企業(yè)形象包裝專項(xiàng)方案

企業(yè)形象策劃書.3目錄TOC\o"1-3"\h\u10088企業(yè)形象包裝方案25066一、策劃目標(biāo) 121518二、目標(biāo)受眾 113850三、形象分類 15四、包裝內(nèi)容 121453（一）企業(yè)理念包裝 132329（二）企業(yè)行為包裝 27674（三）企業(yè)視覺包裝 312332五、傳輸推廣 331161（一）公關(guān)文字傳輸 324793（二）大眾傳輸 321398（三）社會化媒體運(yùn)行傳輸 426806（四）移動媒體傳輸 428737六、實(shí)施初案 46157階段任務(wù) 427597公眾號建設(shè)推廣（情懷營銷、內(nèi)容營銷）15314一、公眾號名稱 59186二、公眾號VI 530086三、平臺構(gòu)建 527791（一）微信認(rèn)證 526438（二）功效介紹 511423（三）菜單構(gòu)建 532073四、內(nèi)容設(shè)置 69628（一）運(yùn)行公布內(nèi)容 610331（二）內(nèi)容風(fēng)格 63304五、推廣設(shè)置 614611推廣方法 61678六、運(yùn)行策劃 718902（一）導(dǎo)航設(shè)置 722464（二）內(nèi)容設(shè)置 721997（三）活動設(shè)置 75658（四）行業(yè)大號 80七、粉絲關(guān)系維護(hù) 8企業(yè)形象包裝方案一、策劃目標(biāo)此次形象包裝目標(biāo)關(guān)鍵是為了愈加好提升企業(yè)著名度，塑造企業(yè)時尚、專業(yè)、高效形象，培養(yǎng)職員務(wù)實(shí)向上精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。二、目標(biāo)受眾此次形象包裝關(guān)鍵針正確對象包含消費(fèi)者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部職員和企業(yè)合作相關(guān)部門。三、形象分類企業(yè)技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量高企業(yè)市場形象：廣告宣傳、消費(fèi)者服務(wù)、市場競爭力企業(yè)內(nèi)部形象：內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部人員企業(yè)未來形象：未來發(fā)展性、未來發(fā)展計劃企業(yè)外部形象：現(xiàn)在發(fā)展規(guī)模、形象口碑經(jīng)營者形象：經(jīng)營能力、經(jīng)營理念、公眾形象企業(yè)綜合形象：企業(yè)定位、一流企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)跑者四、包裝內(nèi)容（一）企業(yè)理念包裝1、經(jīng)營理念專業(yè)精選，足夠喜愛2、企業(yè)目標(biāo)成為中國最專業(yè)、最高效、最具親切便捷服務(wù)體驗(yàn)運(yùn)動鞋服網(wǎng)絡(luò)銷售機(jī)構(gòu)3、企業(yè)價值觀以客為尊、快速響應(yīng)、開放心態(tài)、團(tuán)體協(xié)作高效實(shí)施、共同目標(biāo)一起成長4、企業(yè)精神誠信務(wù)實(shí)進(jìn)?。ǘ┢髽I(yè)行為包裝1、內(nèi)部行為識別（1）內(nèi)訓(xùn)基礎(chǔ)工作內(nèi)容培訓(xùn)：崗前培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)職業(yè)發(fā)展方向培訓(xùn)：管理者培訓(xùn)、晉升培訓(xùn)（2）生產(chǎn)福利薪資：有競爭力薪資福利：軟性福利職員活動：豐富職員日?；顒雍吞厥夤?jié)日活動特殊關(guān)心：感情上關(guān)心支持（3）工作環(huán)境辦公環(huán)境：明亮開放自由辦公風(fēng)格人員環(huán)境：企業(yè)職員相處氣氛，上下級相處方法辦公用具：統(tǒng)一有代表性辨識度辦公用具（4）企業(yè)未來發(fā)展計劃2、企業(yè)外部識別（1）企業(yè)產(chǎn)品有形產(chǎn)品：銷售產(chǎn)品、企業(yè)建筑形象無形服務(wù)：售前售后服務(wù)企業(yè)人員：企業(yè)職員行為外部形象（2）公共關(guān)系機(jī)構(gòu)合作：行業(yè)機(jī)構(gòu)和相關(guān)行業(yè)合作名人效應(yīng)：名人介紹推薦評價小區(qū)關(guān)系：所在小區(qū)小區(qū)形象（3）公益性活動社會公益：主動參與社會公益事業(yè)，打造企業(yè)正向上面形象學(xué)校公益合作（講座、實(shí)踐基地、教授評委、嘉賓）（4）企業(yè)未來發(fā)展計劃（三）企業(yè)視覺包裝1、基礎(chǔ)設(shè)計企業(yè)名稱：品牌標(biāo)志象征圖案：更具辨識度和傳輸度VI企業(yè)口號：專業(yè)務(wù)實(shí)自由開放2、關(guān)系應(yīng)用：辦公用具、建筑外觀、廣告?zhèn)鬏斘濉鬏斖茝V（一）公關(guān)文字傳輸新聞稿：內(nèi)外部活動新聞稿撰寫、投稿廣告文案設(shè)計：對外全部視覺公關(guān)形象宣傳資料制作：宣傳冊宣傳單頁等內(nèi)部刊物：發(fā)行內(nèi)部及刊物，職員培育公共關(guān)系常見文書（二）大眾傳輸廣告運(yùn)動：投放渠道廣告宣傳媒介事件：事件、內(nèi)容營銷社會公益事業(yè)贊助：贊助小區(qū)及教育公益事業(yè)專題營銷活動：針對性策劃公關(guān)推廣活動（三）社會化媒體運(yùn)行傳輸門戶網(wǎng)站搜索引擎小區(qū)網(wǎng)站電商網(wǎng)站（四）移動媒體傳輸1、手機(jī)用戶端：微博、微信、貼吧、論壇移動車載廣告六、實(shí)施初案階段任務(wù)概述前期：企業(yè)分析（企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化品牌、職員分析）中期：形象定位、方案實(shí)施第一階段：企業(yè)定位，早期粉絲集聚經(jīng)過微信微博兩大線上平臺和線下運(yùn)行，塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲受眾，進(jìn)行前期市場培育和產(chǎn)品理念初步滲透。第二階段：炒作期經(jīng)過事件和內(nèi)容營銷進(jìn)行宣傳預(yù)熱炒作，深入提升品牌著名度，圈定目標(biāo)受眾，和用戶實(shí)現(xiàn)交互，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳輸，建立初步影響力。第三階段：成長久增強(qiáng)目標(biāo)受眾對企業(yè)認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)關(guān)鍵區(qū)域宣傳推廣，形成立體化宣傳。第四階段：穩(wěn)定時強(qiáng)化企業(yè)影響力，進(jìn)行口碑營銷和差異化傳輸后期：情況反饋搜集，方案改善公眾號建設(shè)推廣（情懷營銷、內(nèi)容營銷）一、公眾號名稱HRA二、公眾號VI辨識度強(qiáng)，傳輸性高三、平臺構(gòu)建微信認(rèn)證微信認(rèn)證，可取得加V顯示，是取得粉絲信任關(guān)鍵參考原因周期：15天認(rèn)證資料：企業(yè)相關(guān)資質(zhì)，包含營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等。功效介紹功效介紹決定了粉絲認(rèn)識官微第一印象（一個有情懷有溫度公眾號，歡迎來到HRA）菜單構(gòu)建二級菜單一級菜單求職聚會自我增值招聘信息線上培訓(xùn)線下培訓(xùn)品牌文化職員活動二級菜單一級菜單求職聚會自我增值招聘信息線上培訓(xùn)線下培訓(xùn)品牌文化職員活動聯(lián)絡(luò)我們求勾搭1、求勾搭（1）品牌文化：對企業(yè)品牌文化、信條精神、工作環(huán)境進(jìn)行介紹（2）職員活動：職員活動展示，包含日常部分活動和節(jié)日活動和等（3）聯(lián)絡(luò)我們：聯(lián)絡(luò)方法2、自我增值（1）線上培訓(xùn)課程：線上自制視頻培訓(xùn)課程或購置培訓(xùn)課程（2）線下培訓(xùn)信息：線下培訓(xùn)課程3、求職聚會：招聘信息四、內(nèi)容設(shè)置運(yùn)行公布內(nèi)容品牌宣傳新產(chǎn)品傳輸創(chuàng)意文章固定話題熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)日常更新內(nèi)容風(fēng)格1、視覺化、場景化、小說化2、借勢，利用時事熱點(diǎn)3、增加沖突對比、懸疑期待五、推廣設(shè)置推廣方法轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊吸粉互動游戲?qū)嵱蒙罘?wù)借用數(shù)據(jù)庫大V互推第三方管理建設(shè)六、運(yùn)行策劃導(dǎo)航設(shè)置系統(tǒng)設(shè)置自動感謝關(guān)注回復(fù)回復(fù)對應(yīng)序號了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識分享等內(nèi)容設(shè)置行業(yè)類資訊和話題社會熱點(diǎn)類資訊和話題消費(fèi)者類話題產(chǎn)品類話題傳輸社會公益類話題活動設(shè)置結(jié)合關(guān)鍵節(jié)日專題策劃活動，聚焦微信粉絲群體參與活動互動，針對現(xiàn)有粉絲互動，調(diào)動非粉絲群體關(guān)注及參與度，強(qiáng)有力活動獎品利益刺激。關(guān)鍵形式