J198校招-快消-內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司【項(xiàng)目總結(jié)】-2019秋季校園招聘

蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)智聯(lián)招聘PartOne項(xiàng)目背景蒙牛校招需求概覽蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)解決人才需求企業(yè)需要源源不斷的人才供給，以支撐企業(yè)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的發(fā)展本次招聘具體崗位包括9個類別，共73個人才需求職位具體包括：財(cái)務(wù)管理培訓(xùn)生、電商管理培訓(xùn)生、奶源管理培訓(xùn)生、品牌管理培訓(xùn)生、人力資源管理培訓(xùn)生、生產(chǎn)管理培訓(xùn)生、銷售支持管理培訓(xùn)生、研發(fā)管理培訓(xùn)生、質(zhì)量管理培訓(xùn)生本次校園招聘面臨兩大核心目標(biāo)：解決人才需求與雇主品牌建設(shè)蒙牛校招需求概覽蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)建設(shè)集團(tuán)雇主品牌快消行業(yè)品牌營銷激烈，各大國企外企在各大高校在人才市場激烈搶奪；在雇主品牌宣傳上能否在激烈競爭中突圍，進(jìn)行差異化宣傳策略非常重要蒙牛作為全球最有價值乳制品巨頭前十，在校園宣傳企業(yè)雇主品牌，在學(xué)生心目中建立起良好的社會企業(yè)形象，對長期的企業(yè)人才建設(shè)、企業(yè)品牌發(fā)展至關(guān)重要本次校園招聘面臨兩大核心目標(biāo)：解決人才需求與雇主品牌建設(shè)企業(yè)名稱校園活動P&G寶潔寶潔菁英訓(xùn)練營寶潔CEO挑戰(zhàn)賽Unilever聯(lián)合利華聯(lián)合利華訓(xùn)練營立頓領(lǐng)袖大賽L'Oréal歐萊雅校園市場策劃大賽銷售管培行動快消品牌競爭激烈，品牌存活生命周期被逐漸擠壓，催生企業(yè)對高穩(wěn)健成長型人才的需求各大快消行業(yè)紛紛建設(shè)校園訓(xùn)練營等雇主品牌建設(shè)活動，以吸引高精專人才雇主品牌競爭現(xiàn)狀快消校招背景蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)本次校園招聘三大核心策略：01宣傳渠道策略02雇主體驗(yàn)提升03招聘流程建設(shè)宣傳渠道策略宣傳進(jìn)行院校差異化，傳播范圍與其他快消巨頭進(jìn)行差異化精準(zhǔn)傳播營銷：在所有院校的選擇，定點(diǎn)推送都尋求精準(zhǔn)的原則著重圍繞宣講會品牌形象活動大力宣傳，增強(qiáng)流量提升服務(wù)質(zhì)量，現(xiàn)場進(jìn)行各類型創(chuàng)意活動提升好感度線上線下相結(jié)合，微信公眾號運(yùn)營并行雇主形象體驗(yàn)建設(shè)一站式招聘全程貫穿，縮短流程建設(shè)流失率招聘流程一站式PartTwo執(zhí)行總覽城市宣講院校進(jìn)校日期座位數(shù)到場人數(shù)到場率電話邀約北京中國農(nóng)業(yè)大學(xué)9月19日450500111.11%4257沈陽東北大學(xué)9月26日200500250.00%5503濟(jì)南山東大學(xué)10月12日280350125.00%3685咸陽西北農(nóng)林科技大學(xué)10月17日170500294.12%3278成都四川大學(xué)10月23日300450150.00%4081呼和浩特內(nèi)蒙古大學(xué)10月26日500880176.00%4197整體項(xiàng)目回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)22%的簡歷接收總量同比增長，今年簡歷共計(jì)10533份1st內(nèi)蒙古大學(xué)宣講會到場880人，智聯(lián)后臺系統(tǒng)檢測快消行業(yè)第一167%宣講會平均到場場次167%，同比增加34個百分點(diǎn)渠道宣傳策略回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)本次校園項(xiàng)目共動用渠道資源：校園招聘雇主品牌宣傳院校：57所高校BBS：57所置頂院校：6所就業(yè)網(wǎng)：57所電話邀約：25000+短信邀約：40000+郵件邀約：40000+折頁投放：6所院校折頁制作：6000+份1場啟動儀式5場宣講會場均人數(shù)：550落地院校高校宣傳線下宣傳渠道宣傳高校公眾號：6所QQ：40+個QQ群智享校園轉(zhuǎn)發(fā)：1500+智聯(lián)廣告：共6周視覺形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場880人主視覺設(shè)計(jì)大字文字海報主視覺融入蒙牛類產(chǎn)品，并配以和品牌形象相符的活躍健康的視覺元素；同時通過大型活力大型文字海報，凸顯蒙牛人“青春活力，積極向上”的雇主品牌形象視覺形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場880人微信公眾號投放效果較好，時間均在宣講會前三天進(jìn)行投放視覺形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場880人框架媒體的傳播效果較好，觸及范圍較大，但同時預(yù)訂較難，通常需要2個月通過智聯(lián)強(qiáng)大校企關(guān)系，爭取到主要院校的框架媒體資源，并在黃金時段配合宣講會順利投放視覺形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場880人H5設(shè)計(jì)微信上墻參與活躍H5著重強(qiáng)調(diào)清楚與閃耀，通過牛人的形象尋求在學(xué)生心中找到歸屬形象微信上墻效果較好，提升了場面的人氣宣講會執(zhí)行現(xiàn)場回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)啟動儀式到場500人作為打響蒙牛校園招聘的第一槍，啟動儀式選擇農(nóng)業(yè)大學(xué)的第一場格外重要在前期宣傳方面：前期宣傳對所有周邊的院校進(jìn)行海報、折頁發(fā)放和EDM定向推送；定向推送動用了智聯(lián)全國最龐大的簡歷庫，并進(jìn)行話術(shù)的精準(zhǔn)推送，共計(jì)進(jìn)行4257次

其次在宣講會信息發(fā)布中表明各種宣講會有獎環(huán)節(jié)，以吸引更多流量的關(guān)注宣傳創(chuàng)意方面：產(chǎn)品品牌與雇主品牌很好的結(jié)合在一起，同時對外輸出“牛人”“能量”的正向形象，學(xué)生反響非常熱烈在整體執(zhí)行方面：智聯(lián)對首場額外重視，智聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)層也給予大力支持，北分城市總經(jīng)理劉輝和KA執(zhí)行總監(jiān)占博也親自參加農(nóng)大宣講會宣講會執(zhí)行現(xiàn)場回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)啟動儀式到場500人學(xué)生到場簽到網(wǎng)申提醒暖場視頻2018最新集團(tuán)廣告片校招宣傳片主持人開場校領(lǐng)導(dǎo)與高管分享校招啟動儀式分享蒙牛人力資源情況及管培生培養(yǎng)計(jì)劃100GT校友分享Q&A產(chǎn)品品牌結(jié)合雇主品牌通過創(chuàng)意活動贈送代言蒙牛梅西球衣，彰顯雇主品牌實(shí)力企業(yè)啟動儀式策劃大型的啟動儀式創(chuàng)意，通過把飲料澆灌至容器，打響校招第一槍集贊活動二次傳播通過創(chuàng)意活動的形式，集贊促進(jìn)學(xué)生二次傳播宣講會執(zhí)行現(xiàn)場回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場800人作為打響蒙牛校園招聘的第一槍，啟動儀式選擇農(nóng)業(yè)大學(xué)的第一場格外重要在前期宣傳方面：前期宣傳對所有周邊的院校進(jìn)行海報、折頁發(fā)放和EDM定向推送；定向推送動用了智聯(lián)全國最龐大的簡歷庫，并進(jìn)行話術(shù)的精準(zhǔn)推送，共計(jì)進(jìn)行4257次

其次在宣講會信息發(fā)布中表明各種宣講會有獎環(huán)節(jié)，以吸引更多流量的關(guān)注宣傳創(chuàng)意方面：產(chǎn)品品牌與雇主品牌很好的結(jié)合在一起，同時對外輸出“牛人”“能量”的正向形象，學(xué)生反響非常熱烈在整體執(zhí)行方面：智聯(lián)對首場額外重視，智聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)層也給予大力支持，北分城市總經(jīng)理劉輝和KA執(zhí)行總監(jiān)占博也親自參加農(nóng)大宣講會蒙牛進(jìn)校行程蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)10.26內(nèi)蒙古大學(xué)進(jìn)校10.17西北農(nóng)林大學(xué)進(jìn)校10.12山東大學(xué)10.12東北大學(xué)9.19中國農(nóng)業(yè)大學(xué)10.23四川大學(xué)宣傳進(jìn)次進(jìn)校均能有效帶來簡歷量的提升，說明進(jìn)?；顒泳珳?zhǔn)覆蓋宣傳人群，促進(jìn)投遞意愿通過每次進(jìn)校的簡歷增量能看到，蒙牛大本營內(nèi)蒙古學(xué)校對企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度較高，其次為農(nóng)林類大學(xué)和一本類院校的學(xué)生認(rèn)可度；未來可圍繞雇主品牌受眾進(jìn)一步深化本次校招亮點(diǎn)總結(jié)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)1st內(nèi)蒙古大學(xué)宣講會到場880人，智聯(lián)后臺系統(tǒng)檢測快消行業(yè)第一167%宣講會平均到場場次167%，同比增加34個百分點(diǎn)550的平均到場人數(shù)，共6場宣講會，到場效果顯著01宣傳渠道策略到場結(jié)果亮點(diǎn)總結(jié)高校使用渠道：所有渠道均在最有效的時間進(jìn)行投放投放差異化：投放資源精準(zhǔn)的區(qū)別了其他類型的快消企業(yè)，在農(nóng)業(yè)類院校進(jìn)行深耕，有別于快消行業(yè)常進(jìn)校的經(jīng)貿(mào)類院校線上：線上運(yùn)營雇主品牌，微信公眾號帖子2000+閱讀量，有效提升企業(yè)形象活動體驗(yàn)：線下投入大量執(zhí)行資源，項(xiàng)目經(jīng)理全程跟線，保障所有場次無物料運(yùn)輸差錯，所有線下宣傳準(zhǔn)時高效03招聘流程建設(shè)招聘管理：充分告知學(xué)生后續(xù)招聘的流程，所有簡歷增量均在宣講會當(dāng)天，最大程度減少簡歷的流失率02雇主體驗(yàn)提升PartThree招聘數(shù)據(jù)分析從投遞來源大學(xué)上看，內(nèi)蒙古大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)名列前三其中排名前列的均為進(jìn)校宣講院校招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)根據(jù)校招收取簡歷分析，蒙牛集團(tuán)對于高學(xué)歷學(xué)生、名校學(xué)生的吸引力較強(qiáng)，碩士及以上學(xué)歷投遞人數(shù)占比達(dá)57.66%，211/985院校畢業(yè)學(xué)生占比達(dá)87.63%。從性別分布來看，女性學(xué)生投遞人數(shù)遠(yuǎn)高于男性，男女投遞比例約3：7。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從各崗位簡歷收取情況來看，各崗位受學(xué)生歡迎程度差異較大，品牌管理培訓(xùn)生崗位簡歷收取數(shù)量遠(yuǎn)高于其他崗位，為學(xué)生最青睞崗位。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)在簡歷收取數(shù)量排名前三的崗位中，女性學(xué)生投遞人數(shù)明顯高于男性學(xué)生，財(cái)務(wù)管理培訓(xùn)生崗位男女比例近1：4<人力管理<品牌管理<整體平均，這三類崗位對女性學(xué)生的吸引力更強(qiáng)。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從簡歷收取數(shù)量排名前三崗位的學(xué)歷分布來看，品牌管理培訓(xùn)生崗位高學(xué)歷投遞者較多，碩士及以上學(xué)歷投遞者占比高于平均水平，而財(cái)務(wù)管理和人力資源管理崗位碩士及以上學(xué)歷投遞者占比均低于平均水平。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從簡歷收取數(shù)量排名前三崗位的985/211分布來看，這三類崗位呈現(xiàn)出較大差異，投遞品牌管理培訓(xùn)生崗位學(xué)生中，985/211院校畢業(yè)占比超50%，人力資源管理兩類型投遞者基本持平，而財(cái)務(wù)管理崗位非985/211院校畢業(yè)投遞者占比近65%招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)廣告點(diǎn)擊量回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)各廣告位所帶來的廣告效果較好，其中A區(qū)大按鈕和APP首頁廣告的招聘效果較好從校園渠道上看，西北農(nóng)林大學(xué)的招聘帖子觀看量最高廣告點(diǎn)擊量回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從宣傳渠道上看，蒙牛官網(wǎng)和智聯(lián)招聘廣告渠道所帶來的簡歷量最高從通過智聯(lián)廣告進(jìn)入的投遞者上看，9月下旬和10月下旬的簡歷收取量最高，原因?yàn)?月下旬和10月下旬投放了較高的廣告位PartFour總結(jié)優(yōu)化建議招聘管理優(yōu)化建議蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)城市宣講院校一面日期二面日期場地一面應(yīng)到一面實(shí)到一面到場率二面應(yīng)到二面實(shí)到二面到場率北京中國農(nóng)業(yè)大學(xué)9月20日9月21日中國農(nóng)業(yè)大學(xué)公主樓24617169.51%959296.84%沈陽東北大學(xué)9月27日9月28日東北大學(xué)學(xué)術(shù)交流中心24713956.28%696695.65%濟(jì)南山東大學(xué)10月13日10月14日揚(yáng)帆·美得樂大酒店22010949.55%595694.92%咸陽西北農(nóng)林科技大學(xué)10月18日10月19日西北農(nóng)林科技大學(xué)外專公寓25919173.75%777597.40%成都四川大學(xué)10月24日10月25日力寶大廈23414963.68%717098.59%呼和浩特內(nèi)蒙古大學(xué)10月27日10月28日內(nèi)蒙古大學(xué)主樓22816271.05%595898.31%較少面試到場的流失通過數(shù)據(jù)可見，一面到場率不同城市均不同；原因?yàn)樵趫?zhí)行中，學(xué)生參與面試的地點(diǎn)與意向工作地點(diǎn)具有多樣性；未來可進(jìn)一步優(yōu)化流程，充分安排學(xué)生參與適合