品牌策劃書范文

第頁(yè)共頁(yè)尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)：我們非常榮幸向貴公司提交本次品牌策劃書，希望通過(guò)此次計(jì)劃為貴公司的品牌發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和增長(zhǎng)。一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)行業(yè)都涌現(xiàn)出大量的品牌，如何在眾多品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者心目中的首選之一成為每個(gè)企業(yè)所面臨的重大問題。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者的購(gòu)物方式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，具有多樣性和個(gè)性化的特點(diǎn)，對(duì)品牌的要求也越來(lái)越高。因此，作為企業(yè)如何在這樣一個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上為自己打造出獨(dú)一無(wú)二，富有品牌價(jià)值的形象，是品牌策劃的重要主題。二、品牌策略的設(shè)定1、品牌定位本次品牌策劃的品牌定位是注重環(huán)保，具有時(shí)尚感與科技感的高端產(chǎn)品，旨在讓消費(fèi)者體驗(yàn)到極致的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。2、品牌名稱本次品牌策劃的品牌名稱為“綠末科技”，綠代表環(huán)保，末代表科技，符合目前消費(fèi)者對(duì)于環(huán)?？萍计放埔蟮内厔?shì)。3、品牌標(biāo)志本次品牌策劃的品牌標(biāo)志圖案為一個(gè)綠色的環(huán)，環(huán)內(nèi)以高科技的造型作為點(diǎn)綴，代表著綠色的環(huán)保理念和高科技、時(shí)尚感的產(chǎn)品特性。4、品牌口號(hào)本次品牌策劃的品牌口號(hào)為“共筑環(huán)保和諧世界”，強(qiáng)調(diào)綠末科技的產(chǎn)品以及品牌定位的理念，同時(shí)彰顯出綠末科技對(duì)于環(huán)保事業(yè)的責(zé)任和使命。5、品牌推廣本次品牌策劃的品牌推廣的主要渠道為線上和線下結(jié)合的形式。線上主要以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，包括借助社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告的手段進(jìn)行宣傳。線下主要以展會(huì)和門店為主，通過(guò)舉辦展品展覽和為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)，讓消費(fèi)者更好地了解綠末科技品牌，增加品牌知名度。三、品牌營(yíng)銷的策略選型本次品牌策劃的主要營(yíng)銷策略是爆紅營(yíng)銷、內(nèi)容+電商營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷。1、爆紅營(yíng)銷爆紅營(yíng)銷是最近幾年比較熱門的一種營(yíng)銷方式，具體就是選取時(shí)下比較受歡迎的熱門活動(dòng)或主題，通過(guò)洞察潛在消費(fèi)者的需求，選擇切入點(diǎn)，把品牌與熱門話題緊密結(jié)合在一起，以達(dá)到關(guān)注度高、轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)良效果的目標(biāo)。本次針對(duì)環(huán)?？萍碱I(lǐng)域，我們選取“地球小時(shí)”這個(gè)熱門的環(huán)保主題，通過(guò)綠末科技品牌推出熱銷產(chǎn)品，并在地球小時(shí)期間進(jìn)行限時(shí)購(gòu)物，以此吸引消費(fèi)者關(guān)注綠末科技品牌。2、內(nèi)容+電商營(yíng)銷在現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，內(nèi)容+電商營(yíng)銷成為了最為流行和有效的營(yíng)銷方式之一。通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，從而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。本次綠末科技品牌將采取的措施是，通過(guò)自媒體和社交媒體平臺(tái)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的“環(huán)?！?、“科技”、“生活方式”、“時(shí)尚”等各類與品牌形象相配合的內(nèi)容，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和選擇品牌意愿。3、口碑營(yíng)銷口碑營(yíng)銷的重點(diǎn)是通過(guò)消費(fèi)者分享和傳播，贏得遞增的用戶粘性及聲譽(yù)度，轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤(rùn)的方式。通過(guò)媒體或用戶進(jìn)行“文章、視頻、圖片分享/傳播”，從而讓更多的人了解這個(gè)品牌，并且通過(guò)口口相傳的方式，增加品牌的忠實(shí)用戶群。本次發(fā)布的綠末科技品牌，也將借助口碑營(yíng)銷的力量，在互聯(lián)網(wǎng)上促進(jìn)消費(fèi)者的互相溝通和交流，以此來(lái)建立品牌的口碑形象。同時(shí)，通過(guò)線下服務(wù)和產(chǎn)品所形成的良好口碑，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買綠末科技品牌的產(chǎn)品。四、目標(biāo)達(dá)成計(jì)劃本次品牌策劃的目標(biāo)非常清晰，主要分為四個(gè)方面：1、品牌知名度及品牌價(jià)值的提升通過(guò)本次品牌策略的設(shè)立，實(shí)現(xiàn)品牌知名度及價(jià)值上的提升，讓消費(fèi)者能夠更加了解品牌的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特性。預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，品牌知名度能夠穩(wěn)步提升，品牌價(jià)值得以有效地實(shí)現(xiàn)。2、產(chǎn)品銷量的提升本次品牌策略的主要目的是提升銷量，預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，銷量將能夠?qū)崿F(xiàn)5%的增長(zhǎng)。3、在目標(biāo)消費(fèi)者中獲取良好口碑將品牌的價(jià)值、特性和服務(wù)流程等呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)回饋消費(fèi)者，通過(guò)良好的口碑獲取消費(fèi)者信任并增強(qiáng)品牌影響力。4、提升企業(yè)市場(chǎng)地位通過(guò)品牌策略得到的目標(biāo)達(dá)成，從而提升企業(yè)市場(chǎng)地位，讓綠末科技有更多的機(jī)會(huì)來(lái)獲取市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)更好的財(cái)務(wù)收益。五、總結(jié)本次品牌策劃，主要是從市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，針對(duì)綠色環(huán)保科技產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行了深入分析并做出合理的品牌策略選擇。結(jié)合爆紅營(yíng)銷、內(nèi)容+電商營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷三種營(yíng)銷方式，制定了一系列的推廣計(jì)劃；同時(shí)，從提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、獲取良好