2022年書法抖音號(hào)-年度運(yùn)營(yíng)方案

5.5億

MAU國(guó)內(nèi)月活用戶突破5.5億7億

DAU國(guó)內(nèi)日活用戶突破7億325%抖音廣告主月增長(zhǎng)率進(jìn)入自媒體時(shí)代，抖音短視頻和直播平臺(tái)正幫助越來(lái)越多的普通人一夜成名。網(wǎng)爆某地草根網(wǎng)紅書法家通過直播平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)寫字并接單，也有不菲的收入，可見“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也在書法領(lǐng)域悄然崛起，并迅速發(fā)展。無(wú)疑，這些新興的短視頻和直播平臺(tái)，其自身傳播速度快、覆蓋面廣、使用便捷，成本低，也在無(wú)形中改變著書法等傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承方式，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳播渠道。

三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%BAI度“下滑”、微信“克制”，抖音成各行業(yè)拓客的必爭(zhēng)之地。2019年2月，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)以20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市，這些人群是書法行業(yè)未來(lái)zui有潛力的增漲市場(chǎng)。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的書法內(nèi)容能火？Part

02

書法抖音號(hào)怎么做？完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核抖音的流量推薦，是一個(gè)”去中心化“的算法機(jī)制，也是抖音核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這種算法成就了“全民造星的時(shí)代”，”路人變超級(jí)網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進(jìn)行機(jī)器審核，接下來(lái)推薦流量測(cè)試，通過互動(dòng)率情況，給視頻或賬號(hào)打上標(biāo)簽或權(quán)重，再計(jì)算下一步流量池推薦，后期再人工干預(yù)深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號(hào)權(quán)重越高互動(dòng)率越高的視頻將越能獲得更多流量。

90%人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音的內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點(diǎn)，激發(fā)互動(dòng)引發(fā)病毒式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺(tái)做火的5招內(nèi)容，為書法抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做參考。12345現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)技能展示反轉(zhuǎn)劇情顏值吸引搞笑輕松小澤書法播放：650W獲贊：43.5w馮墨白書法播放：476W獲贊：23.8w1.2-1

招式一：技能展示

展示專業(yè)的競(jìng)技或才藝，讓人耳目一新，能觸發(fā)同類人群的認(rèn)同和興趣，從而關(guān)注和互動(dòng)。1.2-2

招式二：現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)

同樣是在傳授知識(shí)，避免枯燥無(wú)味的說(shuō)教，以現(xiàn)場(chǎng)還原的場(chǎng)景來(lái)傳播，更容易引發(fā)病毒式傳播。墨趣硬筆書法播放：10.4W獲贊：5.2W

一恒寫字播放：874W獲贊：47.3w1.2-3

招式三：反轉(zhuǎn)劇情小璨寫字播放：464W獲贊：23.2W

郭緘默書法播放：13488W獲贊：674.4w真實(shí)的劇情往往更能吸引很多人的注意。真實(shí)的場(chǎng)景加上明確的問題，給出切實(shí)有效的解決辦法，可以吸更很多人的關(guān)注。1.2-4

招式四：顏值吸引一

漂漂的子墨播放：22W獲贊：1.1W

顏安書法播放：220w獲贊：60.9W外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評(píng)論互動(dòng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。1.2-4

招式四：顏值吸引二瘋狂的美女網(wǎng)紅書法家，知道他們多能掙錢嗎？紛紛見諸報(bào)端的美女網(wǎng)紅書法家,月入百萬(wàn)千萬(wàn)，傳統(tǒng)書法家落后了！你學(xué)書法50年，不如美女抖音做短視頻、直播1個(gè)月?！吧綎|野王”是網(wǎng)友們給這位美女起的稱號(hào)，她劍走偏鋒靠一手“踹車門”火出圈，一夜爆火后可謂是找到了流量密碼，不管什么車她都先“兇狠”踹一腳，然后提筆就來(lái)，剛勁有力揮灑自如地為各種車題字。那她究竟憑借這一招牌掙了多少錢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這位美女直播了359場(chǎng)，收獲音浪659萬(wàn)，折合人民幣65.9萬(wàn)；品牌推廣完成了6場(chǎng)，累計(jì)收入90萬(wàn)；最掙錢的肯定還是廣告植入，據(jù)后臺(tái)顯示，累計(jì)收入1456萬(wàn)。綜上所述一共是1578萬(wàn)，其中還不包含線下和其他的收入。1.2-4

招式四：顏值吸引三對(duì)于書法家來(lái)說(shuō)，通過這樣新興的媒介，便于作品的展示、全面推介，圖文并茂、聲色俱全，更生動(dòng)、更有說(shuō)服力，可助力書法家“吸粉”，從而提高知名度、開拓文化市場(chǎng)提升潤(rùn)格?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的火爆，紛紛見諸報(bào)端的網(wǎng)紅月入百萬(wàn)千萬(wàn)的新聞，難免激發(fā)大家的物質(zhì)欲望。其中不可忽視的是，在書法“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展進(jìn)程中，“江湖書家”群體更善于經(jīng)營(yíng)、擅長(zhǎng)“吸粉”，他們更注重外在的穿著打扮，以示與眾不同。1.2-5

招式五：搞笑輕松

現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。維越播放：8W獲贊：5.5W陳老斯

播放：25W獲贊：17w

怎么在前3秒眨眼間抓住用戶的注意力？

做有期待感的視頻

好玩有價(jià)值有用新鮮抖音上的zui火視頻和吸粉的視頻，都有一個(gè)共同的特征，就是變著法地讓用記覺得“有用、新鮮、好玩、有價(jià)值”。抖音短視頻，雖然只有15秒，但決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么樣在開始時(shí)就抓住用戶的注意力，讓用戶看完，提高完播率？這就需要做有期待的視頻內(nèi)容。滿足用戶的6大期待。人物期待出鏡即巔峰或幻想出鏡新奇期待見證新鮮感音樂期待用音樂情緒帶動(dòng)內(nèi)容123

開門見山拋出的主題/問題45

身份期待

代入感自帶共鳴屬性

南方人和北方人

6

文案期待

把上述方式植入文字一個(gè)星期才做出來(lái)的作品視頻畫面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫面單一，變化太小，降權(quán)

正式發(fā)布內(nèi)容前

zui好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重

模擬真人行為

關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播

為什么新號(hào)

要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條

注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

電話組件

店鋪主頁(yè)領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析為什么越來(lái)越多的企業(yè)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)都在做藍(lán)V認(rèn)證？抖音藍(lán)v認(rèn)證好處非常多，可將內(nèi)容導(dǎo)流至更多的落地頁(yè)提高轉(zhuǎn)化，要做好抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證。不過，很多抖友如果不掌握一些認(rèn)證的技巧是很容易認(rèn)證失敗的。同時(shí)抖音認(rèn)證費(fèi)不管結(jié)果，都是不會(huì)退還的。品牌/產(chǎn)品鏈接

1.名稱確認(rèn)

2.認(rèn)證主體

3.行業(yè)分類

4.營(yíng)業(yè)執(zhí)照

5.認(rèn)證公函6.商標(biāo)等其它資質(zhì)

7.運(yùn)營(yíng)者信息8.手機(jī)號(hào)+郵箱驗(yàn)證在抖音平臺(tái)，打造品牌IP的第一步，設(shè)定一個(gè)必火的人設(shè)，即“人物設(shè)定”。塑造人設(shè)的目的是打造差異化，讓人易辨別易記易聯(lián)想。書法行業(yè)要想變成“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)官抖人設(shè)進(jìn)行立體垂直化設(shè)計(jì)打造。

展示類

十年塵墨書法

粉絲：55.0W

顏值類

莫子書法粉絲：9.5W

知識(shí)科普

波大書

粉絲：107.7W

創(chuàng)意策劃根據(jù)書法行業(yè)品牌賬號(hào)的調(diào)性分析，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對(duì)書法行業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意策劃定位。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：佳能攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為需求與愛好，對(duì)書法行業(yè)提供的課程進(jìn)行全面分析和梳理、打造爆款課程、和內(nèi)容形式的創(chuàng)新。策劃拍攝與目標(biāo)人群互動(dòng)的視頻內(nèi)容。

作品展示獲贊：11.2W

合拍獲贊：3.8W

對(duì)比獲贊：32.5W分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關(guān)鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計(jì)劃拍攝出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：45.8W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：399視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無(wú)劇情，播放量低。VS運(yùn)用專業(yè)的攝影設(shè)備和運(yùn)鏡技巧，拍攝出重點(diǎn)突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、配音、卡點(diǎn)、加背景等細(xì)節(jié)，甚至通過酷炫的瞬間轉(zhuǎn)移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。

運(yùn)鏡獲贊3.8W 穿墻術(shù)獲贊1.8w隔空取物獲贊2.0W賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)永遠(yuǎn)是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質(zhì)是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳中他們的痛點(diǎn)。我們計(jì)劃書法行業(yè)抖音號(hào)，6個(gè)內(nèi)容方向：

內(nèi)容表現(xiàn)方式教學(xué)類顏值類劇情類

特效類

絕活類對(duì)話類

POI詳情頁(yè)企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶書法行業(yè)地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給目標(biāo)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放電子優(yōu)惠券。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)通過優(yōu)惠活動(dòng)將線下種子用戶吸引到線上。等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下?！癲ou+”來(lái)襲，控制流量主動(dòng)權(quán)！使用

dou+，視頻會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)推薦流里，得到更多展現(xiàn)。什么樣的視頻投放dou+，效果更明顯？原創(chuàng)視頻0102使用熱門音頻03使用站內(nèi)特效04參與熱點(diǎn)討論05弘揚(yáng)正能量06參與熱門挑戰(zhàn)抖音POI玩法POI+DOU+”讓更多目標(biāo)用戶看到門店

使用“DOU+”功能把視頻定向推

薦給更精準(zhǔn)的人群

線上線下互補(bǔ)如果線上的流量好，用“卡券+POI”引流到線下；如果線下基礎(chǔ)好，就用“POI視頻分享+卡券優(yōu)惠”，鼓勵(lì)用戶線上分享?！癙OI+卡券”讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)閉環(huán)

發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)

放電子優(yōu)惠券。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)

布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他

用戶種草。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)裝修設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.

1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋鏈接）