湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”定位研究的開(kāi)題報(bào)告

湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”定位研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和民生水平的提高，人們對(duì)于文化生活的需求也在不斷增長(zhǎng)。電視作為家庭和社會(huì)娛樂(lè)的重要形式，對(duì)于創(chuàng)新內(nèi)容和廣泛傳播文化理念具有重要意義。湖南衛(wèi)視一直是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者之一，其優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作和良好的品牌形象深受觀眾喜愛(ài)。然而，面對(duì)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的不斷提高，湖南衛(wèi)視需要進(jìn)一步挖掘以及優(yōu)化其品牌形象，以符合當(dāng)下文化市場(chǎng)的需求，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綜藝節(jié)目研究一直是文化市場(chǎng)研究中的熱點(diǎn)話題之一。在對(duì)湖南衛(wèi)視品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的深入分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，“快樂(lè)中國(guó)”是湖南衛(wèi)視比較成功和受歡迎的品牌節(jié)目之一。因此，我們決定選擇“快樂(lè)中國(guó)”進(jìn)行定位研究，以深入探究其影響力和未來(lái)發(fā)展方向。二、研究目的和意義本研究旨在通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”進(jìn)行定位研究，了解其影響力和品牌形象，探討其未來(lái)發(fā)展方向，以提高湖南衛(wèi)視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體目的如下：1.了解“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和觀看習(xí)慣，為節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作提供參考，提升其觀眾認(rèn)知度和接受度。2.分析“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價(jià)值觀念等，為湖南衛(wèi)視進(jìn)行品牌傳播提供依據(jù)。3.探討“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)需求和觀眾需求，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。三、研究?jī)?nèi)容和方法研究?jī)?nèi)容：1.調(diào)查分析“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目目標(biāo)觀眾的特點(diǎn)、需求和觀看習(xí)慣。2.分析“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價(jià)值觀念等。3.借助競(jìng)品分析等方法，探討“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)需求和觀眾需求，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。研究方法：1.文獻(xiàn)資料法：通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，了解“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的由來(lái)和發(fā)展歷程，推斷其品牌形象和文化價(jià)值。2.問(wèn)卷調(diào)查法：采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查，了解其觀看習(xí)慣以及對(duì)該節(jié)目的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。3.訪談法：通過(guò)訪談“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、廣告代理商、媒體專(zhuān)家等多方面人士，了解其對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)和發(fā)展方向的建議。4.競(jìng)品分析法：對(duì)“快樂(lè)中國(guó)”的同類(lèi)競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比和分析，找出其優(yōu)劣之處和創(chuàng)新點(diǎn)，為該節(jié)目的發(fā)展提供參考。四、預(yù)期成果和可行性分析1.預(yù)期成果通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的定位研究，我們預(yù)期可以得出以下成果：(1)了解“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和觀看習(xí)慣，為節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作提供參考。(2)分析“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價(jià)值觀念等，為湖南衛(wèi)視進(jìn)行品牌傳播提供依據(jù)。(3)探討“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點(diǎn)，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。2.可行性分析本研究選取的湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的品牌綜藝之一，其影響力和知名度比較高。同時(shí)，本研究所使用的研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源都是科學(xué)合理和可靠的。因此，這些因素都表明本研究是可行的。五、參考文獻(xiàn)1.《淺析綜藝節(jié)目對(duì)文化市場(chǎng)的影響》，夏洛茜，2015年2.《品牌形象與文化傳播》，吳小青，2018年3.《湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作與