第四章預(yù)測和決策方法

第四章預(yù)測和決策方法第1頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月主要內(nèi)容全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社第一節(jié)市場調(diào)查第二節(jié)預(yù)測方法第三節(jié)決策方法第四章預(yù)測和決策方法第2頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)市場調(diào)查全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（一）市場調(diào)查的重要性、作用市場:主要是指在社會分工的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)不同商品生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者同消費者之間的商品交換關(guān)系的總和。市場調(diào)查就是對各種產(chǎn)品的產(chǎn)需進行客觀的調(diào)查、搜集、分析和研究。市場調(diào)查任務(wù):是為了探求商品銷售的潛在數(shù)量，找出適銷對路的條件，尋求使商品順暢地經(jīng)過流通渠道轉(zhuǎn)移到消費者手里的形式。重要性：市場調(diào)查同預(yù)測以及在預(yù)測的基礎(chǔ)上作出的決策有著密切的聯(lián)系?？茖W(xué)的決策要以科學(xué)的預(yù)測為條件，而對未來發(fā)展進行科學(xué)預(yù)測，則必須以及時掌握市場信息、搞好市場調(diào)查為基礎(chǔ)。市場調(diào)查時一項經(jīng)常性工作，它對于確定項目建設(shè)計劃，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，提高預(yù)測和決策的正確性，促進社會生產(chǎn)發(fā)展，都是非常重要的。第3頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)市場調(diào)查全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社市場調(diào)查的作用：有系統(tǒng)地收集和分析市場情報，并據(jù)此以預(yù)測未來。（1）發(fā)現(xiàn)和尋求市場需要的新產(chǎn)品；（2）發(fā)掘新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途；（3）明確在什么地方有多大市場；（4）發(fā)現(xiàn)顧客和競爭者的動向；（5）預(yù)測市場的增長值；（6）對市場戰(zhàn)略進行參謀；（7）經(jīng)常對企業(yè)的市場與銷售策略進行分析。（二）市場調(diào)查的內(nèi)容市場調(diào)查按產(chǎn)品層次可以分成不同商品市場的調(diào)查；按空間層次可以區(qū)分為全國性、區(qū)域性、地區(qū)性、國際性市場調(diào)查；按時間層次可以區(qū)分為經(jīng)常性、定期性和臨時性調(diào)查。內(nèi)容：（6條）P66對新建項目市場調(diào)查內(nèi)容：（6條）P66—P67第4頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)市場調(diào)查全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（三）市場調(diào)查方法市場調(diào)查方案的選定：1、普遍調(diào)查法；2、典型調(diào)查法；3、抽樣調(diào)查法（組織形式分為計劃抽樣、隨即抽樣、機械抽樣、類型抽樣等）。市場調(diào)查的方法：1、觀察法2、詢問法（面談、電話、通信、問卷）3、實驗法：是指推行某種經(jīng)濟政策、某種產(chǎn)品或經(jīng)營方式時，先進行實驗性的試點，以收集資料、取得經(jīng)驗的方法。第5頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)市場調(diào)查全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（四）市場調(diào)查程序市場調(diào)查程序一般分為四個階段：1、分析問題，明確目標(biāo)；2、收集情報資料；（2個來源）3、分析調(diào)查資料；（統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測，如何修正，如何判斷。）4、提出調(diào)查報告。（調(diào)查報告的一些內(nèi)容）第6頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)預(yù)測方法全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（一）預(yù)測的作用和步驟預(yù)測的概念，預(yù)測的作用，預(yù)測的步驟，預(yù)測方法分類。預(yù)測是根據(jù)事物的歷史資料，通過一定的科學(xué)方法和邏輯推理，對事物未來發(fā)展的趨勢作出預(yù)計和推測，估計事物發(fā)展的規(guī)律，并對這種估計加以評價，以指導(dǎo)和調(diào)節(jié)人們的行動。（預(yù)測的過程——預(yù)測分析；預(yù)測技術(shù)——預(yù)測方法）預(yù)測的特點：科學(xué)性、近似性、局限性。預(yù)測的主要作用：1、預(yù)測是決策的前提；2、預(yù)測是制定國民經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃的重要依據(jù)；3、預(yù)測可以推動技術(shù)和產(chǎn)品更新，增強產(chǎn)品的競爭能力；4、預(yù)測是搞好經(jīng)營管理的重要手段。第7頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)預(yù)測方法全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社預(yù)測的步驟：1、確定預(yù)測的目標(biāo)；2、收集資料、分析數(shù)據(jù)；3、建立預(yù)測模型；4、分析評價；5、修正預(yù)測值。預(yù)測按時間分類：短期（1年及1年以內(nèi)）；中期（1年以上5年以內(nèi)）；長期（5年以上）。預(yù)測按方法分類：定性預(yù)測；定量預(yù)測；綜合預(yù)測。（二）定性預(yù)測（定義）集合意見法，專家調(diào)查法，特爾菲法（特點：匿名性，反饋性，集中判斷），頭腦風(fēng)暴法，主觀概率預(yù)測法。當(dāng)各位專家預(yù)測結(jié)果用數(shù)值表示時，可用算術(shù)平均值法、加權(quán)平均值法、調(diào)和平均數(shù)（倒數(shù)平均數(shù)）法計算。（三）定量預(yù)測（定義）平均增減趨勢預(yù)測，時間序列預(yù)測，線性趨勢預(yù)測（直線、指數(shù)曲線、二次拋物線），回歸預(yù)測等。第8頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)決策方法全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（一）決策概念及決策過程決策及決策技術(shù)的概念，決策過程。決策就是為了實現(xiàn)近期和長遠的目標(biāo)，對重大方案的選擇或決定。也就是為了實現(xiàn)一定目標(biāo)從兩個以上的代替方案中選擇一個合理的方案的過程?？茖W(xué)決策和非科學(xué)決策。決策技術(shù)就是決策時所用的一系列科學(xué)理論、方法和手段的總稱。決策過程的四個基本步驟：1、確定目標(biāo)；2、擬定多個可行方案；3、評價多個可行方案；4、選擇最優(yōu)方案。（二）肯定型決策肯定型決策的條件和決策方法。肯定型決策又稱確定情況下的決策，它是在已知情況下的決策。應(yīng)具備四個條件。第9頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)決策方法全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（三）風(fēng)險型決策是指決策者對決策對象的自然狀態(tài)和客觀條件比較清楚，也有比較明確的決策目標(biāo)，但是實現(xiàn)決策目標(biāo)必須冒一定風(fēng)險。

風(fēng)險型決策問題具備的五個條件，最大可能法，期望值法（最大期望收益值決策標(biāo)準(zhǔn)，最小期望值損失值標(biāo)準(zhǔn)，機會均等決策標(biāo)準(zhǔn)），決策樹法（決策樹的結(jié)構(gòu)，單級決策，多級決策）。（四）非肯定型決策在需要決策的問題中，只能預(yù)測到可能出現(xiàn)的幾種自然狀態(tài)，但每種自然狀態(tài)發(fā)生的概率由于缺乏經(jīng)驗或資料，全部未知，對這種情況進行決策，稱為非肯定型決策。非肯定型決策的四個條件，最大最小決策、最大最大決策、折衷決策和遺憾決策方法。第10頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)決策方法全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社（五）效用曲線法效用曲線的概念，效用曲線的建立和應(yīng)用。第11頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月小結(jié)全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社本章主要學(xué)習(xí)三個方面的問題：1．市場調(diào)查的重要性、作用、內(nèi)容、方法和程序。2．預(yù)測方法（1）預(yù)測的概念、特點、作用和步驟。（2）定性預(yù)測方法：集合意見法、專家預(yù)測法、頭腦風(fēng)暴法、特爾非法和主觀概率預(yù)測法。（3）定量預(yù)測方法：平均增減趨勢預(yù)測（平均增減量、平均發(fā)展速度）、時間序列預(yù)測（簡單平均數(shù)、移動平均數(shù)、指數(shù)平滑）、線性趨勢預(yù)測（直線、指數(shù)曲線、二次拋物線）、消費水平法（收入、價格和交叉彈性）、回歸預(yù)測（一元線性回歸、二元線性回歸）等。第12頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月小結(jié)全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社3.決策方法（1）決策的概念和決策的過程。（2）肯定型決策是已知某種自然狀態(tài)選擇最優(yōu)方案。應(yīng)具備四個基本條件。（3）風(fēng)險型決策具備五個基本條件。最大可能法是選擇概率最大的進行決策。期望值法分為最大期望收益值、最大期望損失值和機會均等決策標(biāo)準(zhǔn)。（4）決策樹的概念，單級和多級決策方法。（5）非肯定型決策應(yīng)具備的基本條件。其決策方法有：最大最小、最大最大、折衷和遺憾決策等。（6）效用曲線概念，效用曲線的建立和應(yīng)用。第13頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月考核要求全國高等教育自學(xué)考試指定教材武漢大學(xué)出版社(—)市場調(diào)查1.識記：市場調(diào)查的重要性和作用。2.領(lǐng)會：市場調(diào)查的內(nèi)容、方法和程序。(二)預(yù)測和決策的概念1.識記：預(yù)測和決策的概念。2.領(lǐng)會：(1)預(yù)測的作用和步驟；(2)決策的過程。(三)定性預(yù)測方法1.識記：主觀概率法(算術(shù)平均、加權(quán)平均、調(diào)和法)。2.領(lǐng)會：集合意見法、專家調(diào)查法、頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法。3.簡單應(yīng)用：運用主觀概率法進行預(yù)測的計算。(四)定量預(yù)測方法1.識記：平均增減趨勢預(yù)測、時間序列預(yù)測、線性趨勢預(yù)測(直線、指數(shù)曲線)。2.領(lǐng)會：二次拋物線及回歸預(yù)測。