中級考試易錯題附有答案

中級考試易錯題[復制]1、優(yōu)量匯競價廣告不支持下列哪種計費方式?（）[單選題]*A.CPMB.oCPMC.CPCD.CPS(正確答案)2、下列哪種競價模式出現(xiàn)的時間最早?（）[單選題]*A.CPCB.CPMC.CPD(正確答案)D.CPA3、了解廣告平臺不同流量的特點，其直接目的是什么?（）[單選題]*A.更符合該廣告流量特點的素材(正確答案)B.確定定向人群的選擇C.排除不適合自己的流量D.設(shè)定適合該廣告流量的落地頁4、微信廣告輕互動廣告分為輕互動圖片廣告和輕互動視頻廣告。（）[單選題]*A.正確B.錯誤(正確答案)5、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得流量環(huán)境產(chǎn)生了新一輪的巨變，進入到流量2.0時代。以下哪一項導致原有鏈條上的營銷、交易、服務(wù)三者的邊界開始融合，一方面帶來了用戶被“已達成交易為導向”的營銷方式過度轟炸，另一方面也使得全鏈服務(wù)升級成為可能?（）[單選題]*A.用戶的全面數(shù)字化(正確答案)B.大數(shù)據(jù)在營銷上的應(yīng)用C.社交媒體營銷的發(fā)展D.品牌去中心化的趨勢E.數(shù)字營銷的精細化6、朋友圈廣告@好友評論互動的使用門檻是?（）[單選題]*A.5萬B.100萬C.200萬D.無門檻(正確答案)7、過去幾年常常用信息爆炸來形容流量環(huán)境，而事實上，互聯(lián)網(wǎng)的信息增速過快，使得當下的信息爆炸已經(jīng)到達了另一個維度，以下對流量環(huán)境的三大新特征的正確描述是?（）[單選題]*A.入口碎片化、線上線下一體化、私域流量B.全天候、全場景、過度關(guān)注轉(zhuǎn)化C.社交口碑、波紋擴散、圈層文化D.流量入口融解、交易轉(zhuǎn)化爆炸、信息流通裂變(正確答案)E.全天候、全場景、全人群8、營銷方案是指客戶提案，用于在營銷活動前對客戶進行策略引導及產(chǎn)品推薦的計劃書。以上說法是否正確?（）[單選題]*A.正確B.錯誤(正確答案)9、提升廣告留存/ROI有哪些方法?（）*A.巧用一方數(shù)據(jù)進行標簽洞察、手機設(shè)備洞察、廣告曝光洞察、APP行為洞察、關(guān)鍵詞洞察等，精準觸達目標人群(正確答案)B.接入MarketingAPIC.窄定向+OCPA，提升留存(正確答案)D.利用聯(lián)盟流量篩選與定投，定投高留存媒體，屏蔽低留存媒體(正確答案)10、以下哪些因素會影響你的oCPA廣告曝光競爭力?（）*A.文案創(chuàng)意(正確答案)B.落地頁加載速度(正確答案)C.產(chǎn)品后端轉(zhuǎn)化能力(正確答案)D.落地頁操作成本(正確答案)E.目標人群(正確答案)11、微信廣告從創(chuàng)建成功上線到曝光給用戶會經(jīng)歷哪些主要過程?（）*A.檢索(正確答案)B.過濾(正確答案)C.排序(正確答案)D.點擊12、當客戶希望在騰訊視頻競價投放可以獲取過億量級，請問可以建議客戶嘗試以下哪些規(guī)格?（）*A.橫版大圖16:9(正確答案)B.通欄大圖7:2C.橫版視頻16:9(正確答案)D.貼片視頻16:9(正確答案)13、以下關(guān)于騰訊新聞合約廣告產(chǎn)品的說法中，不正確的是?（）*A.品牌智選可出現(xiàn)在要聞頻道廣告位第1條(正確答案)B.微信新聞插件可支持富媒體廣告(正確答案)C.雙選廣告支持鏈接2個不同的落地頁D.品牌臻選廣告不支持定向14、在微信廣告系統(tǒng)中，常見的廣告曝光過濾因素有?（）*A.競爭力過低(正確答案)B.余額控制(正確答案)C.新鮮度(正確答案)D.優(yōu)先合約廣告15、以下哪些情況下，需要拆分推廣計劃?（）*A.推廣的產(chǎn)品來自不同部門的預算(正確答案)B.針對五一特價活動客戶設(shè)了專門的預算(正確答案)C.客戶要求同公司兩個團隊進行投放優(yōu)化競爭，看誰做的好D.客戶要投放不同的流量測試哪個流量效果好E.客戶要投放不同的素材，測試哪個素材好16、以下哪些是騰訊新聞富媒體廣告形態(tài)?（）*A.隨心互動(正確答案)B.雙選廣告(正確答案)C.天外飛仙(正確答案)D.隨行長圖E.精彩掛件(正確答案)17、下述廣告效果衡量方法中，可體現(xiàn)廣告后用戶態(tài)度變化的有哪些?（）*A.“Brandlift”問卷衡量法:衡量品牌知名度與偏好(正確答案)B.“社交能”社交勢能衡量法:衡量品牌社交輿情態(tài)度(正確答案)C.“點擊率”效果衡量法:衡量廣告互動（PV/UV/點擊等）D.“Uplift”廣告增效衡量法:衡量銷售后鏈路（搜索/加粉/下載激活/下單轉(zhuǎn)化等）18、假設(shè)客戶在無法回傳后鏈路數(shù)據(jù)的情況下，希望進行投放素材好壞的評估，請問下列哪些方式是恰當?shù)?（）*A.通過Brandlift問卷方式詢問廣告曝光消費者對素材的記憶(正確答案)B.通過輿情監(jiān)測，提及量高的campaign效果好C.參考曝光和點擊，高點擊率代表效果好D.考察騰訊內(nèi)部是否有其他指標替代后鏈路數(shù)據(jù)（eg.APP活躍等）實現(xiàn)Uplift效果驗證(正確答案)19、如何了解客戶的售賣全流程?（）*A.推測B.體驗客戶的售賣全流程(正確答案)C.與客戶溝通詢問(正確答案)D.查看對手的官網(wǎng)E.網(wǎng)上搜索20、對下述營銷決策數(shù)據(jù)解讀正確的有哪些?（）*A.嬰兒奶粉和洗面奶用戶相對沖動，決策鏈短，用戶無需大量比較即可完成購物決策B.嬰兒奶粉和洗面奶用戶品牌忠誠度高，消費者通常購買目標明確，不太受電商廣告影響(正確答案)C.越高端的嬰兒奶粉用戶使用搜索引擎比例越高，應(yīng)加大力度投放搜索廣告D.越高端的嬰兒奶粉用戶通過品牌關(guān)鍵詞直達商品鏈接比例越高，說明用戶忠誠度越高(正確答案)21、朋友圈流量位，投放Android下載廣告時，點擊素材的主要跳轉(zhuǎn)路徑是?（）*A.原生推廣頁(正確答案)B.自定義H5(正確答案)C.應(yīng)用商店D.直接下載22、關(guān)于“信息三點論”的表述，哪些是正確的?（）*A.賣點必須要有產(chǎn)品功能點的支撐，但不是所有功能點都適合作為賣點(正確答案)B.真正吸引消費者注意的是利益點，而賣點是用來支持說明利益點的(正確答案)C.不同消費者的痛點也不同，同一群消費者在不同場景下的痛點也不同(正確答案)D.消費者利益點是產(chǎn)品真正被消費者感知、被認可的價值，只能是功能層面，不能是心理層面的E.一條合格的廣告必須同時包含產(chǎn)品賣點、消費者痛點和利益點23、效果側(cè)視頻廣告在敘事節(jié)奏上有哪些需要注意的地方?（）*A.場景還原B.把握開頭前5秒(正確答案)C.結(jié)尾calltoaction(正確答案)D.突出憂慮E.真人講解優(yōu)于動畫展示(正確答案)24、關(guān)于“人群包+oCPA效果優(yōu)化”這種優(yōu)化方法的描述，正確的是哪些?（）*A.高轉(zhuǎn)化價值的一方數(shù)據(jù)，以號碼包的形式上傳到dmp中(正確答案)B.開啟自動擴量，勾選“使用人群包用于oCPA效果優(yōu)化”，并選擇需要高價值的人群包(正確答案)C.原始定向需要設(shè)置為較窄的定向范圍(正確答案)D.通過人群包，讓系統(tǒng)能夠最高效率地尋找到目標人群，用來進行oCPA廣告冷啟動效果優(yōu)化(正確答案)25、騰訊生態(tài)數(shù)據(jù)智庫（TDP）的典型應(yīng)用場景有哪些?（）*A.部分線下商超利用自身數(shù)據(jù)為品牌進行定制化營銷(正確答案)B.匯集并呈現(xiàn)品牌在各賬戶中的人群資產(chǎn)C.平臺結(jié)合自有數(shù)據(jù)與騰訊數(shù)據(jù)進行建模，讓商戶進行人群圈選(正確答案)D.有成熟標簽樹的合作伙伴，將部分標簽開放給AMS廣告主使用并抽成(正確答案)26、在的投放過程中，以下哪些說法正確?（）*A.使用ocpa投放時，不建議頻繁手動調(diào)價(正確答案)B.投放時間選擇早8點到12點，14點到18點，21點到23點進行投放C.復制當前投放效果好的素材，再次投放(正確答案)D.只投放我熟悉的微信公眾號banner廣告位和空間feeds廣告位E.投放越精準越好，同時定向地域，年齡，學歷，興趣愛好，關(guān)鍵詞定向，自定義人群包，同時排除非目標人群27、以下關(guān)于騰訊新聞常規(guī)硬廣的說法中，正確的是?（）*A.品牌臻選是合約獨有的投放能力(正確答案)B.插件文底場景具有用戶注意力集中，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異的特點(正確答案)C.品牌至臻是騰訊新聞APP的專屬合約產(chǎn)品D.騰訊網(wǎng)PC廣告資源支持通欄、矩形大圖等形態(tài)(正確答案)28、大客戶提案制作中，銷售方案的組成包含哪些部分?（）*A.背景/挑戰(zhàn)(正確答案)B.需求解讀(正確答案)C.核心策略(正確答案)D.細節(jié)描述(正確答案)E.timeline/demo/案例29、電商行業(yè)可以通過哪些方式來提升下單轉(zhuǎn)化率（）*A.優(yōu)化廣告素材B.研究推薦單品(正確答案)C.做好商品關(guān)聯(lián)推薦(正確答案)D.做好銷售引導和售后(正確答案)30、下列選項中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達方式?（）*A.創(chuàng)造美好(正確答案)B.突出焦慮(正確答案)C.幽默反諷(正確答案)D.場景還原E.流程介紹31、消費者滿意驅(qū)動力分析方法可以實現(xiàn)哪些直接目的?（）*A.品牌創(chuàng)新(正確答案)B.素材優(yōu)化(正確答案)C.人群定位(正確答案)D.提升銷量32、優(yōu)量匯一條廣告計劃突然消耗降低的原因可能是?（）*A.計劃進入頻控(正確答案)B.計劃接近預算(正確答案)C.在投媒體停止請求廣告D.計劃出價不變33、優(yōu)量匯信息流廣告的展現(xiàn)形式包含以下哪些?（）*A.圖片(正確答案)B.視頻(正確答案)C.動圖D.拼圖34、針對“競品對標分析”的數(shù)據(jù)能力，請問它主要能解決廣告主的哪些問題?（）*A.哪些品牌更容易被用戶同時提及?(正確答案)B.哪些品牌對本品產(chǎn)生的威脅更大?(正確答案)C.本品用戶未來會喜歡什么新產(chǎn)品?D.新車上市前的輿情預測35、在微信廣告系統(tǒng)中，影響廣告排序的主要因素是什么?（）*A.預估點擊率(正確答案)B.預估轉(zhuǎn)化率(正確答案)C.負反饋(正確答案)D.出價(正確答案)36、品牌廣告和效果廣告的差異點包括哪些?（）*A.品牌廣告的目的在于建立品牌形象，讓消費者有需求的時候第一時間想到;效果廣告的目標直接指向銷售，看到廣告即可轉(zhuǎn)化(正確答案)B.品牌廣告是產(chǎn)品本位，主要介紹產(chǎn)品功能和價值;效果廣告是用戶本位，針對用戶的需求給出解決方案C.品牌廣告?zhèn)鬟_的品牌主張，講求延續(xù)性和一致性;效果廣告與當下的場景結(jié)合更為緊密，需要不斷動態(tài)迭代(正確答案)D.品牌廣告要達成的結(jié)果是留下印象;效果廣告要達成的結(jié)果是產(chǎn)生行動(正確答案)E.品牌廣告見效慢但具有長期影響力;效果廣告見效快但效果衰減也快(正確答案)37、當客戶想和視頻內(nèi)容/IP結(jié)合投放，可以給客戶推薦以下哪些產(chǎn)品?（）*A.創(chuàng)意中插(正確答案)B.天衣無縫(正確答案)C.如影隨形(正確答案)D.搜索廣告(正確答案)38、以下關(guān)于騰訊新聞“品牌臻選”的說法中，正確的是?（）*A.可出現(xiàn)在各頻道首條廣告位B.獨有金字標識彰顯格調(diào)(正確答案)C.支持CPC和CPM售賣D.不支持三小圖/左文右圖規(guī)格(正