活動(dòng)教育貫穿于整個(gè)專業(yè)教學(xué)體系，建立“專業(yè)教學(xué)與創(chuàng)業(yè)教育對(duì)接”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)方案；以創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際項(xiàng)目作為載體，構(gòu)建“創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與企業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)接”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐課程體系。三是“融入企業(yè)，融入師資，融入項(xiàng)目”，建立可持續(xù)發(fā)展的教學(xué)過程。依托農(nóng)產(chǎn)品流通實(shí)訓(xùn)基地，融入農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、頂崗實(shí)習(xí)崗位、就業(yè)機(jī)會(huì)、自主創(chuàng)業(yè)機(jī)遇；融入合作企業(yè)專家資源庫，壯大實(shí)踐教學(xué)師資隊(duì)伍建設(shè)；融入企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程的已完成及正在實(shí)施項(xiàng)目，不斷完善和增強(qiáng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教學(xué)資源庫建設(shè)。四是聯(lián)動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+行業(yè)+企業(yè)+專業(yè)”，全面服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈。建立“產(chǎn)業(yè)+行業(yè)+企業(yè)+專業(yè)”四業(yè)聯(lián)動(dòng)服務(wù)模式，利用供銷系統(tǒng)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和行業(yè)協(xié)會(huì)人脈資源建立基地加盟店網(wǎng)絡(luò)體系，校企整合資源把握區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展態(tài)勢(shì)，服務(wù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高端技能型人才培養(yǎng)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無縫對(duì)接。3.建立完善靈活的專業(yè)人才培養(yǎng)評(píng)估評(píng)價(jià)反饋機(jī)制建立包含數(shù)據(jù)分析中心、專業(yè)診斷的評(píng)價(jià)體系。完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)進(jìn)行全方位的診斷，并根據(jù)診斷問題，進(jìn)行有目的性的整治改進(jìn)；將教學(xué)改革成果積極推廣，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)。制定《畢業(yè)生跟蹤調(diào)查計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)體系》《生源質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系》《產(chǎn)教融合校企合作有效性評(píng)估指標(biāo)體系》《教師培養(yǎng)和發(fā)展評(píng)估計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)體系》《課程標(biāo)準(zhǔn)、課程體系、人才培養(yǎng)等評(píng)估計(jì)劃和和評(píng)估指標(biāo)體系》《實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)和活動(dòng)評(píng)估計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)體系》《學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力評(píng)估計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)體系》，每年根據(jù)審查和評(píng)估結(jié)果對(duì)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行完善和調(diào)整。實(shí)現(xiàn)對(duì)教學(xué)過程的全程跟蹤，既為學(xué)生提供了自我認(rèn)知的平臺(tái)，有利于學(xué)生自我激勵(lì)、自我診斷，又為教師提供了海量教學(xué)資源，便于教師高效開展教學(xué)工作，同時(shí)還為教學(xué)過程記錄、保存下珍貴的數(shù)據(jù)信息，為后續(xù)教學(xué)活動(dòng)的研究、診斷和改進(jìn)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐?？茖W(xué)設(shè)計(jì)監(jiān)控評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，為人才培養(yǎng)模式的進(jìn)一步推廣、輻射提供依據(jù)，為針對(duì)學(xué)生進(jìn)一步提高綜合技能，提升就業(yè)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)調(diào)整明確方向。二）課程體系改革與課程建設(shè)1.課程體系改革從目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，由于其具有的實(shí)時(shí)交互、便攜易用的特點(diǎn)，也其成為了新興企業(yè)創(chuàng)立、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型改造的首選，甚至可以說未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有可能反過來影響傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前還處于發(fā)展